（传播学专业论文）“韩流”涌动的文化成因与市场运作.pdf

原创性声明 本人郑重声明 所呈交的学位论文 是本人在导师的指导下 独 立进行研究所取得的成果 除文中已经注明引用的内容外 本论文不 包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果 对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体 均已在文中以明确方式标明 本声明 的法律责任由本人承担 论文作者签名 雌日 期2 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留 使用学位论文的规定 同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版 允许论 文被查阅和借阅 本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索 可以采用影印 缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文 保密论文在解密后应遵守此规定 黼一 雕新繇 日期 溯7 1 i 日期 竺z 山东大学硕士学位论文 中文摘要 韩国与我国是近邻 有着相似的历史和文化 然而 近几年韩国文化的发展 趋势和扩张速度却是我们所不能企及的 就在我们为西方文化入侵 中国文化该 何去何从担忧时 韩国人已经悄无声息地展开了自身文化的整合和全球传播 韩 流已经流遍神州 东亚甚至更远的地方 韩国文化的崛起一方面在于它对自身文 化很好的整合更新 对传统和外来文化都经过取精华弃糟粕的处理 从而形成韩 国当代独特的文化 另一方面 它运用现代手段 将文化发展成产业 从而使得 其文化的生命力得以展现和推广 面对韩国文化的崛起 作为近邻的我们或许可 以从中获得一些启示 思考一下中国文化的发展与传承之路 本文就是从分析韩 流的主力军 韩剧出发 以跨文化传播和传播学的有关理论探讨韩剧征服中国 观众的原因并力图从韩国文化崛起和市场运作中寻找经验和启示 本文认为 韩流 在中国和东亚 东南亚地区的盛行 本质上是跨文化传播 的成功 韩剧是借东方文化的复兴之势与西方文化形成对抗的 韩国政府为韩国 文化产业的发展提供了良好的文化政策环境和媒介生态环境 论文从 文本互文 性 使用与满足 沉默的螺旋 培养分析 等理论剖析出韩剧征服中国观 众的奥秘 韩剧成功的另一大重要原因是完善的产业化机制和成功的产业化运作 本文的结论是 韩剧的成功取决于创作主体的文化视野与审美主体的期待视 野的融合 于是 这种重视家庭伦理规范的和谐的 家文化 具有了超越国界的 文化魅力 在经济全球化进程加快 世界文化交融日甚的今天 对电视人来说 传承和发展民族文化是无可推卸 不可忽视的重要使命和责任 立足本土文化之 根 拥有海纳百川的气概 我们方能将中国文化与外来文化的碰撞转变成一次文 化更新的契机 迎来中国文化在二十一世纪的伟大历史复兴 关键词 韩剧 产业化 大众传播 跨文化传播 山东大学硕士学位论文 a b s t r c t t i l i sa r t i c l ea r g u e st h a tt h en a t u r eo f t h ek o r e a nt i d ei st h es u c c e s so f c r o s sc u l t u r e c o m m u n i c a t i o n k o r e a nt e l e p l a yc o n f y o n t sw 船t e mc u l t u r e r e s o r t i n gs t r o n ge a s t e r n c u l t u r e k o r e a ng o v e r n m e n to f f e r sn i c em e d i u me n t i r o n m e n tf o rt h ed e v e l o p m e n to f t h ek o r e a nc u l t u r ei n d u s t r y mt h es a m et i m et h ea r t i c l ea n a l y s e st h em y s t e r ya b o u t k o r e a nt e l e p l a yc o n q u e r i n gc h i n e s ea u d i e n c ea t t e n d i n gt o t e x tr e l e v a n c e u s i n ga n d s a t i s f y i n g r e t i c e n c y c u l t i v a t i n ga n a l y s i n g a n o t h e ri m p o r t a n tr e a s o nw h y k o r e a n t e l e p l a y s u c c e s si sp e r f 鲥i n d u s t r i a l i z a t i o nm e c h a n i s ma n ds u c c e s s f u li n d u s t r i a l i z a t i o n o p e r