电子商务与知识产权.doc

电子商务与知识产权 电子商务并不是一种新现象也不仅限于因特网商人和企业许多年来一直在使用各种不同的电子化网络来交换商业数据在20世纪70年代末80年代初国际上一些大型企业开始考虑通过计算机传递和处理一些商业信息电子交易以一种电子信息技术电子数据交换和电子邮件被企业广泛采用这种技术的主体是电子数据交换(EDI)它是利用计算机可识别的信号在标准的商业交易(定货、发货、装运)中使用的电子表格信息其目的在于通过电子方式加快商业交易提高商业过程和效率但使用电子交换系统的费用相当昂贵而且还需要充分信任的商业环境这就限制了EDI的广泛使用只有部分大企业使用中小型企业几乎都不使用 INTERNET的迅猛普及使得全球得以共享更多信息的同时也使传统的经济模式发生了深刻变化企业和消费者尝试通过INTERNET来发展一种全新的商业交易形式环球电子商务与传统的EDI相比INTERNET基础上的电子商务效率更高形式更多发展更快并能吸引更多的用户来使用一方面大企业将每种EDI报文开发或购买相应的表单改造成适于自己的译文放在网站上另方面中小公司、消费者只需与INTERNET连接就可以通过EMAIL来发送接收EDI数据或使用网页上的电子表格形式来定货低廉而又能提供远程服务的INTERNET取代了昂贵且具有局限性的VAN这种基于INTERNET的电子商务加快了国际贸易的速度降低了交易费用产生了新的交易类型和方式 世界贸易组织(WTO)在其电子商务专题报告中指出：电子商务就是通过电信网络进行的生产、营销、销售和流通活动现在我们所说的电子商务泛指利用电子手段来经商组织企业内部、企业间、企业一消费者间的互动活动由于电子商务是一个全新领域所以对屯子商务的不同理解将直接影响着其发展方向和管理模式电子商务至少存在着三个层次 (1)作为通讯网络的电子商务商务INTERNET首先被看作新的通讯媒介就象是开放交互的杂志、电视或电话作为有效的通讯网络INTERNET可用来实现销售、广告、订货和顾客服务的功能这种层面上的电子商务是增加业务量和通信量的工具其涉及的主要问题在组织和操作方面包括安全性、产品发展的竞争优势和RD以及自动化采购、EDI、销售信息和其他组织间的交易效率INTERNET上的电子商务为所有市场主体提供了一个平等竞争的机会在这里大公司不比小公司具有先天的优势在虚拟市场上的公司规模并不重要大大小小的公司可以相挨落户消费者可以在整个因特网上收寻产品信息、比较价格可以借助搜索服务尽量有效地搜寻信息以低代价获得尽可能全面的信息实际上在电子商务中不仅买方可以通过完整信息获得收益而卖方同样也可获得收益电子传输通常会留下消费者需求或偏好的记录通过提炼的需求信息可减少因需求不确定性带来的浪费同时也可以增加产品的多样性用户因此得到满足他们口味的定制化产品这会使消费者获得他们愿意支付的更高价格从而增强销售商的市场控制力电子商务改变了传统商业贸易信息不对称的状况在传统贸易方式中了解商品价格、质量甚至商店的地点都是需要成本的买卖双方只能获得有限的需求和产品质量信息电子商务作为一种传播信息的媒介可以使买卖双方都变得信息灵通 这就是人们通常