（传播学专业论文）中国民营影视企业在生存现状与发展对策.pdf

二一 目录 1 绪论1 1 1 研究背景与意义1 1 1 1 、研究背景1 1 1 2 、研究意义2 1 2 、研究综述3 1 2 1 、研究综述3 1 2 2 、前人研究的不足之处5 1 3 、研究对象和研究方法5 1 3 1 、研究对象5 1 3 2 、研究方法5 2 、中国民营影视企业发展概述7 2 1 、中国民营影视企业的界定7 2 2 、中国民营影视企业的发展历程7 2 2 1 、政策禁止阶段( 1 9 7 9 - - - 1 9 9 4 ) 7 2 2 2 、政策限制阶段( 1 9 9 4 - 2 0 0 3 ) 8 2 2 3 、政策鼓励阶段( 2 0 0 卜) 8 3 、中国民营髟视企业的现状及问题1 0 3 1 中国民营影视企业的现状1 0 3 1 1 、挑战和机遇并存1 0 3 1 2 、多样化的产品1 3 3 1 3 、频繁的资本运作1 7 3 1 4 、逐渐成熟的赢利模式1 9 3 2 、中国民营影视企业发展中的问题2 3 3 2 1 、监管制度及法律保障欠缺2 3 3 2 2 、产业结构不合理2 4 3 2 3 、播出平台受限，生存依附性大2 5 3 2 4 、技术水平相对落后2 5 3 2 5 、管理机制欠科学2 6 4 、中国民营影视企业发展的对策2 7 4 1 、利用国家产业发展政策，推进产业化进程2 7 4 2 、整合资源，品牌化经营，创建规模化效益2 8 4 3 、抢占新媒体，扩充产品的销售渠道建设2 8 4 4 、研发高新技术，迎接3 d 新时代2 9 4 5 、优化管理机制，注重人才优势3 0 5 、结论3 2 参考文献3 3 致谢3 6 l i _ 、一 c o n t e n t 1 、i n t r o d u c t i o n 1 1 1r e s e a r c hb a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c e 1 1 2 、r e s e a r c hb a c k g r o u n d 2 1 1 2 、r e s e a r c hs i g n i f i c a n c e 2 1 2 、r e s e a r c hs u m m a r y 3 1 2 1 、s u m m a r y 3 1 2 2 、d e f i c i e n c yo f p r e v i o u ss t u d i e s 5 1 3 、r e s e a r c ho b j e c ta n dm e t h o d 5 1 3 1 、r e s e a r c ho b j e c t 5 1 3 2 、r e s e a r c hm e t h o d 5 2 、o v e r v i e wo fc h i n e s ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s e sd e v e l o p m e n t 7 2 1 、d e f i n i t i o no fc h i n e s ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s e 7 2 2 、t h ep r o c e s so fc h i n e s ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o n e n t e r p r i s e sd e v e l o p m e n t 7 2 2 1 、t h ep e r i o do f t h ep r o h i b i t i v ep o l i c y ( 1 9 7 9 1 9 9 4 ) 7 2 2 2 、t h ep e r i o f o f t h el i m i t e dp o l i c y ( 19 9 4 2 0 0 3 ) ”8 2 2 3 、t h ep e r i o fo ft h ee n c o u r a g e dp o l i c y ( 2 0 0 4 一) 8 3 、s t a t u so fa n dp r o b l e m so fc h i n e s ep r i v a t ef d ma n d t e l e v i s i o ne n t e r p r i s e a 1o 3 1 、s t a t u so fc h i n e s ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s e 1 0 3 1 1 、c h a l l e n g e sa n do p p o r t u n i t i e s 1 0 3 1 2 、d i v e r s i f i e dp r o d u c t s 1 3 3 1 3 、c a p i t a lo p e r a t i o n 丘e q u e n t l y 17 3 1 4 、t h eg r a d u a l l ym a l t u e dp r o f i tp a t t e r n 1 9 3 2 、p r o b l e m so f c h i n e s ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s e 2 3 3 2 1 、t h es h