a t i o n c h a p t e rl t h en a t u r eo ft h ek o a nt i d ei s t h es t r c 船a so fc r o s sc u l t u r e c o m m u n i c a t i o n c h i n e s ea n dk o r e a nc u l t u r eh a v em u c hi n t e r c o m m a n i t ya n do t h e r n e 鹳 w h i c hm a k e sk o r e a nt e l e p l a yo w n i n gs p e c i a lc h a r mf o rc h i n e s ea u d i e n c e 1 r t 玲s u c c e s s o fk o r e a nt e l e p l a yi nc h i n ah a su n i q u e n e s s w h i c hi sw e a kc u l t u r ee x c h a n g i n gi n t o s 舡o n go n e k o r e a nt e l e p l a ys t e e r sc l e a ro fn a t i o n a lc u l t u r e sw e a k n e s s n 玲s u c c e s s f u l o p e r a t i n go f t h e d o u b l ec o d i n g s t r a t e g y i n t e r n a t i o n a l i z a t i o na g r e e sw i t hl o c a l i z a t i o n c h a p t e r2 a n o t h e ri m p o r t a n tr e a s o no fk o r e a nt e l e p l a y ss u c c e s si ss u c c e s s f u l m e c h a n i s mo ft h ei n d u s t r i a l i z a t i o no p e r a t i n g t h ee c o n o m i ce s s e n c eo fm e d i ai n d u s t r y i s i l l f l u e n c ee c o n o m y b u tt h eo c c u r r i n go fi n f l u e n c em a i n l yd e p e n d so nt h er 路o u r c e a l l o c a t i o na n do p e r a t i n gm o d ei nc o n t a c tt a c h e m a i n t e n a n c et a c h e a n di n f l u e n c e d e v e l o p i n gt a c h e c o n c l u s i o n t h e h o tb m a d c a s t i n g o fk o r e a nt e l e p l a ya r o s e sc h i n e s e s c a l m c o n s i d e d n g f r o mt h e h o tb r o a d s t i n g o fk o r e a nt e l e p l a y c h i n e s es h o u l df i n dt h e g a pa n dc f i s mo fo u r s e l f t o d a y e c o n o m yi n t e r n a t i o n a l i z a t i o ni se x p e d i t i n g w o r l d c u l t u r eb l e n d i n gi sm o r es e r i o u s l y f o rt vp 觑 s o n s i n h e r i t i n ga n dd e v e l o p i n gn a t i o n a l c u l t u r ei so u ri m p o r t a n td u t y s c r e e ni st h ec o m m u n i c a t o ro fc u l t u r ea n dw a t c h e ro f s o c i a le n t i r e n m e n t i fw ei l o p et h a to u rn a t i o n a lc u l t u r eb e c o m e ss t r o n g e ra n ds t r o n g e r m e s sm e d i ai n c l u d i n gt vh a v et h ed u t y 2 k e y w o r d s k o r e a nt e l e p l a y c r o s sc u l t u r ec o m m u n i c a t i o n m a s sc o m m u n i c a t i o n i n