浅谈影视片头的视觉创意表达.pdf

氏露 R V爵葬警三三三三三三三三三盈 浅谈影视片头的视觉创意表达 摘要 影视片头是一门新兴的动态视觉艺术门类 它通过声音 音乐 音效以 及各个视觉元素的不断组织 变化和运动来营造一种氛围与美感 以吸引观众 的视听 达到传达主题与情感的目的 创意是影视片头的核心 影视片头需要 视觉创意 需要用创意来创新视觉语言 运用恰当的表现形式展示影视片头的 艺术魅力 关键词 影视片头视觉创意构思感染力美感 D O I 1 0 3 9 6 9 j i s s n 1 0 0 2 6 9 1 6 2 0 11 0 5 0 11 影视片头是时代发展的产物 是一门新兴的动态视觉艺术门类 它 涉及的范围极其广泛 从电视栏目片 头 电视频道片头到电影片头 企业 宣传片头 活动宣传片头等等都可以 说是影视片头的一部分 影视片头是 以视听为媒介手段来传递信息和情感 的 因此作为视觉传达的画面构成效 果对影视片头的成功起到关键的作用 f 1 影视片头不是单纯的二维展现 而是一种四维的时空展现 在这个影 视空间里 视觉元素如何巧妙地进行 有效的组织 以达到视觉审美与片头 功能性的巧妙结合 这需要创意 创 意是影视片头的核心 影视片头需要 用创意来创新视觉语言 运用恰当的 表现形式展示影视片头的艺术魅力 影视片头将观众带入一个虚拟时 空 向观众展示美并传达信息 美化 影视片头的同时又要照顾到影视片头 的功能性 即审美与功能的完美结合 影视片头能否将功能与审美巧妙和谐 地统一在一起是其成功与否的重要表 现 创意构思迎合主题 运用恰当的 视觉符号来准确地传达主题是一个片 头成功的关键 影视片头设计的构思 有创意 才能够使受众更清晰更准确 地接受信息 并且传达主题构思的意 境感染力也是不可忽视的一个关键 意境感染力是画面所表达出来的一种 氛围 一种能够调动观众情绪的能 力 影视片头的画面产生一种意境感 染力 以此感染观众 使其对影视作 品存有期待 提前进入氛围 对后面 的影像产生兴趣 同时 影视片头的 画面要有美感 要足够吸引观众 只 有美好的事物才能足够持久地吸引观 众 只有这样才能更加有效地发挥影 视片头的功能和艺术美感 以下就从 影视片头的刨意构思 感染力的渲染 画面的视觉美感等三方面探讨影视片 头视觉创意表达的可能 一 创意构思迎合主题 影视片头本身作为影视作品的开 篇 是对影视作品的解读 对其文化 的诠释 是树立品牌 促进收视率和 提高关注度的重要手段和力量 影视 片头的创意构思能否准确无误地迎合 主题是其创意表现的重要组成部分 每个影视作品都有其相应的主题 影 视片头通过创意构思根据不同的主题 传达不同的表现形式和内容诉求 使 观众能在较短的时间内明确影视作品 的主题 接受其传达的信息 达到宣 传主题的目的 冈 l 兰 I 影视片头是影视作品的开篇 其 首先要考虑的是设计的构思与主题内 容的协调 设计构思是一个将作品主 题用恰到好处的视觉语言正确传达的 过程 影视片头的创意构思应具有鲜 明独特的个性特征 创意构思是一个 运用视觉语言解析主题的过程 也是 将主题形象化的过程 影视片头通过 挑选主题表现元素 图形 图像等进 行构图 变化 组织形成一种风格化 的主题表现形式 运用适当的色彩 字体等视觉元素来增强主题的表现 将抽象的主题转化为一种视觉艺术形 式 并正确诠释主题所蕴含的抽象理 念 主题表现元素的选择是影视片头 设计中一个非常重要的环节 不管是 抽象的图形还是具象的图像 