城市车模对抗赛回顾.doc

梦想从这里开始 中原大地最美丽汽车模特盛宴2011第二届河南省城市车模对抗赛大赛简介 河南省主流电视媒体联盟前言-页第一部分 大赛介绍-4-8页 第二部分 大赛构成-9-11页 第三部分 宣传计划-12-16页 第四部分 首届大赛回顾-17-31页 第五部分 赞助回报-31-35页 第六部分 附录-35-45页 前 言 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国汽车市场，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。广告是一种销售的艺术，也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一个能满足市场需要的专业汽车模特队伍。在近些年的大大小小的车市、车展中，倚车顾盼的“模特”，让观者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示，要根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车、与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。鉴于此，为宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。河南主流电视媒体战略联盟决定举办“2010首届中原城市车模大赛”。这是全省乃至全国范围内首次由电视传媒联盟举办的专业性汽车模特大赛。力争探索文化产业与汽车工业有效而良性互动方式的新途径，将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化盛事。首届中原汽车模特大赛将是河南省模特行业的盛会，也是中国知名汽车企业的盛会。由于大赛得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，它将聚焦亿万眼球，形成强势关注，是国内外汽车企业实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。第一部分 项目介绍一、大赛组织机构二、大赛流程三、参赛选手条件四、奖项、奖品设置大赛组织机构一、 组织机构大赛主办单位：郑州星工厂广告有限公司 河南省模特协会大赛承办单位：许昌电视台 平顶山电视台 三门峡电视台 南阳电视台 焦作电视台 安阳电视台 驻马店电视台 漯河电视台 信阳电视台 濮阳电视台 鹤壁电视台 开封电视台 新乡电视台 周口电视台二、大赛组委会：总顾问：张宾 郑州星工厂广告有限公司 总经理总监制：张洪涛 郑州星工厂广告有限公司 总策划组委会设如下机构：1、秘书处2、财务部3、设计制作部4、招商部5、演艺部6、行政部7、培训部河南赛区七大分赛区激情启动安阳赛区 平顶山赛区 南阳赛区 三门峡赛区 许昌赛区 焦作赛区 驻马店赛区河南省18个地市强大宣传、同步报名郑州 、洛阳 、许昌、 平顶山、 三门峡、 南阳、 焦作、 安阳、 驻马店、 漯河、 信阳、 濮阳、 鹤壁、 开封、 新乡、 周口、济源商丘大赛流程1、河南各分赛区总宣传、报名阶段2011年6月28日2011年7月30日2、各赛区初赛、复赛、决赛 2011年8月5日2011年9月7日 3、培训、复赛 2011年9月12日2011年9月2日4、培训、总决赛、颁奖晚会 2011年9月3日2011年10月5日参赛选手条件一、基本条件：1、参赛选手须为中华人民共和国的合法公民。遵纪守法，无不良记录。2、参赛只限女选手，年龄在1635周岁以下。3、参赛选手身高：女性1.65米以上。4、身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。5、参赛者须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本比赛之合约。6、非主办机构的在职艺员。