d u s t r i a l i z a t i o nm e c h a n i s m 山东大学硕士学位论文 文献综述 韩流出现的时间还不久 而且韩中两国学术界观念相互不同 事实上还没有 太引人注目的研究成果 虽然从前几年开始 韩国学术界出示韩流的研究成果 但是因只是依赖报纸 电视 网络等大众媒体报道的内容为主材料 所以内容抽 象 观点不太明确 只不过罗列大众媒体报道的事实而己 大陆 香港 台湾学 术界目前谈韩流也不得不依赖以前学者的方法论 媒体的报道资料 因此 下面 回顾在韩国关于韩流的研究成果 到目前为止 在韩国 有关韩流的研究有两个方向 一个是大众音乐 一个 是影视剧 在 中国之韩流现象与其吸收模式 中 k i m s e o l h u a 研究了中国青少年吸收 韩流模式 她主张 韩流的主要受众是2 0 岁左右的中国青少年 虽然韩流是大众 音乐 电视剧 服装等多种因素复合引起的现象 但是影响最大的就是大众音乐 中国青少年主要通过媒体或朋友接触韩国大众文化 他们注意的不在文化内容本 身 而在形式方面 也就是说 不是注重于唱歌的内容或电视剧的内容 而是注 重于谁唱歌或谁演的电视剧 在 中国青年服装上显示的韩流现象研究 中 k i m j e e u n 分析了韩流对中国 服装的影响 她说 韩流提供了模仿韩国明星的契机 其中韩国男性歌唱组h o t 的影响最大 他们的黄头发在中国青年人中问非常流行 他们穿的大肥裤在中国 服装商店是畅销物品之一 因此 整个韩国服装的知名度上升 自然而然卖韩国 服装的商店增加 甚至于 金喜善 牌服装在中国市场上市 她还说 随着韩国 商品的知名度上升 仿造韩国商品的复制品也在增加 这也是韩流的影响之一 上述两篇论文的焦点主要在韩国大众音乐和明星的服装 而把中国青少年当 作是韩流的主要受众 如果韩流是以大众音乐为主导的 就可以说偶像塑造是韩 流发生的最大原因 因为大众音乐侧重于歌星一个人或者歌唱组的单一形象 但 是电视剧与大众音乐有点不同 看韩国电视剧在中国的收视率 不但吸引了中国 青少年的关注 而且获取了中国中老年人的关注 这反映出韩剧的多元化特质 意味着韩剧包含了老少皆宜的因素 下面两篇文章揭示给我们 文化相似性提供 3 山东大学硕士学位论文 了那些老少皆宜的因素 在 影像c o n t e n t s 研究 东北亚三国电视剧的文化相似性 一文中 r y u s e k y o n g l e e k y o n g s u k 在韩 中 日三国的电视剧中分别选一部进行比较研 究 她们发现 韩 中 日三国电视剧主题 故事 结尾等形式与内容上十分相 似 这是起源于文化背景的相似性 相对而言 在 韩流现象与韩国电视剧吸收模式 中 j a n g y o u n g 说 文化 背景的相似性是韩流发生的原因之一 但更加根本性的原因是中国人想知道韩国 大众文化是什么样 电视剧满足了他们这样的要求 电视产业世界化 在9 0 年代中叶以后有持续加速化趋势 c h a nm a l e u n g 2 0 0 0 尤其是亚洲国家进口西方电视节目大幅度增加 亚洲国家自己制作的电视 节目的流通也有增加的势头 9 0 年代初 台湾电视节目登陆 接着日本和韩国电 视剧与电影在东亚地区赢得欢迎 这些事实揭示了东亚地区独立的大众文化市场 形成的可能性 电视节目的 地区化现象 起源于文化因素的影响 g o o n a s e k e r a 1 9 9 8 即一个国家拍的电视剧肯定包括着一个国家的文化规律 如果电视剧本身 质量好 再加上相似的文化特质 就在别国也能发挥力量 s l r a u b h a u r1 9 9 7 由 此 本文通过语言学方法论 将考证传播学视野下的韩剧成功的文化成因和市场 运作 4 山东大学硕士学位论文 序言 一 论文的写作背景 2 00 5 2 0 0 6 年问 笔者在韩国交流 感受到各大学 研究部门和韩国政府对 韩流 研究的重视 而且林林总总的有关 韩流 的研讨会 无不体现国际交 流的特点 笔者利用在韩国的机会 和一些研究韩国传媒的专家 学者进行了交 流 获取了宝贵的第一手资料 回国后 笔者以传媒理论为基础 整理综合部分 在韩取得的资料 并结合在韩时的个人感性体会 撰写成下文 从上世纪9 0 年代中期开始 在以中国为首的中华圈 越南等亚洲地区 韩国 的大众文化商品 即所谓的 韩流 风狂热地吹着 围绕韩流这样那样的解释和 讨论成了韩国内外热切关注的关键词之一 在国内人气不太高的演员和歌手在国 外成了让大众惊艳的韩流明星 韩流热风中的电视剧和电影拍摄场地成了外国游 客们蜂拥而至的新观光地 1 9 9 7 年亚洲金融风暴后 韩国提出 文化立国 新国策 在韩国经济恢复的 过程中 文化产业最为活跃 发展也最快 其中电影出口额 1 9 9 5 年为2 l 万美元 到2 0 0 2 年增长了5 0 倍 达到了1 1 0 0 多万美元 韩国三大电视公司之一的m b c 在2 0 0 4 年6 月上海电视节上卖出了1 0 0 多万美元的片子 而其 天堂阶梯 等多 部电视剧均以高出1 0 0 万美元的价格出口日本 韩国电视剧2 0 0 4 年出口1 2 3 6 3 集 收入达1 6 9 3 万美元 而到2 0 0 5 年底韩国电视剧出口总收入达到了2 8 3 4 万美元 每集单价超过2 2 0 0 美元 如今 韩国影视作品不仅在中国占据了大量的市场份额 