o r t c o m i n go f t h er e g u l a t o r ys y s t e ma n dt h el e g a lg u a r a n t e e 2 3 3 2 2 、硼1 eu n r e a s o n a b l ei n d u s t r i a ls t r u c t u r e 2 4 3 2 3 、t h eh i n d e r e db r o a d c a s tp l a t f o r ma n dt h el a r g eo f s u r v i v a l d e p e n d e n t 2 5 3 2 4 、t h el o w e rl e v e lo f t h et e c h n i c a ll e v e lr e l a t i v e l y 2 5 t t t 3 2 5 、t h eu n s c i e n t i f i cm a n a g e m e m s y s t e m 2 6 4 、s t r a t e g i e so f c h i n e s e p r i v a t ef d ma n d t e l e v i s i o ne n t e r p r i s e z sd e v e l o p i n g 2 7 4 1 、u s i n gt h en a t i o n a li n d u s t r i a ld e v e l o p m e n tp o l i c yt o p r o m o t ei n d u s t r i a l i z a t i o n 2 7 4 2 、i n t e g r a t i n gr e s o u r c e sa n db r a n d i n gm a n a g e m e n t t oc r e m es c a l e b e n e f i t ：1 8 4 3 、s e i z i n gt h en e wm e d i at oe x p a n dt h ep r o d u c ts a l i n gc h a n n e l s 2 8 4 4 、r e s e a r c h i n go nt h ea d v a n c e dt e c h n o l o g yt om e e tt h ep e r i o do f3 d 。2 9 4 5 、o p t i m i z i n gm a n a g e m e n tm e c h a n i s ma n dp a ya t t e n t i o nt ot h e t a l e n ta d v a n t a g e 3 0 5 、c o n c l u s i o n ：；：! r e f e r e n c e s 3 3 t h a n k s ：；6 i v ， 摘要 随着影视业向产业化方向发展，民营影视企业应该有相对独立的发展空 间，民营影视业的发展不仅对现有国有电视台、国有影视集团是一个良好的 补充，而且对中国影视产业的国际化和产业化有着重要的意义。现阶段各民 营影视机构都在积极地探索各自的发展路线，对民营影视企业的现状进行深 入分析能为该行业更好的发展提供相应思路。本文运用文献分析方法、描述 性研究法、个案研究法、定性与定量相结合分析法，在总结前人分析的基础 上侧重从市场和企业管理的角度分析民营影视企业存在的主要问题，并积极 探讨解决的对策。 第一部分主要从民营影视的发展概述追溯我国民营影视的起源与理论支 持，从政策和市场的角度解析民营影视的发展，探讨我国民营影视的发展历 程，并着重从1 9 4 9 年新中国成立以后，特别是改革开放后影视行业的发展中 分析民营影视的发展历程。根据我国民营影视的发展历程，在时间上分为三 个阶段政策禁止阶段( 1 9 7 9 - - 1 9 9 4 ) 、政策限制阶段( 1 9 9 4 - - 2 0 0 3 ) 、政策 鼓励阶段( 2 0 0 4 一) ，从政策和实际发展过程中阐述划分的原因，从理论依 据上为后文的展开提供理论依据。 第二部分是对我国民营影视企业的现状和问题剖析，从政策和市场的角 度分析目前民营影视行业的准入情况。政策的支持促使民营影视行业更为繁 荣，但与之对应的是外资以及民间资本更为容易进入这一行业，也为小成本 的民营影视公司的生存带来很大的压力，面临挑战的同时也有更多的机遇。 中国影视业是一个对政策相对更为敏感的行业，因此更需要用政策来规范和 引导市场。随着数字化技术的快速发展和普及，出现依赖丰富节目内容、快 速传播技术、高清成像等新型的数字化技术的付费电视、移动媒体等新媒体， 新媒体的广泛应用为民营影视业的发展提供了更多的机会。民营影视在市场 竞争中能较好的自我完善整合，不断地优化自身的产业链，在电影、电视剧 产品、电视节目产品、音像产品、广告产品、动漫产品等市场上都取得了不 错的成绩，在并购整合和上市融资上也有很好的表现，并且在影片筹备阶段、 销售阶段、后产品开发阶段都有比较成熟的赢利模式。本文还总结出民营影 视企业如今主要存在的问题，即监管制度及法律保障欠缺、产业结构不合理、 播出平台受阻，生存依附性大、技术水平相对落后、管理机制欠科学等。 第三部分根据前文提出的中国民营影视企业的主要问题，探讨解决中国 民营影视企业发展问题的对策，如利用国家产业发展政策，推进产业化进程； 整合资源，品牌化经营；创建规模化效益，抢占新媒体；扩充产品的销售渠 道建设，研发高新技术，迎接3 d 新时代；优化管理机制，注重人才优势。