鞋都开业系列活动策划案福州修改版.ppt

客户 晋江鞋业市场建设发展有限公司项目 中国鞋都 开业庆典活动时间 2005年9月 10月地点 福建 晋江 陈埭 中国鞋都活动介绍 中国鞋都开业 航洲百货开业 配套文化活动客方联系 晋江鞋业市场建设发展有限公司王树生总经理TEL 0595 85621598MOBAX 0595 85627698策划联系 厦门市天视文化有限公司企划部吴文渊TEL 0592 5884711MOBAX 0592 5884922 第一部分 活动背景 第二部分 活动综述 我们的活动宗旨 第三部分 狂欢嘉年华 目录 第四部分 公司简介 我们的活动方案 我们的VIS设计 活动的运营成本 中国鞋都 电影月 中国鞋都 形象大使选拔赛暨首届 魅力海峡 中国广告模特精英大奖赛外围赛 巴西流行舞蹈团 璀璨鞋都 欢乐总动员 俄罗斯马戏团 2005 中国鞋都 秋冬新品发布会 第一部分 活动背景 1 1世界的鞋城 中国鞋都 开业在即晋江市委市政府为优化资源配置 培育规模企业 优化服务体系 打造和提升鞋业产业集群 在城市中心区特批200亩黄金地段 建设大型鞋业专业市场 中国鞋都 澳门金龙集团应政府诚邀 投资成立了晋江鞋业市场建设发展有限公司 独立开发建设 中国鞋都 项目 旨在建设一个以鞋业为主 集商贸 会展 休闲为一体的规范 大型的现代化国际鞋业专业市场 成为世界鞋业奥林匹克大赛的中国主战场 成为实现 制造中国 向 休闲中国 转变的动力平台和对接窗口 1 2超前的经营理念 20世纪赚金钱 21世纪赚休闲 韩世友语当人们对购物已经摆脱单纯的使用功能时 产品的附加价值就越显其珍贵 中国鞋都的开业 不单是产品的功能展示 更是一种生活方式的提升 而我们要做的 就是提升 中国鞋都 品牌的附加值 将 中国鞋都 倡导的企业文化价值通过真实的表现载入受众 1 3天视 只做企业战略拼图的一块 我们只做企业战略拼图的一块提升企业品牌形象最大范围提升企业品牌广泛传播企业品牌最大限度提升企业知名度诠释企业文化鞋都开业的宗旨通过一场事件营销为企业的整体战略服务为企业最广泛地传播品牌价值为企业与普通消费者架构沟通桥梁 第二部分 活动策略 一个好的创意 一个完美的执行 一个漂亮的设计方案 创意 执行方案 设计方案 我们的活动构思我们的活动主题我们的活动目的 费用 我们的活动概述我们的演出阵容我们的庆典流程 整体规划图气氛布置规划图现场气氛布置效果图VI应用部分 费用预算 创意 我们的活动构思我们的活动主题我们的活动目的 我们的活动构思简洁大气融洽热闹跌宕起伏我们的活动主题汇聚共创鞋都辉煌我们的活动目的开业期间营造 中国鞋都 超强人气 引发目标消费群对 中国鞋都 的关注 执行方案 我们的活动概述我们的演出阵容我们的庆典流程 我们的活动概述 见后页 我们的演出阵容 见后页 我们的庆典流程 见后页 我们的活动概述 活动诠释 中国鞋都 开业在即 为了迅速在业界及市民中树立 中国鞋都 良好的声誉 良好形象 因此举办本次典礼 以便在激烈的市场竞争中增强竞争实力 以期达到如下目的 1 通过本次活动来进一步塑造 中国鞋都 实力雄厚 服务市场 服务经济 服务市民的企业形象 扩大 中国鞋都 的社会影响 提高 中国鞋都 的知名度与美誉度 2 庆典活动场面宏伟 气氛热烈 色彩华丽 给来宾及广大市民留下深刻印象 但力求热闹而不奢华 3 借此良机 通过媒体的全面宣传 让广大市民进一步了解 中国鞋都 