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网络营销之RSS营销 商学院2008级1班市场营销专业2011年4月18日星期一 小组成员：任贵税显兵何立欧何明芳王兰庄云娟江冬梅一、 RSS营销的定义指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式。二、简介：1、RSS营销是一种相对不成熟的营销方式。即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。2、使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，但能够让用户来订阅广告信息的可能性很小。3、RSS营销与邮件营销类似，但是其效果相差甚远。RSS阅读器里面独立于文章之外的广告点击量比显示在文章中的广告点击量高出很多。三、RSS营销的优缺点（一）优点1、RSS营销RSS的送达率几乎100，完全杜绝未经许可发送垃圾邮件。 2、RSS也没有图片被邮箱系统阻止显示等问题；。3、从信息的点击率来看，RSS信息的点击率也比电子邮件高。 4、从营销成本来看，购买每千次RSS广告展示的成本比购买每千次Email展示的CPM广告成本低。（二）缺点1、RSS营销的定位性不如Email营销强，RSS很难实现个性化营销； 2、RSS营销不容易做到象Email那样跟踪营销效果； 3、RSS和Email营销的前提都要求信息接收人主动订阅，但是，RSS信息成功显示还需要接收者做多一个事情，需要下载RSS阅读器。仅此一项，就会阻挡大批用户订阅RSS信息。四、RSS营销与电子邮件营销的联系1、RSS和电子邮件在信息传递模式上存在差异。实际上取决于两种技术的指导思想差异：Email被发明的初始意义是作为一种信息交流和沟通的工具；RSS技术应用的初衷在于网站向用户分享最新信息和知识，并不期许信息接收者的回复。2、RSS营销与电子邮件营销的联系对于网络营销人员来说，大都期望用户给予实时的反馈信息，获得市场反馈，与用户建立更加紧密的关系，在这方面RSS的作用难以与电子邮件（Email技术的对话、回复、沟通性）相提并论。RSS和Email均存在各自优势和不足，因此，许多专家认为同时使用RSS营销和Email营销效果好过只使用一种的效果，以达到优势互补。五、运行模式互联网商业界对于RSS的创新应用模式可谓丰富多彩，专家们主要将RSS的应用方式归纳为如下几个领域：跟踪新闻组；创建日历事件；接收天气预报；分类广告信息；情报搜索；商品货运跟踪；商品打折通知；拍卖商品跟踪等。 分类广告信息 （网上发招聘信息，工作简历）如果你对某个领域的职业感兴趣，也可以通过RSS定制你需要的招聘信息，通过限定工作区域、薪资水平或职位，获得源源不断的相关招聘信息。 商品货运跟踪 包裹发送后，通过RSS接收货运通知信息，跟踪货物配送状态。 商品打折通知 人人喜欢打折，因此很多电子商务网站利用RSS种子及时通知用户打折信息，是一种很好的促销方式。 六、RSS营销推广方法 1、把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录中。RSS搜索引擎及分类目录通常按照信息源feed主题进行分类，将RSS提交到相关主题目录下，这样不仅能够直接增加RSS曝光度，还为网站增加链接广度。 2、RSS启蒙介绍。许多人可能对RSS有一定的了解，但也有访问者可能并不知道RSS是什么。因此网站对用户的指引非常重要，让他们了解RSS的使用方法、订阅RSS的好处。网站有必要为此专门做一个页面来介绍RSS及使用方法。 3、定制RSS图标 。方便用户订阅信息。提供RSS订阅的网站一般放一个醒目的小图标，有的网站认为这个小图标千篇一律不够吸引，可以考虑做一个有网站自身特色的、醒目的RSS订阅图标，链接到RSS页面。 4、网站公告。 网站一旦提供RSS订阅，可以发布一个新闻公告让访问者知道你提供某方面内容的RSS信息源。 5、邮件通讯。 在发给客户的许可性Email邮件中，将RSS通知也包括进去，或许不少邮件订阅者会考虑采用RSS订阅方式替换传统邮件订阅方式。 6、博客通知。七、RSS营销案例案例1rss营销成功案例之B2C电子商务 - 亚马逊 亚马逊是全球最大的B2C网上购物站点,2003年销售收入达到52.6亿美元，所售商品种类达几十万种。如此庞大的商品数目使用户越来越难以找到他们想要的商品，也使亚马逊新商品介绍和商品促销的信息越来越难以找到合适的渠道传递给成千上万口味不同的用户。传统的EMAIL发布形式由於“垃圾” 邮件和病毒的盛行，已为大多数用户所摒弃，成本很高但收效甚微。 於是亚马逊于2004年初将注意力转向了RSS。今天打开亚马逊的网站，你会发现几乎所有种类的商品 (图书，电子产品，音像制品，玩具，服装等等) 都已打包成相应的“RSS频道”，向用户终端的阅读器定期发送。(关于详情请查看/exec/obidos/subst/xs/syndicate.html/102-7845854-3422549) 通过RSS这个新渠道，亚马逊每当有新商品上市，新促销信息，和新重大新闻时，都能快速及时地将这些信息“推”向其用户，不仅给用户提供了方便，而且大大提高了这些信息的普及率，针对性，和时效性，从而抓住了大量以前被白白浪费的商机和收入。原因分析 RSS具有无须担心信息过大，垃圾邮件及病毒邮件，它的传递信息速度更快，接收信息送达率高，接收信息准确度高等优点。非常适合于公司向经常上网的客户提供信息，在用户不知道有新闻发生时将新闻送到用户面前，帮助用户毫不费力地第一时间了解新人，新事，新产品，新信息 信息源的选择和信息内容的过滤完全由用户自主配置，保证信息的“无垃圾”和“个性化”;3) 信息的本地存储和管理功能为用户建立起一个“随身资料库，亚马逊每当有新商品上市，新促销信息，和新重大新闻时，都能快速及时地通过RSS将这些信息“推”向其用户，使用户及时的了解所需信息。但是如果遇到一些不经常上网的人，长期不接收信息，过期的信息无法保留，就可能使用户遗失一些重要信息。总而言之，RSS技术和在其基础上开发的产品和行业应用使信息“插上了智慧的翅膀”，在最短时间内飞到最需要它们的用户身边。RSS正在逐渐成为许多网上商务模式的核心竞争武器之一，为客户提供着更有价值的信息，同时为内容/商务服务商创造着更多的业务机会。案例2网上招聘-简历工厂（WWW.）美国继WWW.MONSTER.COM后出现的新一代网上招聘站点，为在竞争中取得优势，都将目光集中在RSS上。其中比较有代表性的是简历工厂网站（WWW.）。他们以地域为划分标准，将简历和招聘信息打包成相应的“RSS频道”，推送给阅读的用户。和亚马逊一样，不是每个人都有时间每天在