在日本 东南亚及 至世界各地 包括影视作品在内的 韩流 走势亦颁为强劲 这不仅给韩国带来 了巨大的直接的收益 而且还带动了众多的相关产业 如形成了对连续剧 电影 动漫 游戏中的人物 动物或其它形象进行二次加工的文化产业 内容涉及动漫 电子游戏 漫画出版 音像 手机等领域 目前 在韩国从事文化产业的实体有 1 8 5 家 2 0 0 4 年的市场规模为4 兆8 0 8 5 亿韩元 1 美元约l l o o 韩元 2 0 0 5 年超 5 山东大学硕士学位论文 过了7 兆韩元 同时 韩流 使世人对韩国 韩语 韩国商品 韩国料理及至去 韩国旅游产生了兴趣 有了一定程度的认同 这不仅迅速地提升了韩国的国际形 象 也极大地促进了其文化产业的发展 如江原道 济州岛因是热播电视剧 蓝 色生死恋 的拍摄地而吸引了世界各地的旅游者 成为旅游热点 其旅游经济迅 速升温 毋庸置疑 影视业及其带动起来的众多相关产业 创造出了众多的就业 机会 目前 韩国央行的调查表明 一部票房约合7 0 万元人民币的影片 就可以 给韩国带来3 0 个就业机会 韩流热风的中心 电视剧正在成长为核心的主力军 韩国电视剧海外出口 量最近几年以每年3 0 的量递增 仅2 0 0 6 年就比2 0 0 5 年增加了7 0 0 0 万美元的外 汇收入 这一事实更有力地说明了电视剧在文化战争中的地位是无可否认的 二 韩流的到来和波及的效果 韩国窄小的国土注定他们的国内需求量的有限 所以韩国走了一条打造专供 出口电视剧的路线 出口海外的电视剧不仅是一般商品带来的金钱收益 它带来 的影响涉及方方面面 而且效果非同一般 分析韩流成功的原因的话 韩流是供给和需求各种要素巧妙地组合在一起复 合发生作用的结果 韩国电视剧以感性和创意为基础 首次在中国刮起韩流的电 视剧 爱情是什么 9 0 年代在c c t v 刚上演时收视率就达到了4 3 直到回放 依然有很多人期待 电视剧重新塑造了和中国有悠久文化交流 但近期断绝联系 的韩国形象 曾有韩国外交官说 数十名外交官几年内的影响也没有一部电视剧 的影响力大 文化商品打入香港市场是首要地区据点 然后打入邻近市场 迂回进入间接 市场 香港是整个中华圈的关口 香港回归以后更是担当了重要的作用 韩国的 文化商品在亚洲受欢迎的理由是什么 相似的儒教价值取向 相似的文化传统当 然是重要的原因 同样重要的是 韩国经济是很多亚洲国家经济成长的模仿对象 电视剧的收视率上升是促使商品出口大幅度上升的重要原因 电视剧和出口企业 的广告联系 以这样的方式出口产品 效果更加让人惊喜 新加坡 马来西亚 印度尼西亚 泰国 越南 菲律宾都是韩国商品主要市场根据地 韩国和日本经过飞速发展后 两个国家走得不太近 蔚蓝 在日本n h k 放 6 山东大学硕士学位论文 映以后 韩国电视剧就正式向日本出口了 影像产品出口海外2 0 0 4 年期间出口额 达到7 0 0 0 多万美元 2 0 0 5 年持续增长出口达l 亿美元 于是 影像产品在国内的 制作费都靠出口时收回 亚洲可以通过电视剧更好地了解韩国文化和韩国情况 在国内成功的大部分 电视剧在国外的收视率一般也很高 而且发挥了民间外交的作用 韩国电视剧出口海外成功首先应归功于编剧 最先出口海外的是m b c 电视剧 爱情是什么 在c c t v 放映的时候 收视率达到了4 3 当时在中国放映以 后就开始刮起韩流热风 而在日本n m 放映电视剧 冬季恋歌 时收视率达到了 2 0 在影视大国日本造成这样的氛围说明韩国电视剧的成功 m b c 最近的 大长今 相对来说是比较难出口的题材 2 0 0 4 年台湾g t v 放 映的时候收视率达6 2 2 在当时放映的节目中排第一 大长今 使得在中华圈 的韩流热风再一次刮起 两国问的外交也更加频繁 韩国传统文化得以很好表达 的 大长今 在亚洲地区影响很深广 日本 香港的影响都很深远 韩国电视剧 出口海外高人气除了直接的收益外 很难数值化阐明韩流效果 一般电视剧出口 到哪个国家 那个国家的韩国商品进口额至少上升1 0 亚洲国家称呼 哥 叔叔 爱 的时候很自然 泡菜和烧酒这样的饮食 已经不仅仅是韩国的饮食了 更成了亚洲饮食的代表 亚洲主要大城市的市场和 大型超市里找到韩国泡菜已经不是稀奇的事了 韩国电视剧主人公的生活方式也 成了人们模仿的对象 通过电视剧韩国式的干净 韩国式的经营生活都成了流行 趋势 通过电视剧对韩国的肯定以及由此形成的友好氛围无须多言 通过电视剧升 起的韩流新星对韩国商品的热卖起到了很大的推动作用 化妆品公司借助韩流明 星做广告 销量增长了7 0 增长速度居第一位 越南年轻人可能不知道领导者 的名字 但一定知道韩流明星的名字 大众杂志如果没有关于韩流明星的报导 那么几乎都卖不动 韩流热风中韩国汽车公司的出口额比以前增长了两倍 7 山东大学硕士学位论文 第一章在传播学视野下解读韩剧的成功 在我们所处的时代 科技 旅行 经济和政治系统 人口迁移的方式 人口 的密集程度的变化都导致不同文化问的交流越来越频繁 不管你愿意与否 这种 交流都将以前所未有的深度和广度向前发展 这场始自经济领域的全球化浪潮也 波及到了社会和文化等诸多领域 随着资本 信息 人员的自由流动 跨国 跨 文化的身份认同和文化建构已经成为全球传播的重要组成部分 全球化 已成为 当今时代的一个关键词 成为各国文化置身其中的宏大现实语境 休斯顿 史密 斯 h u s t o