奥迪媒体试车活动总体方案.ppt

1 奥迪新A4媒体试车活动总体方案 2008年12月15日 2 我们试车要达到什么样的目标 活动整体策略 了解 这是最低的等级 通过试车 只是大致了解了产品 记住了主要卖点 但具体的技术含量 和在行业的水平并不清晰 属于走马看花 等级一 理解 这是较高的等级 通过试车 理解了产品的设计理念 清晰了产品的主要卖点 以及行业内的地位和影响 对产品有了比较清晰地认识 等级二 认同 这是最高的等级 通过试车 不仅理解了产品的设计理念 清晰了产品的主要卖点 以及行业内的地位和影响 而且 对此产生强烈的认同感 成为品牌的主动传播者 等级三 显然 我们要达到第三等级 才能实现我们的目标 3 如何才能达到我们的目标 平面大众媒体 对车的了解局限于一般层面 关注主要性能指标 以文字报道为主 强化静态体验环节 场地试驾主要集中在基本性能测试 平面专业媒体 对车了解较深 除关注主要性能指标外 往往还需要深度测试 场地试驾结合道路试驾 增加更多专业试车内容 广播媒体 由于需要更深入地对产品的体验 才能提供丰富的报道 因此 也需要深度的测试 在强化静态体验环节的基础上 进行封闭与开放试驾 电视媒体 对车的报道较为深入全面 需要具有视觉冲击力的画面 场地试驾结合道路试驾的方式 以消费者的视角来体验车辆性能 网络媒体 信息容量大 报道及时快捷 需要大量的素材 场地试驾结合道路试驾 增加部分专业试车内容 针对不同媒体的定制式试车设计 活动整体策略 4 如何才能达到我们的目标 为了使远道而来的记者 能到充足的休息和保持良好的精神状态 为试车创造有利的条件 可在记者报道的当天晚上 参与奥迪新A4上市活动 以消除疲劳 活跃气氛 可一石三鸟 为媒体接风洗尘解除旅途疲劳 恢复精神和体力提供充分沟通交流的机会 活动整体策略 5 活动的策略 核心策略 全方位体验式策略 辅助策略 针对不同媒体的定制试车策略 创造良好精神和身体状态的热身策略 1 2策略 打造全程的鲜活试车体验 活动整体策略 6 活动的主题 活动整体策略 全新奥迪A4L 驾驭你的想象 媒体试驾会 2008 Shanghai 7 奥迪全新A4L特点介绍 Part1 外观 8 Part2 内饰 9 Part2 其他特点 10 活动主视觉设计 活动整体策略 11 活动执行方案 活动概况 平面大众媒体试车 平面专业媒体试车 广播媒体试车 电视媒体试车 网络媒体试车 目录 体验试车 活动目标及策略 12 活动执行方案 part1 试车场地介绍 STC为英文ShanghaiTianmaCircuit的缩写 即上海天马赛车场 上海天马赛车场 STC 自2004年9月26日正式投入运营 是长江三角地区仅有的两家专业赛车场之一 经权威机构 国际汽车运动联合会 FIA 验收合格认证的F3赛道已达到国际安全标准 为体验试车 日常练车以及赛车运动提供专业 安全 差异化服务 此外 近万平方的试验场和项目设置丰富的越野道 多功能厅 贵宾包厢 培训中心 娱乐卡丁等设施也为满足不同客户需求提供了高档次的配套服务 上海天马赛车场 STC 拥有一支高素质的专业服务团队 除了主办大型赛事 如东南亚终极大漂移 全国摩托车锦标赛 全国汽车拉力锦标赛等 每年还策划 执行近百场商业公关 团队度假 媒体宣传项目 已经服务的客户包括宝马 奔驰 奥迪在内的国内百分之八十以上的汽车及相关厂家客户 在此期间 团队的服务素质 服务能力 服务水准得到迅速提升 上海天马赛车场 STC 不但拥有包括华东改装联盟 华东越野联盟 华东摩托车联盟 华东车主会联盟等会员近十万人 并且随着中国汽车饱有量的不断增加 作为中国汽车生活先锋的上海天马赛车场 STC 已日益成为试车 练车 玩车 赛车的乐园 成为长江三角地区最具吸引人气的汽车后市场 上海天马赛车场 STC 是佘山国家旅游度假区的一个组成部分 属于松江旅游文化产业 