它应是 一种经过挑选的视觉符号 视觉符号 具有暗示主题 强化风格 性质的作 用 能准确地反映主题的内容 影视 片头运用恰当的视觉符号准确地传达 影视作品的主题是创意构思的重要手 段 视觉符号一般比较直观并且具有 典型性与象征性 将经过挑选的视觉 符号进行排列 构图使其连贯 整体 地运动起来 用动态的视觉元素表现 达到准确传达主题的目的 如美居l K 别 叠苎鲎1 翟葛毒薹鲁藿j耋宝叠毒专ll誊 万方数据 对我撒谎 的片头 罔一 别对 我撒谎 是一部描进 D 理学的美国电 视剧 男主人公卡尔 菜特曼博士和 他的研究小组遵过丹析一个人的面部 表情和瞬间不缓意的肢体语言来检测 他是否撒谎以厦为何撒谎 通过对脸 部表情的深 分析 读懂一个 的感 情 进而寻找到真相 贯穿干整部电 视剧的主题即是一十人的细微的面部 表情和随机的肢体语言 它的片头是 卡尔 菜特曼博士透过镜头观看币同 的人不停变换的面部馓表情和短暂的 肢体语言的特写 并配有解释的文字 显示出 在不经意间的举动暗不了不 同的情绪 目 便隐藏得很深 也会在 瞬间显示出来 最后菜特曼博士从 一个镜头前走开 传达出是他看穿了 每一个人的举动代表7 怎样的心理活 动 观众通过片头便可直观地感受到 此剧的主题 进而产生继续往下看的 冲动 视觉符号的选撵决定了土题立 l 何 进行表现 运用恰当的构图和运动形 式 配以合适的色彩和文字 以增强 表现主题的能力 有秩序有刨意的组 台形式成为影视片头主题表现的创新 点 二 童境畦挚力带靖现众情绪 影视片头与观盎要有淘通 在表 达影视作品主题的同时 还耍通过充 分调动观众的情绪 与观众进行情感 的淘通 用传达主题所营造出的意境 感染受盘 使其成为影祝作品最忠实 的观矗 情是人性中最冲动的行动因 子 是构成持久性人际关系的基础 人的情感是最丰富的 也是最容易激 发的1 2 k 当今社会技术发展极其迅 速 影祝作品更是选出不穷 竞争异 常激烈 影视片头只有澈发出人的情 辱 充分带动起观众的情绪 才可能 1 E 观众持久地观看其影视作品 意境感染力是影视片头画面运用 色彩 字体以及视觉符号的排列 组 合 运动等构筑一种情调 刨造的一 种视觉感染力 它丰富了画面的视觉 表现 充实7 画面的传达内容 视觉 符号的不断变化更是形成一种运动的 基调 以便于某些画面内容的表达 以感性的情感渲染制造气氛 体现 种画面和氟围的节奏感 韵律惑 流 畅感以更符合观盘的视觉感受 意境 图 感染力是影视片头设计的基牵 是影 视片头设计不可缺少的魂 影视片头营造的意境感染力将观 矗引领 其所刨设的毓围中 剩满观 焱的 u 理感应 引发观众共鸣 并与 观盘建立一种长久的情感联系 以此 来赢得观众 如f 图二 电视节目4 康 熙来了 的片头 摩熙来了 是台 湾的一档谈话性娱乐节目 节自邀请 台湾当红明星来到节目当中 通过完 万方数据 仝即兴的提问轴无鹿线无孳忌的话题 有轩柑幽默的气氛中了解艺 不为人 知的一面 节目现场总是充满惊喜爆 笑 这样档搞差的蠕乐节目 其片 头具有明艳的色彩 夸张的字体和画 面的陕速运动 并目动画7 的男女主 持 图像在不断闪耀的画面中无厘头 地穿越 整个片头辩过图形图像不断 运动和鲳织形战一种流畅连贯的整体 性 各种视觉元素通过自然流畅的镜 头运动和展攻丰富的视觉转换被有机 地联系在一起 其色彩明亮有活力 字体搞1 昼夸张 营造7 一种热情j i 泼 的气氛 为节目开始刨造了个极具 感染力的轻松氟圈 三 簟面 