安利纽崔莱五大优势.doc

安利纽崔莱五大优势发轫于中国、成长于美国、辉煌于全球的的世界级品牌；全球营养补充食品的行业领军者，致力人类健康事业 77 年；年销售额超过 30 亿美元的全球领导品牌，更以 16%的市场占有率遥遥领先中国保健品市场；垂直整合、全球整合相统一的质量控制体系，从源头确保原料品质；从现代生命科学层面展开功效和配方研究，确保配方的安全、优质和高效；全球 50 余个国家和地区数百万消费者的信心之选；美国读者文摘信誉品牌中国区白金奖五连冠；积极倡导“营养+运 动=健康”的优秀理念，助力中国人健康观念与实践的提升。这一系列陈述的背后，是一个共同的名字：安利纽崔莱。安利纽崔莱五大优势优势一：从源头确保原材料品质“在最合适的土壤上，用最贴近大自然的方法种植植物原料。”77 年来，纽崔莱创造人卡尔宏邦对原料种植的基本精神，正是纽崔莱品牌理念“从种子到成品，萃享天然精华”的源头。随着品牌的不断成长与拓展，纽崔莱逐步形成了“纵横结合”的质量控制系统。在纵向一体化方面，纽崔莱依托自有有机农场，开展著名的“从种子到成品”的全程质量管控，并借助经过严格认证的非自有农场种植部分植物原料；在横向整合方面，依托其质量至上的全球供应链体系，坚持严于国家标准、行业标准的企业内部标准，精挑细选供应商。“纵横结合”，令纽崔莱从源头确保了原材料的品质与供应。纽崔莱有机农场，为产品提供核心植物原料纽崔莱是当今世界上唯一一个在自有的经认证的有机农场种植、收获和加工植物原料的全球维生素和矿物质品牌，在美国、巴西、墨西哥拥有三大获得权威认证的有机农场。? 以自然方式培育肥沃土壤为了持续拥有健康、肥沃的土壤，纽崔莱农场只使用矿物、粪肥、有机物混合而成的天然肥料；以轮耕方式栽种多种特殊植物改善土壤结构和质地，并在植物腐化后直接当作肥料滋养土壤；引进品种优良的蚯蚓，让它们翻松土壤并增加土壤中的含水和含氧量，制造刺激植物生长的酵素。? 培育最优秀的作物品种纽崔莱农场依托纽崔莱强大的科研力量，不断培育最优秀的作物品种。以针叶樱桃为例，第一个发现针叶樱桃富含天然维生素 C，并将这一发现投入商业应用的就是纽崔莱。纽崔莱巴西农场从本地 68 种原生针叶樱桃品种中不断遴选培育，最终选育出了维生素 C 含量高、同时富含植物营养素的品种。现在，纽崔莱巴西农场一共种植 12 万株这样的针叶樱桃。? 与害虫共存的生态治理方式纽崔莱农场一直坚持不使用农药，而是通过在农场中投放益虫、设置诱饵、陷阱等最贴近自然的方式来驱除害虫：通过瓢虫抵御害虫侵害植物；对于田鼠等害兽，白天利用老鹰，晚上则让猫头鹰作为农场守护神。但为了达到生态平衡，纽崔莱农场亦设置了多个被称为“害虫避难所”的隔离带，为害虫提供藏身之处，并通过夹种释放害虫讨厌气味的金盏花、撒浓缩蒜汁等方式，避免害虫危害作物。? 在最恰当的时机收割最有营养的部分纽崔莱农场在植物最富营养价值时收割，或只收割植物最具营养价值的部分，例如在针叶樱桃维生素 C 含量最高的青绿未熟时即收割，而紫花苜蓿只收割其营养含量最高的植株叶尖部分；在植物被收割后的半小时内，即开始进行植物营养素的提取，以保留最丰富完整的植物精华。纽崔莱认证农场，始终如一的高品质农耕实践随着在全球的日益扩张，纽崔莱原料需求不断增长，且消费者对营养补充产品的要求也日新月异。于是，纽崔莱逐步借助经过严格认证的非自有农场种植部分植物原料。目前，纽崔莱认证农场覆盖美国、加拿大、澳大利亚、巴西、秘鲁、中国、印度等国家，不仅为纽崔莱的全球发展提供充分的原料供应，也为当地的农业发展做出贡献。? 纽崔莱标准“NutriCert”是如何建立的？纽崔莱通过高门槛的农耕标准“NutriCert”对农场进行严格把关与耕种指导，此标准的建立基于纽崔莱可持续农耕体系的九大原则：农场是一个有机体、农场中的生物多样化、保护益虫栖息地、必须存在广泛的土壤养分、不存在污染、保护种子、农场生产活动可以追溯、活动必须得到跟踪、农场是周围社区的一部分、持续改进。纽崔莱要求所有认证农场必须遵守这些原则。? 