大雁魔方广告策划.doc

一、标题国产魔方之大雁魔方广告策划二、前言大雁魔方于2009年6月9日开始生产第一款魔方，到今为止所开发的魔方产品有20多款，在国外是称为“DaYan cube ”。大雁的魔方产品有三阶系列、魔中魔系列、宝石系列，其中三阶最为受欢迎。大雁三阶魔方系列中按时间顺序分别是“态炎”、“孤鸿”、“凌云”、“轮回”和“展翅”，其中“展翅”是目前公认的国产乃至全球手感最好的三阶魔方。最近的一次世界纪录记录是5.66秒，还原者是澳大利亚的一个男孩，当时用的魔方就是“展翅”。三、市场分析1.国产魔方，数资深玩家手中，最常见的就是大雁、国甲和国丙。 根据版本不同，大概4080块。大雁的切角较国甲圆，弹簧也更松一些，容错性较好，如果你从来没 有试过“专业魔方”，初次接触大雁，会感到十分爽！因为他很容易翻转，你甚至可以用一个手指头转动它，地摊货是无论如何做不到的， 但是快速翻转的时候，控制不好容易转向过度，容易“散架”。PVC 贴纸，耐磨、好保养。大雁是现在最有技术含量的三阶魔方之一， 它身上有多项大雁的专利技术和首创的设计。正式版的大雁不需要任何打磨就可以使用，手感明显比测试版的顺滑，这是相比测试版最大的改进。 国甲是最接近 rubik 的国产魔方，重量上要比大雁轻一些，但是容错性比不上大雁，贴纸是PVC的，价格较贵。另外就是 rubik 了，匈牙利原产的在国内买大概300左右，国产 rubik （包括纪念版） ，要120左右，可以自己调节松紧，用料、做工、手感都属于顶级了。但是价格较贵不适宜新手入门。2. 魔方正逐渐从单纯的智力玩具转变为一项竞技手部极限项目，复原魔方的时间也越来越短。随着魔方种类的不断增多，竞技形式的逐步规范，魔方早已不单单作为一个玩具出现，而是已经逐步成为新型的竞技项目，更成为了一项新兴的科技活动项目。虽然很多人对魔方很感兴趣，但他们高估了还原魔方的难度，并且认为还原魔方是高智力的人才可以做到的，相信通过我们的宣传， 可以进一步提高他们对玩魔方的欲望和兴趣。以增加我们魔方的销售 量。随着人们生活质量的提高，人们会对一些益智的东西有很大的兴 趣，例如魔方。我相信使我们的产品会有更大的销售前景。再加上目前正有一部以魔方为主题的动画片在各大电视台火热播放中，无疑会为这个领域带来新的一股活力，或者说是商机。假设每所高校第一阶段卖出一百个魔方， 那么盐城市50余所高校将卖出 5000个魔方，我们的利润将达到3万余元。随着魔方的推广这一数字在第二阶段、第三阶段将会大幅提高。四、广告战略目标：短期内先提高知名度，随着时间的推移，逐渐实现信息传播最大化、媒体覆盖最大化、魔友数量最大化、经济效益最大化 ，努力打造全国甚至世界魔方第一品牌。对象：全体受众，以在校学生为主。地区：盐城市本地为第一市场，逐步向四周扩散蔓延，最后打入国际化。五、广告策略主题策略：通过广告宣传，展现出大雁魔方产品的高顺滑、高容错，易于快速转动，并使其区分于普通的玩具属性更多的儿童玩具魔方，定位在相对高端的专业魔方。创意策略：展示快速复原魔方的片段，配上产品的logo，刺激消费者视觉感官以及尝试的兴趣。能复原魔方已经很厉害，要是速度再快点那就更吸引人了，本广告就是用急速的魔方旋转带给人们视觉享受的同时激起兴趣。媒介策略：以网络平台为主，搭配电视及报刊等。现在网络很普及，很多大企业也会利用这个新颖便捷时尚的工具。至于电视报刊，也还是必须的，这两种媒介来源已久，仍然是大众接受信息的主要渠道。六、广告计划广告目标：用视觉直观的感受，让受众领略到产品的优秀品质，促进消费。广告时间：在晚上四点半至七点期间，针对一些有影响力的电视台，投放相关广告，这个时间段，看电视的学生较多，容易引起注意。广告创意：至于广告的内容，这里有个创意，节奏紧凑的背景音乐中，穿插多位魔方高手快速复原魔方的瞬间，将镜头拉近，锁定住魔方产品的logo，再对准显示器上定格的短短复原时间，然后，画面模糊成背景，屏幕上显现出大雁魔方的logo以及广告语“快速飞转的不只是时间，还有大雁牌竞速三阶魔方”。七、广告效果预测在广告活动正式发布之前，对广告实施步骤、广告作品和广告媒体组合进行评价