测试题17 郑州四季鲜花店湖南长沙.doc

郑州四季鲜花店湖南长沙“2.14”情人节促销方案 策划者：某某某 策划时间：10月26日前 言郑州四季鲜花店（郑州市金水区四季鲜花速递中心）创立于1993年11月，从事鲜花、绿植、蛋糕等商品的生产与销售，至今已有18年历史。并于2001年创建四季鲜花礼品网。四季鲜花礼品网是专业销售鲜花、蛋糕等商品的大型综合性网站，它集购物、传播专业知识于一身，全国速递。至此开始了实体店与网络销售的双向发展道路。我们现在拥有国内资深花艺师2名，在河南以及国内鲜花市场已经具有相当的知名度，与多家宾馆、企事业单位、网站建立了良好的业务关系。是中国最优秀的花店联盟-花之盟郑州唯一成员店、河南省插花花艺协会理事单位、国际花商联资深配送商、河南花店业协会理事单位，各媒体单位也相继对我公司给予了充分的报道。2月14日将近，我们又将迎来我们的情人节。这个浪漫、富有情调的魅力日子每年都是四季鲜花店创造花香奇迹，更是我们期盼的日子。 针对此次情人节，以浪漫个性为主题，谨遵消费者脚步，打造湖南第一品牌花店市场。 目 录一、促销活动主题4 二、促销活动目标4 三、促销活动时间地点4 四、促销活动对象选择4 五、促销活动方式4 六、实施安排5 七、广告配合5 八、费用预算5 九、效果评估及意外防范5一、促销活动主题 “四季情缘邀您一起共度情人节” 二、促销活动目标 提高四季鲜花店在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，提升花店品牌形象，进一步打开湖南市场。创立长沙鲜花市场第一品牌，预计在第一月达到同行销售量的30%，在逐月增加，在六个月中增加到60%，一年达到80%。 三、促销活动时间地点 时间：2012年2月14日， 地点：长沙市步行街黄兴广场 四、促销对象选择以年轻男女为主，侧重情侣 五、促销活动方式1、事先找一对准夫妻情侣，然后布置现场以鲜花为主，为男生准备99朵玫瑰，男生捧着玫瑰花单膝下跪向女生求婚，求婚完成之后。然后在现场准备的大屏幕上播放男生和女生的恋爱画面。 2、主持人上台对活动理念以及主办的花店和摄影公司进行一段较为简短的介绍，然后鼓励情侣上台进行表白，表白完之后可以到后台领取一束鲜花或者小礼品，然后在我们设计的照相背景前照相，然后我们花店的新浪微博，四季鲜花官方微博。然后我们在所有过我们花店的情侣中抽取五对最有爱情侣，免费为他们拍摄由XX摄影赞助的情侣季微电影。 六、促销活动实施安排 1 、12号以前，找到一家刚进入长沙的大型摄影公司的分公司，争取到与其合作。让摄影公司找到一对在公司拍过照的准结婚情侣，且愿意参与我们的活动的，并与之协商活动事宜，拍好恋爱视频，或者借他们的恋爱时拍的照片，制作成视频。去黄兴南路物业管理处租借场地。 1、 2月12、13日 首先应招聘足够的临时工或兼职、负责送货与运货。在这两天之中应该开展各种广告与宣传活动。并且开始为第三天送花、卖花活动补充足够货源。可以在大街小巷发放传单广告，做好店内装饰宣传，网上更新花店生意。在这些活动中需要五人同时合作。 2、 2月14日 凌晨时段开始搭建舞台。布置场地。 七、广告配合大型展板， 传单 标牌设计、花店装饰与布置 网上发微博， 八、活动预算 项目费用（单位：元）项目费用（单位：元）场地租用2000舞台600音响设备800花店装饰1000人员劳务1000其他2000合计7400九、效果评估和意外防范提高四季鲜花店在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，提升花店品牌形象，进一步打开湖南市场。创立长沙鲜花市场第一品牌，预计在第一月达到同行销售量的30%，在逐月增加，