纽崔莱标准“NutriCert”认证流程的具体步骤？农耕企业获得 NutriCert 农场认证需要经过 9 大严格而细致的步骤，且 NutriCert 流程不会在认证正式生效后结束。在作为正式 NutriCert 认证农场存在的第一年后，还会对其进行重新审计以确保标准始终得到满足，并在随后几年中提出更多建议。如果农场采用与NutriCert 不符的农耕实践，认证即会被撤消。全球供应链采购，确保符合纽崔莱品质要求为了满足日益增长的原料需求，安利纽崔莱亦逐步在全球建立起一个完善的全球供应链体系。该体系对供应商有着严格的资质审核和复核流程，确保原料来源符合安利的高品质要求。? 全球供应网络遵循安利唯一的质量标准公司在选取物料供应商的时候，都会优先考虑从一些著名的产地或厂家采购，或考虑在不同的地域开发新的纽崔莱原料供应商。但无论地域，所有供应商提供的原料，都必须从成份功效、外观性状、气味口感、理化指标、微生物指标、甚至外包装等各个方面符合安利公司对该物料唯一的质量标准。? 遵循严格的供应商审核和管理程序由安利全球的专家组成的开发团队将共同对候选供应商进行筛选、现场审核、测试评估、试用期评核等多个环节的评定。公司对其日常管理则从原材料的选择、追溯性管理，生产过程控制，成品质量指标，金属异物监控体系，以及物流供应过程等方面进行层层把关。专门设立的供应商管理小组，每年都会对供应商进行现场审核，确保整个供应链安全可靠。优势二：坚持科学研发，确保核心竞争力科技始终是纽崔莱品牌的核心价值，凭借高端科研团队、开创性研究，纽崔莱始终站在营养学的科技前沿，并不断将最新的科研成果转化为产品，走进人们的生活，改善人们的健康。据不完全统计，纽崔莱在 7 个国家建立了超过 32 个研究点，已累计进行了超过 65 项人体研究，包括 58 项介入研究和 7 项营养/健康评估；拥有 150 多项先进的专利技术、200 多篇科学报告。在保健品行业普遍“重行销，轻研发”的当下，纽崔莱在研发方面显著的领先优势不仅确保了自身的核心竞争力，同时也是以高端研发确保产品功效与安全性、取信于消费者的行业典范。? 发现植物营养素的奥秘20 世纪 20 年代在中国期间，纽崔莱创始人卡尔宏邦留意到主要靠蔬菜和糙米杂粮为生的穷人往往更健康，加上中国传统的药食同源、注重平衡的理念，促使他萌发了“以植物制造营养素补充剂，补充人体缺乏的营养元素以改善健康”的想法。1927 年返回美国后，卡尔宏邦埋头于他的植物营养提取实验，并于 1934 年研制成世界上第一种多种维生素/矿物质营养补充食品。随着纽崔莱及全球营养学界的深入探索，进一步证实和展示了植物营养素是大自然赠予人类的健康宝藏。目前被证实对人体有某种功效的植物营养素已超过 200 种。它们被称为“21世纪的新维生素”，扮演着预防疾病的重要角色。在植物营养素研究领域，安利纽崔莱也始终是积极的参与者和推手。纽崔莱与普莫纳加州州立工业大学人体营养与食品科学系建立合作关系，定期举办国际植物化学会议。目前，纽崔莱在坚持以植物为本的基础上，又将中国传统的中草药作为了研究重心之一，以中国几千年积累下来的植物养生保健的宝贵经验为基础，吸收西方的现代科学，研究如何令包括多种化合物的植物营养素整体发挥作用。对植物营养素的研究和使用，正在成为纽崔莱最核心的品牌要素之一。? 纽崔莱营养与健康研究中心（NHI），助力健康事业发展今天的技术就是明天的产品。纽崔莱极为重视产品研发，在纽崔莱营养与健康研究中心（NHI），100 多位来自世界各地的优秀科学家不断进行营养学、遗传学、生物化学、分子生物学等方面的突破性研究，同时开展农学、植物提取物、临床应用等研究实践。目前，NHI的研究不仅针对配方开发和工艺的优化，更将科学探索延伸到分子水平、基因组学水平，并在炎症相关基因检测、营养需求个性化评估等方面进行大量尝试。考虑到同一类配方材料由于植物种属、种植方式的不同，在配方中的功能差别明显，NHI 的有机种植专家、农学研究专家、植物化学专家等会从源头介入产品配方的研究。