后奥运时期彩电市场发展趋势-Q3发布会.ppt

奥维咨询 AVC Oct 2008 后奥运时期中国彩电市场发展趋势 专题 S5 奥运时期中国彩电市场基本特征 1 后奥运时期中国彩电市场发展趋势 2 奥维咨询 AVC 简介 3 报告说明 数据来源 奥维咨询 AVC 周报数据库 周报监测范围186个城市 1260个零售网点 奥维咨询 AVC 推总数据 根据奥维推总模型统计时间范围 分析时间段 春节 08w07 国庆黄金周 08w40 旺季时令区间 研究定义 本报告中奥运时期是指2008年的1 9月 时间跨度为奥运之前和奥运举办期间 奥运期间是指2008年第三季度 后奥运时期是指2008年第四季度和2009年 大尺寸 屏幕 是指40英寸及以上 中等规格是指30 39英寸 小尺寸是指30英寸以下规格的电视 奥运时期中国彩电市场基本特征 1 A 奥运对中国彩电市场推动作用明显B 数字高清电视机市场快速发展C 国产整机企业竞争力进一步提升D 假日经济 形成新的季节销售周期 后奥运时期中国彩电市场发展趋势 2 奥维咨询 AVC 简介 3 特征一 奥运对中国彩电市场推动作用明显 1 推动零售量市场增长4 左右 上半年零售量1815万台 同比下降2 Q3零售量为889万台 比同期增加了140万台 AVC预计2008年零售量规模为3760万台 同比增长5 7 剔除Q3的数据 全年平均增长速度为2 奥运期间推动了3 7 左右的零售量增长 2 推动零售额市场增长3 左右 上半年零售额644亿元 同比增长21 8 Q3零售额为278万台 比同期增长35 AVC预计2008年零售额规模为1303亿元 同比增长19 8 剔除Q3的数据 全年平均增长速度为16 7 简评奥运期间推动了3 左右的零售额增长 零售量规模 奥运期间大幅增长 1 Q3中国彩电零售量大幅增长19 平板增长速度明显高于全年 CRT彩电小幅下降5 2 Q3的大幅增长扭转上半年零售量负增长的态势 1 9月中国彩电零售量同比增长了3 9 零售额规模 奥运期间大幅增长 1 Q3中国彩电零售额大幅增长35 平板增长速度明显高于全年 CRT彩电小幅下降4 2 1 9月中国彩电零售额保持大幅增长25 6 特征二 数字高清电视机市场快速发展 1 全高清产品市场比重迅速提升 十一黄金周 城市市场的数据显示 PDP全高清比重由奥运前的10 提升到了21 LCD全高清比重由奥运前的30 提升到了42 2 数字一体机市场开始启动 已经有创维 长虹 TCL 康佳 海信 东芝 LG和飞利浦等品牌推出了产品 市场销售迅速增长 数据来源 奥维咨询 AVC 周报监测数据 1 FHD产品上半年蛰伏 下半年随奥运行情开展上攻 十一旺季快速市场占比提升 十一达到21 2 整体上 市场比重的变化主要在FHD和SD之间 HD产品相对保持平稳 PDP FHD比重由奥运前的10 提升到了21 1 FHD产品在2008年前三季中整体呈现逐步上攻趋势 2 更替主要在FHD和HD之间进行 SD级别产品比重暂得以保持 数据来源 奥维咨询 AVC 周报监测数据 LCD FHD比重由奥运前的30 提升到了42 特征三 中国整机企业竞争力进一步提升 1 应用技术发展和产品功能创新2 经营管理能力提升3 渠道和价格优势依然明显 以春节周为基准 城市市场在 3 15 清明 五一 端午 奥运 国庆 各周彩电市场零售规模均出现幅度不一的销售提升 1 两大 四小2 集中消费3 合资品牌大幅降价4 高端产品比重提升 数据来源 奥维咨询 AVC 周报监测数据 特征四 假日经济 形成新的季节销售周期 奥运时期中国彩电市场基本特点 1 后奥运时期中国彩电市场发展趋势 2 奥维咨询 AVC 简介 3 A 中国彩电市场将保持平稳增长B 平板电视尺寸需求有分散态势C 产品替代将进入 1 5倍时代 D 三四级市场液晶电视进入快速增长期E B2B市场成为新的机会点F 节能环保成为产品发展新主张 后奥运时期的基本形势 1 全球经济危机对彩电行业可能产生的影响 全球需求增长放缓 国际需求减少 美元疲软和人民币升值对出口产生不利影响 上游企业结构调整对下游的需求结构可能产生较大影响 2 中国经济面哟然和新政对彩电行业产生有利影响 中国经济仍保持较快的增长速度 内需有望平稳提升 家电下乡区域扩大 农村深化改革推进 趋势一 中国彩电市场将保持平稳增长 1 2009年零售量规模预计增长2 2 CRT衰减速度依然在10 以上 趋势二 平板电视尺寸需求有分散态势 LCD 1 小尺寸液晶电视将呈现快速增长2 27 32 37 40 42 42 共同发展 40英寸液晶电视市场比重逐步萎缩 趋势二 平板电视尺寸需求有分散态势 数据来源 奥维咨询 AVC 周报监测数据 1 2008年规格段整体结构变化趋势 下半年之后 32英寸比重开始有所回落 37英寸的出现弥补32英寸的比重缺口 2 50英寸大尺寸的比重扩张有所促进 趋势二 平板电视尺寸需求有分散态势 PDP 数据来源 奥维咨询 AVC 周报监测数据 1 城市市场28 以下低端LCDTV与CRT彩电价差进入 1 5倍时代 2 小尺寸LCDTV渗透率超过50 趋势三 产品替代将进入 1 5倍时代 数据来源 奥维咨询 AVC 周报监测数据 1 28 32 低端平板电视对29 高端CRT彩电价差进入 1 5倍时代 2 城市市场28 32 低端平板电视渗透率超过50 并在国庆旺季大幅上升 趋势三 产品替代将进入 1 5倍时代 50 数据来源 AVC零售研究报告 外资品牌开始准备下乡大连锁加强扩张 预估2008年三四级市场容量近200万台 趋势四 三四级市场液晶电视进入快速增长期 数据来源 AVCFPDB2B研究报告 Q2 08 FPDB2B年度市场总体规模 销售量 FPDB2B市场行业细分结构 销售量08H1 TTL 21 单位 万台 FPDB2B市场功能应用结构 销售量08H1 部分订单须抵广告费客户分散 大型赛事 会事积极促进 趋势五 B2B市场前景广阔 数据来源 奥维咨询 AVC 周报监测数据 趋势六 节能环保成为产品发展新主张 A 主要部件在节能环保方面的改进 灯管减少 增光膜亮度提升 B 新材料和新技术应用 LED光源应用 C 提高发光效率 降低能耗 小结 1 四大特征 奥运对中国彩电市场推动作用明显数字高清电视机市场快速发展中国整机企业竞争力进一步提升 假日经济 形成新的季节周期 2 六大趋势 中国彩电市场将保持平稳增长平板电视尺寸需求有分散态势产品替代将进入 1 5倍时代三四级市场液晶电视进入快速增长期B2B市场成为新的机会点节能环保成为产品发展新主张 依托零售终端数据和产业研究 深度挖掘数据价值 为并提供深度研究咨询解决方案 AVC专注于消费电子 家