（设计艺术学专业论文）索尼设计识别研究——以相机、手机和随身听为例.pdf

摘要 技术上的同质化 制造能力的大幅度提高是的用户需求不断的增长 企业 间的竞争也有品牌上升到了品牌的竞争 品牌的意义再也不单纯的是名称 商 标 而是通过产品传达出的特质和与众不同的理念 建构以p i 产品设计 为 核心的d i 设计识别 体系能帮助企业明细品牌定位和品牌价值 设计识别是 通过产品强化统一的品牌形象 并以视觉形象作为补充 索尼用短短几年时间 就脱胎换骨成为全球强势的大品牌 这样的崛起绝不是一个神话 以索尼为例 用建构的设计识别模型来探讨索尼如何用产品建构品牌形象 运用系统论 类型学 符号学等理论和方法 围绕产品识别 视觉识别 理念识别三个要素探讨产品与品牌之间的关系 选取索尼旗下的数码相机 w a l k m a n 随身听以及索尼爱立信三类产品作为研究对象 数码相机选取了目 前市场上索尼主推的t 系列超薄相机以及w 系列实用型相机 w a l k m a n 随 身听选择了索尼近期推出的6 款型号的机种 索尼爱立信手机选择了目前销售 额最好的拍照手机系列以及音乐手机进行分析 以产品为切入点分析单一产品 形态 单一产品视觉形象和外延意义得出产品系列特征 产品系列视觉形象和 内涵意义 最后总结三类产品的特征得出索尼的产品风格 意识形态和视觉形 象 经过研究发现索尼的产品风格的形成多归功于特征曲线 材质和色彩的应 用 产品拥有相应的特征元素 由此体现出品牌的意识形态是倡导一种 强调自 我 通过对案例的研究 肯定了设计识别体系的正确 产品识别和视觉识别以 多样性体现 但是都以理念识别为规范 统一于理念识别 同时也发现体系的 可拓展性 可以拓展为 产品 子系列一系列一品牌 这对体系的建构具有重要 的意义 设计识别系统的建构 能够强化品牌形象 更好的将品牌理念和延续性的 设计元素融入到新产品的设计中 设计识别是品牌建构中不可缺少的部分 是 企业创造竞争优势的可靠保证 关键词 设计识别 索尼 品牌 a b s t r a c t w i t ht h eh o m o g e n i z a t i o nt e c h n o l o g y m a n u f a c t u r i n gc a p a b i l i t y u s e rd e m a n do f i sas u b s t a n t i a li n c r e a s i n g c o m p e t i t i o na m o n ge n t e r p r i s e sh a si n c r e a s e db e t w e e nt h e b r a n d t h es i g n i f i c a n c eo ft h eb r a n di sn ol o n g e rs i m p l yt h en a m e t r a d e m a r k s b u t t h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h ep r o d u c tc o n v e yt h ed i f f e r e n ti d e a c o n s t r u c t i o nd i d i s s y s t e mw h i c ht h ec o xi sp i p r o d u c td e s i g n t oh e l pc o m p a n i e sb r a n dp o s i t i o n i n ga n d b r a n dv a l u ed e t a i l s b r a n di m a g ei se n h a n c e db yp r o d u c t a n dv l a sas u p p l e m e n t s a m s u n gt r a n s f o r m e di t s e l ft ob eal a r g e s ts t r o n gb r a n di naf e wy e a r st i m eo ft h e w o r l d s i ti sn o to n l yam y t h f o c u s i n g0 1 1p i v ia n dm it oi d e n t i f i e dt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e np r o d u c ta n d b r a n db yt h et h e o r ya n dm e t h o d so ft h e o r y t y p o l o g ya n ds e m i o t i c s s e l e c t e ds o n y c a m e r a s w a l k m a na n ds o n y e r i c s s e np h o n et h r e et y p e so fp r o d u c t st ot h es t u d y c h o o s et h eg o o dc o n t i n u i t ya n dm o r ep o p u l a rf a s h i o ns y s t e m ts e r i e sa