2010年德国电子商务市场分析.doc

2010年德国电子商务市场分析核心提示：2009年电子商务销售额占德国全社会商品零售总额的14%。而2008年危机前为15%。据德国互联网经济协会统计，德国电子商务市场从业企业有约6000家，直接从业者20-25万人。 德国电子商务市场近年来发展迅速，其普及程度、市场规模等在欧洲居于领先地位。根据德国经济部报告的定义，电子商务是指在数字技术基础上形成的商业过程，其内涵不仅包括电子贸易还包括从采购到市场营销的整个产业链，其中既包括有形产品也包括服务。 、德国电子商务市场的发展情况1、总体情况 1984年以接收封电子邮件为标志，德国步入互联网时 代。经过持续快速发展，德国在电子商务领域已取得下列成绩： 2009年63.3%的网民有网购经历 2008年63%的德国企业进行过电子商务交易 2009年有2600万德国人使用网上银行，比2008年增加200万人，占16岁以上德国人口的41% 受到金融危机影响，2009年电子商务销售额占德国全社会商品零售总额的14%。而2008年危机前为15%。据德国互联网经济协会统计，德国电子商务市场从业企业有约6000家，直接从业者2025万人。 根据市场调查机构GlobalIndustryAnalysis统计，2008年德国电子商务市场中B2B市场规模为5620亿欧元，占全球份额的10.4%。B2C市场规模为750亿欧元，占据全球份额为9.9%，人均913欧元，世界。 2、主要商品 2008年德国B2C市场中，交易量前五位的实物商品销售额： 电脑、娱乐类电器34.25亿欧元 服装和鞋，销售额30.1欧元 图书音像制品10.28亿欧元 汽车、摩托及配件6.94亿欧元 药品6.53亿欧元 另外在服务类商品中，2009年36%的网民订购了旅游产品，如酒店、机票等。项调查显示，2008年德国网上旅游产品销售首次超过柜台销售。 3、主要电子商务企业 以下是2008年德国从事网上实物商品销售的五大网店销售额排名： www.amazon.de16.46亿欧元 www.quelle.de6.57亿欧元（2009年破产） www.otto.de5.83亿欧元 www.conrad.de4.11亿欧元 www.neckermann.de3.85亿欧元 从企业类型来看，单纯从事电子商务销售的企业销售额占行业总销售额的36%,邮售企业占33%。此外还有服务产品供应商，其代表有： 最大的酒店预订网www.hrs.de 最大的音乐下载网musicload 最大的游戏下载网gamesload 最大的电影下载网videoload 主要的B2B交易网wlw.de 主要的企业咨询网OnlineSolutionsGroup 二、德国电子商务市场的发展特点 1、增长较快 20042008年年均增长12%。2008年开设网上销售的企业仅占全部企业数量的11%，而到2009年就迅速增加到23%。2005年开设网上销售的公司其网上销售额仅占公司全部销售额的30%，2009年增长到39%。 2、市场集中度高 德国从事实物产品销售的前10名企业销售额占全行业总销售额的四分之。排名前100位的企业垄断了分之二的市场份额。排名500至1000的所有企业市场份额尚不及排名的企业。 、德国电子商务市场的发展趋势 1、增长空间仍然很大 德国信息通信技术协会（BITKOM）预测2010年德国电子商务市场规模将达7810亿欧元，全球产业分析机构GIA更是预测德国市场规模可达8160亿欧元。德国企业中开展电子商务的企业比例逐年上升，2006年为38%,2007年为41%,2008年为42%。 德国网民占14岁以上总人口的比例从2000年的28.6%上升至2009年的67.1%，上网时间近年来平均年增长9.5%。随着网民数量和上网时间的不断增加，电子商务的市场机会也将持续增长。 德国互联网经济协会调查显示，53%的人认为电子商务将在今后年较快发展，31%的人认为将强劲增长。 2、投入还将持续 德国企业投资发展电子商务的热情还将持续。2006年企业投入为65.8亿欧元，2010年预计将达到77.9亿欧元。50%的业内企业中将销售收