张菊 校级优秀毕业设计(调查报告).doc

国际交流学院应用英语专业调 查 报 告 姓 名 _ _张 菊_ _ _ _学 号 _0805209130_ _班 级 _英语0821班_题 目 _宁波文具行业出口现状与发展调查_校内指导教师 _贝可钧_ 职 称 _ 讲师_ 校外指导教师 _叶碧蓉_ 岗 位 _ 业务员_ 2011 年 5 月 20 日宁波文具行业出口现状与发展调查调查时间:_2011.3.1_-2011.3.10_ 调查地点:_宁波_ 调查对象:_宁波的文具企业_ 调查方法:_问卷调查_调查目的： 全面了解宁波文具行业出口现状与发展情况 调查内容： 宁波文具行业出口现状与发展 调查报告正文一 宁波文具行业概述 宁波文具产业经过十余年的发展，在全球化、产业链、自主创新、自主品牌等方面取得可喜成果，已成为宁波工业经济发展的支柱产业之一，由于文具的不可替代性和广泛使用性，宁波文具产业是我市在参与国际竞争和分工中，真正具有比较优势的产业。从而，宁波也成为了中国乃至世界重要的文具产业基地，文具产值占全国总产值的1/5，文具产品的出口交货值占国内文具产品出口的1/3。 我向本市5类文具行业的13家文具外贸公司发放问卷调查:发放问卷调查13份,回收有效问卷12份; 经过对问卷数据的统计和分析形成以下的调查报告。本调查报告从宁波文具行业发展现状、宁波文具行业的主要特征、宁波文具行业出口面临的问题、宁波文具行业出口的发展之路等方面进行阐述。二 宁波文具行业发展现状文具行业一直是宁波工业经济的支柱产业和出口创汇的主力军。产品种类齐全，涵盖了书写工具、纸品本册、五金桌面文具等大类，是我国最重要的文具生产加工和出口基地。截止到2010年，全市文具制造企业872多家，销售上规模的文具企业有200家，以文具出口为主营的进出口公司300多家。2010年，文具行业的销售额达到392亿元,比上年增加8.05%，出口交货值231亿元,比上年减少4.21%，占全市出口额的十分之一。图表-1 2010年主要经济指标情况单位：万元单位总产值出口交货值资产合计利税总额从业人员全市文具行业39293812310105133892642365069248目前宁波文具行业已形成了以宁海为中心、以北仑、鄞州、余姚和慈溪等四大区域集群的块状分布。 宁海县于2003年8月被中国轻工业联合会和中国文教体育用品协会授予“中国文具生产基地”称号。2010年产销量达57亿元人民币，产品以五金文具和塑料文具为主，全县共有文具生产企业200多家，以得力、彬彬等为龙头形成了相当齐全的产业配套和协作链的产业集群。10多年的发展所形成的多层次的生产经营格局，遍布国内及80多个国家和地区的销售网络，同时面对文具行业发展新形势，正积极筹划往高科技类的电子类文具和适应无纸化办公需要的文具制品拓展。除了宁海外，北仑区的制笔业、鄞州的文具和教学具产品生在国内外都享有盛名。余姚、慈溪依托全国最大的塑料市场和模具加工中心的独特地位，形成一大批中小规模的制笔和其它办公文具生产企业，文具零部件生产成为宁波文具的一个重要环节。宁波文具行业产品的生产和销售在全国出口总额上占很大的比重。到2008宁波文具出口额已经达到了212亿元；到2009年，我市文具企业出口额达221亿元；2010年出口额达到231亿元，同比增长8.05%，行业整体出口趋势看好，这几年一直良好发展。宁波文具凭借高性价比，已经在全国范围内获得认可，并且产品大量出口到欧美、东南亚、中东等地。图表-2 2008-2010年宁波市文具行业生产出口情况出口年份从业人员（万人）生产企业（家）规模以上企业数（家）年产值（万元）产品出口（万元）2008年6.6847172336725221298792009年6.84860185363663322167792010年6.9287220039293812310105三 宁波文具行业的主要特征（一） 实力企业聚集，产品种类丰富 宁波文具产业靠外贸带动，集聚了数量众多的实力企业，它们可以成为是全国文具制造单项冠军，如贝发集团的制笔、广博集团的本册、得力集团的削笔器、三A集团的扑克牌、康大的美术用品制造分别在全国同类企业中排第一。 