让广大受众熟悉 中国鞋都 活动规划活动名称 中国鞋都 开业典礼暨航洲百货开业典礼活动时间 2005年10月1日9 00活动地点 中国鞋都 入口中心广场 礼仪设计1 安排20位礼仪小姐 统一穿着礼仪服装 佩绶带 为活动提供礼仪服务 2 出席活动的全体员工穿着统一的制服 胸佩公司徽章 向社会展示员工团结一致 富有活力的精神面貌 3 迎宾队伍引导嘉宾至休息室 我们的演出阵容拟订主持 陈琳 厦门电视台著名主持人 曾主持过 同一首歌 走进厦门 银鹭心 海峡情 群星演唱会 厦门国际马拉松开幕式 98厦门国际贸易洽谈会 模特 福建省优秀模特 美在厦门 中国模特精英大奖赛获奖模特马戏 俄罗斯马戏团 我们的庆典流程 迎宾 邀请领导参观中国鞋都 贵宾签到 至休息室 开业典礼开始 领导亮相 致辞 开业典礼启动仪式 开业典礼结束 开业典礼文艺演出 A 迎宾领导 演出团体 鞋都员工等夹道欢迎 庆典流程 B 领导致辞司仪介绍 感谢各方嘉宾 3分钟 主办方领导讲话 3分钟 合作伙伴致辞 3分钟 政府领导致辞 3分钟 C 庆典演出 鞋都之语 5分钟 激情模特秀传达信息 中国鞋都产品展示 表现中国鞋都蓬勃向上的风貌 俄罗斯马戏团表演传达信息 狂欢嘉年华的开篇 点燃狂欢节的沸腾气息 马戏狂欢 5分钟 D 开业启动仪式流程 司仪宣布启动仪式开始 嘉宾触摸启动台上激光球 火箭弹发射 启动电动礼花炮30门启动国宾礼花炮8门好彩头2台 邀请主礼嘉宾就位 开业典礼结束 邀请领导参观鞋都 设计方案 整体规划图气氛布置规划图现场气氛布置效果图VI应用部分 整体规划图 见后页 气氛布置规划图 见后页 现场气氛布置效果图 见后页 VI应用部分 见后页 活动现场整体规划图 现场气氛布置规划图 现场气氛布置 入口 现场气氛布置 会场 VI运用部分形象看板 一 形象看板 二 刀旗 VI运用部分 灯柱旗 罗马旗 VI运用部分 挂旗 VI运用部分 文化衫 VI运用部分 太阳帽 VI运用部分 水晶球 小气球 VI运用部分 形象造型 VI运用部分 指示牌 VI运用部分 证件 费用 费用预算 费用预算 见下表 注 费用为初步估算 具体以实际发生额为准 费用预算 前期活动 预热 告知 提高事件知名度 9月18日 10月28日 中国鞋都 电影月活动进行 活动突出 中国鞋都 经营理念 新颖奇特 雅俗共赏 10月1日 10月10日俄罗斯马戏团10月12日 10月20日巴西流行舞蹈团10月1日 10月10日首届 魅力海峡 广告模特精英大奖赛外围赛10月1日 10月3日2005 中国鞋都 秋冬新品发布会 第三部分 中国鞋都 开业狂欢嘉年华 中国鞋都 电影月活动时间 9月18日 10月28日活动地点 中国鞋都 晋江各大社区 各大广场等人流集散地 受众分析 晋江市民及 中国鞋都 潜在的广大消费者等社会各界人士 活动主题 打造晋江人自己的 电影超市 活动目的A 构筑一个与广大消费者沟通的平台 让消费者了解 中国鞋都 让广大消费者了解 全方位 一站式 的服务 加强与广大消费者沟通 交流 B 借此良机 通过媒体的宣传 以及广大消费者的 口碑 宣传 以期达到传达 鞋都开业 这一信息 宏观效应是建立品牌形象 微观效应是挖掘潜在消费者 C 通过本次活动来进一步塑造 中国鞋都 实力雄厚 服务市场 服务市民的企业形象 扩大中国鞋都 的社会影响 提高 中国鞋都 的知名度与美誉度 活动形式 A 免门票 露天放映 B 现场 社区共搭2个台放映 