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文档简介

关于市场调查的方案设计书 XXXX公司市场调查策划方案 调查背景 一、调查目的： 调查产品的知名度和消费者情况调查，以及消费者对“金冠牌营养片”的认知程度。同时，通过市场调查，向公众宣传企业的经营理念、企业文化、产品价值等。调查对象是购买“金冠牌营养片”的顾客。 二、调查对象 三、调查内容： 1、事前调查内容：运用访问法（深度面谈或），调查清楚以下几个主要问题： （）您喜欢”金冠牌营养片”吗？为什么？ （）“金冠牌营养片”的独特卖点是什么？ （）您的“金冠牌营养片“的心理价位是多少钱？ （）您是否喜欢“金冠牌营养片”的包装风格？为什么？ （）您是否愿意继续购买“金冠牌营养片”？是否愿意推荐给他人？ 2、主调查内容：（调查问卷附后） 调查方法 抽样方法 调查日期：时间地点 1、事前调查：9月1日一9月15日， 2、主调查：9月16日一11月30日， 四、经费预算 调查人员劳务费：元天， 交通费：元天，共名调查人员， 问卷印刷：元， 赠品宣传资料：万元， 总计：.万元 五、调查安排甘特图 （）月日一月日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责安排，销售主管安排调查人员的培训。 （）月日一月日，寻找顾客代表，进行访谈，获得主要调查指标。（）月日一月日，各地经销点进行问卷调查，随机抽样，（）月日月日，回收数据，数据分析，结果汇报 六、分析方法 人口统计特征，频度分析，简单回归分析 “金冠牌营养片”市场调查问卷 内容需要下载文档才能查看 （1）您是否购买过“金冠牌营养片”这个品牌？是（）否（） （）“金冠牌营养片”的独特卖点是？ 营养功能（）保健功能（）治疗功能（） （）您的“金冠牌营养片“的心理价位是多少钱？ 元（）元（）元（）元（）或其他（）您为什么喜欢“金冠牌营养片”的包装风格？ 独特醒目（）显得有档次（）显得专业化（） 易于携带（）开启方便（）便于储藏（） （）您喜欢”金冠牌营养片”吗？是（）否（） （）您是否愿意继续购买“金冠牌营养片”吗？是（）否（）（）是否愿意推荐给他人？是（）否（） 请填写您的个人信息： 姓名：年龄：性别： 职业： 家庭成员人数：人以下（）人（）人或以上（ 受教育程度：高中以下（）高中（）大学（） 家庭月收入：千元以下（）千千（）千千（） 千千（）千千（
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