ns m i t h 曾经说过 当历史学家回首我们这个世纪 最激动人心的事 不是太空旅行或核能的应用 而是整个世界上的人们可以真诚相对 互相理解 顾 名思义 跨文化传播无疑应是文化 传播并重 传播不同文化 在不同文化之间 传播 o 传播的本质即在于文化的交流 第一节韩流兴起的本质 成功的跨文化传播 一 从 跨文化传播 看韩剧对于中国观众的独特魅力 一个民族或国度文化的进步 离不开文化传播的健康进行 问渠哪得清如 许 为有源头活水来 没有交流的文化系统是没有生命力的静态系统 断绝与外 来文化信息交流的民族不可能是朝气蓬勃的民族 国文化间交流的精髓就在于实 用性 理性和民族性 文化和交流的前提在于个性化 因此我们对于文化间互动 的理念可以用所有文明得以生存的第一定律概括 保持多样性 任何人类交往研 究的核心是对不同文化的认同 中韩文化有很多共通性 也有差异性 这就使得 韩剧对于中国观众有独特的魅力 l 韩剧丰富了世界性文化命题 从民族性 到东亚性 再到世界性 是韩剧发展的几个阶段 观众可以通过 h u s t o ns m i t h t h ew o r l d sr e l i g i o n s n e wy o r k h a r p e r c o l l i n s 1 9 9 1 爱门森 世界文化和文化纷呈中的传播策略 一个致力于跨文化融洽交流的计划 中国传媒报告 2 0 0 4 年第2 期 冯天瑜等 中华文化史 上海人民出版社1 9 9 0 年 第7 7 页 8 山东大学硕士学位论文 作品进入到普通韩国家庭的真实生活 感受到传统的儒家文化 家庭观念和协作 意识与新生活观念的冲撞 这不仅使韩剧的故事内容充满了民族色彩 而且也触 及到东亚传统文化步入现代社会进程中的精神重建问题 容纳并且丰富了我们对 共同面临着的世界性文化命题 爱情 道德 忠诚 伦理和人性的审美理解 韩剧的成功提示我们 只有保持不断开放的文化姿态 相互吸纳与融合 才能够 推陈出新 在民族形式 当代生活和世界情感之间搭建起通向艺术真善美的桥梁 有人担心韩流对汉文化的冲击和影响 笔者以为还是要从全面的角度和相互的关 系来看 这样才能避免片面 我们对于 钗流 或 汉风 在韩国的影响 也只有到了 韩国才能切身体会到 韩国和中国比算是小国 但好像还没有对中华文化的影响 产生恐惧 我们首先要把中国出现的韩流放在今天的经济和文化的全球化背景下 放在双边文化交互关系上 还有 要放在中国文化的特性当中来看待 我们应当 在韩流中学习 并加大汉流对于韩流的融合 包括时尚的传播 文化产业的机制 和生产流通 以及文化的外向拓展 文化吸引力 亲和力的生成 在开放 交流 和融合中发展文化 创新文化 2 韩剧对中国观众有与身俱来的亲和力 根据交流中所传达的意义是来自交流的场合还是来自交流的语言 人类学家 霍尔将文化分为高语境和低语境两种 回 在高语境文化中 土著美国 拉丁美洲 中国 日本和朝鲜 可以通过手势 空间的使用甚至沉默来提供信息 高语境文化对周围的事物和环境更加敏感 不 通过语言也能传达他们的感情 朝鲜语中有n u n c h i 一词可以表明这种喜欢非语言 交流的倾向 它的意思是利用眼神进行交流 在高语境文化中 通过环境就可以 获得许多信息 没有必要把所有事情说出来 东亚人善于使用模糊的艺术 他们 说话点到为止 具有这种趋向的文化往往更加注重交流过程中的感情 而较少注 重词句的意义 譬如说 诸如 我爱你 等表示喜欢的话很少直接说出来 因为 这一信息已经通过语境表示了出来 韩剧同样如此 通过眼神的交流和音乐渲染 主人公之间的浓浓情意东亚观众已经读懂了 从另一种意义上说 韩国影视跨文 化传播的历史使命就是改变长期以来封闭的自言自语式的表述 通过更具普遍意 e t h a l l b e y o n dc u l t u r e g a r d e nc i t y n y d o u b l e d a y 1 9 7 6 7 9 山东大学硕士学位论文 义的影像语言使韩国的强语境文化为世界所了解 儒学产生于中国 但自其传入周边国家和地区以后 它就成为那里的人民尊 崇的主要学说流派 这一点在韩国尤甚 听笔者 汉语写作 课的韩国留学生就有 儒 学第三次救韩国 之说 这里指的是前几年亚洲金融危机时期的事情 细观在国内 放映的几部韩国生活喜剧 你就会发现 他们对中国的儒学贯彻得如此精湛 如 此到位 真让人不得不刮习相看 儒教的核心是社会和谐的思想 如尤姆 y u m 所说 儒教是一种关注人性 和把正确的人际关系当作社会基础的哲学 o 这种 正确 的社会关系包含了诸 如爱面子 讲求尊严 追求名誉和威望等方面 对韩国人而言 语言行为也要为 他人着想 保全面子非常重要 因为韩国人不想引起别人的羞愧 韩国哲学家韩 永安认为 人与人之间的和谐共处是社会良性运转的关键 韩国人大部分的人际 关系受儒家道德支配 这里的一个基本前提是 合理的人际关系是社会的基础 合理的人际交流包括温文尔雅 人际关系高于个人利益等 比如说 大长今 里 面就内化了很多中国传统文化的东西 一看就感觉到有一种亲切感和熟悉感 比 如善有善报 恶有恶报 只要付出 不求回报 这是中国传统文化里面老子反复 讲的东西 这些东西倒能够对中国观众审美产生共鸣 能激起中国人思想中一些 优美的回忆 中国和韩国自古以来在文化 历史 地理 人文 甚至族群上就有很深的渊 源 中韩两国文化具有独特的亲和力 