它所代表的汽车 摩托车文化丰富了松江旅游文化的内涵 作为上海松江佘山旅游度假区的汽车板块 上海天马山赛车场 STC 完善和补充了佘山国家旅游度假区的参与型 主题型 大众型 新颖型的旅游项目 同时提高了佘山国家旅游度假区的整体品位和综合吸引力 同时 周边的旅游 会务资源也补充 丰富了上海天马赛车场 STC 的配套服务功能 上海天马赛车场 STC 地处长江三角洲的核心地区 上海松江佘山 幅射周边江苏 浙江的近15个城市 位于同三高速 A30 天马出口和沈砖公路交叉口 毗邻沪杭高速 沪宁高速和沪青平高速组成的便捷交通网 与地铁9号线的延伸距离仅有不到10分钟的车程 上海天马赛车场 STC 正日益成为长江三角洲地区试车 练车 玩车 赛车的中心 成为越来越多爱车人的乐园 上海天马山赛车场 13 part2 地理位置 上海天马赛车场位于享有 上海之根 美誉的上海松江佘山镇 同三高速A30天马出口右转500米处 交通便捷 14 Part3 场地区域分布图 15 Part4 场地鸟瞰图 试验场 总面积10000平方米 水泥路面 图示区域 越野道 全场1 4公里 图示区域闭合路线 F3赛道 全场2 063公里 图示区域灰色闭合路线 会所 约450平米 新闻发布 会务 主会场和餐饮休息 主楼 一层为PIT房 二层为VIP包厢 三层为观众看台 16 北侧试验场占地面积1W平方米 路面平整 适合于产品特性体验 Part5 17 Part6 测试场长700米 宽14米 适合于产品特性测试 18 Part7 赛道实景 赛道单圈长度 2 063km 逆时针行驶平均速度 126km h单圈跑赛时间 大约59秒 有记录的最快单圈 法拉利车手马萨创造摩托车最快单圈时间 大约1分10秒赛道宽度 9 12m 弯道加宽最大处14m 最高允许时速 220 230km h弯道数 14 8处左转弯道 6处右转弯道 弯道最大曲线半径 R 250m弯道最小曲线半径 R 12m让大家都对天马赛道有所认识 详细攻略改天奉上 天马赛道有6个右弯8个左弯组成 其实对非专业车来说 真正算弯的只有1 4 5 79 10 11 12 8个弯 19 Part8 会场 会所面积约450平方米 可同时接纳230余人 设施齐全 可提供中西各类餐饮 20 Part9 茶歇区 示意图 中西餐式 21 VIP室 专业培训室 Part10 22 整体的活动日程安排 时间 2008年xx月xx日参与人员 平面 杂志 网络 电视等80家媒体与VIP客户将近150人试驾人员分配 上午为媒体 下午为vip嘉宾元贝驾考科目一 活动当日安排 预案 活动执行方案 23 试车现场的整体活动安排 活动执行方案 为减少等候时间及提高培训效果 特采取将媒体与vip客户分组的方式 通过时间的交错 实现每组容量的降低 A组 25人 产品讲解培训 场地试车 车辆游戏 B组 25人 C组 25人 D组 25人 4组 25人 产品讲解培训 产品讲解培训 场地试车 车辆游戏 场地试车 车辆游戏 产品讲解培训 场地试车 车辆游戏 产品讲解培训 场地试车 车辆游戏 上午 媒体 下午 VIP 24 试车现场的整体流程 上午 活动执行方案 试驾场地5辆车辆 展示区一辆车 游戏车辆二辆 待定 25 试车现场的整体流程 下午 活动执行方案 试驾场地6辆车辆 展示区一辆车 游戏车辆二辆 待定 26 高级大巴车接送试驾人员 酒店 上海天马山赛道 27 安全措施 救护车将全程陪同以保证试驾人员安全 28 体验试车活动分为七大环节 产品 试驾讲解 充分诠释产品优势特点 重点提示体验项目 加深理解 封闭性能试驾 通过固定项目的体验试驾 感受产品的优势性能 开放试驾 试乘 让媒体深度体验产品的优势性能 广播媒体试乘 静态展示环节 充分了解 感受产品的领先设计和优势性能 游戏环节 通过趣味的简单游戏 体验产品易开易停的产品特点 等候沟通环节 通