中 国的民营影视企业正在市场中进行各种尝试，逐步地探索适合自己发展的正确方 向。对于民营影视企业来说，在面对逐渐开放的市场，需要抢占市场先机，寻找 更多的市场空白点，不断地细分市场，谋取更多的利益、获得更大的发展；对于 民营影视资金而言，需要利用政策变动的机遇，从影视市场上瓜分更多的利润， 获得更多的资本；对于观众来说，民营影视的竞争激烈则意味着在影视和节目市 场上我们将能观看到更多的影片和节目，将能品尝到更为丰富的文化盛宴。中国 的民营影视应以市场化作为衡量发展的标准，实现最佳的资源优化配置，这不仅 有利于我国整个影视行业的发展，更能推动文化产业化进程。 关键词：民营影视专业化市场化 a b s t r a c t a st h ef i l ma n dt e l e v i s i o np r o g r a mo fp r o f e s s i o n a l ，c o m m e r c i a la n dm a r k e t , t h e p r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s ei sd e v e l o p e d a l t h o u g ht h ep r i v a t ef i l ma n d t e l e v i s i o ne n t e r p r i s ew o u l db er e s t r i c t e df r o ma l lo fs i d e sa c t u a l l y , t h ep d v a t ef i l ma n d t e l e v i s i o ns h o u l db ee x i s t e n c ea n dd e v e l o p i n gt h e o r e t i c a l l y w i t ht h ef i l ma n dt e l e v i s i o n e n t e r p r i s ei n d u s t r i a l i z e d , t h ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s es h o u l dh a v et h e i r o w nd e v e l o p e do p p o r t u n i t i e s , a n di ti sag o o ds u p p l e m e n ta n ds t i m u l a t i o nf o rt h e e x i s t i n gn a t i o n a lt e l e v i s i o ns t a t i o na n dt h es t a t e - o w n e df i l ma n dt e l e v i s i o ng r o u p ，a n di t i sp o s i t i v ef o rt h a tt h ew h o l ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s ed e v e l o pt on a t i o n a la n d i n d u s t r i a l i z e d h o w e v e r , t h ec u r r e n tp o l i c yi su n c l e a r , e a c ho ft h ep r i v m ef i l ma n d t e l e v i s i o no r g a n i z a t i o n si sa c t i v e l yl o o k i n gf o rt h e i ro w nw a ya n dd e e p l ya n a l y z et h e c u r r e n ts i t u a t i o nt of i n dab e t t e rd e v e l o p i n gs t r a t e g y i nt h i sp a p e r , i ti su s i n gt h e l i t e r a t u r ea n a l y s i s ，t h ed e s c r i p t i o nm e t h o d , t h ec a s es t u d ym e t h o da n dt h ec o m b i n a t i o n o ft h eq u a l i t a t i v ea n dq u a n t i t a t i v e a n a l y s i s ，w h i c ha n a l y z et h ep r i v a t ef i l ma n d t e l e v i s i o ne n t e r p r i s e sp r o b l e mf r o mt h em a r k e ta n dt h em a n a g e m e n to fe n t e r p r i s e sw i t h b a s i n go nt h ep r e v i o u sa n a l y s i s ，t oa c t i v e l ye x p l o r eg o o ds t r a t e g i e s 啊1 cf i r s tp a r tm a i n l yg