二、特色条件为更充分地展示汽车文化，本次大赛在初选及决赛过程中，对选手风格与汽车风格的结合设定比较高的评分，因此选手不一定需要出众的相貌，但需要独特的个性特色。第二部分 大赛构成一、主赛事二、决赛及颁奖晚会三、公关活动四、媒体展播主赛事2011第二届河南省城市车模对抗赛暨XX杯XX地市分赛区决赛 决赛颁奖晚会 颁奖活动上，将邀请省内外的各届名流，搭建丰富的宣传和展出平台，同时献上精彩的模特决赛演出。颁奖晚会为推动汽车特色，拟在“河南艺术中心”举行。模特体态条件、感知能力、表现能力考核和明星演出节目共同组成颁奖晚会。对颁奖晚会进行录播，同时展播大赛花絮，商家信息等。 公关活动 公关活动是对大赛宣传力度的补充，营造新闻传播和增强与消费者的互动。1、参赛选手网络评选赛参赛选手的照片在活动网站刊登，接受社会评选。2、优秀选手彩屏，短信评选赛在人气指数等项上，因信息用户联动，有很好的广告效应。3、报纸、汽车宝贝评选线上、线下的互动，使人与车更好地彰扬。4、汽车交易博览会评选活动进入决赛选手义务参加大型汽车交易博览会，接受媒体、汽车厂商、广大市民审阅。5、人与车文化摄影大赛对历年或者本次最具影响力关于“人与车文化摄影”专项奖评选，广泛收集评选作品，通过网站和赛区进行展览推广，印刷年历、台历。6、汽车城模特销售实习什么是汽车模特，没有产生汽车销售的不算是真正的汽车模特。7、汽车展示周活动针对各品牌的汽车，搞东北巡展，模特陪同出游将是新闻追捧点。8、高尚生活社区、香车美女秀汽车销售在楼盘进行，模特的出场助威就更有新闻点和大众关注度。9、大型户外美女模特巡游活动美女车模全城巡游，极具美丽效应和轰动效应。10、结合河南城市特点的公益性活动公益活动倍受政府和群众爱戴，大赛活动和地方政府的活动相结合，整合推动大赛活动。 媒体展播 大赛结束后，大赛电视决赛录像，精选的获奖作品、部分参赛作品、部分大师作品，各主题活动录像以活动和作品为线索，并陆续在多家电视媒体、杂志、网络媒体播放。 第三部分 宣传计划一、大赛合作媒体二、宣传期限三、宣传特点四、媒体支持内容大赛合作媒体大赛紧紧依靠河南省主流电视媒体联盟的影响力，自大赛新闻发布会之日起，至大赛结束及赛后延续活动予以全程报道。大河报东方今报河南主流电视媒体联盟河南卫视郑州电视台、广播电台、广播电视报南阳电视台、广播电台、广播电视报、南阳新闻网焦作电视台、广播电台、广播电视报商丘电视台、广播电台、广播电视报安阳电视台、广播电台、广播电视报、安阳新闻网、安阳信息网驻马店电视台、广播电台、广播电视报信阳电视台、广播电台、广播电视报漯河电视台、广播电台、广播电视报许昌电视台、广播电台、广播电视报三门峡电视台、广播电台、广播电视报、灵宝电视台、陕县电视台洛阳电视台、广播电台、广播电视报开封电视台、广播电台、广播电视报濮阳电视台、广播电台、广播电视报鹤壁电视台、广播电台、广播电视报周口电视台、广播电台、广播电视报新乡电视台、广播电台、广播电视报移动短信息联通短信息 大河网 商都网 大河玩车网 新浪河南 河南汽车网 中部汽车网 大河报读者俱乐部网站 其它宣传 在整个宣传形成规模的前提下，组委会承印大赛宣传海报在市区张贴，并通过冠名单位发行渠道张贴。大赛结束后，将出大赛会刊并录制大赛专题片。 宣传期限 大赛自2011年6月15日启动，至2011年9月25日决赛晚会止，加之后续活动，整个宣传期为4个月。 宣传的特点 大赛启动河南省多种媒体，对大赛进行全程、多角度、多层面的报道，是宣传企业的良好时机。本次大赛宣传具有以下几个特征：1、宣传期长整个大赛的宣传期长达4个月，是河南地区宣传赛事活动所罕见的。通过对赛事的宣传报道，可使企业形象暨产品品牌在消费者中产生极其深刻的印象。2、宣传密度大在整个赛事中，新闻报道、人物专访、专题报道、主题活动报道、冠名单位宣传及赛事的相关报道在不同的区域、不同的媒体天天有消息，日日有新闻。形成一股轰炸式的宣传势头。3、宣传形式多样化本次大赛宣传媒体有广播、电视、报纸、网络、短信等多种形式，不同媒体采用不同的方式和方法，对大赛进行多角度、多层面的深度报道，使大赛的宣传报道更具丰富性、多样化。4、宣传范围大，受众群广大赛宣传波及范围于河南全省，从城市到乡镇，受众群近亿人，将使冠名单位及产品产生更具吸引力的影响。