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艺术类毕业论文范文 写毕业论文是大学生都必须做的一件事写毕业论文才能主题清晰去呢?关于艺术系毕业论文范文小编整理了如下内容供大家阅读参考 艺术类毕业论文范文【1】 目录 摘要?1 前言?2 一、什么是色彩?2 二、色彩与人的关系?2 (一)色彩给人带来的心理反应?2 (二)色彩的“味道”?3 (三)色彩能带来轻重感、冷暖感、空间感?3 三、色彩与广告的关系?3 四、色彩在广告中的运用?4 (一)各行业广告中主题色彩的选用?5 (二)商业广告与公益广告色彩的区别?6 (三)针对不同用户群广告色彩的选用?6 总结?8 谢辞?9 参考文献?10 【摘要】色彩在平面广告设计当中充当着重要的角色在人类的发展历程中新石器时代我们的祖先就用色彩创造出了精美的彩陶文化那时人们是用从自然界中提取的植物和矿物质颜料进行创作 色彩孕育了人类的审美文化人们也对色彩赋予了人性化的情感特征 平面广告设计中我们运用色彩的这种情感特征可以吸引和打动观者而且在设计具有视觉冲击力的广告中时常利用概括和夸张的表现手法使广告中的色彩远比传统绘画中的色彩更加明确和具有目的性这也符合现代文化的特点人们更加关注的是人类的生存环境、状态及人性的关怀 本文就色彩在平面广告设计中的视觉效应做了相关探索 【关键词】色彩;平面广告;设计;视觉效应 前言 平面广告设计的三要素(文字、图形、色彩)中色彩最能引起人们的注意最能直接传达信息具有先声夺人的效果 我们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果及整体印象 平面广告设计的或明或暗或活泼或忧郁的色彩形成不同色调,从而让我们感受到广告色彩的总体效果 总体效果的优美有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造从而增强广告的吸引力引起读者感情上的共鸣给人留下深刻的印象起到最优的广告效果 因此在广告设计中色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一 随着生活水平和品质的不断提高人们的生活形态特别是消费观念、价值观念也发生了翻天覆地的变化消费者对于商品的需求早已从实用功能的获取提升到感性功能的一并满足 这就更需要广告设计者运用好色彩创造出更具个性的作品来满足消费者日益个性化、差异化以及多样化的需求 色彩在广告设计中的运用已成为现代广告设计中的一个重要课题 一、什么是色彩 色彩是颜色的统称是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应对平面设计画面所给带来的感受有着最直接的影响 色彩的属性有色相(即各种不同的具体颜色)、明度(指某一单色的明暗程度)、彩度(即单色色相的鲜艳度、纯度也称饱和度) 色彩对比的基本类型为色相对比包括零度对比、调和对比、强烈对比和冷暖对比 人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定也往往受到周围颜色的影响 二、色彩与人的关系 在实际生活当中 (一)色彩给人带来的心理反应 色彩给人带来的心理反应即色彩的“移情” 色彩的感情性可以直接影响人们的情绪活动给人们带来各种感情性联想 例如红色给人以喜庆感、吉祥感、温暖感、热烈冲动感是最强有力的色彩能引起肌肉的兴奋;橙色较温和是一种活泼、辉煌、快乐的色彩;黄色则给人以光明、高贵、富丽感;绿色常给人们以活力、青春、和平感;蓝色给人以恬静、凉爽、深远感;白色给人以纯洁、干净感;黑色给人以庄重、朴实、神秘感 (二)色彩的“味道” 色彩的视觉感受同样能引起味觉的心理反应色彩的“味道”是根据食品的味道产生的 举例来说明鲜艳明亮的黄色、白色、粉红色是表现甜味的最佳颜色;柠檬黄、黄绿色青绿色用来表现酸涩的味道;深绿明度低的深浊的灰绿色给人一种苦涩感; 大红色橘黄色常用来表现辣;明亮的黄绿色明亮的中黄、淡黄则能体现出香的味道;浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色则暗示出臭的味道 (三)色彩能带来轻重感、冷暖感、空间感 色彩具有冷暖感：红、橙、黄为暖色紫、蓝色、白色为冷色绿色属冷色与暖色之间的中间色 