有很多共享 相通的地方 艺术源于生活 韩剧借助于对生活的本真表达 拉近了剧中人物和观众之间的距离 韩剧中的故 事所反映的是普通民众之间一种生活上的交流 对中国观众而言 尽管是在另一 个国度用另一种方式演绎 但流露着的是相同的情感 看了又看 等长篇连续 剧表现的都是人们日常生活的情景 因此 在表现韩国文化方面尤为突出 如饮 食文化 韩剧中总是强调 饺子最好吃 泡菜最常吃 实际上这是最典型的民族文 化 也是韩国饮食习惯中最能体现民族特质的方面 反复强调才会被观众认可这 是峰 剧 对于 茶文化 的尊崇和表现 也同样说明这个问题 茶以及茶文化的根 基虽然在中国 但韩国民族对于它却有着自己的理解和创造 韩剧所表现的茶文 东亚的儒教和人际关系类型 j 0 尤姆 跨文化传播 i o 山东大学硕士学位论文 化 摒弃了日本 茶道 中的繁文缛节 却丰富了中国茶文化中合理 科学的成分 有了自己的独特表现 这使中国观众看了感到十分亲切 韩剧中无论是讲述爱情的文本 还是表现生活琐事的文本 所反映的感情都 是真实 美好的 普通观众可以从中看到自己生活的影子 童心未泯的爷爷奶奶 严厉的父亲 慈祥的母亲 为生活打拼且积极向上的青年男女 他们的欢笑或悲 伤 都是那么熟悉 再加上同为黑眼睛 黑头发 黄皮肤的亚洲人 对于中国的 观众来说 韩剧有一种与身俱来的亲和力与亲切感 3 韩剧所承载文化意义的差别是吸引中国观众的另一法宝 中韩两国电视剧自身内容所承载的文化意义的差别 也是吸引中国观众眼球 的一个法宝 韩剧通过折射韩国的城市面貌 居住环境 生活习惯等方面的特点 呈现出一种现代而又简单的生活方式和独特的 泡菜文化 这些都与普通民众 的日常生活息息相关 如同一本现实生活的 教科书 这种差别一方面迎合了 中国观众 特别是都市观众对韩国文化的好奇心理 另一方面这些观众还可以从 中找到一个宣泄的平台 以填补由目前处于社会转型期带来的心理空虚和迷茫 由于韩国对于中国来说 它是先发展国家 已经属于初步发达国家 这对于 文化产业和时尚进入中国有着高位的优势 流行文化和时尚有一个原则或惯性就 是由高到低 所以它能够一定程度影响或改变当下的流行文化的方向 是并不奇 怪的 中国社会现在处于转型期 新旧价值交替 经济规范和文化范式都出现大 量混乱 迫切需要别人的生活教科书 从文化艺术本身的流行的动力来说 又似 乎缺乏原创性 而韩流中的电影电视剧有不少可以当生活教科书来看 当然也有 一些主要是供消遣 韩国基督教文化和儒教文化的融合 初到韩国 看到晚上随处可见的十字架 颇有点惊讶 原来韩国基督教信徒数量和佛教不相上下 甚至多于佛教 韩国年 轻的基督教信徒也随处可见 于是 韩国在传统的儒教文化中又夹杂着基督教博 爱 宽容的宗教信仰 这也在韩剧中有所体现 韩国文化并不排斥对国家和民族 有益的西方先进文化 韩剧中多有表现饮食 衣着 交往中的现代崇尚 基层群 众的普通生活也都不时显露出西方文化的痕迹 但是 韩国艺术家并不把这一切 当成生活表现的主流 而是时时 事事 处处坚持韩国文化的 根本 不忘祖宗 山东大学硕士学位论文 坚持并融合传统 于是 浓郁并热烈的人情味 也就洋溢在故事情节和人物关系 之中了 因此 韩剧的收视率一直居高不下 特别在中老年的中国观众中特有 情 缘 也就不足为奇了 韩流 是儒家文化与工业化背景下的大众文化相结合的产物 韩国曾经在美国 的支持下 民主政治 市场经济的地位逐渐确立 现代西方价值观念随之涌入 与传统价值观念形成了激烈的冲突 当时 韩国人也一度陷于彷徨局面 但经过 一段时间的磨合之后 韩国人暂时成功地让东方传统观念与现代西方观念和平共 处下来 没有走到彻底抛弃儒家传统的极端 它利用了文化全球化过程中出现的 全球化与本土化的冲突与调和 将传统伦理与现代性的冲突 东西方价值观的冲 突体现得淋漓尽致 因此吸引了众多的中国人 韩国先发展 就有先进入全球化的有利条件 上文提到的三种冲突是中国和 韩国乃至许多亚洲国家都有的 只不过韩国先经历了 而且继续经历着 它似乎 有给大家经常讲讲故事的资格 又有这个爱好 而且它态度认真 喜欢把故事讲 得很动人很精致 相比起欧美的故事 它的故事和亚洲许多国家的故事在语言 人物 道德甚至结构上都更加接近 二 韩剧在中国成功的独特性 弱势文化的强势转换 韩国文化产品 包括韩剧 坚持走国际化传播路线是客观原因所致 韩国国 土面积9 9 3 万平方公里 人口只有4 7 0 0 万 国内市场空间狭小 消费能力有限 三大广播网竞争激烈由来已久 再加上卫星电视 有线电视 数字电视的崛起 原本就狭小的电视市场更加趋于饱和 国内市场已无潜力可挖 开拓国际市场才 是最佳出路 在 全球化 背景下 开拓国际市场是包括美国 日本 韩国 中 国在内的大多数国家发展经济的措施与目标 但有没有实力走向国际市场 怎样 才能走向国际市场 这是许多国家 包括中国 没有解决好的问题 韩国文化产品开拓国际市场同样面i 临种种困难 其首要困难是文化输出中的 弱势转换问题 韩国在历史上一直都是作为一个文化弱势国家而存在的 在 明 治维新 以前 它一直是中华文化圈的一个重要组成部分 受汉文化影响极深 岫c 古装大剧 大长今 中就有一大段有关大明王朝使者出使朝鲜的情节足可以证 明这一点 从明治维新到1 8 9 5 年的 马关条约 大清政府软弱无能 无力帮助 山东大学硕士学位论文 朝鲜击败日本的侵略 朝鲜从此脱离中华文化圈 开始接受日本 