n df u n c t i o n a l s y s t e m ws e r i e s c h o o s et h et w os e r i e sp h o n e st os t u d y s t a r tw i t hr e s e a r c h i n gt h e p r o d u c to fas i n g l ep r o d u c tf o r m v ia n dm e a n i n g t og e tf e a t u r e so fp r o d u c ts e r i e s v i o fp r o d u c tl i n ea n dc o n n o t a t i o n s f i n a l l y t h ef o r m a t i o no fm u l t i s t y l eo fs o n y s p r o d u c t st h a n k st ot h ea p p l i c a t i o no ff e a t u r el i n em a t e r i a l sa n dc o l o r s p r o d u c t f e a t u r e sa r en o tc o m m o ne l e m e n t s b r a n do fi d e o l o g yi st oa d v o c a t ea e m p h a s i z e o n e s e l f t h er e s e a r c hc o n f i r m st h ec o r r e c to fd is y s t e m t h ed i v e r s i t yo fp ia n dv i b u tp ia n dv iu n i t e di nt h ei d e ao fi d e n t i f y i n g a l s of o u n ds y s t e mc a ne x p a n dt o b e p r o d u c t s u bs e r i e s s e r i e s b r a n d d e s i g ni d e n t i f i c a t i o ns y s t e ms t r e n g t h e nt h eb r a n di m a g e b e t t e rc o n t i n u i t yo f t h eb r a n dc o n c e p ta n dd e s i g ne l e m e n t sm a k ei n t ot h ep r o c e s so fn e wp r o d u c t s d ii s a ni n t e g r a lp a r to ft h eb r a n db u i l d i n g a n di st h et h er e l i a b l eg u a r a n t e eo fc o m p e t i t i v e a d v a n t a g e k e yw o r d s d i s o n yb r a n d 独创性声明 本人声明 所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果 尽我所知 除了文中特别加以标注和致谢的地方外 论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果 也不包含为获得武汉理工大学或其他教育 机构的学位或证书而使用过的材料 与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意 签名 e t 期 避纽型 关于论文使用授权的说明 本人完全了解武汉理工大学有关保留 使用学位论文的规定 即 学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版 允许论文被查阅 和借阅 本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库 进行检索 可以采用影印 缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文 同时 授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论 文 并向社会公众提供信息服务 保密的论文在解密后应遵守此规定 签名 导师签名 武汉理工大学硕士学位论文 第1 章引言 据统计 消费者平均每天要接触6 0 0 0 条广告 每年接触到的新产品超过 2 5 0 0 0 种 市场上的产品越来越丰富 而且越来越趋向于同质化 消费者在选购 某一种产品时往往会有上百种选择 如何让你的产品从中突围 这就需要产品 具备区别于其它品牌产品的设计特征 具有强烈的产品识别性 1 1 课题的来源及背景 伴随着席卷全球的金融危机 2 0 0 8 年上半年中国约有6 7 万家中小企业倒 闭 这些企业大都位于珠三角地区 订单式生产 做国外产品的来料加工 没 有属于自己的品牌 一旦国外订单减少以及原材料价格和劳动力成本的上涨 这些劳动密集型企业就会倍感压力 以前的低成本优势一夜间消失 很多没有 品牌和研发能力的o