有视觉美感 优秀的影观片头应当是能够有效 地传达影视作品的主题与信息 同时 也在画面的表现上具有吸引力与震撼 力 引起观焱内 u 的其呜 满足观焱 的视觉渴望 为观众增添盖好的视觉 体验 让观众甚受到一场美妙的税听 奇观 视觉是我们获取外部信息的主要 建径 画面的视觉羞感来自观者对画 面表现的直观感受和一L 1 理活动 它是 以感觉为基础的 彰祝片头对同面上 的线条 构图 色调 运动 节奏等 视觉信息 避行完整地 统一的组织 形成一种整体形象 直接作用于观盘 的审美感官 视觉画面中的构图美 意境美 肌理美 形式美 节奏美等 以它们生动的 形象的表现力为观盘 所接受并产生共鸣 影视片头中的画面构成要素耍符 台形式美的构成法则 用美来感动观 众 实现观众的审美需求 美是 都需要的 尤其是在信息爆炸化的今 天 美无处不在 一个影视片头要想 靛足够吸引住观焱的眼球 画面美感 是必须要有的 以满足现盎的视觉谒 望 美是共生的 是不能脱离其画面 传达信息的功能而独立存在的 无论 是简单的雷形或者复杂的创意 美感 是奠必须要有的视觉感触 从色彩 文字 图形与图像以及它们的排列钼 台运动 办或者是一十影视片头的风 格 美都币可或缺 如 图三 央视 戏曲频道的宣传片头 片头使用唯美 的水墨风格 画面色调均衡 整体统 一又有变化 片头选取戏益中的某 场景 画面动静结台 虚实相济 有 条有理 真实的戏曲 物与动画的抽 象背景交桐辉映 其同构战种戏曲 的蛙力与魔力 画面中各种视觉元素 有主有次 不断变化运动烘托卅一种 整体效果与氛闱 焕发出种精致生 动的精神美感而不矫掾造作 四 结语 随若现代技术的发展 影祝片头 以其强大的生命力 E 成为现代生活 中不可或缺的一部升 并伴随着电影 和电视的发展而币断进步 随着技术 水平的不断提高 大量的影视片头作 品层出不穷 设计手法呈现多元化 技术手段也是复杂多样 如何把握整 个片头的创意眦制作出优秀的影视片 头 是每一个影视片头设计者都在思 考和探求的问题 本文从影视片头主 题的传达到意境的渲染再到美感的体 2 8 现上做7 初步的探索 希望能在以后 的片头设计中激发出一屿灵感 实现 影视片头设计的个 跃 t h1 箍萎m 砌 自M 道n 乜 Z Sn 赢十 r 插自 版挂 2 0 甑5 I2 囊空簿部女 r f 刨 n R m 胜牡2 0 l 3J Z 蒯m 等 木传播S 囊 n g 十目r 电 出m 槲 1 2 忭昔畸舟 佳f l 啪一 女 m l m 磺f 浒兜 主珊R 自 R 盐虢 悼Z 术 陈 m 幽太学口 院m I f 幔 I 生 万方数据 浅谈影视片头的视觉创意表达浅谈影视片头的视觉创意表达 作者 赵佳 陈新华 Zhao Jia Chen Xin hua 作者单位 江南大学设计学院 刊名 电影评介 英文刊名 MOVIE REVIEW 年 卷 期 2011 5 参考文献 3条 参考文献 3条 1 李艺 刘成新 影视艺术传播与审美 2001 2 金定海 郑欢 广告创意学 2008 3 郭蔓蔓 电视频道品牌包装艺术 2006 本文读者也读过 9条 本文读者也读过 9条 1 霍九江 试论现代影视片头的设计 期刊论文 电影文学2011 16 2 谢婉若 民族题材电影片头结尾的叙述功能 期刊论文 东南传播2011 1 3 江涛 国家宝藏 片头创作介绍 期刊论文 现代电视技术2011 4 4 茅铮 视觉设计对影视片头制作的影响 期刊论文 科技风2008 5 5 李帆 浅谈