o e st ot h eo r i g i no fc h i n e s ep d v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o n e n t e r p r i s ea n dt h et h e o r e t i c a ls u p p o r tf r o mt h ed e v e l o p m e n to ft h ep r i v a t ef i l ma n d t e l e v i s i o ne n t e r p r i s e ，a n df o c u s i n go nt h ed e v e l o p m e n tp r o c e s sf r o mt h ef o u n d i n go f c h i n ai n19 4 9 ，e s p e c i a l l ya f t e rt h er e f o r ma n do p e n i n gp o l i c y , t h ep d v a t ef i l ma n d t e l e v i s i o ne n t e r p r i s ei sh o wt od e v e l o pf r o mt h et w os i d eo ft h ep o l i c i e sa n dt h em a r k e t a c c o r d i n go u rn a t i o n a lp r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s e d e v e l o p i n g ，t h et i m e d i v i d e di n t ot h r e es t a g e s ：t h es t a g eo fp r o h i b i t e dp o l i c y ( 1 9 7 9 1 9 9 4 ) ，t h es t a g eo f r e s t r i c t e dp o l i c y ( 19 9 4 - 2 0 0 3 ) ，t h es t a g eo fe n c o u r a g e dp o l i c y ( 2 0 0 4 一) 吼sp a r t e l a b o r a t e st h ed i v i d e dr e a s o n sf r o mt h ed e v e l o p m e n to ft h ep o l i c ya n dp r a c t i c e ，a n d m a k e sab a s i sf o rt h el a t e rt h e o r e t i c a l l y n es e c o n dp a r tm a i n l ya n a l y z e s0 1 1 1 n a t i o n a lp r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o n e n t e r p r i s e ss t a t u s e sa n dp r o b l e m s f r o mt h ep e r s p e c t i v eo fp o l i c i e sa n dm a r k e t , i t a n a l y z e st h ea c c e s s i n go ft h ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s e ，a n di sa l s om a d e c o m p e t i t i v eb yt h es u p p o r t i n go fp o l i c i e s b u ta tt h eo t h e rs i d et h ef o r e i g ni n v e s t m e n t a n dt h ec o r r e s p o n d i n gp r i v a t ec a p i t a la r em o r ee a s i l ye m e r e di n t ot h ei n d u s t r y , w h i c h g i v eag r e a td e a lo fp r e s s u r et ot h es m a l lp r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne m e r p r i s e w i t ht h e c h a l l e n g e ，a tt h es a m et i m em o r eo p p o r t u n i t i e sa r em e t e d ，t h ep o l i c yo ft h ec h i n e s ef i l m m a n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s eg r a d u a l l yi sr e l e a s e da n ds t a n d a r d i z e d w i t ht h ed e v e l o p m e n t o ft h ed i g i t a lt e c h n o l o g y , t h en e wp a y - t vr