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市场营销本科毕业论文范文 市场营销又称为市场学、市场行销或行销学MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内下面是小编为大家整理收集的关于市场营销本科毕业论文的相关范文内容如下： 一、民航市场营销课程产品模块教学简介 在民航市场营销教学中产品模块是民航市场营销课程教学中的重要一环主要教学内容包括产品概念、产品设计和开发、产品常见类型、产品质量控制等此部分内容概念较多教师讲授时容易就理论而讲理论实践操作不足课堂效果不佳因此产品模块迫切需要贴近实际、易于操作的实践教学模式 二、产品模块传统实践教学的不足 目前产品模块传统实践教学主要有以下两个方式： 1.借助案例进行讲解 即从现有的案例中进行分析讲解这种方法仍主要是从思考层面去启发学生缺乏动手的体验属于半实践教学 2.进行实际产品设计 在民航市场营销课程中产品操作部分主要是编写产品设计方案和说明书比如要求学生设计编写针对学生群体的票务产品等其课堂教学比较容易操作但缺点是产品设计出来后缺乏实际市场检验学生体会不深 三、产品模块网络实践教学平台 在相关课题中教师尝试利用淘宝网这个平台让学生开创淘宝网店体验产品和产品设计的概念和传统产品模块实践教学相比其优点是： 1.符合实践要求且教学成本低廉 淘宝网店是当前电子商务中做的较好的一家其开店门槛低、规范且易于操作符合市场营销教学的要求在网络资源盛行的今天可以在基本不投入成本的情况下通过设计合适的教学方案实现网络和传统教学的良好结合 2.产品可以经受实际市场考验 传统实践教学中的产品设计和构思基本上是闭门造车做出来的产品缺乏实际市场的检验而网店产品的设计和选择能够让学生对实际市场能否接纳该产品以及该产品与竞争者产品的比较等情况一目了然 四、产品模块网络实践教学实施的几个方面 (一)选择和设计产品 网店的经营首先面临的是产品问题在实践过程中要求学生结合产品的三个层次根据竞争者情况、市场需求情况确定和设计产品通过产品的选择和设计实践加深学生对产品相关概念的理解在引导学生选择和设计产品时主要有以下几点做法： 1.自行设计制作产品 自行设计产品即DIY产品其优点是产品具有特色能够发挥学生的特长引起学生经营网店的浓厚兴趣产品容易畅销其缺点是要求学生要具备相关特长不适宜于全部学生 2.选择当地特色产品 当地产品具有竞争相对较小的优势学生了解较深也是不错的产品选择如海产品、热带水果等海南特产在这方面可以鼓励学生探索挖掘新的产品在这个过程中学生不但能充分理解市场需求的重要性对产品概念的理解也会逐步加深 3.代理产品 除了以上两种产品之外学生也可以选择做代理商代理网上某种产品这涉及之后的渠道模块教学内容但可以提前给学生讲解渠道代理概念以便学生更好地学习后面的内容 (二)产品上架 网店实践过程中产品上架是需要学生动手的部分这部分的实践主要是联系理论中产品的形式层和延伸层概念具体要求学生写好产品的标题和产品描述、拍摄产品图片、售后说明等内容教师可以采取在课堂上让学生展示各自的产品描述和图片让其他各组的学生进行评说教师进行点评等方式通过这个过程让学生进行多次产品修改提升产品描述的内容和质量这样既可以使学生对自己产品有更深的了解也可以让顾客更好地了解该产品是产品模块教学的一项重要实践内容 (三)竞争者产品的比照和学习 在市场营销工作中对竞争者的情报收集和了解非常重要但传统收集方法成本较高且信息可能不准确但通过网络技术手段可以以最小的成本获得较准确的竞争对手情况如通过淘宝网关键词搜索的产品显示来判断相关产品的竞争性在课堂实践过程中通过这一方法和手段的讲解和演示使学生加深对竞争概念的理解学会使用网络认识竞争对手 (四)产品质量评价 产品质量评价在传统的市场营销中要靠顾客多年的反馈而在网络营销中可以借助“用户评价”让店家和潜在顾客对该产品有一个直观、准确的认识因此产品质量部分内容可以借助评价栏进行实