色彩也具有轻重感：明度高的物体感觉轻明度低的物体感觉重通俗的说也就是浅色感觉轻深色感觉重 色彩还具有空间感：明度较高的色彩感觉远明度较低的色彩感觉近;暖色感觉近冷色感觉远 三、色彩与广告的关系 色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素 首先色彩能吸引观众对广告的注意力调查表明色彩能刺激人的视觉神经绚丽多彩的画面更富有吸引力 在色相上黑色背景上的黄色比其他色彩更能吸引人们的注意力 彩色广告的悦目性和装饰性也非常强常常使人们能长时间的注目 从而把广告中所要传达的信息能够快捷、完整地传达给受众发挥出广告的重要作用 其次色彩能强化广告中文字的宣传效果一幅广告包括有很多因素文字和语言能够更直接地传达某些信息但有时在广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到及至 而色彩就比文字更能生动地表现出主题内容的形象、质感和量感 广告中的形象能够被地表现出来是离不开色彩的而正是这种感才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感 借助色彩的魅力就可以达到广告主题的作用和目的 再次色彩可以强化广告中象征的宣传效果在广告中文字和形象是主要的宣传内容但色彩的融入更能强化象征的宣传效果 因为无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程能产生特定的心理作用如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等某些特定的色彩对应着不同的心理反应也具备着不同的象征意义 色彩的这种强化象征的作用是非常重要的 好的广告也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动通过广告主体内容独特的色彩语言使受众更易辩识和产生亲近感从而达到广告的宣传作用 上述的几种色彩在广告中的作用促使设计师日益重视广告色彩的设计 但值得注意的是对色彩的使用要仔细推敲切不可使用色彩时过多过滥使人眼花缭乱只识别色彩而忽视了广告所宣传的内容 广告中不在于使用色彩的多少而关键在于色彩运用是否恰如其分 四、色彩在广告中的运用 广告色彩对人们的心理感受的影响是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的 不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感 如在政治家眼里红色象征革命、流血牺牲;在现代人眼里则代表喜庆、欢乐 基于这种色彩对人们的影响人们把这些感觉个情感象征总结归纳以不同的色彩和色调表达出来是设计师在设计时有目的的选择色彩 一般归纳为： 红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色 由于红色的这种品性在老百姓那里它成为驱灾避邪大喜大庆的象征;到政治家那里则成为革命、胜利的标志 黄色是所有色彩中明度最高的色彩 具有轻快、辉煌、透明、活泼、光明、希望、功名、健康等特征 黄色表示土地黄色象征权力黄色还具有神秘的宗教色彩 橙色是色谱中最耀眼的色彩 给人以温暖、华美、兴奋、热烈等感觉 带有快乐、健康、自由、勇敢、渴望等象征 蓝色来自于自然的启迪 无论深蓝还是淡蓝色都会使我们想到无限的宇宙或者流动的大气 因此蓝色也是永恒的象征 蓝色的天空蓝色的大海是那么高远、博大、深邃是那么壮阔、浩渺 绿色是人类永恒的主宰 它是大自然植物之颜色是生命之色希望之色：正是那茫茫林海孕育了人类原始人类也正是吸吮着绿色汁液才一步一步地成长起来 绿色在世界范围内象征和平、安全 紫色在大自然中是最不常见的色彩物以稀为贵紫色是高贵、奢华、庄重、神圣、浪漫的象征 (一)各行业广告中主题色彩的选用 在广告宣传中都有其主题内容如何在广告中表达其特定的主题就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现 对于色彩而言要恰如其分的起到烘托主题和表现主题发挥其情感的联想和象征作用符合广告主题的中心思想 广告分为商业广告和非盈利性广告 商业广告主要是对企业和商品及服务等来进行宣传达到盈利的目的 商业广告中出现的