NHI 的成立标志着纽崔莱在健康与营养关系、健康与生活方式关系等方向的科学探索处于行业最前沿。? 纽崔莱科学顾问委员会，领航纽崔莱科学研究纽崔莱科学顾问委员会由 10 名来自美国、中国、日本和韩国的顶级专家组成，涵盖领域包括基因组学、植物化学、儿童营养学、预防医学和公共卫生学等，在配方选取、健康保护以及疾病预防研究等方面提出前瞻性的科学估判，为产品研发提供方向性意见，并指导纽崔莱研发工程师们进行可行性评估。? 安利（中国）研发中心，引领中国保健品技术发展2004 年成立的安利（中国）研发中拥有完善的研发体系和雄厚的科研力量，康、时尚、个人护理、家居耐用品等产品的研发，为安利大中华市场乃至全球市场提供产品研发与技术服务。目前，研发中心已经根据中国市场的需要，打造出完备的新产品开发技术平台及专家团队，在新技术研究、配方设计、产品功效验证、临床试验等方面居于业界领先水平。? 植物研究中心落户中国，助力中草药的现代化应用中国是植物大国，也有着源远流长的中草药使用经验和体系，鉴此，2010 年安利纽崔莱再次重拳出击，在中国投资建设安利（中国）植物研究中心。研究中心将着重研究中草药的有机种植，首创性地通过有机种植的方式实现中草药价值的最大化，最大程度地提取其有效成分。这不仅对整个保健品行业是一个巨大的推动，对中草药的现代化应用甚至中国农业的发展也将起到积极的推动作用。? 营养基因组学，通向个性化营养方案的道路作为全球营养补充品行业的先驱者与领导者，纽崔莱不断探求推动人类健康的新可能性。以世界性的挑战课题营养基因组学为例，纽崔莱营养与健康研究中心正着力研究营养素水平对人体细胞和组织内的 DNA 基因表达的影响和作用机理，深入了解植物营养素对个体健康和营养需求的重要性，从而依据特定 DNA 制定个性化的营养补充解决方案。目前，纽崔莱的科学家已完成“食用纽崔莱紫锥花产品者的基因表达模式”研究，并获得美国“互补和替代药物研究国际科学研讨会”设立的 Osher 奖项的最佳奖。优势三：坚持安全第一，对消费者高度负责俗话说“民以食为先”，那么对于企业来说便是“食以安为先”。为了给消费者提供最安全优质的营养补充食品，纽崔莱不仅对从原料到销售过程中的每一道工序、每一段流程、每一处细节严格监控、周密把关，而且以对消费者高度负责的精神，将产品安全性摆在极其重要的位置上，通过设立专门的产品安全性评估团队，大量开展在营养保健食品行业并不多见的临床测验等方式，实现了产品功效性和安全性的完美结合，始终站在食品安全的高地上。? 用高于做药的标准做保健品对于一个负责任的保健品企业而言，做一个好的保健食品要比做药更难。因为做保健食品安全性是第一位的，不允许有任何毒副作用。为充分保障产品的安全性，安利全球研发体系中设有一个专门的产品安全性评估团队，位于上海的安利（中国）研发中心有两位毒理学家专门研究产品原料和配方的安全性，所有的原料都要经过安全性评估。在保健食品行业中，有毒理学家的企业可谓凤毛麟角。? 大量临床试验，确保保健品开发更安全为确保产品的卓越品质，经得起时光与市场的锤炼，安利全球每年进行超过 50 万项试验，涵盖原料筛选、功能活性检测、安全性检测、卫生学检测、稳定性检测、临床试验、消费者试用试验、包装检测等研究。其中，针对营养补充食品而进行的临床试验，在业界并不多见，纽崔莱在这方面可谓独树一帜。? 诚信销售，杜绝损害消费者权益销售是保障食品安全的重要环节。对此，安利（中国）一直把规范经营和诚信销售放在首位，通过“自律自强在安利”专项行动净化市场环境，并在内部各项规章制度中制定各项严格的惩处措施，禁止营销人员夸大产品功效，极力杜绝损害消费者权益的情况发生。? 售后服务，保障食品安全的坚固后盾安利完善的售后服务体系制定了规范的退换货保障制度，还建立了客户服务中心和产品咨询系统，消费者对产品的任何查询、建议和投诉均有专人负责，并及时反馈给相关职能部门。