产品造型设计的吸引力分析研究——以社-会心理学为视角.doc

产品造型设计的吸引力分析研究以社 会心理学为视角摘 要产品设计是与大众息息相关的，我们在进行产品设计的时候最终目的还是为了增加市场的销售额，而这需要勾起人们的购买兴趣，期间或许会不断的改变设计的样式与大众建立联系。我们能否购买某样产品，吸引力是一个强有力的预测源，而吸引力在心理学层面体现的更为科学。本文从社会心理学的角度来分析研究产品外观设计的吸引力问题，通过相似性、互补性、对立性来解释什么样的产品能够引起人们的关注并获得共鸣。关键词：产品设计；社会心理学；大众；吸引力AbstractProduct design is closely linked with the masses, we are in the product design of the ultimate goal was to increase sales in the market, which need to be aroused peoples interest in, may be changing during the design style of establish contact with the masses. Whether we can buy some sample product, attraction is a powerful source of prediction, and attraction at the psychological level more scientific. This article from the perspective of social psychology to analysis the appeal of the product appearance design, through the similarity and complementarity, opposite sex to explain what kind of products can cause the attention of people and resonate.Key words:Product design; Social psychology; The public; Attractive1、 社会心理学上的吸引力戴维迈尔斯认为我们生存的核心是人际关系，而这种关系自打人类之初就应经真实存在了，人和人之间存在着吸引男人与女人相互吸引，而人这种社会性动物的的确确需要与他人建立亲密持久的关系。那么人与人之间的相互吸引依靠的外部因素是什么呢？对原始人而言他们通过狩猎和搭棚来建立持久的联系，这种持久的联系渐渐地产生感情，这种感情有进一步的滋生出归属感。 再后来渐渐地社会不断发展，人与人之间联系的事物也越来越多了，社会分工越来越细，人们要求越来越高，直到产品设计师的出现，设计师们不断的进行设计来满足人们精神层面和物质层面的需要，带给人们满足感和幸福感。在研究人们为什么会喜欢一款产品时会得出一个结论，就是这款产品具有易得性，因为我们没接触过或者没见过的东西虽然它真实存在于那一个地方，但若是闻所未闻又何谈喜欢呢？只有我们所接近的东西才更容易产生喜欢，接触的时间越是长久就会越发的不舍，这就是所谓的日久生情。在社会心理学中，第一印象是非常重要的，几乎决定了吸引力的强弱，当今社会城市化进程不断加快，引发的社会变动是非常巨大的，从而导致人与人之间的接触相对的变得短暂，因此，第一印象就显得更加重要了，如何在众多快节奏中提升吸引力也成了设计好坏的一个关键。影响第一印象的要素主要包括吸引力和外表的装饰，由于第一印象的成型在人们内心中是非常快的，因此第一印象对思维具有超乎想象的影响力，虽然时间短但是在吸引力的判定中却起到了至关重要的作用。具有吸引性的特征是多种多样的，人们所发现的这种吸引力影响着我们的喜好。我们不仅会认为有吸引力的产品讨人喜欢，而且会认为讨人喜欢的产品也会有吸引力，当我们喜欢上一样东西时就会觉得它的外表愈来愈有吸引力，甚至会只偏爱这一种东西。二、造型设计与吸引力的关系之前我们讨论了人是社会性动物，吸引力普遍存在于人与人之间，我们都期望与其他人拥有持续而亲密的关系，维持这种关系的外在因素当属物品，而可以帮助人们更好地建立这种联系，便是产品设计的魅力所在。不同的产品的设计风格为人们提供了不同的吸引力，让这个世界变得多种多样，进而多姿多彩。