e m l 企业不能顺应环境的变化而倒闭 宏基董事长施振荣先 生在1 9 9 2 年为 再造宏暮 提出了著名的 微笑曲线 s m i l i n g c u i n c 理论 如图 1 1 产品附加值最高的位置在微笑曲线的两端 也就是产品研发和营销 服务 利润率最低的就是产品的加工制造 而我国的企业大多都处于微笑曲线的底端 在附加价值的 观念指导下 只 有抓住品牌和 核心技术才能 在全球化的竞 争中长久生存 技术上的 同质化 制造能 力的大幅度提 高 竞争的加 剧 为了区别与 附 加 价 德 研发组装制造 奢销 图1 1 微笑曲线 1 o e m o n g i n a le q u i p m e n tm a n u f a c t u r e r 的简称 意为原始设备制造商 就是我们通常说讲的 贴牌生产 品牌所有者自己不直接生产产品 他们利用自己所掌握的核心技术进行产品研发 控制销售终端和营销服 务 将产品加工委托为其它厂家进行 这种来料加工的方式即为o e m 笔者注 武汉理工大学硕士学位论文 其它的同类产品 企业间的竞争也由产品上升到了品牌的竞争 品牌的意义不 仅仅是名称 l o g o 的不同 主要体现于品牌下产品给消费者传递出的产品特 质以及由此体现出的品牌差异 企业理念的差异和价值差异 企业总是以产品来满足消费者 并从中获得利润 随着基本需求的满足 需求变得越来越多样化 也使得产品越发个性化 用户群的细分使企业设计出 具有差异性的产品 适合某一消费人群的产品 理所当然会被打上象征性的烙 印 形成一种特有的风格 特有的风格通过形态等手法表现在产品的外在形象 上 形成一种文化形象 在这种情况下 睿智的企业总是希望产品形象上能保 持相对稳定的发展 从而形成具有鲜明形象的产品品牌 丹麦的b o 公司应该 是这一行为的典范 b o 作为视听产品行业的一个高端品牌 产品一直彰显尊 贵和品味 为了保持这一形象b o 在产品的材质的选择上相当谨慎 所有的产 品都选了磨砂感的深灰色金属 这样的选择保持了b o 的一贯品味 日本佳能公司消费产品工业设计部部长长佐野博表示 好的设计是消费者一 眼就能认出是某牌的产品 而不是e 牌或h 牌 因此通过产品来塑造品牌形象 就是设计识别系统的核心 企业采用风格统一 具有联系性形态的产品 来传 达品牌的内涵 增加产品的附加值 这种系列化的产品形象使产品在形态上有 了鲜明的识别性 整体有序而持续的传达企业的理念 从而构建持久 鲜明的 品牌形象 1 2 研究的目的与意义 良好的品牌形象是一个企业综合实力的体现 也是发展战略的要求 品牌 形象就是一种品牌在人们心目中的各种感知联想的集合 是品牌个性和品牌存 在的状态 特性 本质等可能并不准确的途径 是人们对品牌的各种看法 情感 和期待 2 所以中国企业要想在市场上占有一席之地 就要建立鲜明的品牌形象 品牌形象是以产品设计为核心 通过产品形象的差异使企业获得更高的利 润 并使产品区别于其它企业的产品 从而企业的整体形象获得更大的社会影 响力 本文旨在研究如何以设计为手段来建构品牌形象 使消费者对该品牌产生 信任感 并成为品牌的忠诚用户 在影响消费者购买行为最经典的 a i d a 认知 a w a r e n e s s i n t e r e s t d e s i r e a c t i o n 即吸引注意一诱发兴趣一刺激欲望一达成购 2 张春河 方芳 产品形象与形成线索理论的研究 中国时代经济出版社 2 0 0 7 7 第6 页 2 武汉理工大学硕士学位论文 买 模型中 良好的认识意味着成功的开始 还有比说服顾客接近你的产品更 难的呢 3 企业通过品牌来区别于其它 品牌代表着企业的理念 当产品的形象 与企业的理念建立对应关系时 产品才能传达清晰的品牌形象和企业理念 通 过对索尼的数码相机 随身听 索尼爱立信手机等产品的研究 分析各类产品 的设计识别 总结出索尼的品牌识别特征 1 3 研究的内容界定 产品是品牌的内在表现 品牌形象的好坏取决于产品的水平和质量 本文 根据设计识别的模型 从设计识别 视觉识别 理念识别三个方面来分析索尼 品牌形象是如何建构的 以共时性和历时性两个维度来探讨索尼产品识别元素 的延续和变化 以设计识别为核心 以视觉识别作为补充 最后得出索尼的产 品风格 视觉形象和意识形态 完成索尼品牌最终的设计识别建构 1 4 研究的方法与论文框架 本文主要就索尼的数码相机 随身听 索尼爱立信手机三大类产品展开研究 从中梳理出索尼产品类别中的设计识别特征以及整个索尼产品的识别性 论文首先论述和界定了设计识别的各种相关概念 概述了索尼的成长历程 分析索尼奇迹发生的设计相关要素 本研究收集了索尼的数码相机 随身听 索尼爱立信手机相关图片 建立 索尼产品发展年代图标 以时间和系列为轴向 通过图表去探讨索尼产品的发 展以及各系列产品之间的演化规律和设计识别特征 论文最后对索尼电子的设计识别性作出总结 并从社会 经济 技术等更 广阔的视角去认识这些识别特征 为我国企业发展设计师别提供借鉴 为我国 的设计发展探索新的可行道路 1 5 设计识别的系统建构 由于企业之间的竞争 时代的进步 科学的发展 产品更新换代很快 仅 单凭一件好的产品已不足以支撑企业的发展 也不能形成产品的风格来强化品 3 江林 消费者行为学 北京 首都经济贸易大学出版社 2 0 0 1 1 第3 1 0 页 3 武汉理工大学硕士学位论文 