每台每晚放映2部 即每晚放映4部电影 活动内容 影片放映的内容涉及很广 如 喜剧片 科幻片 伦理片 活动费用 中国鞋都 三日特卖 俄罗斯马戏团项目简介演出节目简介演出运营方式成本 回收预算演出案例 项目简介 俄罗斯马戏团中有玛莎 拉达莎 娃洛加 嘎丽亚 阿烈克 拉丝加等俄罗斯国家功勋演员和数名中方马戏团演员 马戏中出了训练漂亮美丽的猫狗之外 还有凶猛的非洲狮和老虎 可怕的虎斑莽蛇 节目中带有浓郁的俄罗斯风格的流行舞蹈 惊心动魄的大型驯兽 高难度的空中杂技以及小丑的令人捧腹大笑的滑稽表演 让您领略到世界顶级马戏团的风采和异地风情 俄罗斯马戏团登陆中国后 漂亮及精彩表演的动物 空中吊环 俄罗斯舞蹈 呼啦圈 马戏以及训虎 训狮展现在您眼前 童年时的梦又将被重新找回 演出节目简介 俄方节目一 开场舞蹈二 驯猫 由俄罗斯青年驯兽师 玛莎表演 三 空中吊环 由俄罗斯杂技演员 拉达莎表演 四 小丑 由俄罗斯功勋小丑 娃洛加主演 五 中间舞蹈 由俄罗斯舞蹈艺术家 阿流娜主演 六 呼拉圈 由俄罗斯青年演员 玛莎 拉丝加主演 七 驯蛇 由俄罗斯驯兽艺术家 嘎丽亚主演 八 小丑 由俄罗斯功勋小丑 娃洛加主演 九 驯狗 由俄罗斯著名人民演员 切克希娜主演 十 马术 由俄罗斯著名马戏演员 阿烈克 玛莎 拉丝加主演 中方节目 备选 一 晃板跷碗 由肖良演出 二 峨眉圣灯 潭瑶 扬雨 吴燕主演 三 死亡轮 蔡江龙 吴庚文 肖顺 陈军主演 演出规划 演出时间 2005年10月1日 10日上午10 00下午15 00演出地点 中国鞋都入口右侧演出形式 搭建舞台 购票入场环绕观看表演演出计划 10 32场 每天1至4场 待定 运营方式 主办方出资主办方负责提供场地及支付我方演出的所有费用 我司负责报批及演出执行 票房收入归主办方 票价合理确定马戏团演出价位 根据晋江不同层次观众的需求 将票价定为 1 普通票25元2 贵宾票35元 成本 回收预算 演出成本 演出费2 5万元 场 至少10场 其中包括演职员餐费以及所有动物食物 第11场 20场 演出费2万元 场 第21场 30场以后 演出费1 5万元 场 交通费 10万元 来回 不包括在演出地方短途运输 大蓬 座椅 灯光音响 5万 1600人 场 报批 2万承办费 3万总计 45 预计演出10场 回收预算 以下预算未含税收 预计10天10场 座位1600个 演出成本 45万门票收入 预估每场1500人到场 门票30元 张 票房回收 30 均价 1500 人数 10场 场数 450000元 预计一天2场 10天共20场 座位1600个 演出成本 65万门票收入 预估每场1500人到场 门票30元 张 票房回收 30 均价 1500 人数 20场 场数 900000元 预计一天3场 10天共30场 座位1600个 演出成本 80万门票收入 预估每场1500人到场 门票30元 张 票房回收 30 均价 1500 人数 30场 场数 1350000元注 每天最多可演6场 演出案例 在福建成功演出案例 第六届海峡两岸 福建 漳州 花卉博览会配套活动之俄罗斯马戏团演出 成功演出16场 世界顶级马戏团的风采和异地风情 为第六届花卉博览会增添色彩 巴西流行舞蹈团项目简介演出节目简介演出规划费用预算 项目简介 巴西流行舞蹈团是巴西优秀的舞蹈团之一 该团利用现代舞的表现形式和舞台技巧 艺术地展示了巴西文化的独特魅力 巴西流行舞蹈团曾在许多国家的进行演出 