e l i e so nk i n d so fd i g i t a lp r o g r a m st h a tn e e da l o to fs o c i a lc a p i t a l ，w h i c hh a v ea p r o f o u n di m p a c to nt h ei n d u s t r i a lf i l ma n dt e l e v i s i o n e n t e r p r i s e a n dt h en e wm e d i ag i v em o r ec h a n c e st ot h ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o n e n t e r p r i s e t h ep r o d u c to ft h ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s eb e c o m em o r e d i f f e r e n t , a n dt h em o v i e ， ivp r o d u c t , t e l e v i s i o np r o g r a m ，a u d i oa n dv i d e op r o d u c t , a d v e r t i s i n ga n dc a r t o o na l s od e v e l o pq u i d d y i nt h i sp a r t , i tc o n c l u d e st h ep r o b l e mo f t h ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s e ，舔t h el a c ko fl e g a lp r o t e c t i o n , i r r a t i o n a l i n d u s t r i a ls t r u c t u r e ，b r o a d c a s t i n gp l a t f o r mb l o c k e d , s u r v i v a ld e p e n d e n tl a r g e ，r e l a t i v e l y b a c k w a r dt e c h n o l o g y , m a n a g e m e n ts y s t e mu n s c i e n t i f i c a l l y t h et h i r dp a r tt r i e st od i s c u s sa n df m dt h es t r a t e g y , a c c o r d i n gt h es e c o n dp a r t i n d i c a t e st h ep r o b l e mo ft h ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s e ，s u c ha sh o wt ou s e t h en a t i o n a li n d u s t r i a ld e v e l o p e dp o l i c y , t h ei n d u s t r i a l i z a t i o n , t h eb r a n dm a n a g e m e n t , t h es c a l e ，h o wt os e i z et h en e wm e d i aa n ds oo n t om e e tt h eo p e n i n gu pm a r k e t s ， c h i n e s ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s es h o u l ds e i z et h eg o o dc h a n c et ol o o kf o r t h en e wa r e ao ft h em a r k e t , a n ds e g m e n tt h em a r k e tt oh a v em o r eb e n e f i t s a n df o rt h e a u d i e n c e ，t h ec o m p e t i t i o no ft h ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s eg i v em o r em o v i e s a n dp r o g r a m s t h ec h i n e s ep r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s es h o u l dm a k ea s t a n d a r da sm a r k e t i n ga n dt h eb e s to fr e s o u r c ea l l o c a t i o n , w h i c hi sn o to n l yg o o df o rt h e d e v e l o p m e n to ft h ew h o l ef i l ma n dt e l e v i s i o ne n t e r p r i s e ，b u ta l s ot h ep r o c e s so ft h e c u l t u r a li n d u s t r y k e y w o r d s ：p r i v a t ef i l ma n dt e l e v i s i o np r o f e s s i o n a l m a r k c t i i v 1 绪论 1 绪论 改革开放三十多年来，中国的市场经济从尝试推行到逐渐完善，发展到现在 民营经济早就是市场经济的重要组成部分，中国的民营经济在很多行业得到了快 速发展，甚至发生翻天覆地的变化，但对民营影视行业而言，市场则开放不久。 