前瞻产业研究院：电视机销量下滑原因分析.docx

前瞻产业研究院：电视机销量下滑原因分析2017年过半，家电行业纷纷发布相关业绩报告，电视机行业出现了多年未见的利润下滑甚至亏损的状态，线上和线下家电商家苦不堪言，纷纷表示2017年的电视机销量惨淡。这不禁让人猜想，是否中国电视机市场已经走向低谷了呢？2017年上半年，行业整体情况不容乐观2017年上半年，从我国彩电行业整体情况来看，中国国内彩电零售量规模为2181万台，相比2016年同期下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%，中国电视机行业整体情况不容乐观。图表1：2013-2017年上半年中国彩电零售销售量情况（单位：万台）资料来源：前瞻产业研究院整理从彩电行业主要上市企业来看，2017年上半年，就中国国内几大电视机企业而言，在2017年的国内的销量情况均有所下降，其中创维集团的销量减少比例为16.32%，为四家主要企业降幅最大的企业，由于海信和长虹在激光电视中的出色表现，在2017年上半年到了影响较小。图表2：2017年上半年中国国内主要上市企业电视机销量及增长情况（单位：万台，%）资料来源：各公司公报前瞻产业研究院整理总体来看，2017年上半年是国内电视机厂商发展困难的时期，但是从2014-2016年中国彩电零售销量情况来看，中国电视机行业处于逐年发展的状态，2017年上半年国内电视机行业却突然下跌，那么导致2017年上半年销量滑铁卢的原因究竟是什么呢？电视机销量下滑的主要原因究竟是？1）电视面板涨幅较大2012-2015年，虽然电视机面板的主要尺寸均处于波动变化趋势，但是总体而言，处于下降趋势，而从2016年底开始，电视机面板开始从价格底部强势反弹，截至2016年，各个尺寸的面板价格均有大幅度上涨，而截至2017年上半年，这种持续上涨的趋势并没有消停。就整体价格来看，电视机面板整体价格比2016年同期上升43%，部分尺寸价格上升幅度高达60%。上游行业价格的增幅势必会压缩电视机行业的利润空间，电视机价格上扬成为普遍现象，而对于近年来以低价抢占市场的竞争策略已经不能适应，电视机销量下滑成为必然。图表3：2012-2017年上半年主要尺寸面板价格增幅情况（单位：%）资料来源：前瞻产业研究院整理2）手机、笔记本市场的发展压缩电视机市场另外，由于电视机行业目前主要解决的影视功能，手机、笔记本等移动端均可以实现这种功能，并且功能型更强，随着互联网的迅速普及，移动端对电视机行业的造成了不小的冲击。目前，由于人们的生活节奏越来越快，滞留在交通中的时间较多，手机、笔记本等移动端凸显其便利性，使得人们不需要的呆在家中就可以观看电视。并且随着我国智能手机保有量越来越高，人们对于传统电视机的影视需求将会越少，市场空间将会逐渐缩小。电视机行业难道真是走向低谷了吗？前瞻产业研究院认为，目前国内电视机行业正处于一个行业调整期，这也是经过近年来我国电视机行业以低价恶性竞争之后的行业调整，并且也是传统电视机在互联网时代中的所需要的必要转型阶段。虽然2017年电视机行业整体销量下滑，但是伴随着电视机行业的技术逐渐发展，像激光电视、人工智能电视和VR电视等电视的不断出现，这些多功能电视逐渐成为电视销量中的佼佼者，并且也在逐渐显示电视机行业未来的前景。就以智能电视为例，2014-2017年上半年，我国智能电视产销量呈逐渐增长的趋势，即使是在销量下滑期间，仍然保持着增长趋势。另外，从产销程度上来看，我国智能电视的产量远远高于销量，说明中国智能电视的出口量较大，海外市场前景较好，例如TCL集团的电视机业务在海外市场的销量占到总销量的一半以上。图表4：2014-2017年上半年中国智能电视机产量及同比增长情况（单位：万台，%）资料来源：工信部前瞻产业研究院整理图表5：2014-2018年中国智能电视机销量及预测情况（单位：万台，%）资料来源：前瞻产业研究院整理因此，2017年上半年，中国电视机行业虽然整体销量下滑，但是前瞻产业研究院认为，随着智能电视为代表的等