寮步第二届香市旅游文化节策划方案初案.doc

寮步第二届香市旅游文化节策划方案初案本案只谈主要构思，不做详细阐述。一、 策划思路寮步香市文化是寮步镇近年着力挖掘打造的极富历史底蕴的传统文化，挖掘并包装好了，对寮步的经济发展走向有很重要的意义。寮步香市旅游文化节就应该围绕着香市文化来做文章，夯实香市文化基础，扩展香市文化影响，传播香市文化品牌，发展香市文化经济。所以我们的思路是：不搞花架子，不花冤枉钱，做就做一个有别于其他镇的独有的旅游文化节。二、 基本活动1、 宣传推广：不搞铺天盖地硬广告投入的方式推广，借助目前正在开展的东莞旅游形象大使选拔赛的活动，由寮步香市冠名这次选拔赛。冠名方式为：“寮步香市杯”东莞旅游形象大使选拔赛。本次大赛与2011环球旅游小姐国际大赛东莞赛区同台选拔。借助大赛的宣传推广，把寮步香市旅游文化节有机地融入到大赛宣传中去，从确立项目开始到香市旅游文化节开幕前，一直借助大赛的宣传系统来宣传推广。选拔的旅游形象大使前十名，均可成为寮步香市旅游文化节的形象大使，为持续推宣传香市品牌奠定基础。本次活动已经在全市范围内展开，一直持续到9月底左右，东莞乃至广东各大媒体都将追踪报道赛事，再辅之以适量的国家级媒体的宣传，足以起到四两拨千斤的作用，比直接硬广投放效果将好很多。2、 继续办好香博会。沉香文化艺术博览会与寮步的香市文化有异曲同工之妙，持续办好香博会，对强化香文化发源地认知，有着很好的作用。3、 举办东莞传统特色美食嘉年华。这个节不求滥，但求精。东莞传统的特色美食不下上百种。把真正有特色而且非常正宗的东莞古老特色美食集中起来，讲究正宗，让游客无需跑遍全东莞，只在寮步香市旅游文化节中即可遍食东莞正宗美食。进入这个美食嘉年华的特色食品，一定要有历史感，而且非东莞特色的不接纳。同一种美食可以有几家比拼，让食客评比哪家最正宗。这种挖掘刚好和香市文化的挖掘同根同源，可以相得益彰。4、 利用香市影视城，打造一个完全仿古的香市集贸场景。根据古代香市的场景，在影视城内布置各种商铺、茶楼、酒肆等，城内所有工作人员均以明代装束装扮，语言也规范为明代用语，其出售的商品、饮食等都以古代特征标榜，让旅游文化节的游客完全进入一个古代的香市，亲身感受古代香市文化。在香博会和美食嘉年华中选拔一批最受旅游喜爱的产品和饮食，长期进入影视城，作为长久的旅游经营点来经营。5、 “寮步香市杯”东莞旅游形象大使选拔赛进入决赛的选手在香市旅游文化节开幕式亮相并巡游会场，既为旅游文化节增添美丽色彩，又把持续几个月的宣传推广的关注点汇集到寮步来；闭幕式上的主要节目为“寮步香市杯”东莞旅游形象大使选拔赛颁奖晚会，让持续数月的香市旅游文化推广活动和香市旅游文化节画上一个圆满的句号。6、 组织东莞乃至熟悉东莞的专业、业余作家编剧来寮步香市旅游文化节采风，收集素材，整理创作构想，开展创作座谈，为影视城将来持续拍摄香市题材的影视剧准备材料;7、 拍摄数月的百年莞香电视连续剧借闭幕式隆重杀青，并展播10分钟左右拍摄花絮。三、 费用预算本方案由于采用了多重复合组织法，所以所需费用大为降低。预计总费用约为250万元。具体预算为：1、 开幕式：20万2、 冠名东莞旅游形象大使选拔赛及宣传推广费用：120万3、 香博会及东莞古老特色美食嘉年华：30万4、 香市影视城包装打造：35万5、 香市影视创作座谈会：5万6、 闭幕式及颁奖晚会：30万7、 其他费用：30万四、工作进程本方案一经确定即可进入执行流程。1、 第二届寮步香市旅游文化节新闻发布会暨冠名东莞旅游形象大使选拔赛签约仪式；2、 “寮步香市杯”东莞旅游形象大使选拔赛推广宣传活动全面展开；3、 香博会组织招商；4、 影视城进入规划布置和招商阶段，服装及生活习俗场景演练；5、 东莞古老特色美食招