知识沟的概念与信息传播策略分析.doc

知识沟的概念与信息传播策略分析摘要：本论文主要论述知识沟的的概念，产生的原因以及信息传播的策略。作者认为知识沟是是信息传播的一道障碍，但传者可以克服障碍，提高传播效果，信息传播策略是信息传播效果的决定因素之一，传者应提高信息传播策略的水平，使信息传播收到最好的效果。关键词：知识沟 信息传播策略1大众传播实际上可能会扩大不同社会阶层成员之间的知识差距，这种由于大众传播对不同人群所产生的知识差距称为知识沟。1.1众所周知，信息是一种资源，生活中人们就会寸步难行。知识就是力量，知识可以给予人们施展才干和利用机会的能力。像其他财富一样，信息和知识在社会中的分布也不均衡。信息是知识的组分，缺乏信息的人往往也缺乏知识。没有信息和知识的人往往也比较贫困。1.2大众传播的一个重要潜力就在于，通过为人们提供所需的信息,增加贫困人口的知识，从而为解除贫困做出贡献。然而，通过增加大众传播媒介的信息量来改善人们的生活或推动民主进程，这种尝试却并不总是如策划者所希望的那样行之有效。1.3随着大众传媒的信息日益增多，社会经济状况好的人将比社会经济状况较差的人以更快的速度获取这类信息。因此这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小的趋势。1.4可能导致知识沟因素如下：1.4.1社会经济状况好的人和社会经济状况较差的人在文化程度和传播技能上有差别。经济状况好的人往往文化水平也比较高，而基本的信息处理工作如阅读、理解、记忆等均与教育水平有关。文化水平高的人理解、接受信息的能力强，能充分利用信息，实现信息的价值。1.4.2在现存的信息数量或先前获得的背景知识等方面也存在差异。经济状况好的人由于受教育水平较高，可能对某个问题早有了了解，或者也可能通过以往的媒介而对此有更深入的了解。1.4.3社会经济状况好的人可能有更多的相关社会联系。社会经济状况的人，知识丰富，对信息的分辨、领悟能力强。1.4.4选择性接触、接受和记忆的机制也可能发挥作用。社会经济状况较差的人可能找不到鱼他们的价值观和态度相协调的涉及公共事务或科技新闻的信息，于是他们就可能对此类信息兴味索然。1.4.5大众媒介系统自身的本性就是为较高社会阶层的人而用的。这是信息传播的一个不利因素，社会阶层较高的人信息接受能力强，从而不断知识进步和观念更新，时刻接受信息，信息更新也加快。 除此之外，不同的研究者认为社会经济地位及其相关变量不是造成知识沟的唯一因素。2信息传播策略：2.1不断提高受传者的素质，使之具有较高的理解、领会能力，对新鲜事物具有较强的接受能力，能够虚心听取受传者提高的信息，善于总结经验。2.2传者要努力提高对信息的辨别能力，做到提供准确可靠的信息，杜绝虚假、夸大的信息，在信息传播过程中要尊重对方，坦诚相待，耐心讲解，言简意赅，通俗易懂，理论联系实际，与受传者建立互信的关系。使信息为受传者带来实惠，如增加经济收入，丰富生活内容，改善生活状况，提高社会地位。2.3受传者要不断更新信息，关心受传者的需求，及时传播受传者所需的信息，使他们对信息产生浓厚的兴趣，能够愉快地接受信息，正确分析信息，合理利用信息，实现信息的最大价值。总之，知识沟是影响信息传播的的因素之一，传者要努力克服这一障碍，信息传播策略是信息传播效果的决定因素之一，传者要不断提高传播策略水平，努力提高信息传播的效果，扩