2013年端午节活动策划分享之旅游SEO推广建议.doc

端午节旅游推广建议2013年的端午节，即将在连续七天高强度的工作后到来，端午节的旅游推广应该也已经随之展开，但是，对于一些还没有积累太多推广经验的旅行社来说，完成端午节旅游的相关推广工作似乎还有些难度，欣欣一刀为大家准备了一些推广的思路，希望能让大家有所借鉴。再说具体的推广建议之前，先强调一些东西：1.不能贪多，不要每一个关键词都去占；2.不能贪心，量力而行，自己没实力做上去排名的关键词就不要去用；3.用某关键词之前到百度搜索一下该关键词，如果搜索结果中已经有了一个欣欣的页面，那么就不要再去用该关键词了；4.做的内容尽可能是原创，且是最新的信息、且是对游客真实有用的信息。通过对整理出来的四百多个跟端午节相关的关键词进行分析，游客对端午节的相关信息主要集中于端午节放假时间、端午节高速路免费情况、端午节旅游、端午节活动以及端午节常识五个方面，下面从这五个方面一一说明。 端午节关键词类型端午节放假时间端午节旅游信息端午节高速路免费端午节常识端午节活动1、 端午节放假时间信息搜索量：高精准度：低推荐级别：一般推广方式：品牌曝光为主，产品推荐为辅在跟端午节相关的众多关键词中，关于端午节放假时间的关键词是数量最多的，说明也是全国各地的游客所最为关注的一个信息，但是关注这个信息的人群也是需求最为复杂的一个群体。因为你搞不了搜索这些关键词的人群的真实目的是什么，而我们一旦判断不清他们的需求，就很难对他们进行有效地推广。对搜索端午节放假时间的关键词进一步细分的话，则又可分为：端午节是几号、端午节放几天假、端午节放假安排以及端午节请假。其中，“端午节是几号”的相关词以及搜索量是最高的，“端午节放假安排”的相关信息次之，关注“端午节请假”信息的人数最少。虽然，与端午节放假时间相关的关键词过于宽泛，且竞争度也偏大（因为所有的类型的站点都可去做相关关键词的排名），但我们仍不可不作任何努力就放弃这一类关键词，而应该有选择性的选择一些竞争度低的关键词去做一些内容并进行优化，在选择的时候要避开强劲的对手，同时在做的内容中要添加进贵社的品牌信息，并提供一些先关的精品旅游产品（线路）的推荐链接。2、 端午节高速路免费信息搜索量：低精准度：中推荐级别：一般推广方式：酒店、门票推广为主，品牌推广为辅跟端午节高速路免费相关的关键词数量总量比较少，且搜索量也明显偏低，说明全国各地的游客关注这个信息的人也是比较少，也许这也说明自驾游的群体并没有媒体宣传的那么夸张，或者也许是前几次的免费政策导致的交通大拥挤使大家依然心有余悸吧。但这个种类的关键词相对于前者会较为精确一点，因为搜索这类关键词的人一般都是有车的人，且有开车外出的需求，而开车外出要么是回家、要么是自驾游，具体的数据则不可知了。这一类的关键词主要集中于“端午节高速路免费么”，这是个疑问式的搜索，可见大家对这个信息并不是太确定。所以，做这一类关键词的信息的时候，旅行社可以将信息细化到地方，也许不同的地区，其政策也不同，导致的高速路的免费政策也有所不同，并且，最好是提供最新的、精确地、有效的相关信息。旅行社在推广这一类关键词的时候，建议以捆绑推广自驾游、自由行产品为主，比如酒店预订、门票预订等，甚至可以是提供旅游顾问式的服务。3、 端午节旅游搜索量：中精准度：高推荐级别：重要推广方式：产品推荐为主，品牌曝光为辅跟端午节旅游相关的关键词数量位于第二，但整体的搜索指数并不算高，可见在端午节旅游方面，全国各地的游客的具体需求较为分散。这些关键词因其跟旅游最相关，所以精确度最高，往往是带来高转化率的一批关键词，所以尽可能的选择一些跟自己的业务相关的关键词进行优化布置。这一类的关键词在关键词的架构上，主要集中于“某城市名+端午旅游”的形式，部分是跟“端午去哪里旅游好”相关的搜索词，所以，旅行社在做这一类关键词的时候，可以围绕着一些旅游目的地来开展，并且在做的时候，除了做跟该地的端午旅游直接相关的产品信息外，还要围绕着其它的辅助信息，比如端午期间的活动、交通、饮食、住宿等，要全方位的去覆盖该地跟端午相关的一切旅游信息。旅行社在推广这一类关键词的时候，可以直接将相关关键词布置在线路标题里面，也可以作为旅游指南标题中的关键词，在旅游指南中加旅游线路的推荐链接的时候，一定要注意相关性，某地的端午节旅游指南就只加跟该地对应的旅游线路。4、 端午节常识搜索量：中精准度：低推荐级别：一般推广方式：品牌曝光为主，产品推荐为辅跟端午节常识相关的关键词数量跟端午旅游类的不相上下，但整体的搜索指数略高于旅游类的。这些关键词跟旅游的相关度并不是全部都很高，搜索这些关键词的游客需求也较为复杂，其中会有一小部分人为了在端午节的时候到某地去旅游，而会去搜索一些目的地的关于端午的一些习俗方面的信息。这一类的关键词主要集中于“端午节的来历和风俗”上面，如果进一步细分的话，部分是“城市名+端午风俗”相关的搜索词，一般这一类的搜索者对于旅游有着较高的需求，部分是关于如何写作跟端午风俗文章的关键词，搜索这一类关键词的游客往往是由于写文章的需求才进行的相关搜索，也许其中就有很大一部分是学生。所以，旅行社可以根据这些关键词背后潜在的群体特性进行推广。旅行社在推广这一类关键词的时候，可以从两个方向出发，一是从整个端午的角度出发准备一些跟端午相关的历史之类的文章，这类文章主要是为写端午相关文章的人做准备的，然后在该类文章后附上一些适合学生的旅游线路产品，二是从某地的旅游习俗出发，并加上跟该地对应的旅游线路。5、 端午节活动搜索量：低精准度：低推荐级别：不重要推广方式：品牌曝光为主，产品推荐为辅跟端午节活动相关的关键词数量并不是很多，整体的搜索指数也不高，搜索群体的搜索需求也是更为复杂，并且跟旅行社业务相关的需求更是少，有些是为了寻找一些端午节的活动的，其需求大部分就是围着看下热闹而已，有些则是为了制定一个活动方案、策划、主题而进行搜索的，其需求一般就是为了寻找参考资料进而找写作灵感的。这一类的关键词主要集中于端午节活动方案策划，其背后的搜索人往往都是一些搞商业活动的策划人员，但也不排除有那么一小部分是为了给公司提供一个出游方案的策划者，但是整体的相关性不强。所以，旅行社在做这一类的关键词推广时，尽量以品牌曝光为主，如果想有