舞蹈大赛广告宣传策划文案.doc

舞蹈赛事全面推广计划，包括赛事全程的广告商锁定以及赛事期间广告的宣传，赛后的广告宣传。赛事宣传推广计划：(一)、参与媒体：电视新闻与专题：陕西电视台（7套），制作相关专题报道，全程报道赛事新闻及相关活动；制作“舞蹈剧和舞蹈大赛”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以形象广告为主，配合小广告；电视台可选择西安生活频道、西安综合频道、西安公共频道、陕西电视台等。以本地电视台为主，外地电视台为辅。平面媒体：华商报、西安晚报、三秦都市报、陕西日报、陕西广播电视报、西安广播电视报、当代女报等报纸宣传。开辟“舞蹈剧大赛”专栏专版，对“2012舞蹈大赛”进行全程跟踪深入报道。网络媒体：官方网站：赛事新闻，专题报道。西部网、大秦网、华商网等新闻网站；百度、腾讯、新浪等其他主流网络媒体。其他媒体：户外灯箱、地铁广告、LED广告等。（二）、媒体推广计划 整个赛事整体宣传以重点区域的主流电视，平面，网络广播等媒体的新闻报道为主，全面覆盖。如：陕西电视台、西安电视台生活频道、西安综合频道、西部网、华商网、大秦网、西安晚报、三秦都市报、华商报、当代女报、FM99.9/104.3等重要的政治、文化、经济中西区域的主流媒体，针对赛事的筹备进度，分阶段进行详细报导。一、预热阶段：1、时间：比赛开始前2个月2、宣传目的：提高社会各界关注度，促进赛事及相关活动的筹备，招商等工作的顺利开展。3、宣传内容和形式（参见下列表格）：平面媒体电视媒体网络媒体广播媒体备注新闻发布新闻通稿，图片，组委会专访新闻，组委会专访通稿，图片，组委会专访新闻通稿对社会进行活动告知赞助签约新闻通稿，图片，企业专访新闻，企业专访新闻通稿，图片，企业专访新闻通稿可召开简单的媒体见面会确定形象代言人新闻，代言人专访新闻，代言人专访往上推选，代言人网上访谈，微博访谈新闻，代言人专访媒体与受众群体互动征集大赛口号，宣传语，启动方案等征集通告，作品选登，方案公告对重点环节进行新闻报道设专题版块晚上征集，作品选登，网友投票新闻媒体与受众群体互动前期准备情况相关信息发布对重点环节进行新闻报道对重点环节进行新闻报道专题版块报道舞蹈分阶段，预赛，复赛的相关信息通告文化经贸交流活动前期准备公告，新闻专题版块报道相关信息发布报道量不少于10家的全国和重点区域的主流平面媒体。累计报道不少于15篇/次不少于3家的重点区域的主流电视媒体，累计报道不少于10次（含重播）西部网，大秦网，华商网作为赛书的主要宣传网站开设专题：新浪，百度，腾讯，网易，搜狐等主流门户网站进行新闻报道，累计报道不少于50次不少于2家重点区域的主流广播媒体，累计报道不少于10次（含重播）该预计报道量不包括其他本地媒体的报道量第二阶段：集中宣传阶段1、时间：首场比赛开赛前两周至比赛结束2、宣传目的：此阶段包括赛前最后筹备阶段，包括活动开幕式、闭幕式；各阶段赛程、赛况、文化和经贸交流活动等。邀请各类媒体进行集中报道，并以其中的主要精彩环节为宣传重点，提高此次活动的社会关注度与影响力。3、宣传内容和形式（参见下列表格）：平面媒体电视媒体网络媒体广播媒体备注开幕式、闭幕式，颁奖晚会及答谢晚宴新闻，专题新闻、专题、转播设专题版块详细报道新闻各类媒体跟踪全面报道赛程赛况新闻、图片、专题、摄影作品，视频片段等新闻，专题，转播专题版块，新闻，专题，网上直播，软文推广，微博转发新闻各类媒体跟踪全面报道，并以多种形式与受众群体进行互动，将报道力度深入整个赛程赛事新闻公关活动新闻，专题，图片报道，读者评选，专访新闻，专题，专访专题版块，网络评选，新闻。代言人微访谈新闻具体活动情况介绍，媒体与受众群体互动报道量（对全部活动和阶段赛事）不少于10家的全国和重点区域的主流媒体，累计报道不少于30篇/次不少于三家的重点区域的主流电视媒体，累计报道量不少于100分钟（含重播）西部网，大秦网，华商网作为赛书的主要宣传网站开设专题：新浪，百度，腾讯，网易，搜狐等主流门户网站累计新闻报道不少于30次不少于2家全国和重点区域的主流广播媒体，累计报道不少于10次（含重播）该预计报道量不包括当地其他媒体的报道量 第三部分：后续回顾阶段1、时间：全部活动结束后一个月。2、宣传目的：延长宣传周期，扩大此次活动影响力。3、宣传内容和形式（参见下列表格）：平面媒体电视媒体网络媒体广播媒体备注比赛情况综述图文报道，征文摄影等互动活动结果揭晓专题图文报道，微博获奖名单公布，奖品发布，赛程专题回顾，专访新闻，人物专访赛事情况总结回顾，后续报道比赛花絮新闻，专题专题新闻，专题新闻公关活动总结回顾专题，图片专题专题版块新闻情况总结回顾，后续报道报道量（