宁波文具产品种类丰富，覆盖了书写工具、纸品本册、五金文具、文件管理用品、教学具、美术用品等大类，产品品种达到上万种之多，产品结构健全。 图表-3（二）开拓国际市场能力强，国际知名度高。宁波文具产业以外贸起步，在国外市场文具需求的强力拉动之下，不断开拓国际市场，全市文具产品在世界150多个国家销售，有自营进出口权的企业达100多家，在国外设立的分公司有154个。宁波文具产品主要出口到欧盟、北美、日韩、中东、南美、东南亚等国家地区，近年来出口数额呈逐年上升，并且有一批大型企业同世界500强企业建立了战略伙伴关系，有的产品成功进入欧美、联合国等国家政府和组织采购。例如得力文具宁、贝发制笔、广博文具等“宁波制造”在国际市场都具有极高的知名度。图表-4（三）港口和周边环境的区位优势随着宁波城市化进程和宁波港口以及周边环境建设的加快，都市型工业作为城市经济中的一支重要力量，正焕发出盎然的生机和活力，宁波文具产业的持续发展，正是依托宁波的港口和周边环境的区位优势，在行业中呈现出明显的竞争优势和良好的发展前景。目前，全市已初步形成了以服装及文具制造业和其它纤维制品制造业、电子及通讯设备制造业、仪器仪表等优势产业为支撑的都市型工业群。宁波作为国家对外开放先行的地区，经济外向度较高，一般外贸出口占GDP比重在40%以上，出口对全市经济的影响举足轻重。近十几年来，服装纺织、文具用品等都市型工业产品的大量出口，对全市经济快速、持续增长产生了积极的推动作用。四 宁波文具行业出口面临的问题宁波文具经过十多年的快速发展，无论是在产品结构上，还是在企业的个体规模上都取得了长足的进步。但是，宁波文具行业以民营居多，企业在管理上多处于家族式的以经验管理为主的阶段，专业化的配套机制还不够完善，这些因素都制约着宁波文具行业的进一步发展。 图表-5(一) 新产品开发有待加强。宁波文具行业可以说是世界文具的工厂，主要生产低成本、低技术、低附加值的笔类、桌上办公用品、本册、文件夹、五金类文具等，但是在人民币升值、原材料涨价、土地、电力、水等资源日益紧张及劳动力成本提高的因素影响下，宁波文具行业很难再承受以价格竞争为主要手段的粗放型出口的压力。例如宁波文具行业出口的笔业比较凌乱，没有风格，且绝大部分为中低档次，而高档笔市场几乎被台湾、韩国、日本等地所占领。因此，宁波文具行业新产品的开发有待加强。（二）品牌意识不足。目前，文具行业的竞争相当激烈，企业要参与市场竞争，占用市场份额，就必须注重品牌意识，寻求品牌的发展，从而不断增强自身竞争力。而宁波文具企业大多为中小民营企业，文具产品技术含量不高、款式不够新颖。除了少数实力企业外，大多数文具企业还没有打出自己的品牌，一直仅以低价格优势进入国际市场，长此以往，单一的低价格将不能适应新一轮的国际竞争。（三）受到国外贸易壁垒及反倾销的困扰。今年来，国际贸易摩擦和争端明显增多，我国成为世界上遭反倾销调查最严重的国家，被调查的企业中，多数为民营企业。宁波文具行业以出口为主，更是遭受国外技术性贸易壁垒调查，反倾销等。作为宁波的特色经济行业，面临这些管卡，宁波政府和文具行业都相当重视。（四）知识产权意识淡薄。宁波文具行业中大多数企业知识产权意识淡薄，少数企业知道自主创新但不考虑去申请专利，将之合法化。例如宁波文具企业曾多次在法兰克福文具礼品展上遭到投诉。一方面，由于这些企业认为仿制比创新容易，仿制别人有知识产权的产品，没有自己的创新意识。另一方面，在于很多企业专利意识淡薄，不知道用专利来保护自己，企业在国内外都应该及时有效地为自己的产品申请专利。五 宁波文具行业出口的发展之路图表-6（一）开发新产品，树立宁波文具国际品牌。由于文具产品的更新换代较快，宁波文具生产企业的主要任务就是利用技术的进步，自主创新，加强管理，迅速开发新产品。同时，企业还应通过提升核心竞争力，实现快速发展；通过市场的力量，提高文具产业的技术标准，加快优胜劣汰的进程，实现产业结构的合理布局。宁波文具行业在国内保持领先优势，但在品牌上还显薄弱，因此要在目前产业的基础上，加快树立宁波文具国际品牌。