牌 在这个情况下企业必须要有一套产品体系来满足这么激烈的竞争 使自己 的产品世代相传都有自己的特征 也就是通常所说的 统一的多样性 p i 是品牌下所有的产品形象强化品牌形象的统一性和整体性 没有任何一家 企业能够单纯地靠制造产品来参与竞争 竞争由产品到产品体系 再到品牌体 系的竞争 进而上升至品牌间的差异化与个性化 这就是产品形象中最重要的 产品一定要有个性特点和识别特征 才能构成企业好的产品品牌形象 v i 强化的是品牌的统一性在视觉形象中的体现 视觉形象应该持之以恒 不 管在包装 广告 展台 还是促销活动都应该坚持维护已经建立好的品牌形象 m i 是从用户的认知层面强化品牌的价值诉求和理念主义 理念识别体现一 个企业的价值观和世界观 是基本不变的 设计识别 d i 以产品识别 p i 为核心 设计识别关注的是包括理念 时 尚定位 视觉元素等软性设计因素在内的系统 成功的设计识别能在消费者心 目中建立起强烈的信任感和忠诚度 本文选取索尼的数码相机 随身听 索尼爱立信手机中年代延续性好 公众 认知度较高的几个系列 通过分析单一产品的形态 色彩 包装等因素得住个 系列的产品系列特征 视觉形象和内涵 再将个系列的特征综合得出品牌层面 的产品风格 品牌想象和意识形态 以分析产品为基础探究索尼识别体系的建 构 针对品牌价值 设计理念等相关概念 进一步验证设计识别是品牌建构中 不可替代的因素 4 武汉理工大学硕士学位论文 第2 章索尼品牌发展 创新制胜 索尼 短短的半个多世纪以来 索尼公司始终如一的坚守着 创新制胜 的原则 从 家不起眼的小企业起步 进而勇敢的走出日本 在历尽艰辛之后 最终成为 了世界瞩目的国际化企业 索尼一次又一次的给世界的电子 娱乐业带来了巨 大的革命性冲击 创造了一个日本乃至世界电子 娱乐行业的的神话 作为第二次世界大战后日本经济高速增长和走向国际化的象征 索尼在国 际市场的成绩显得尤为突出 目前索尼约有7 0 的业务是面向海外的 因此 可以说索尼是日本企业中推进国际化方面走在最前列的一家企业 4 2 1 索尼集团简介 2 1 1 索尼起步 第二次世界大战以前的几十年 日本商界一直被松下电器 三菱 东芝等 大家族企业所控制 然而战后在风起云涌的商业竞争中 这些曾经功成名就的 商界精英与新兴的企业家相比正一点点地失去优势 新兴的企业家都很清楚日 本的前途与他们自己的发展方向 而东京通信工业公司 即索尼的前身 就是 在这样一家颇具代表意义的企业 5 胜田与井伸在创业之初 就确立了自己的目标 要建立一个自由豁达 以技术为本 一个真正具有活力的公司 其实东京通信工业公司正式成立时 总共只有2 0 多名员工 机械设备也相 当简陋 材料也非常缺乏 工具完全自制 与其说是一家公司 还不如说是一 个由年轻人组成的明快 乐观的充满冲劲的团体 所有人都全力以赴 不辞辛 劳地紧张工作 这支充满激情的前锋部队 为以后的索尼奠定了十分坚实的基 础 索尼就这样开始了它轰轰烈烈的事业 6 4d i n o s o n y 电子王国 上海财经大学出版社 2 0 0 7 4 第3 页 5 常盘文克 蕾雯静译 创新之道 u 本制造业的创新文化 知识产权出版社 2 0 0 7 1 6 d i n o s o n y 电子王国 上海财经大学出版社 2 0 0 7 4 第7 页 5 武汉理工大学硕士学位论文 2 1 2 索尼异军突起 公司创立之初 物力 财力都非常紧缺 但胜田时刻牢记着索尼的真正目 标 致力于创造高科技的电子产品 而不仅仅是做配件生意 经过一番努力 专研 索尼终于制造出了第一款属于自己的 令胜田自豪的产品 录放机 胜田并没有因目前的成绩而止步不前 而是和井伸一起更加用心的开发更具吸 引力的新产品 终于在1 9 5 7 年生产出了世界上第一台袖珍收音机 这一重大创 新开创了索尼的新篇章 7 2 2 索尼设计对索尼品牌的贡献 井伸大一直相信 创新精神大多是由心而生的 在索尼创建简章的开始段 落中 井伸大曾宣布 我的第一个也是首要的目标就是建立一个稳定的车间 让工程师们尽情的工作 充分感受科技研究和尽社会责任的快乐 他认为公司 是由工程师们的创新而创建的 正因为如此 从随声听外壳的颜色 到风格独 特的v a i o 笔记本德每个按键的形状 索尼都给予了工程师们足够的空间和时 间 让他们在细节上做文章 以创造出独具特色且与众不同的产品来 8 如今 索尼在很多国家都拥有自己的设计中心 专门设计产品的外观 色 彩 色调 形状 按键等 还有独立的研发中心致力于研发无线电 视频产品 等 y a s u ok u r o k i s o n y 著名设计师 谈到什么叫s o n yd e s i g n s o n y 的设计 时说n 有一天 我正在看电视 当我切换到一个外国频道的时候 我在画面 的角落里瞥到了一个s o n y 产品 那是b r a v i a x 系列的产品 尽管我看不到s o n y 的商标 但很容易就能认出那是s o n y 的产品 只要扫一眼 就能注意到 有一 些东西很 s o n y s o n y 的产品有很明确的产品识别 而这正是我们称之为s o n y 设计的原因 而这种很索尼的设计对于索尼品牌的推广与强化也是起到了至关 重要的作用的 2 3 索尼企业理念 m a k e b e l i e v e 是全新的索尼集团品牌信息 m a k e b e l i e v e 