我国的民营影视行业起步也相对较晚，短时间里民营影视企业快速蓬勃的发展并 壮大，民营影视行业也取得了不菲的成绩，伴随着民营影视企业的产生、发展和 壮大，市场在不断的发展，政策在不断地完善。基于历史原因，在过去很长时期 我国的影视行业具有明显的政府主办特征，长期以来实行以宣传为中心，宣传、 事业、管理“三位一体鼽的体制，并极力排除体制外的影视企业力量。但随着社 会的发展，市场经济的需求，特别是我国加入w t o 后受国际影视力量的冲击，我 国影视业面临巨大的挑战，促使我国对影视业加大了改革的力度、加快了改革的 速度，在积极推进国有影视机构改革的同时，也出台了一系列相关的优惠政策， 如积极鼓励民营资本、社会资本进入影视行业，积极培育本土的民营影视企业的 发展等，从而促使我国的民营影视行业迅速崛起，诞生了一批优秀的民营影视企 业。我国民营影视企业既有适应市场需求的优势又面临着各种因素的制约，对我 国民营影视企业生存的现状进行分析，可以相对深入的了解民营影视企业市场化 中存在的优势和不足，为我国民营影视企业更好的发展提供借鉴。 1 1 研究背景与意义 1 1 1 、研究背景 “民营 本身是中国特有的一种定义，民营影视企业从最初的“小作坊 式 经营发展到如今的多元化企业运作，在现代影视市场占据重要地位，也 是中国市场体制的重要组成部分。民营影视在发展过程中曾受限于政策的瓶 颈，也曾受益过政策的改制，“民营影视”作为中国特有的一种经济形式兴 起不久，国内学者对民营影视的研究具有相对明显的时代特征：在民营影视 萌芽时期主要集中于解读关于民营影视的政策：随着市场经济的发展，民营 影视企业在限制中兴起时，更多的集中于探讨民营影视发展的意义；随着政 策的开放促使民营影视行业正式登上经济的“大舞台 时，研究者相对较多 的集中在探讨民营影视的经营策略方面。2 0 1 0 年4 月2 8 日第1 1 届全国人大 常委会第1 4 次会议第二次全体会议中公布的统计数据显示：中国的民营电视 节目制作企业2 8 0 0 余家，民营电影制片发行公司近4 0 0 家。在这个很庞大又 中国民营影视企业生存现状与发展对策 相对特殊的市场上，民营影视企业如何才能在夹缝中求得更好的生存，怎样 才能向产业化更大步得迈进，以及以后发展方向如何，这些问题引起越来越 多的关注。 1 1 2 、研究意义 现今，影视节目的专业化、商业化、市场化时代已经到来，民营影视企 业的市场化运作更为适合市场的需求。我国民营影视企业虽然在实践中还是 会受到来自各方面的限制，但在理论上已明确了民营影视企业存在和发展的 必然性。随着影视业向产业方向发展，民营影视企业应该有自己的发展空间， 并且对现有国家电视台、国有影视集团是一个良好的补充，民营影视业的快 速发展对中国整个影视产业朝着国际化和产业化的方向发展有着极其积极的 意义。 ( 1 ) 对民营影视企业的研究有益于我国影视产业发展。民营影视企业一 般善于向国外传媒机构学习，将有限的资源最大程度的利用，与民营影视企 业相比我国传统的国有电视台一般都是自产自销、自收自支，全部成本都在 一个电视台内部消化，且没有动力去往外区销售。随着“制播分离 的尝试， 民营影视企业在运做上不断成熟，在运营上的决策机制、人才机制、利益机 制和盈利模式以及资源的共享和流水线作业生产方面，对于传统影视企业有 许多的启示和借鉴意义，这也促使我国影视产业不断地改进和完善。 ( 2 ) 对民营影视企业的研究有益于民营影视企业与电视台的良性互动。 为了满足受众需求的多样化，电视台对电视节目数量的需求也大幅增长，民 营影视企业丰富的节目产品能使电视台以较小的投入就能获得良好的经济效 益，不仅能繁荣节目市场，诞生品牌栏目，而且还可以壮大民营影视业的力 量，催生一批能代表中国影视制作较高水准的民营影视企业，为将来整个影 视行业参与国际竞争奠定基础。 ( 3 ) 对民营影视企业的研究有利于填补影视节目的空缺，催生高品质的 影视节目。高品质的影视节目市场需求大规模的、市场细分化的专业制作机 构和传播组织，而民营影视企业是重要力量，民营影视业可以在某一方面突 出其主攻力量，例如可以专门制作某一方面剧情的影视剧，可以很好的填补 影视节目的空缺，并不断提升节目的品质。 ( 4 ) 对民营影视企业的研究有利于强化宣传力度。只要做好审查工作， 民营影视一样可以成为宣传正面文化的有力工具，从而更好地保证影视产业 喉舌功能的发挥，对民营影视业的整体设计、统一协调，有效的配置资源， 能更好的建立面向市场、适应现代传播的灵活机制，同时也能更好的为民众 2 1 绪论 服务。 对中国民营影视企业的生存现状与发展对策研究有利于发展并完善我国 的影视行业，使市场更为健全，从而推动文化产业化的进程，使文化产业产 生更大的经济意义，创造更大的市场价值；为民营资本在影视行业的运营提 供政策性的建议，形成影视行业良性的市场竞争，使资本和影视行业更契合， 从而形成资本的增值运营和影视行业的发展达成双赢的局面，对民营影视企 业的发展研究能有效的认识我们的影视行业在全球竞争中的优势和不足，能 充分发挥市场的自我调节功能，使我国的影视行业积极参与国际竞争，从而 提高我国文化强国的地位。