5、宣传费用小，受益大 以最小的投入，去赢得河南地区的消费者，是冠名单位的希望。如以同样的资金，通过其它方式对企业和产品进行宣传，很难能形成像本次大赛这样规模性的宣传攻势。本次大赛宣传的连续性和递进性会使宣传的目的精确化，意义深远化，影响最大化。 第五部分 首届大赛回顾一、 平顶山赛区赛况二、 南阳赛区赛况三、 三门峡赛区赛况四、 安阳赛区赛况五、 许昌赛区赛况平顶山赛区赛况南阳赛区赛况三门峡赛区赛况安阳赛区赛况许昌赛区赛况第六部分 赞助回报 A、资源回报B、主题活动回报C、媒体宣传回报D、行业收益回报 2011第二届河南省城市车模对抗赛冠名费50万元人民币 A. 第二届河南省城市车模对抗赛冠名单位资源回报 一、组委会荣誉2011第二届河南省城市车模对抗赛合作伙伴主办单位2011第二届河南省城市车模对抗赛组委会委员？2011第二届河南省城市车模对抗赛组委会名誉副主任？二、企业使用本模特大赛无形资产权益1、2011第二届河南省城市车模对抗赛指定产品之称谓。2、2011第二届河南省城市车模对抗赛徽记的使用权利。3、获准可任选一名获奖选手担任企业形象代言人，任期一年。4、获准可任选3名选手拍摄企业年历、台历。5、获准一次可任选810名选手进行企业产品促销活动，期间发生的选手住宿、交通等费用由企业承担，协议另签。三、冠名权收益1、此次大赛可冠名“2011第二届河南省城市车模对抗赛”，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。2、享有此次大赛决赛及颁奖晚会冠名权。3、享有记者新闻发布会及庆功会的冠名权。4、冠名的广告权益冠名单位享有下列广告权益：1）晚会现场为冠名单位设计制作广告牌一块，做为晚会现场主背景（体现企业VI或广告语）；2）领奖台：基座标明冠名单位LOGO；3）场地地面：在场地醒目位置标明冠名单位LOGO；4）现场解说：赛事开始前祝贺性广告（硬广告30秒）；5）晚会现场为冠名单位提供广告宣传条幅4条；6）晚会现场为冠名单位提供鸣谢巨幔1幅；7）晚会现场为冠名单位提供拱门1个（用于场外宣传）；8）晚会现场为冠名单位提供大型空飘汽球4个（用于场外宣传）；9）晚会现场为冠名单位提供企业领导讲话1分钟；10）晚会现场为冠名单位设置主持人串联词（口头鸣谢）或选手答题2道（关于企业宣传或产品宣传）；11）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；12）晚会现场为冠名单位提供现场观众方队（50人）；13）参赛选手活力装展饰所用服装印制冠名单位LOGO；14）由冠名单位领导为冠军颁奖；15）由冠名单位领导为单项奖颁奖；16）为冠名单位在晚会现场设贵宾席2人；17）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传海报2万份；18）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传单页5万张；19）本次活动将在活动参与媒体刊的大赛广告均在广告中体现冠名单位名称或LOGO，其中配发主办单位硬性广告和软文；20）大赛初期将在河南卫视循环播出报名广告，每天2次，每次30秒（2011年6月28日2011年7月30日）。广告中均体现冠名单位名称或LOGO；21）网络报名的广告中均体现冠名单位名称或LOGO；22）本次活动将为冠名单位策划大型相关主题活动2次。 B.媒体宣传回报 一、新闻发布会1、单独举办“2011第二届河南省城市车模对抗赛”冠名及合作签字仪式暨新闻发布会；（另行协议）2、组委会授予“2011第二届河南省城市车模对抗赛合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念；3、邀请主办地的各类媒体出席新闻发布会。二、媒体专访就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。宣传媒体为：（内容待定） 三、媒体广告参见宣传计划（另行协议）四、赛事期间合作伙伴广