将索尼在电子 游 戏 影视 音乐 手机和网络服务领域的推广活动联合在一起 如图2 1 它的 7 d i n o s o n y 电子王国 上海财经大学出版社 2 0 0 7 4 第2 5 页 8 d i n o s o n y 电子王国 上海财经大学出版社 2 0 0 7 4 第4 0 页 9 出井伸之 迷失与决断 中信出版社 2 0 0 8 6 第7 8 页 6 武汉理工大学硕士学位论文 推出象征着索尼的创新精神 也是索尼集团第一次推出涵盖娱乐和电子两大领 域的统一品牌信息 它将重新点燃索尼品牌的魅力和激情 m a k e b e l i e v e 象征着索尼的品牌精神 它代表了索尼的创造 力 将想法变为现实的能力 以及 创新源于好奇 梦想成 就未来 的坚定信念 连接 m a k e 和 b e l i e v e 的那一个 点 是梦想与现蜜相遇的地方 是超越现实的起点 也是索尼在 将想法变为现实过程中担任的角色 m a k e b e l i e v e 将想象与 现实 设计师与工程师 硬件与软件 电子与娱乐 以及素 尼与索尼用户连接起来 h 卸w w w w n l 1w 口 昏 图2 1 素尼理念 武汉理工大学硕士学位论文 第3 章c y b e r s h o t 相机设计识别研究 c y b e r s h o t 是日本索尼 s o n y 公司旗下的数码相机品牌 c y b e r 源自c y b e r n e t i c s 代表 与计算机相关的 而s h o t 代表 拍照 的意思 c y b e r s h o t 的含义非常明确 就是专指数码相机 s o n y 自1 9 9 7 年第一台 c y b e r s h o tf 1 问世以来至今 配合自身在硬件领域上的优异技术与卓越的c c d 感光组件 另外搭载德国卡尔 蔡司 c a r lz e i s s 镜头 目前在全球消费性数码相 机市场占有率第一 并且和尼康 佳能 富士 柯达并列数码相机五大品牌 1 2 3 1c y b e r s h o t 相机的产品识别研究 g 系列世界第一款采用3 5 时2 3 0 p p i 大型液晶 9 2 万像素 及无线传输功能的 相机 t 系列超薄时尚大画面液晶l c d 机型 w 系列高性能价格比相机 n 系 列手动大画面触摸式l c d m 系列9 0 度旋转机身与m l 托9 4 录像功能 p 系列追 求最佳效能的基本款机型 s 系列高规格低价格的入门机种 f 系列可旋转式机头 机种 u 系列2 0 0 2 2 0 0 3 年推出以迷你机身为主 无变焦功能 被称之为 寿司机 的u 系列 l 系列u 系列后继机型 小巧的机身以及变焦等功能 1 3 如图3 1 1 2 百度百科 w w w b a i d u t o m 1 3 常盘文克 董雯静译 创新之道 日本制造业的创新文化 知识产权出版社 2 0 0 7 1 8 武汉理工大学硕士学位论文 鳓哆粕 i t 一 一 i 凡 o 日 l 图3 1c y b c r s h o t 产品坐标轴 3 1 1 t 系与w 系产品分析 l 二 严 l 铲 于t 二是思 a 产品形态色彩材质界面 型号 t 1银色配以 磨砂金属 f 一 等i j 1 白色和黑 i k 竺 一 竺 i 配黑色 桃塑料 一 红色 天 一一1 蓝色 白 u 潮 色 绿色 配以银色 和黑色 总黜 武汉理工大学硕十学位论文 黑色 白磨砂金属 j l j 乱b 田 色 绿色 机身 镜 咖啡色配头外圈和 以银色和硬体操控 黑色 部分镀铬 耵0 银色配以拉丝金属 0不同灰度机身 镜 的灰和黑头外圈镀贮一 铬 硬体 操控部分 磨砂处理 w 3 0 碴熵 黑色钛合成涂 一唯 霸 0层机身配 强 以激光拉 l l 丝镜头 w 1 5 豳 红色机身金属拉丝 0配以黑色机身配以 镜头激光拉丝 p 一l 镜头 浅蓝绿色金属拉丝 霸l韵f 机身配以机身配以 黑色镜头激光拉丝 另外还有 镜头 粉色 黑 武汉理工大学硕士学位论文 彦 锯直 机身颜色1 w 1 1 镬i i 银色配以金属拉丝 0不同灰度机身配以 翻麓 强至翟麴爱哪 的灰和黑 激光拉丝 u镜头圈 r 另外还有 粉色 黑 色 蓝绿 机身颜色 3 1 2t 系与w 系的产品族群特征分析 索尼相机型号众多 形态各异 但同一系列的相机具有非常明显的共同特征 以t 系为例 新颖的滑盖式开启方式与超薄的机身成为设计诉求的焦点 主面板以2 3 条直线进行不同分割 镜头则是以正圆为基础上下切割组成 整体 则是一个四周倒了较小圆角的长方形 或者是由顶部为基本形倒圆角往下拉升 在操作方式上都以镜头盖下滑为主 突显超薄的机身和较大的显示屏 这些元 素组成了t 系列的总体风格 这种简洁的线性分割良好地传达出t 系时尚 超 薄以及太屏幕的诉求 虽然索尼不是昂早傲超薄时尚相机的品牌 但却是将简 洁 超薄和时尚这一基因延续得最好 最有体系的品牌 因此目 i i 市场上 索 尼t 系是最畅销的时尚机型 例如索尼的t 7 0 0 在前盖滑开后 相机就处于拍 摄状态 这时前盖便起到两个实际功能上的作用 启动功能和保护镜头的功 能 原本应该放在背面的缩放键由于后面全屏幕的设计被巧妙的放置在了转角 的这个位置 既突出全屏幕特征 又没有影响实际操作 不仅功能得到很好地 体现 同时可以使t 7 0 0 更加简洁 使用性和功能性地完美平衡 