代表巴西参加国内外的各种艺术节并多次获奖 该团的表演得到了观众和评论界的高度赞扬 巴西流行舞蹈团曾进行过上百场的世界性巡演 他们的身影出现在许多国家的电影和电视节目中 该团在日本 韩国和美国 意大利等的20个大城市进行过演出 该团许多演员曾为到访巴西的众多国际名流进行过表演 去年8月舞蹈团应韩国政府邀请 在韩国进行了为期二个月的艺术节演出 演出节目简介 1 歌唱巴西 大型开场歌颂巴西的著名歌舞节目 进入观众区 2 浮华梦幻 巴西东北部著名青年人社交性感舞蹈 3 非洲舞 巴西印第安传统舞蹈 4 卡波瑞拉 巴西东北部巴伊亚州的传统武士舞蹈 5 阿歇舞 巴西东北部巴伊亚州激情狂热的舞蹈 6 美人鱼的诱惑 巴伊亚州的传统舞蹈 7 朗巴达 闻名全球的巴西性感热情舞蹈 进入观众区 8 芭蕾桑芭 创始于巴西东南部 女芭蕾舞者用脚尖跳出的桑巴舞 将欧洲与南美洲不同艺术风格融于一体 欢乐 活泼 令人耳目一新 9 芝加哥 美国百老汇舞蹈10 探戈 阿根廷探戈11 罗拉 南美拉丁12 趣味手鼓桑芭 与观众互动并与观众同跳桑芭13 雨伞舞 巴西东北部青年人欢快的舞蹈14 狂欢节 进入观众区并与观众自由照相留影 以上节目在演出时会有适当调整 演出节目简介 演出规划 演出时间 2005年10月12日 20日上午11 00下午16 00演出地点 开幕式主席台 演出费用 每天两场演出费4 5万元 场 每场演出30分钟 互动10 20分钟 每天一场演出费3万元 场 每场演出40分钟 互动10 20分钟 交通 食宿费 8万元 25人8天当地食宿 国内北京至厦门往返 报批 2万承办费 3万总计 A 58万 预计演出8天 一天2场 B 37万 预计演出8天 一天1场 中国鞋都 形象大使选拔赛暨首届 魅力海峡 中国广告模特精英大奖赛外围赛目的 1 通过将此次活动与我司承办的大型模特赛事结合 整合模特大赛的原有广告资源 以达到迅速树立 中国鞋都 形象 拓展 中国鞋都 知名度 提升美誉度的目的 2 通过本次大赛来丰富 中国鞋都 的文化内涵 提升 中国鞋都 的文化品位 定位 打造强势品牌 突出本土化特色 塑造福建省最强势模特比赛品牌 概况 1 首届 魅力海峡 广告模特精英大奖赛将集专业性 艺术性 观赏性和娱乐性于一体 分为外景拍摄 外在形象展示 内涵才艺展示 广告表现能力展示四大部分 此外 大赛还拟邀请大陆 台湾时尚业 文化界 广告业 模特业等专业人士作为评委 以保证比赛的权威性及公正性 2 大赛除了设立常规比赛中的冠亚季军及十佳广告模特奖外 还设立了单项奖 最佳上镜奖 最具潜质奖 最佳肌肤奖 最佳潜质奖 最具人气奖和最受媒体欢迎奖 届时组委会将邀请省内数十家媒体对大赛进行跟踪报道 在提升大赛关注度的同时也为赞助本届大赛的企业提供了扩知名度和美誉度的良好机会与平台 3 大赛将于11月在福建省体育馆举行总决赛暨颁奖晚会 届时将邀请两岸三地当红名模和歌星同台献艺 赛事简介指导单位 中国演出家协会 中国新丝路模特经纪公司 中国文化艺术有限公司主办单位 福建省广告协会 福建省亚太经济文化促进会支持媒体 东南电视台 电视支持单位 海峡都市报 平面支持单位 冠名单位 待定 出资企业 协办单位 晋江鞋业市场建设发展有限公司 九地市广告协会承办单位 厦门市天视文化有限公司宣传推广 厦门文化创意产业联盟其他媒体 东南卫视频道海峡卫视频道福建省电视新闻频道厦门电视台东南快报海峡都市报海峡导报厦门日报福州晚报福建日报 