同时这套系统也可以帮助收集、整理、分析客户投诉案例，为改良配方、升级产品提供科学的依据。? ISO22000 食品安全管理体系认证，令消费更安全2006 年，安利荣获摩迪国际认证有限公司颁发的 HACCP 认证，在此基础上，2009 年升级为 ISO22000：2005 食品安全认证。获得该认证的公司被认定具有控制食品安全危害的能力，可以保证产品持续稳定地符合国家食品安全的要求。十多年来，从食品安全、质量管理、环境管理等方方面面，安利先后获得十多项国际权威认证，为消费者筑起一道安全消费的钢铁长城。优势四：精良生产工艺，打造放心品质如何在现代化的大工业生产中确保娇贵的原材料品质始终如一的稳定，营养素得到充分的保存与呵护？纽崔莱在这方面同样经验丰富，优势显著。严格的生产规范、精良的生产设备、先进的生产工艺、高度的质量管理，不仅奠定了纽崔莱稳固的生产根基，更以至尊品质成就消费者的放心之选。? 完好保存植物精华完善的纽崔莱提取技术，能够完好留存植物原料内的精华，最终提取出维生素、矿物质和植物营养素。为了避免高温对维生素和植物营养素的破坏，纽崔莱通过降低气压使水的沸点大大降低，让植物中的水分在很低的沸点下被蒸发掉；利用“喷雾干燥法”将含有植物有用成分的浓缩液以极细的雾滴喷射入高温的气流中，让水分在瞬间蒸发，而营养素则被保存下来；13 公斤新鲜的紫花苜蓿提炼出 1 公斤的提取物，14 公斤青涩时期采摘的针叶樱桃才能提取出 1 公斤富含维生素等营养素的提取物，浓缩技术让优质的植物营养素实实在在被地保存于纽崔莱成品之中。? 严格工艺把控 确保天然纯净在纽崔莱产品的生产过程中，每一道工序、每一个细节都受到严格、周密、细致的监控。纤尘不染的纽崔莱生产配料和罐装车间，空气纯净度达到 10 万级；生产用水均需经过 10道净化处理才能进入生产程序；利用 X 光线对产品进行扫描，保证金属和高密度的非金属杂质无处藏匿。而每一批营养保健食品，必须通过 300 种质量测试。严格的质量管理，不仅达到了世界卫生组织（WHO）规定的医药品的生产、管理标准良好生产规范（GMP），而且获得了“GMP 名誉殿堂奖”等奖项。? 高度质量管理，打造优秀品质2005 年，安利质量保证实验室即成为业界首家国家认可实验室，所有产品从研发到诞生、从原料到成品、从生产到出厂，每一步都和质检如影随形。每年，质检实验室对 1000多种原料、1200 多种包装材料、250 多种产品进行共计约 2000 项质量指标的检测工作，年均测试多达 50 余万次。从原料到成品各个环节都设有质量监控点，质检人员确认所有检测结果合格、生产正常、记录完整后才对成品予以放行。? 至尊品质，荣获美国读者文摘信誉品牌中国区信誉至尊奖、白金奖从 2006 年至今，纽崔莱以卓越的品质连续五年摘得美国读者文摘“读者文摘信誉品牌中国区白金奖”，同时凭借屡获殊荣的上佳表现，于 2010 年获颁最具重量的“信誉至尊奖”。按照评选标准，白金奖只颁发给表现极为卓越的品牌；而信誉至尊奖更是只有少数品牌才能荣获，要求历年得分必须明显较其他同类别品牌优胜，并且至少连续三次以上获得信誉品牌亚洲地区奖项，或中国地区奖项。读者文摘信誉品牌是一项全球性研究调查服务，是一项真正完全由消费者投票且高透明度的评选。评选标准包括“可靠及可信程度、品质、价值、了解消费者需求、创新、社会责任”六大品牌特质。评选结果备受公众瞩目，可以说代表着亚洲消费者心目中最具信赖的品牌。优势五：秉持社会责任，普及健康理念77 年的漫漫岁月，纽崔莱用心雕刻人类的健康事业。作为全球营养补充食品行业的先驱者与领军者，纽崔莱亦始终致力于以公众健康为使命，帮助公众树立正确的健康观念。这不仅是一个企业的社会责任，更是一个健康企业的终极理想。? 纽崔莱营养与健康研究中心（NHI），致力健康和营养观念的普及作为纽崔莱主要的科研、教育和培训基地，NHI 与在全球多个国家设立的纽崔莱体验中心一起，致力于健康和营养观念的普及。NHI 耗资 1000 多万美元设立了优质健康中心，面向安利营销人员及社会公众开展健康教育，每年数以千计的安利营销人员来到这里，直接向全球最顶尖的科学家了解健康知识和