体现了索尼简 约的设计风格 t 系列相机的线型分割并非单纯在正面进行几何分割 而是从 面 的分割延 展至侧面形成 体 的分割 特别是2 0 0 8 年以后上市的1 7 7 0 0 1 9 0 1 9 0 0 以及t x i 可以很明显地看出t 系不同机型中镜头滑盖和整体机身的融合和取 武汉理工大学硕士学位论文 舍 t 7 7 的镜头盖基本成半包状态 方形倒圆角的形态在正面和顶面都得到了应 用 t 7 0 0 作为一款极简的相机 将机身和镜头盖都做了最大化的减法 方形倒 圆角的形态只在正面得以体现 t 9 0 和t 7 7 采用了相似的处理手法 可以说t 9 0 是一款集多款t 系元素为一身的机型 1 蜘将镜头盖做了简化 但是从顶视图 来看 它与1 7 7 的区别仅只是略微包裹的镜头盖 t x l 则开始尝试运用新的形 态 打破了t 系一贯的平面化处理 镜头盖开始运用曲线 如图3 2 e 苫 三 3 2 一 7 j 啊霸 i i 鼢阿 耐啊 i i 函阿 i 砑 卜 二 1 一 f 轧 一尸 一e o 芒 l u 1 i圈 二一l 图 2 t 系相机演化过程 总体来说 t 系列相机都是基于一个倒圆角的长方形 部出现不同的变化 如图3 3 w 系是追求高性能实用性相机 因此在w 系的相 机中凸显了相机的关键部位 镜头 将镜头外置 边 框放大 将视觉中心集中在镜头上 咀此来展现其高性 能的特征 整体上是以倒了圆角的长方形和圆形构成 有时在正面有时在顶 i 图3 3 t 系相机特征 在不同的型号上将闪关灯 取景器的位置进行变化 由于镜头圆心与外框方形 的中线在一条在线 因此在不同行型号上取景器 闪光灯与圆形有着不同的交 集 以破除正圆所可能造成的呆板 而在2 0 0 8 年至2 0 0 9 年的机型中 这一特 征逐渐消失 镜头外圈的放大强化 特别是2 0 0 9 年上市的w 2 9 0 镜头外圈几 乎与外框等宽 g 系属于索尼数码相机中的高端机型 其操作方式形成了统一 无论是g 1 还是g 3 都冠以 概念产品 的名号 通过对比可以发现 虽然g 1 偏向圆润 g 3 偏向刚硬 但是其给人的视觉感受仍然相同 首先都是整体侧滑的相机盖 这 在索尼其它系列的相机中是不多见的 其次 在相机关闭状态 g i 和g 3 都隐 藏了摄像头 显得同样简洁 而2 0 0 9 年才上市的g 3 显得更为极端 甚至连闪 光灯都隐藏了 最后 也是最重要的便是这两款相机在操作时所带给用户的心 武汉理工大学硕士学位论文 理感受都是相同的 当你拿起这两款相机的时候 也许会 丈二和尚摸不着头脑 不知道这么简洁的两个玩意儿镜头到底在哪里 等待细细把玩后才发现 原来 镜头在里面 当侧滑镜头盖的那一瞬间 你会立刻将g 1 和0 3 等同联系起来 由此可见 同一系列的相机能够体现出该系列所要展现给消费者的独特印 象 包括功能 性能和感官体验 如t 系列主要体现对时尚的追求 而w 系主 要体现对高性能 实用主义的追球 相特征曲线色彩搭配i 材质搭配 机 系 列 t 厘目0一 固 系 列 日画 圈 t 系主要是以线性的不同分割为 以银色主 配以各种灰度的灰和黑色 主 主面板是以2 3 条线形进行高亮的镀铬可以充当了白色的替代 t 分割 镜头则是以正圆为基础上系列也出现红色为主色的相机 甚至有 下切割组成 总体为一个长方形t 2 t 7 7 等多种各选色彩的相机 但是 四周倒了较小的圆角 或者是由都是大面积的但是配以点睛之笔的银 顶部为基本形倒圆角往下拉升 色 白色和黑色 材质主要以大面积的 在操作方式上都以镜头盖下滑为磨砂或者拉丝效果配h 小面积的镀铬 主 超薄的机身和较大的显示屏 效果 以体现出精致之美 武汉理 i 大学硕 学位论文 w 厂 万习 舅 剥 系 列 i 鳖型i 耍 圜 遂 将镜头外置 边框放大 把视觉中w 系和t 系列的配色方案基本相同 主 心集中在镜头上 以此来展现其要以黑色和银灰色相搭配 如果以黑色 高性能的特征 整体上是以倒了为主色便配以银色的镜头和外圈 反之 圆角的长方形和圆形构成 在不亦然 其中出现的w 1 5 0 w 1 2 0 的彩色 同的型号上将闪关灯 取景器的机身的仍然选择了使用了银色的镜头 位置进行变化 由于镜头圆形中和外圈 其共性是大面积的单身机身配 点的与外框方形的中线在一条在以对比较为强烈的银色镜头 线 因此在不同行型号上取景器 闪光灯与圆形有着不同的交集 材质上同样使用的对比的手法 磨砂或 拉丝的机身配以镀铬高亮的镜头 不同 以破除正圆所可能造成的呆板 的拉丝手法也增强了相机的层次感 3 1 3c y b e r s h o t 相机的产品风格分析 形态风格色彩风格材质风格界面风格 嘲 箴堋 武汉理工大学硕士学位论文 一j 羹 一名 k i a i 形态简洁 几何构金属制外壳以及色彩界面图标较为简 成为主 整体风格工程塑料制外壳为主单并且统一 指示 较为时尚 科技感两种 不同消费群黑色性较强 典 强烈 体选择不同材质 型的消费类电子 或体现高科技风 用色 格或体现时尚风 格 武汉理工大学硕士学位论文 3 2c y b e r s h o t 相机的视觉识别研究 3 2 1t 系与w 系相机的单一视觉形象分析 型号相机 广告广告语 t 1至轻 至 o1 薄 l i 移孳 自有我 主张 j 1 2 有色 一圈曩l 豳 自有我 主张 t 7 7 u u 到 纤巧 灵 乱 j 田 瑚 自有我 主张 