视点时尚 杂志社各地区主流媒体大赛公证 福建省公证处 赛事简介 赛事细则赛程阐述 大赛由预赛 复赛 外围赛 总决赛三部分组成 评委成员 大陆 台湾时尚业 文化界 广告业 模特业等专业人士组成 宣传推广 新闻发布会 DM 前期初 复 外 决赛由特约媒体追踪报道 总决赛暨颁奖晚会 在福建省体育馆举行 拟邀请大陆及台湾男 女名模和名歌手同台演出 赛事简介 赛程安排报名时间 2005年8月下旬至10月10日初赛 10月12日 地点待定复赛 10月15日 地点待定赛前培训 10月18日 10月22日 地点待定外围赛 10月23日 10月27日 地点待定总决赛 10月29 地点 福建省体育馆总决赛暨颁奖晚会地点 福建省体育馆 可售部分门票 注 初赛可根据各地区具体情况 设立分赛区 进行初赛 赛事简介 组织机构组委会主要成员有 名誉主任 福建省人大常委副主任方忠炳中国演出家协会主席刘忠德名誉副主任 福建省工商局局长周金伙福建省工商局副局长黄耀梅主任 福建省广告协会会长黄应寿福建省亚太经济文化促进会副会长王丽俐副主任 东南电视台台长梁章林海峡都市报社长谢思晶厦门文化创意产业联盟主任王鹭佳委员 福州市广告协会会长厦门市广告协会会长漳州市广告协会会长泉州市广告协会会长莆田市广告协会会长三明市广告协会会长南平市广告协会会长龙岩市广告协会会长宁德市广告协会会长 媒体资源 东南卫视 活动期间每天2次10秒硬广宣传 其中一次在A时间段 一次在B时间段活动现场将邀请 娱乐乐翻天 进行跟踪报道 福建新闻频道 活动现场将邀请各档娱乐栏目进行跟踪报道 覆盖东南亚 北美 欧洲的高收视率媒体跟踪拍摄 提升 中国鞋都 品牌知名度 媒体资源 海峡都市报 活动期间将派出专门娱乐记者进行跟踪报道 不少于1个整版的软文进行活动与品牌的结合报道 杂志 网络 电台将跟踪活动进度 并与合作企业进行相关介绍与链接 覆盖九地市的媒体宣传网络 1 中国鞋都 获得本次模特精英大奖赛的协办单位名号 2 享有本次模特精英大奖赛组委会授权的协办单位权益 3 中国鞋都 名称在所有与本次大赛有关的公关活动 媒介中出现 4 中国鞋都 获得与参赛选手签约的权利 除冠名商确定选手和已经签约选手 5 于10月23日 10月27日 拟订 在 中国鞋都 现场举办两天的外围赛 6 大赛期间 入围选手可配合 中国鞋都 举办一场推广活动 7 获得100张总决赛暨颁奖晚会门票 现场以方阵形式体现 8 企业领导以特约嘉宾身份出席总决赛暨颁奖晚会现场 给获奖选手颁奖 9 邀请企业领导出席大赛庆功宴 协办单位 协办出资人民币50万获得权益 1 分赛区新闻发布会 名号得以体现1 邀请分赛区主要媒体记者参加 2 邀请 中国鞋都 领导出席 并接受媒体采访 3 现场设立 中国鞋都 形象墙 供媒体采访 2 硬性广告 名号得以体现1 福州 厦门等各地赛区的报刊或杂志刊登大赛广告体现企业名号 2 分赛区主流媒体将体现大赛广告 并体现 中国鞋都 名号 3 分赛区比赛现场体现 中国鞋都 广告 3 软性广告1 国内各主要报刊 杂志刊登大赛相关报道 体现企业形象 2 大赛相关报道在省内各主要电视台 电台播报 体现企业形象 4 网站 在大赛相关网站宣传中体现协办企业的名号 获得权益 5 现场气氛1 总决赛暨颁奖晚会当天赛场外设立 中国鞋都 形象展示 2 总决赛暨颁奖晚会现场入口处设置升空气球 入口形象看板一个 3 获得以 中国鞋都 为名的晚会祝贺花篮 4 