能为文化与艺术的百家争鸣提供更广阔的通道， 促进社会的文化与艺术的发展水平，推动社会主义文明的进程。 1 2 、研究综述 1 2 1 、研究综述 目前国内的学者对中国民营影视的研究相对还比较少，本人以“民营影 视”、“民营电影 、“民营电视 为关键词对近些年中国知网收录的文献 进行了关键词搜索统计，截止到2 0 1 0 年9 月底，从1 9 9 5 年至2 0 1 0 年制表如 下： 辅 鼷 黪鬟琴黟零黟? 黟移鼍鬻缓 黔i 篆瓢毫j 4 膏鼍。幢：。，j ：瓜。j ，：一。97 i _ ? ， 酸。缘秽麓0 ，。羲0 童、。：“风。7 孽 舞：夤鬟蕾鲰岔气7 ￥，：，麓。、囊j 。荔 霪薹谬盘蠡，差i 誊尹麓? 0 诊7 ：i 弦 莛写噶玲磐“移谬黪f 。声i 雾曩。咫、磐 酴蕊溉薯霪f 毒，；氍繇：戮磊v 珏 糍孵鬻2 蟛星澎耄群毫秘囊；丕羔鳖 蔑；蒹燕篷囊囊：鑫舔瀑滚谨鬣臻蠹矗墓滋 窜事事擎荸窜 年份 从上图可以看出，在1 9 9 5 年最初出现了包含“民营电视”“民营影视 的文章，从2 0 0 3 年以后中国知网收录的文章中才开始出现“民营电影”，我 国对民营影视进行研究也为时较晚，并且数量并不是很多。通过对前人的研 究分析，对民营影视的研究主要集中在以下几个方面： 3 8 6 4 2 0 8 6 4 2 0 中国民营影视企业生存现状与发展对策 ( 1 ) 对政策的解读，为民营影视企业的发展提供政策改革的依据 国内学者的研究大多从政策角度出发，研究政策的从禁止到默许再 试改革，陆地在把脉中国民营电视中把中国民营电视的发展划分为 不同的阶段：“即无氧阶段、缺氧阶段和给氧阶段 ，以 的变动为依据把民营影视的发展历史划分为三个阶段，这一划分得到学 普遍认同，也对政策的逐步开放民营影视行业做了详尽的阐述，政策的 程度还是有一定的保留，王宇在民营电视机构的s w o t 分析及未来发展 认为“国家对媒体产权的控制并没有也不会放松 圆，政策的瓶颈会对民营影 视行业的发展起到一定的阻碍作用，尤其是播出平台的制约影响促使民营影 视企业在业务上和政策博弈，但民营资本的专营决定着民营资本在影视行业 不断的利用各种方式合作以博取利益，充分的发挥自身的优势，扬长避短， 探索出适合自身发展的道路，以在政策的允许下实现最大的资源优化配置。 ( 2 ) 对民营影视企业的意义研究 赵曙光在广电资本市场案例分析中指出民营资本推动着部分电台、 电视台在可经营的一些节目制作上“栏目公司化 ，在一些文艺节目、娱乐 节目上显现了民营资本的成功运营，而在电影业上民营资本已经极为活跃， 还通过融资渠道吸引外资等方式，不断的壮大资本运营能力，跑马圈地，飞 速的发展，揭示出民营资本在影视行业形成了一定的资本市场，民营影视企 业在一定程度上拥有了稳固的基础。孟建在对我国加入w t o 影视产业的机遇 和挑战分析后认为我国应在竞争中发展壮大影视产业，积极开放以提高国际 竞争力。民营影视企业要面对的挑战和压力都很大，由于政策的管制，竞争 关系也相对错综复杂，除了民营影视企业之间的竞争，还要面对国有企业、 外资企业的压力。在这种情形下，民营影视企业的资本运营方式、管理体制 的科学性、资源的优化配置程度、赢利能力等对发展都起到重要的作用，这 推动着整个影视行业的发展，从而推动文化产业化的进程。 ( 3 ) 对民营影视企业的现状和经营策略研究 对民营影视企业的业务介绍的文章相对较多，比较系统的有耿蕊在我 国民营影视业的主要赢利模式一文，文中对民营影视企业典型的运营方式 做出分析，对电影、电视剧市场中表现优异的几家企业的主营业务做出介绍， 并列出一定数据表明民营影视企业基本形成了各自的业务主营方向，当然随 着市场经济的推动这些主营方向可能在不断的调整，但我们通过了解现有的 。陆地解析中国民营电视【m 】复旦大学出版社，2 0 0 5 。王字民营电视机构的s w o t 分析及未来发展传媒产业化与理论创新高峰论坛【q ，2 0 0 5 ( 0 7 ) 。赵曙光张志安广电资本市场案例分析嗍华夏出版社，2 0 0 4 4 1 绪论 民营影视企业的发展现状，了解整个民营影视企业的主要业务构成并分析其 将来的发展趋势，能对整个民营影视行业起到管中窥豹，可见一斑。陆绍阳 在 中国民营影视企业现状考察及未来经营策略研究中对民营影视企业经 营的制约因素进行了深入分析，指出了民营影视企业发展的几个经营方面。 1 2 2 前人研究的不足之处 前人研究民营影视企业已经取得一定的成果，但仍有问题还需要更深入 的研究，整体上从产业的调整和升级上进行研究较多，相对忽视了从企业层 面对中国民营影视企业进行研究，民营影视企业作为市场经济中的一种竞争 主体，它的发展必然符合市场经济的规律，在企业的层面如何管理和发展也 需要深入的研究。 前人对民营影视企业的政策环境研究较多，民营影视作为一个特殊的行 业确实是在政策允许下才能从黑暗走向光明，在政策的鼓励下才能发展更为 活跃，但市场经济作为无形的手起到的巨大的调节作用，在一定程度上是市 场调节的需求牵制着政策的变动，还应从市场经济发展角度进行研究。 对我国民营影视企业的发展研究借鉴国外的先进经验较多，但在学习国 外先进经验的同时要注重我国的特殊国情，同时还要积极应对国际市场的冲 击。 1 3 、研究对象和研究方法 1 3 1 、研究对象 本文的研究对象主要为中国民营影视企业的生存现状与发展对策，民营 影视