t 7 0 0 刚柔 至 v 雅 自有我 主张 一击致w 3 0 i 一 阐圈 曼巴 0命的黑 武汉理工大学硕士学位论文 能里能 w i 一 螽一 暖鲺 d外的多 o 嘲目 一 l 一一一一 面手 l 一 蔷 l b 完美的 支持点 w 1 2 一一例 絮蚓翻鬣1 0 w l l 昱 醐锎 穿针引 蓬 线的艺 术家 灵活多 变 t 1 的广告非常有创意并且诙谐幽默 一对年轻男女吵架了 女的关上了房 1 蒜黜篥鬻淼荨 鲁嚣嚣黑 舞氅 图3 4 t 1 广告 正面朝上又滑了进去 女主角哗的打开了门 至薄 的特征 如图 圄 瞄3 t 2 广告 朝上从门缝中滑了进去 此时的滑意味着相机比门缝还要 薄 女人注意到了相机上拍摄的札盒图却没有注意到相机 本身 便又把相机从门缝中滑了出去 这时男主角把相机 此时男主角靠在门上等待着 只听门内一声惊喜的尖叫 拥抱住男主角 这个种环环紧扣住广告语中所说的 至轻 3 4 髓的广告中首先明确了一点 t 2 相机属于时尚的年轻人 在广告中 一群年轻男女和一群卡通人物一起蹦迪 不时 地相互拍照 随后出现了多种色彩的t 2 最后总结 有色 自有我主张 在这里 有色 一语毅关 不仅指明相机 有多种颜色可选 之前t 1 只有黑色和银色 而且指向t 2 为生活添姿添色 如 武汉理丁大学硕十学位论文 图3 5 落入到一片玫瑰花中 此处体现了广告语中的 柔 髓后画面再次切换 一滴水 璩落在花瓣上 在落入的瞬间 0 0 启动快门 拍下了水珠落在花瓣上的瞬间 体现出 至雅 之境 在此广告中 从金属到玫瑰花所隐射的是t 7 0 0 的消费群体 意在男性和女性消费者都适合的至雅选择 如图3 7 由以上几则可以看出 虽然广告的创意和视觉形象各不相同 体现了多样化的 特征 但是每一个每一个多样性都是在突出或者强调产品的一个或几个卖点 以t l 的广告为例 广告通过门缝中来回传送相机这一创意强调了t 1 相机超薄 的特点 其它的型号的相机广告也体现了这种突出与强调 这便是在多样性下 的统一性 3 2 2t 系与w 系相机的系列视觉形象比较 由于篇幅原因 笔者在本文中主要介绍索尼相机t 系列以及w 系列为主进 行介绍和分析 相机系列f 系列包装 系列海报系列展示 型号 啄一渗7醒坦型雷豳 慧鼍繇 武汉理工大学硕士学位论文 砑团葩 i 一圜曩 一 w 系列 隅 豳 蟹随 渺圈 c y b e r s h o t c y b e r 源自c y b e r n e t i c s 代表 与计算机相关 自有我主张嚣 慕嚣嚣蒜 恭嚣 图3 y b e 8 h o l 0 6 0 s 仰v 自1 9 9 6 年第一台c v b e r 曲o tf 1 问世以来至 今 配合自身在硬件领域上的优异技术与卓越的c c d 感光组件 另外措载德国 卡尔 蔡司 c a r lz e i s s 镜头 目前在全球消费性数码相机市场占有率第一 并 且和尼康 佳能 富士 柯达并列数码相机五大品牌 在中国大陆以 自有我主张 而在中国台湾地区以 每个人都有自己的 武汉理工大学硬士学位论文 c y b e r s h o t 都是强调个人风格的营销策略 1 日 目 l 二j 圈 簟 图3 9 c y b e r s h o t 包装 图3 1 0c y b e r s h o t 与s o n y 标志黄系 从上圈我们可以看出 在索尼c y b c r s h o t 相机的包装上是突出对c y b e r s h o t 标志的宣传的 我们可以看出在索尼c y h e r s h o t 相机的包装上 s o n y 的标志处 于正面的上方 字号较小标志色彩为黑色底色为白色 而c y b e r s h o t 得标志处于 右侧切面上 字号较大 字体颜色为白色底色为蓝色 如图3 9 可以说在包 装上 c y b e r s h o t 标志为主 s o n y 标志为次 这样的设计是由于首先要向消费 者传选的所购买的相机是c y b e r s h o t 数码时尚机型这代表了消费者消费偏好或者 自身风格的选择 而处于其次地位的s o n y 标志则是消费者要向社会体现的自 己的消费能力和社会地位 而c y b e r s h o t 的标志和s o n y 标准在产品中体现出了 多样性 总体来说c y h e r s h o t 标志和s o n y 标志分为 c y b e r s h o t 主s o n y 次堋c y b e r s h o t 次s o n y 主帅c y b e r s h o t 平s o n y 平 三种方案 以t 系为例 主次的区别首先是色彩 凹凸形态 材质 字号四种方法来区别 2 0 0 3 年t 1 作 为t 系列的第一款相机 必然的要强调t 1 也是隶属于整个c y b e r s h o t 数码相机 下的 因此在镜头盖上通过了激光雕刻的方式将c y b e r s h o t 的标志以较大字号的 形式蚀刻在镜头盖上 而s o n y 的标志字号较小采用了丝印的方式低调的处于 机器的右下方 这也是为了加强消费者c v b c r s h o t 是s o n y 旗下的印象 2 0 0 7 年上市的t 2 则与t 1 相反 t 2 强调的是s o n y 的标志 s o n y 的标志也是通过 普通丝印的方式处于镜头盖的正中部位 而c y b e r s h o t 