脱亚入欧 文 化的影响 韩国另外一部历史大剧 明成皇后 就表现了朝鲜这一段痛苦的历史 二战 之后 军人政权统治下的南朝鲜以美国为代表的西方文化占据了半岛的 文化主流 尽管上个世纪9 0 年初文人政治建立 韩国文化的西方色彩仍然很重 作为一个文化弱势国家 生产出强势的文化产品就需要高超的生产传播策略 尤 其要帮助这些文化产品走出国门 打入国际市场 真正成为一种强势文化的象征 当然是一件难事 韩剧的巧妙之处在于 它没有过分强调自己的民族身份 国别身份和意识形 态特征 而是在尊重民族文化自主性的基础上 更强调将整个东方文化作为其文 化背景与题材资源 这样一下就超越了原本作为民族文化的弱势层面 藉以整个 东方文化的背景与资源 走与西方文化截然不同 或者根本相逆的文化路线 或 者说 韩剧是绕开民族文化的弱势 直接登顶东方文化的强势 借东方文化之全 力 与西方文化形成对抗之势的 验证这么一个判断是有困难的 我们不妨从韩剧中的一些基本要素与符号梳 理出一些头绪 家庭生活剧是韩剧的主要类型 占据一半左右 家庭是韩剧中出 现最多的场景和叙事单位 家庭的客厅 起居室 厨房往往就是剧情发生的主要 场景 而家庭是东方文化中一个绝对的核心概念 韩剧 爱情是什么 是写一个 开放家庭与保守家庭之间联姻的故事 澡堂老板家的男人们 是写一个大家庭 中上至爷爷奶奶的矛盾 下至孙子孙女婚事的故事 孪生兄妹 是写一个富贵 之家请人代孕所引发的一系列故事 看了又看 主要描写了平民家庭两姐妹 金 珠 银珠 与富有家庭两兄弟 基正 基丰 之间的恋爱故事 等等 伴随家庭 而来的是血缘亲情 伦理纲常 长幼有序 礼爱有节 韩剧很多有意思的情节设 计就是从血缘 人伦 长幼 礼爱入手的 如 孪生兄妹 所关注的是 代孕 所引发的血缘问题 人鱼小姐 拷问了父亲抛妻弃子背后的人伦问题 看了 又看 有一段情节是奶奶不同意 亲上加亲 使得两对恋人情感出现波折 其背 后是 长幼 问题 这种家庭生活剧的人物很少有善恶之分 情节冲突多来 自于观念层面的冲突 如传统与现代 保守与浪漫的对比 如平凡与富贵 消沉 1 3 山东大学硕士学位论文 与积极的对比 等等 韩剧 很少有绝对的好人 也很少有绝对的坏人 这其 实是东方文化中庸思想的体现 韩剧实施 东方 策略是出于国内本土受众与国际目标市场的需要 首先 虽然近百年受欧美西方文化影响多年 但韩国民族文化的底色仍是以儒家伦理为 核心的东方文化 以自身传统的文化来抵制欧美西方文化的入侵实际上也暗合了 韩国强烈民族精神的需要 韩剧的主要目标市场是有1 3 亿人口的中国和汉文化所 覆盖的港台 东南亚地区 以及东西方色彩兼具的日本市场 取得这些地区观众 的欢心 必然要奉上与欧美西方文化截然不同的产品 否则观众们不如直接去看 美国好莱坞大片 欧洲艺术片 在具体策略上 八九十年代从国外留学归来的韩剧制作者们十分注重东方文 化的影像表达 在西方观众眼里 东方是愚昧落后的 不开化的 不文明的象征 改变这种印象并通过视听语言将东方呈现于荧屏之上 要通过多种手段共同去实 现 韩剧的手段很多 如 去意识形态化 将民族 国家 时代 社会都放在 背景层次 重点描写那些家庭 婚姻 恋爱 事业之中的挚爱真情 伦理美德等 避免出现浓厚的意识形态色彩 即使是古装历史剧 韩剧都绝对少不了偶像明星 俊男靓女 绝对养眼 如 大长今 启用号称 氧气美女 的李英爱担当主角 韩剧强调以人为本 以故事为本 在情节设计上 细节处理精心到位 在风格上 注重走或温馨 或悲情的路线 韩剧的 东方 策略非常有效 直接的成果有两个 一是以最快的速度获得 了东方文化范围内的东亚 东南亚各国的高度认同与青睐 韩国从1 9 9 7 年开始 电视节目的出口每年以3 3 的速度递增 其中有1 9 左右的节目是销往中国 出 口市场除中国外 还有日本 港台 东南亚等亚洲国家与地区 一些经典剧目远 销俄罗斯 埃及和阿拉伯半岛 二是以最强的力度抵制了以欧美娱乐节目为代表 的西方文化的入侵 韩国敢于向日本敞开电视进出口的大门就证明了这一点 三 跨文化传播中 双重编码 策略的成功运用 国际化与本土化的契合 韩国影视走向世界 实现跨文化传播 重要原因是成功地运用了对影视的艺 术信息 文化信息 影像信息进行 编码 以实现其传播功效 实践证明 过于 本土化或过于国际化的信息编码都不利于影视的跨文化传播 固守民族主义是不 1 4 山东大学硕士学位论文 行的 电影创作狭窄的民族视野妨碍着民族电影不断扩大自己的交流范围 也局 限了对所表现的题材作更为深广的审美涵盖 o 其结果只能如我们所看到的 传 而不通 但另一方面 如果一部影片只剩下可以容纳国际受众的那些电影文化因 素 恰恰使影片失去文化的稀缺性 电影的文化资本也随之失去它作为信息资本 的条件 o 如何在这两者之间找到一个 契合点 是影视跨文化传播能否成功的 关键所在 梅特 希约特把电影的文化因素分为三个层次 一个是晦涩的难以沟 通的电影文化因素 一个是可以转换的电影文化因素 一个本身就是国际化的电 影文化因素 o 韩国影视取得跨文化传播的最大功效 既避开了第一个层次 以免 对牛弹琴 也避开了第三个层次 以免丧失自我的文化特色 致力于追求第二 个层次 在国际化与本土化的结合中找到一个 契合点 采用国际化与本土化的 双重编码 策略 实现两种文化的可转换 首先 从文化策略层面来看 韩国影视发掘了既具本土性又可以为亚洲甚至 全世界所理解的那些 