宁波文具生产区域比较集中，各大实力企业各有所长，文具产品品种多样，要从产品的标准化和系列化上进行专业分工协作，以统一的市场形象和品牌争取最大的国际市场份额，来适应品牌时代的竞争要求。 （二）发挥产业集聚效应，提高产业整体实力。目前，宁波文具行业已形成了以宁海为中心、以北仑、鄞州、余姚和慈溪等四大区域集群的块状分布。宁波文具行业应发挥此产业集聚效应，及时调整产业结构，与时俱进，以精益求精，相互合作的方式提高区域经济的产业配套水平，增进企业间的信任与合作，通过市场机制和产业规划，营造外资参与的环境。将同类型企业通过外部整合产生规模效应，以此弥补单个企业偏小的不足，并在双赢的市场模式上共享资源，使优势产业和优势资源得到最佳配置和充分利用，产生巨大的集聚效应，从而提高产业的整体实力。 （三）企业加强管理水平，加快文具产业现代化进程。宁波文具企业家通过数年打拼，创立了一定规模的企业，由于企业经营受传统思想和守财观念的影响，多为家族化经营方式，在很大程度上，影响和制约了企业的发展。为了合理利用人才，调动和发挥人才的作用，应引进人才竞争机制，建立现代企业制度，用现代企业制度管理企业，同时，企业家们要加强学习、培训和考察，提高经营管理水平，增强科学决策能力，走可持续发展道路，加快文具产业现代化进程。（四）政府及相关部门应发挥其对文具产业的支持和引领作用。宁波文具行业的发展离不开政府的大力支持。宁波政府应该在财税、固定资产投入、技术改造、金融信贷、环境建设等方面都提供了一定的扶持优惠政策。宁波应坚持科学的发展观，为保障宁波文具产业的健康、快速和科学发展，政府应制定相关政策，鼓励创新、创优，维持市场秩序，加强对文具出口产品的保护，大力发展名牌产品，培育文具龙头企业，促进产业结构的调整、优化和产业的升级。同时，相关部门也应该致力于整合宁波市文具产业资源，加强行业内管理，在政府职能部门的指导下，协助政府从事行业管理；提供国际合作平台与机会，加强信息咨询服务工作，促进宁波文具产业同世界各国和各地区的贸易合作，整体提升宁波文具产业的优势；积极探索、研究、发展、完善宁波文具产业发展规划，织文具产业动态研讨会、大型博览会等活动，提高宁波文具行业国内国际知名度，推动宁波文具产业事业向更高的目标迈进。调查总结通过这次调查实践活动，使我全面客观地了解了宁波文具行业出口现状与发展的情况，宁波文具行业发展迅速，是中国乃至世界重要的文具产业基地，未来应不断开发新产品，树立国际品牌，发挥产业集聚效应，提高产业整体实力业从而实现文具产业现代化进程。同时，在调查过程中我主要采用问卷调查法和统计分析法，这些有效地提升了我独立调查、分析、归纳和数据统计的能力，以及培养解决问题的创新思维。 佐证材料附： 问卷编号：宁波文具行业出口现状与发展情况调查为了全面客观地了解宁波文具行业出口现状与发展情况，以帮助我完成毕业论文，现进行此项调查。本问卷绝不作为其他用途使用，请尽量客观填写；本人对原始数据资料严格保密，非常感谢您及贵企业的帮忙！贵企业名称： 成立时间：一 单选题（请在横线上填写您认为合适的选项）1.贵企业性质：A.国企 B.外商独资 C.合资 D.私营、民营 E.其它2.贵企业出口方式：A.自营出口 B.代理出口 C.其它3.贵企业雇员规模 人。A.100以下 B.100-300 C.300以上4.贵企业是否有研发部门： A.有 B.没有 C.其它二多选题（请在横线上填写您认为合适的选项）5.贵企业主要生产哪些文具产品？ A.书写工具 B.纸品本册 C.五金文具用品 D.文件管理用品 E.教学用品 F.美术用品 G.其它6.贵企业2010年的文具产品主要出口地区是? A.欧盟 B.北美 C.日韩 D.中东 E.南美 F.东南亚 G.其它7.贵企业在文具产品出口方面的主要优势? A.产品门类齐全 B.设计开发、开发能力强 C.港口区位优势 D.完善的基础配套设备8. 贵企业在文具产品出口方面所面临的最大障碍? A.新产品开发滞后 B.缺乏品牌意识C.受到国贸贸易的困扰 D.知识产权意识欠缺 E