标致同样采用的丝印的方 式但是位置却处于正面的下方 t 2 身上的标志主次关系也与亿本身的定位与设 计有关 t 2 的设计在某种程度上突破的之前上市的t 系设计模式 因此必须要 先强调t 2 是索尼品牌的相机 其次才是t 2 隶属于c y b e r s h o t 数码相机 t 7 7 的 s o n y 与c y h e r s h o t 的关系则趋于平均 在t 7 7 上 s o n y 与c y b e r s h o t 的标志 分别位于机身l f 面的两侧 1 7 7 作为一款过渡机型 设计上有着明显的t 系风格 因此不必对消费者进行过多的品牌强调 s o n y 与c y b e r s h o t 在t 7 7 上的平均性 出井忡之 m 点 头大学m 版社 2 0 0 3 3 第1 0 3 页 武汉理工人学硕士学位论文 便可得到合理的解释 如图3 1 0 综上所述 c y b c r s h o t 与s o n y 的标志的主次关系式随着不同的设计 不同 的机型 不同的变化中进行变化的 3 3c y b c r s h o t 相机的理念识别研究 3 3 1t 系与w 系相机的产品诉求分析 型号相应相机特定的功能或情感诉求 t 2 t 2 在t 系列的基本识别元素上增加了一个叶日 册 的概念 这个相册的概念也是因为它的用 户群的特点 t 2 所面向的消费群体是年轻人 而年轻人的特点是更愿意与同伴进行分享 把 拍摄出来的照片分享 展示出来 同时 他们 也会更多使用博客以及其它网络功能来展示 自己所拍摄的照片 t 1t 1 的特点首先是超薄 紧凑 t 1 的厚度仅仅 j l 为1 7 毫米 并且拥有一个更大的显示屏 大 显示屏也是未来相机趋势之一 t 玎1 7 7 有黑 白 绿 粉 咖啡色五种色彩可供 i u u 选择 造型上线条柔美 外观时尚 操作舒适 并具有 笑脸快门 人脸检损4 等先进技术 下7 0 0 将相机做到极简 从广告中便可以发现 仿佛 是从一整块钢板上切割下来的艺术品 在这个 流行简洁风格的消费市场 索尼t 7 0 0 将简洁 做到极致 但同时功能性并没有降低 武汉理工大学硕士学位论文 w 3 0 l 夔湎 w 3 0 0 虽然定位于较低的消费群体 但是 0w 3 0 0 也同样具备t 系所具备的 笑脸快门 人脸检洪旷等先进技术 整体功能上与t 系的 区别不丈 w 1 5 豳 索尼w 1 5 0 同样具有 笑脸快门 的功能 拍摄 0时候一旦捕捉到笑脸的画面相机就会自动锁 定 不需要人为操作 相机会自动拍下图片 一 另外相机还可以自动甄别儿童笑脸和成人笑 脸 以便调整相应的差数 w 1 2 二煎 w 1 2 0 适用于一般家庭适用 操作简单明了 0特别适用于年龄较大的人群 性能上拥有7 2 0 像素的镜头以及4 倍光学变焦和笑脸捕捉等 功能 是一款典型的实用型机型 w 1 1 镬 i 索尼w l l o 属于一款初级入门级相机 但是性 o能上同样具各了较高的7 0 0 万像素的镜头以 及4 倍的光学变焦 另外笑脸捕捉时由w l l o 首次展现 也为接下来的机型充当了尝试者的 角色 舵作为整个t 系数码相机中较为独特的 兴趣 n 作为t 系中的一员 虽然整 体元素的运用和其它t 系相机相统一 但从体量上来说却比其它t 系列相机 都要厚 笔者认为在完全可以做薄的前 提下设计这样一个厚度是有特定意图 的 从t 2 的目标消费群体来分析 首 先 t 2 于2 0 0 7 年1 0 月上市 报价1 4 7 0 元 分为黑色 白色 蓝色 绿色 桃 红色五种颜色以供选择 从这几点我们 可以看出索尼t 2 所面对的消费群体是 经济能力一般的年轻消费群体 其次 款 让冬壹对霉邑咀设奠墨图主生i 匾刀 1 x 式l 太 图3 n 亿理念 武汉理工大学硕士学位论文 就功能而言 t 2 使用者可以按照日期和频率搜索存储 1 翻暑二6 在内存中的照片 并使用捧序功能对这些照片根据喜 j l 一 好进行自动排序分组 从而将各组照片制成相册 无 i yi 需额外花费时间整理照片 该功能可以使您同时查看 一j 西碴 多张照片 并使照片保持整齐的组织顺序 这个年龄 图3 1 2 卡西欧超薄相机 段的消费群有一个特点便是更加愿意分享 现在风靡 的博客 空间 网络相册 日志等等都充分的说明了 这一点 因此笔者认为t 2 的很大一个特点便是 分享 如图3 1 1 第三 从 亿功能中的 大存储 自动排序分组 同时查看多张照片 这些特点来看是 不是很具有我们传统相册的功能昵 而且 分享 与 相册 之间本身就关系密切 因此优形态上的特异是不是因为 丰日册 这个概念的加入而产生了变化呢 无论 是相框还是相册的意象 如果相机盲目地追求 薄 那种 经历丰富 更多分享 的感觉便没有 这样t 2 的 厚 或许便可以得到合理的解释 t 1 作为t 系列相机的开山之作 以超薄 紧凑型 5 0 0 万像素c c d 以及 2 5 英寸显示屏创造了一个奇迹 2 0 0 2 年上市的卡西欧的e x m 2 超薄相机在消费 类市场刮起了一股超薄的风潮 如图3 1 2 t 1 的诞生其实是理所当然 t l 专 门为追逐时尚的人士精心准备 其理念就是要给消费者带来除了拍照之外的观 看享受 t 7 7 在t 系中算是一款过渡机型 它同样秉承了t 系的一贯风格 但 是却提供了多种色彩方案以供有不同色彩偏好的消费者选择 另外还