提升某个产品产生吸引力的重要因素的目的是增强产品的市场吸引力，使得自身品牌的产品可以在同类众多的产品中首先被人们选中，这是与其他同类的产品区别开来、树立自身品牌优势、销售中抵消同质化竞争、品牌竞争中脱颖而出的重要手段。造型设计需要吸引力来提升自身价值，随着我国法律法规的健全、人们对于知识产权越来越重视、树立民族品牌、创新性发展的必要以及工业设计在国内的普及等诸多因素，社会上出现了很多产品造型设计师，我国的设计师们通过自己的努力打造着属于我国自己的产品，为中华民族在全球设计界赢得应有地位做出了重要贡献。随着我国设计行业的发展，更多人加入到设计师行业中，不仅实现了个人价值还创造了社会价值，产品设计师的地位也越来越受到人们的重视，这些都是产品造型设计带来的附加值。吸引力在产品造型设计上还体现在可以在市场上产生非常强的视觉冲击力，不仅能够扩大销售市场的份额，还能使产品潜移默化的产生象征意义,带来更多其它层面的收益。三、造型设计的吸引力原理分析3.1相似性相似性在产品外观设计中是指占据主导地位的，是外观设计的核心要素，实验表明人们尤其会对和自己相关的事物感兴趣，这种相似性的偏爱当然包括外表，以社会心理学上的一个例子来表述：几个人穿着不同风格的服装，例如保守的、前卫的去向穿着“整齐的”或“另类的”的大学生求助，向他们索要一枚硬币用来打电话，实验结果发现三分之二的人帮助了与自己相像的求助者。从这个实验结果我们可以得出，提升相似性可以获得广泛的社会认同，从而提升人们的助人意愿，对于构建和谐社会有着重要的作用。而这一原理应用到设计中同样可以获得收益，比如国旗国徽之类的设计，不仅提升了我们的民族认同感，更容易使人们产生共鸣，这种宽泛的社会认同感是通过设计来得以体现的。相似产生喜欢，相似性产生了满足感，当你发现你心心相映的伴侣与你喜欢一样的音乐、一样的活动甚至一样的物品时，你就会更确信这一点【1】。一件产品产生吸引力的原因主要是因为相似性，这体现在不同态度对喜欢的抑制作用甚于相似态度对喜欢的促进作用，人类对于差异有与生俱来的警惕性，因此在产品设计过程中要重视互补性，因为可以通过互补性来消弭这种警惕性。3.2互补性互补性在社会心理学中是指在人际关系理论中，双方在相互交往过程中彼此获得满足的心理状态。体现在产品设计的吸引力中包括二个部分，第一个是通过某类产品来增强人与人之间的满足感。第二个是指通过某类产品来起到让心理特性相反的消费者得到心理上的互补作用。某些方面的互补性可以有效的缓解情绪，当一个失恋的心情低落的人独自去逛商场的时候，看到成双成对的物品时可能会感觉更加的糟糕，一般说来，人们在互补性上得到满足有赖于他们的动机得到相对满足，是吸引力增强作用的一种体现。还有一种例子可以证明互补性，比如当你买一个球拍时，你就必须要买一个球，因为只有球和球拍相互运动才能玩得起来，甚至你有一个红色的球拍也肯定会选择与之互补颜色的球，因此，利用互补性不仅可以卖出一件产品还可以连带设计这款产品的相应的产品，增加了市场的份额。另一方面，外观设计的互补性还表现在彼此特性相反者，即某类产品的外观造型与消费者本身呈相反状态，这种情况下也互有吸引的现象，体现了心理品质的互补性。只是这种情况会让消费者注意或观察到这类产品，却不太会激起消费者的购买欲望，如果能结合对立性或许能实现这一预期。3.3对立性对立性这个问题在社会心理学角度给出的结论是：一般来说，对立者并不相吸，但凡事无绝对，物理学上磁铁却是同性排斥异性相吸引，不相容即是对立，在设计中却可以很好地运用这种对立性所带来的吸引力来进行设计，例如中国道家的双鱼图案，不仅被应用于视觉传达设计中还被应用于工业设计中，总之，这个案例相当成功的表现出了对立性对吸引力的影响是不容忽视的。我们不仅可以利用对立性来制造吸引力，还可以通过对立性来进行个性化设计，大众的审美是多种多样的，而且每年所流行的样式和风格也都大相径庭，今年是滑稽类型的，去年是典雅类型的，今年流行大红色，偏偏去年流行绿色，这种对立性在设计师看来不仅很好地凸显了个性化，带给人们新鲜感，不断造成消费者心理上对老的式样的排斥。对立性还带给人们不同的用户体验，不拘泥于某种特定的风格，是提升产品造型设计吸引力的一种行之有效的手段。总结如果把产品造型设计中的吸引力比作一颗大树，那么影响吸引力的根本所在就是相似性，树干就是互补性，在前两者的基础上对立性才能舒展开来，相似性、互补性、对立性相互作用使得吸引力得以生长。一棵大树的树根提供水分供养，使大树得以长久的循环，所以在吸引力设计中要把握住相似性，才能让吸引力设计有了基础。其次构建互补性，互补性相当于大树的树干，树干的挺直和弯曲直接决定了大树的走向风格，因此在互补性设计时要理解设计的方向，符合