总决赛暨颁奖晚会开始前 现场大屏幕播放20秒 中国鞋都 宣传广告 6 印刷品 体现 中国鞋都 名号1 宣传单 16开 10万份可在各大报名点和售票点派送2 海报 对开 5千份可在各大报名点和售票点张贴3 画册 16开 5千本可刊登协办企业的半版广告7 其他1 获得大赛录相资料 VCD 一套 获得权益 2005 中国鞋都 秋冬新品发布会地点 中国鞋都 航洲百货时间 10月1日 3日内容 每场时间为1个小时 中国鞋都 商家新品发布 舞蹈 歌曲 发布2005秋冬鞋类流行趋势 目的 为企业提供良好展示平台 同时为 中国鞋都 开业典礼制造新闻亮点 扩大活动影响面 演出注意事项 1 主办单位需在演出前15天提供展示内容 需根据各主办单位的产品风格对灯光 音乐 模特进行整体设计 编排 2 演出需配合的主题服装由主办方提供 T台效果图 活动费用 活动运营 邀请鞋都商户冠名出资 我们是一家文化传播公司 协助客户建立品牌 选择天视文化的理由 我们会建立一支经验丰富的团队为您服务 我们会提供高附加值的合约 我们有激情也希望成为您长远的合作伙伴 第四部分 公司简介 厦门市天视文化有限公司 简称天视文化 于2001年成立 注册资本10万 是厦门企业和企业家联合会会员单位 厦门思明区私营企业联合会理事单位 中国演出家协会会员单位 连续两年获得厦门市诚信免检单位 具备国家二类演出资质 是策划承办各类大型活动 大型演出 明星模特演出经纪 品牌发布 大型礼仪庆典 企业形象策划 产品行销策划 广告平面设计及广告策划 制作 发布 代理的专业公司 厦门票务中心厦门票务中心依托厦门市天视文化有限公司 是福建地区首家专门从事门票代理与销售的机构 厦门票务中心拥有丰富的资源和强大的实力 面向全国演出及各类票务市场 厦门票务中心有百余人的销售队伍 百余家销售网点 数十万张门票销售业绩 不仅代理销售各类演出 体育比赛 展览 展销等有价门票 还代理活动的宣传和市场推广等业务 票务总代理案例 银鹭心海峡情 明星演唱会 同一首歌 走进厦门演唱会2004刘德华世界巡回厦门演唱会台湾歌星卓依亭厦门演唱会费翔厦门群星演唱会第五届花博会 绿色漳州 大型明星演唱会俄罗斯国家小白桦歌舞团专场晚会奥地利小提琴 钢琴厦门音乐会第六届花博会俄罗斯大型马戏团演出12场厦门日报社成立55周年相声小品晚会中国广播说唱艺术团相声小品晚会中央芭蕾舞团 红色娘子军 厦门3场演出俄罗斯国家交响乐团音乐会德国汗堡蒙特维第合唱团音乐会 经典回顾 1 自2001年起连续4年应厦门日报社委托承办了四届 厦门日报读者节 的文体活动 2004年10月大型开幕式 企业文化广场联展 家庭才艺大比拼 相声小品专场晚会2003年10月大型开幕式 企业文化广场联展 厦门日报报业大厦搬迁庆典 相声小品晚会 社区电影月 企业花车鹭岛巡游2002年10月大型开幕式 企业文化广场联展 运动会 报纸秀 闽南民俗文化节2001年10月大型开幕式 媒体力量 源于读者 企业广场文化展 足球比赛 形象大使比赛2 连续承办两届福建省重点经贸活动 海峡两岸 福建漳州 花卉博览会 的文体活动 2004年11月大型开幕式 青岛啤酒狂欢嘉年华 俄罗斯大型马戏团演出12场 闭幕式2003年11月大型开幕式 绿色漳州 大型明星演唱会 湖南省歌舞剧院专场演出 厦门歌舞团专场演出 2004年11月 花博会 形象大使选拔赛 模特 花 生态秀 花绚丽人生 歌舞秀 闭幕式3 应东亚洲娱乐有