开业策划(1).doc

富臣家居开业宣传策划 黑龙江电视台媒体支持计划富臣概况：富臣家居坐落于大庆交通大动脉的中心枢纽，每日川流不息的车流量达十万次，得天独厚的地理位置，使其成为世纪大道上的焦点。富臣家居前身草原材料装饰城曾是大庆市家居建材市场行业的一个奇迹，八亿元的销售业绩扎眼而惊人。然而，草原家居得天独厚的地理优势以及硬件优势，并不代表其理念的优势。富臣家居的复出，将会以全新的理念，低调的姿态，高覆盖率的媒体宣传，重新疏通大庆大动脉的血液，以全新面貌展现在大庆面前。富臣家居的二次开业，黑龙江电视台将会做出如下支持：首先，黑龙江电视台将会在黑龙江文艺频道和黑龙江公共频道两个平台，在富臣家居二次开业之前，对其进行连续报道，以新闻的视角，剖析十余年来富臣从建立走向辉煌，从辉煌走向觉醒的过程，让百姓了解富臣，理解富臣。从而强调富臣打造“业主委员会”的新理念，建立业主信心，引领新一轮的购买潮流。其次，黑龙江电视台将会在新闻夜航和法制在线两档著名节目中插播富臣家居开业的硬性广告，招商和商场特卖同时进行，以价格优势吸引观众在开业之前到富臣家居进行抢购，以此来聚集人气，同时用人气吸引新业主的入驻。最后，黑龙江电视台著名消费类节目消费新主张将会在8月15日10月1日期间为富臣家居举办四次大型团购会。团购会的目的：其一是为了提升老业主的销售额，让老业主尝到收获的喜悦，打出好口碑，从内向外发散，引导舆论。其二，团购会的口号为：“富臣家居开业啦！开业之前更便宜！”“现在来购买有好礼赠送”，用这样的主题来吸引顾客，为商城聚拢人气，让正在观望的新业主下决心入驻富臣，为开业做预热。具体执行计划：一、软性新闻宣传。 媒体支持：黑龙江文艺频道消费新主张 黑龙江公共频道消费30分 节目简介：消费新主张前身是全省第一档团购类节目夜航团购，曾成功策划推出了正阳家电、黑天鹅家用电器、盛世龙建材市场等大型商城。主持人：张欢、赵家誉、张宇。 消费30分是黑龙江电视台消费类节目中收视率最平稳，在百姓中口碑最好的。它对于消费资讯深入浅出的剖析，实为经典。主持人：张殿军。二、硬性广告宣传。 媒体支持：黑龙江卫星频道新闻夜航 黑龙江法制频道法制在线 节目简介：新闻夜航，曾获五一劳动奖状，中国电视新闻奖一等奖、十佳栏目，全国百佳电视栏目等奖项。主持人：小翟 法制在线，黑龙江电视台广告性价比最高的节目，其收视率已经达到可以与新闻夜航媲美。 三、团购活动。 媒体支持：黑龙江文艺频道消费新主张 消费新主张曾成功地策划正阳家电“买贵了找钱”，黑天鹅团购会，盛世龙建材市场“买贵了商场帮您补差价”等等上千场团购会，团购会现场，百姓买到价格优惠的优质商品，好口碑口口相传，人气旺盛。8月13日10月1日媒体宣传计划：8月13日8月17日 黑龙江文艺频道消费新主张2第一周宣传：记者亲自来到大庆市富臣家居，通过对富臣家居周边交通的介绍，发出质疑，为什么地点这么好的一个地方，商场却很冷淡的样子？通过记者的了解会发现，商城曾经无比辉煌过，那么又是因为什么原因，导致这个巨人冬眠了呢？那么这个巨人要苏醒，他又做了哪些准备，是否总结了过去的失误，未来又是准备如何发展的？（将“开业之前来逛更便宜”的理念打出去）8月20日8月24日 黑龙江文艺频道消费新主张2第二周宣传：记者通过对富臣家居的领导，大庆市领导，以及对富臣家居寄予希望的所有领导进行采访，领导对富臣家居的前景充满希望，在百姓心中具备权威性。（将“开业之前来逛更便宜”的理念打出去）8月25日、26日 全市总动员 第一场团购会8月27日8月31日 黑龙江文艺频道消费新主张2第三周宣传：对富臣家居的内部硬件设施进行分析，对内部老业主进行采访，调动其积极性，每天将循环播放老业主召集新业主的小片花。（将“开业之前来逛更便宜”的理念打出去）9月3日9月7日 黑龙江文艺频道消费新主张2 黑龙江卫星频道新闻夜航15招商宣传片 黑龙江法制频道法制在线15招商宣传片 黑龙江公共频道消费30分1新闻报道第四周宣传：开业前一个月，四个频道同时对观众进行轰炸，这四档节目同时为晚7点之后的节目，此时为观众收视率最高峰。第四周的主要宣传点在于富臣家居的开业时间，老业主们正在紧锣密鼓地筹备开业，团购会现场的火爆。（将“开业之前来逛更便宜”的理念打出去）9月8日、9日 全市总动员 第二场团购会9月10日9月14日 黑龙江文艺频道消费新主张2 黑龙江公共频道消费30分1第五周宣传：延续第四周的预热，并对团购会现场的火爆进行回顾。（将“开业之前来逛更便宜”的理念打出去）9月17日9月21日 黑龙江文艺频道消费新主张 黑龙江公共频道消费30分1第六周宣传：目光主要集中在大庆市民对富臣家居开业的采访，在大庆街头找到市民，问起是否知道富臣家居开业的事（答案记者会安排）并让其口述对富臣家居开业的祝福。（将“开业之前来逛更便宜”的理念打出去）9月22日、23日 全市