娃哈哈冰糖雪梨公关活动策划-李阳春.doc

娃哈哈冰糖雪梨公关活动策划方案一、前言众所周知，浪漫是情人节最大的特色。它由西方传入我国，逐渐被中国老百姓所熟知。恋人、情侣借情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗，这种蕴涵着对对美好生活向往的习俗被现代人所继承，并具有了更为丰富的表现形式。 情人节，情侣们都希望可以渡过浪漫完美的一天，这是他（她）们的终极目标，为了实现这个目标则绞尽了脑汁。而那些形单影只的人们，在这样四处洋溢着甜蜜气息的美丽日子里，他（她）们每一个人的内心深处也必定隐藏着或多或少的落寞和欣羡。渴望一份圆满，是所有人心灵最私密的呼唤。二、活动背景这些传统的方式已经越来越难以满足人们心理层次上的需求。17.5电影城携手娃哈哈共庆情人节。在情人节的氛围下，在这样的地方渡过如此特殊的节日，观念新颖而且非常具有意义。选一部适合自己喜欢的电影，找两个舒服的座位，品一瓶冰糖雪梨，带上一桶爆米花，身边相伴的是最爱的是那个她（他），偶尔在默契宁静的氛围中相视一笑。找到这种灵魂相知相守的感觉，正是世界上最浪漫的事情？在17.5电影院，通过特别活动，我们还将为单身一族提供寻觅另一半的机会，促成有缘人的相遇相识。看电影原本就是一件很放松的事情，忙碌的生活、匆匆的脚步，常常使我们忘记去体味这份优雅。放下身边的琐碎，无论你是已有相伴的人还是单身，只要具备勇气以及一份优雅的心情，情人节的终极浪漫就等候你的体验。三、活动目标1、直接目的：促进销售量，提高销售额。2、长期目的：提升春园步行街17.5电影城的形象，进一步对娃哈哈冰糖雪梨进行宣传，提升娃哈哈品牌价值。3、社会期望：将娃哈哈雪梨的滋润清心的意识更好地融入社会，使更多的人熟知这个品牌，提高娃哈哈的企业形象。四、活动主题1、活动口号：17.5电影城携手娃哈哈共庆情人节，祝天下有情人终成眷属。2、活动主题：优雅情人节，将浪漫进行到底五、活动地点：17.5电影城六、活动时间：情人节当天下午七、活动对象：1、情侣（包含已婚人群） 2、单身一族八、活动项目1.凡当天购票者可获得娃哈哈冰糖雪梨和电影票的折扣优惠2帮助寻找伴侣3. 当天凭电影小票可参与娃哈哈叠罗汉活动4. 单身顾客中，依据电影票据抽取幸运者进行自愿组对，共进浪漫烛光晚餐。5. 情人节当日，在单身顾客中，依据电影票据抽取12位幸运者（男女比例1：1），进行自愿组对，共进浪漫烛光晚餐。6.情人节当日，凡在17.5电影院的前300名女士均可获得红玫瑰一枝。九、活动宣传方式：1、至2月8日起在17.5电影城门口各主要人流集中处散发宣传单，总计约200张（0.2*200=40元）2、在各大高校张贴海报，依据各校规模每校38张不等，总计约250张（3*250=750元）3、在主要路口区张贴大型海报，总计约10张。 十、经费预算：1、烛光晚餐：1800+1200=3000元 2、玫 瑰和许愿卡： 900元 3、印刷费用：2000+750+300=3050元4、费用共计：3000+900+3050=6950元十一、活动安排表1、活动期间，在情人节当天的前100名顾客购票九折优惠，喝娃哈哈饮料八折优惠。 2、单身人士可以买一瓶冰糖雪梨使用由娃哈哈提供的许愿卡片，（以表明自己的单身身份）对于身边同样是单身的异性，可邀请他（她）一起购买，邀请成功者我们可以采取第一瓶原价，第二瓶是半价。同时我们也会帮助他们寻找伴侣。 3、活动期间，凭电影小票可参与娃哈哈叠罗汉活动（用娃哈哈冰糖雪梨和启力，分层错开叠加，叠成5层，不倒者算赢），最终获奖评出三对幸运情侣，可获得由娃哈哈提供的价值200元的情人节当日烛光晚餐抵用券一张。（200*3*3=1800元） 4、情人节当日，在单身顾客中，依据电影票据抽取12位幸运者（男女比例1：1），进行自愿组对，共进浪漫烛光晚餐。（200*6=1200元） 5、情人节当日，凡在17.5电影院的前300名女士均可获得红玫瑰一枝。（3*300=900元）十二、活动所需的物品及场地所需的物品有许愿卡片、玫瑰花、包装袋、宣传展架、台子、宣传单、产品、胶布等。场地设在17.5电影城和楼上餐厅。十三、效果评估这次活动在一定程度上促进了娃哈哈冰糖雪梨的销售量，提高了其销售额。也提升了春园步行街17.5电影城的形象，进一步对娃哈哈冰糖雪梨进行宣传，提升娃哈哈品牌价值,将娃哈哈冰糖雪梨滋润清心的意识更好地融入社会，