文化资本 在保持本土文化特色的同时也兼顾与世界文化 的融合沟通 影视的文化表述是一个系统 既包括了肤色 服饰 饮食 语言 建筑等外在的表征 也包括人际关系 生活习性 民俗仪式 价值观念等内在的 意义 如果说这一批走向中国走向国际的韩国影视片其民俗元素是本土的 那么 这些影视中渗透的文化反思与人文关怀则是世界性的 如其对人性的赞美 对奋 斗青春的推崇 对追求自由的肯定等等 则是全世界的观众都可以理解的 正如 电影 刮痧 的导演郑晓龙所说 各种文化在浅层次在表面上虽然千差万别 但 当涉及人本身 人本性 比如亲情 家庭层面时 则是相通的 回 看了又看 在中国广受欢迎 这是因为现在的生活环境造成的 比如在中国都是独生子女 在韩国虽然没有计划生育 但也大都不生多个子女 这就容易形成小家庭意识 对大的家庭概念越来越淡漠 然而 在每个人的心里都有对亲情的依赖 对父母 兄弟姐妹在一起和睦相处的向往 尤其是在社会这么高速发展的时期 人们这么 大精神压力的时候 像 看了又看 这样的家庭伦理剧对应了人们的精神需求 颜纯钧 与电影共舞 上海远东出版社 2 0 0 3 年 第2 3 页 颜纯钧 全球化 文化差异与文化资本 孟建 李亦中主编 冲突 和谐 全球化与亚洲影视 复旦 大学出版社 2 0 0 3 年 第9 2 页 梅特 希约特 丹麦电影与国际化战略 后理论 重建电影研究 中国社会学出版社 2 0 0 0 年 第7 1 4 页 邵培仁t 中国电影如何走向世界 山东大学硕士学位论文 那种美好和温馨让年轻人向往 让老年人回味 善于寻找开掘东西方都能理解的 既有共性 又有 距离感 的文化资源 找到民族化与国际化两者之间的 契合 点 是实现韩国影视全球传播的重要文化策略 其次 从题材策略来看 为了引起 共鸣 韩国影视在题材 或说影视传播 内容上精心选择 中国电影不能走向国际市场的一个重要原因就是过于狭窄的电 影题材限制了其影响力的扩大 其实就丰厚的历史文化积累和题材优势来说 相 比中国 韩国题材资源可供挖掘的远没有中国的丰富 但韩国人对这些题材资源注 入了现代性的理解和世界性的观照 韩国电影 太极旗飘扬 虽是主旋律电影 但在主旋律之上 姜帝圭导演在残酷的战争中表现了历史的可能性和情感的重要 性 母子亲情 手足之情和夫妻间真实的爱情贯穿影片始终 虽然大多数国家的 观众并不了解韩国的那段历史 更没听说过 长今 这个韩国历史上真实的人物 韩国历史上第一位宫廷女御医 但该剧却在日本等国家取得了空前的成功 以至 掀起了 长今热 韩国古装服饰热 韩国旅游热等 其原因就在于该作品的着力点 不是对史实的追述和再现 而是为观众刻画出了一位活灵活现 真实可信而又可 爱的人物 看完这部剧 你可能还不太了解韩国的那段历史 但你一定会深深地 记住那位美丽而顽强不屈的医女长今 其实古今中外脍炙人口的文艺作品无一不 是高度重视了 人性 的挖掘和描写 可以说挖掘了 人性 的文艺作品才是人类共同 的财富 也才具有永恒的意味 第三 从艺术策略层面看 韩国电视剧在语言对白方面 充分汲取了欧美影 视剧巧于对白的艺术长处 人物之间的对话常常洋洋洒洒 一泻千里 这得益 于韩剧高超的艺术移植能力和语言融合技巧 o 韩国电影 电视剧善于借鉴国际 化的影视语言 在保持自身美学特色的同时大胆创新 影视的语言表述系统主要 包括运动的图像语言与概念语言 如对白 旁白 独白 的结合 其本质特点在于影 像符号的表现力上 从创意产业的艺术本质上看 中外并无二致 只有在影视的 艺术表现力上勇于创新才能吸引广大受众 韩国影视作品能够征服亚洲 走向世 界 除了其文化内涵方面的原因外 其对语言的推陈出新也是功不可没 艺术平衡中的融合与超越 韩国电视剧艺术特色解读 谢建华 中国电视 2 0 0 4 年8 月号 山东大学硕士学位论文 第二节从 传播制度与媒介控制 理论看韩国影视产业的媒介生态环境 大众传播是在特定的社会制度条件下进行的 传播制度也就是社会制度中对 大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分 国家和政府的控制并不 都是限制性的 积极的指导和扶持也是一个重要方面 在历史上 许多国家都为 传播事业的发展制定过优惠政策 例如降低印刷品邮费 对某些亟待发展的媒介 行业实行免税制或津贴制等等 如果说过去国家和政府对传播事业的宏观调控的 重点在于国内 那么在今天 这种调控已经有了明显的全球战略的性质 韩流 大举进军 的 根本原因 要从韩国的特点和国家目标中去寻找 韩国一直 是缺乏资源和国土狭小的国家 2 0 世纪的最后二三十年 它依靠外向型贸易实现 现代化 现在它要和中国一起前进 借助中国的发展来振兴一直不那么景气的经 济 它很清楚自己的地缘优势和人文条件 所以 从文化和文化产业角度切入是 最正常最自然的选择 这是中韩当前交流的主要特点 当然 部分产业和服务业 的技术和经验的优势 它也在一直利用加大中 相比较而言 过去在服装加工和 普通电子领域的制高点逐渐失去 它需要利用韩流出现的文化气场和人气 拓展 它的市场 它的目标是达到中等发达国家水平 提升国际地位 它有个口号就是 成为 亚洲中心 世界枢纽中心 它要在这五年中成为世界文化产业五强之一 文化产业的产值要增加五倍 它的地理位置比较重要 它有意充当欧亚运营桥梁 韩国人认为 文化是一个既能输出民族精神产品又能带来巨大经济利益 而且能 够提升政治地位的重要领域 现