报社新闻传播功能探讨论文.doc

报社新闻传播功能探讨论文 摘要：近年来新媒体技术的发展使新媒体获得了更大的发展空间也给传统媒体带来了很大的不利影响新媒体环境逐渐取代落后的传统媒体环境成为新闻传播的主要阵地新媒体环境对报社新闻传播工作造成了非常深远的影响在此情况下报社的新闻传播功能也在不断的变化 关键词：新媒体；报社；新闻传播 一、新媒体环境下报社新闻传播的现状 （一）新闻内容陈旧缺乏创新性更加侧重于独家新闻报道 我国报社承载了多数的传统媒体功能在新媒体环境下报社本身的压力也逐渐增加新媒体环境下要提高报社的传播效率就要不断分析自身存在的问题在主流媒体中一定要保留话语权但是大多数的传统媒体报社中存在的新闻内容缺乏创新侧重独家新闻报道的现象在当今信息来源和传播途径相同的情况下报道内容相似度也会非常高要在激烈的市场竞争中脱颖而出就必须要贴近生活实际有一定的特色和创新性足够吸引社会大众提高自己自身的关注度1 （二）报社与受众之间缺乏互动交流 在传统媒体中报社是新闻传播的主要媒介报纸通过图片和文字的形式向受众传播所要传达的信息方便受众了解社会新闻但是大多数报纸的传播的特点是单向报道受众只能被动接受新闻内容报纸与受众之间缺乏相应的互动交流受众难以得到报纸报道的反馈导致在新媒体环境下报社的关注度不断下滑报社可以通过适当的方式与广大受众进行实际的沟通与交流有效提高报社的受众关注度 （三）报社的新闻传播渠道比较单一 与新媒体多样化的新闻传播渠道相比传统的报社新闻的传播渠道比较单一在一定程度上影响了新报社新闻的传播作用新闻传播渠道难以满足受众对于信息获取的要求也阻碍了报社的继续发展报社新闻要提高受众的关注度就要丰富传播渠道满足受众信息获取的需要2 （四）传统报社新闻的传播实效性非常差 由于受到出版周期的影响与新媒体环境相比报纸新闻的传播速度被极大的降低新技术的发展使得人们可以通过手机、电视以及客户端等多种途径获取到新闻信息但是报纸的新闻内容非常容易过时受众可以从互联网或其他渠道得知新闻内容影响报纸的受众的关注度阻碍了报纸新闻媒体的传播速度 二、新媒体环境下报社新闻传播的功能 （一）重新整理传播渠道扩大受众面 新媒体环境下传统的媒体报社都面临困境要实现报社受众的扩大就要扩展新闻传播的新渠道传统媒体的优势在于生产新闻内容的能力但是传统纸媒的传播渠道单一不利于报社的持续发展报纸在新闻传播方面的影响力也会受到影响、因此要扩充传播渠道扩大受众范围建立良好的信用服务平台扩大影响力使纸媒上的内容在其它平台都能发布运用多种途径进行传播扩大受众范围或者可以利用多种终端分流新内容为受众提供更多的选择机会减少新闻媒体对资源的多次利用避免资源浪费满足受众对于信息的需求比如可以利用互联网的传播方式向受众传递最新的新闻信息使受众自行搜索自己想要了解的信息满足不同受众的信息要求 （二）创新新闻报道策划提升传播力度 内容是新闻的根本要件新媒体时代新闻内容的策划已经是新闻传播的重要方式由于新闻内容的同质化和消息来源大致相同因此新闻报道策划能力的高低是决定新闻内容快速传播的重要要素要加大对策划创新力度的重视注意新闻内容策划的力度设计多样化和丰富的表现形式提高信息的可信度运用创新的科学技术使受众接受新闻信息在报社和观众的互动交流中要让读者提出自己的意见提高报社新闻的传播速度要在尊重事实的基础上侧重于对于新闻内容的评价和分析从多个角度对于新闻进行全面而综合的角度增加新闻的客观公正性从而取得良好的传播效果提高传统媒体在新闻领域的权威性3 （三）提高与受众的互动丰富传播内容 提高与受众的深度互动新闻内容的互动是新闻报道创新的主要形式新媒体环境下新闻内容逐渐由单向的新闻媒体传播向着新媒体和受众互动受众共同参与的方式发展受众广泛参与到新闻媒体的互动中去提高了新闻信息的传播速度也可以发表自己的看法提出建设性的意见新闻传播的互动性的增长使得传播内容得到了极大丰富新闻影响力也得到了扩大 （四）引进新技术加快新闻内容的传播速度 时效性是新闻传播的关键新媒体环境下人们可以从多种途径及时获取各方面的信息因此报纸的时效性非常重要报社可以通过引进新技术开办电子报纸创新报纸的形式利用互联网的强大优势对信息进行整合加入一定的视频和音频增加报道内容丰富性保证新闻内容的性和时效性尽量拓宽报社新闻的传播渠道在新媒体环境下报社新闻可以获得更多的发展机会扩大在受众中的影响力 三、结语 新媒体环境下传统报社的发展模式受到了前所未有的冲击在新媒体时代报社可以拓宽传播渠道丰富传播内容创新传播方式确保内容的性和时效性从而扩大受众促进传统媒体的持续性发展 参考文献：