我国图书市场状况及营销策略.doc

我国图书市场状况及营销策略 【文章摘要】由于受金融危机的影响导致了目前我国图书市场的发展受到了很大程度的影响从而使得目前我国图书在市场中的销售量不容乐观随着金融危机对我国带来的巨大影响致使目前我国各个行业的市场的销售情况不景气图书市场的销售情况也出现了相同现象进而使得目前我国图书市场没有多大改观也没有明确的发展方向如何使我国图书市场能有一个较好的发展方向以及满足当前这个发达的市场社会需求笔者认为应从图书市场发展上着手并根据目前我国图书市场的现状提出一些能够满足于现代社会市场需求的方法再将其方法运用到图书市场的管理中力求让我国图书在市场中占有一席之地 【关键词】图书市场;发展态势;问题;营销策略 随着我国社会的不断发展信息知识已成为我国社会的重要资源其目前在我国经济社会体制中是不可缺少的一项知识而作为图书来说它是传播信息的主要途径之一其在市场供应与需求、市场消费都展现出比较好的发展趋势 当前我国图书产业在市场中的发展是较为稳定的呈现出繁荣昌盛的态势推进并加快了我国社会的快速发展与此同时图书市场的发展不是靠单方面就能够做起来其传播信息的主要来源跟世界经济发展水平以及我国的经济发展水平是紧密相连的因此在全球的经济发展水平快速上升与变化时我国图书市场也应遵循这种发展趋势来满足与社会对图书的需求 由于金融危机的发生致使各个市场都相继出现了经济发展水平跟不上世界的需求我国的图书市场经济也在一定程度上受到严重的影响从而导致了我国的图书市场逐渐的发生着变化展现出了另一种的发展方向目前从我国图书市场的现状来看图书市场在供给与需求上存在着一些问题以及其市场不够充足满足不了社会的需求照这样下去我国图书难以在市场中立足因此应采取比较有利的营销及管理的方法让我国图书能够有个稳定的发展从而使我国经济的总体发展逐渐提高 一、目前我国图书市场存在着一些问题以及不足 随着金融危机的到来使得图书市场的销售量日渐下滑价值规律不断的发生着变化使得供给与需求呈下降趋势出现这一状况的根本因素是来自全球市场的影响不过也能很明显的看到目前我国图书市场本身就存在着一些问题和不足只是在金融危机发生后就越发变得较为明显而已 (一)我国图书市场没有建立起供给及需求方面的沟通制度 作为图书市场首先应建立起供给及需求方面的沟通制度所谓沟通制度指的就是图书出版单位须与图书批发商建立共同的沟通制度、出版单位应与批发商之间保持沟通联系出版单位在制定图书时应以消费者的需求为根本先抓住了消费者的心理需求之后再规划图书所要出版的内容这样做的目的是依据出版单位在全球图书市场需求中调查研究、事先预测分析后得来的由于出版单位没有与批发商签定有效的合同规定从而导致图书出版单位没有具体的图书发行量让图书出版单位在生产过程中没有较为准确的目标进而盲目的大量生产最后造成了大量的图书难以销售出去损失惨重 (二)经常出现结构性供给及需求不平衡的状况 结构性不平衡的原因具体是出版单位在出书过程中没有根据消费者心理的需求而制定相关的内容其内容也不具有多样化因此造成了供给与需求存在了不平衡的现象发生;还有就是图书的传递形式使得供给与需求不平衡由于图书出版路线及图书征定路线都是固定的受这两种路线的影响造成了出版单位对目前我国图书市场的需求整体划分不够详细使得一些较为传统的图书供应满足不了消费者的需求而迫切需要的信息内容方面的图书出版量却非常少导致了有的图书因长期销售不出去而出现了积压情况有的图书的供应却满足不了消费者的需求对于这种结构性不平衡的供给及需求的原因有很多一般都是受全球经济不断变化、国家经济政策不断调