衫国演义情亲子服饰广告策划书.doc

衫国演义情侣服饰广告策划书 09播音 苏玉紫 098304128 目录 衫国演义亲子服饰广告策划书目录一、公司简介31成立时间32主营项目33企业形象34经营状况3二、市场分析31市场环境分析32消费者分析43产品分析4三、广告主题策划51广告目标52信息个性53消费心理54广告主题5四、广告创意表现51广告标题52广告正文63广告口号64广告附文6五、品牌传播形式61媒体策略62品牌推广策略7附文 衫国演义亲子服饰广告策划书一、公司简介1成立时间：2001年2主营项目：情侣装，亲子装3企业形象（1）总部：设立在浙江（2）品牌理念：活出彩色Colorful living!（3）经营理念：诚信铸就品牌文化，创新营造成长空间。依倾情将以诚信、创新作为公司经营理念，形成以诚信为基石的品牌文化，形成核心竞争力。（4）设计理念：个性、原创、生活、丰富4经营状况（1）企业设施和技术水平企业设施：收银台、电脑2台、办公桌2张、音响设备1台。企业人员：店长2人、导购员8人企业人员素质：做事要有心有力心：自信、诚心、爱心、耐心力：意志力、优秀的执行力、团队的合作能力、不断进取的学习能力。二、市场分析1市场环境分析（1）人口情况衫国演义”的设计团队以原创精神，将自己对日常生活的感悟、理解通过色彩与图形，一一诠释在每一款T恤的设计之中，然后在自设的印刷工厂进行制作，再将每一件精心设计、制作的T恤通过自有的专卖店里进行展示销售。最终，让消费者在挑选符合自己穿着的T恤的同时，亦能享受到“衫国演义”诚恳的个性化的消费体验，能将自己的生活演绎得更加丰富多彩。（2）地理位置衫国演义”在上海陕西南路、西藏中路、田林路、吴江路四季坊和天钥桥路等黄金路段拥有十一家专卖店，在北京、深圳、成都、重庆、广州、南京、济南、沈阳、大连、珠海、福州、厦门、合肥、南宁、桂林等各大城市总共拥有约200余家专卖店。并且衫国演义的队伍仍在不断成长壮大中。（3）个性特点衫国演义地情侣装地特色就是针对个性来设计的。他们的图案有我国传统的窗花和剪纸图案。这是我国传统且经典的文化，特点是现代的青少年们都习惯性去追求些非主流和一些异样的东西，因而大部分的商家们为了迎合一些追求非主流的青少年们而去生产更多的非主流情侣装，然而衫国演义的设计们看到了别人不曾看到的内在的东西，就是青少年为了追求时尚而忽略了我国的国粹，因而衫国演义的设计者就是针对这一显现来设计他们的情侣服装，结果更加赢得了青少年们的青睐。2消费者分析（1）年龄：各个年龄层的情侣或家庭（2）消费成员：情侣，夫妻，家庭。（3）购买动机：情侣之间表达爱的一种方式，父母们都愿意和孩子穿一样的衣服，让孩子们去感受他们对他的爱。（4）消费方式：据统计，70%的消费者会选择在实体店进行购买，因为消费者对实体店购买这种方式比较放心。30%的消费者会选择在网上进行购买，这些消费者一般是上班族，很少会有时间到实体店选购自己想要的商品。（5）购买决策：消费者不论是在购买情侣装还是亲子装时，如果父母均在场，一般是由女方做出最后的购买决定。并且，在购买过程中，消费者的心理在整个购买过程中发生了很多的变化。所以作为销售的我们，应该趁恰当时机让消费者确认购买。一般情况下，做出最终购买决策的多为家长或者是女性消费者。3产品分析（1）衫国演义服饰优点“C-PIX”中的C为Color的开首字母，代表色彩；PIX为英文“图片、影片”之意。设计团队以原创精神。将自己对生活的感悟、理解通过色彩与图形诠释在每一款T恤设计之中，同时，亦让顾客可以将他们的生活演绎得更具色彩与个性。因此，该品牌的T恤又称“衫国演义”。（2）衫国演义服饰质量面料以柔软、透气、伸展、轻松、舒适为主。（3）衫国演义款式设计京剧脸谱和十二生肖等代表中国悠久文化的T恤图案，也有屏风、木雕、社火、书籍等道具，连其吉祥物“衫娃”也是一个中国式小顽童的形象，他身着连襟小衫，梳着传统发髻，高举T恤状的旗帜，似乎要把“衫国演义”的品牌历史和文化传递到世界的各个角落。（6）产品结构以现代手法阐述古文明的新古典，张扬律动的POP，情景人衣高度融合的唯美，颜色复古图案个性的后现代，反应中国民间习俗的中国风以及那寓意深远文化型。三、广告主题策划1广告目标衫国演义进行广告宣传的主要目的在于：建立衫国演义服饰的品牌知名度和认知度的目的。衫国演义于2001年在上海创立。从时间上来说相较于美邦，森马等还是一个相当年轻的公司。因此，希望通过广告，让消费者更深入的了解衫国演义服饰并加深衫国演义在消费者心目中的认知度。2信息个性 “衫国演义”的设计团队以原创精神，将自己对日常生活的感悟、理解通过色彩与图形，一一诠释在每一款T恤的设计之中，然后在自设的印刷工厂进行制作，再将每一件精心设计、制作的T恤通过自有的专卖店里进行展示销售。最终，让消费者在挑选符合自己穿着的T恤的同时，亦能享受到“衫国演义”诚恳的个性化的消费体验，能将自己的生活演绎得更加丰富多彩。3消费心理（1）通过与情侣一起穿情侣装来表达爱情，传递爱情。（2）通过与孩子穿亲子装来表达亲情。4广告主题衫国演义就是为了传递爱情，亲情，表达恋人间，父母与孩子间的爱情文化。同时，还满足消费者对情侣装，亲子服装时尚、个性、潮流的追求。四、广告创意表现1广告标题（1）正标题：衫国演义寻找爱的轨迹。（2）副标题：款式新颖独特，给您独一无二的生活品质。2广告正文（1）引言表达爱情与亲情，不再简单的局限于传统的方法，衫国演义让你传递爱情和亲情的温暖。年轻的情侣们是挥洒个性的，80后的新新父母，是忙碌的一代也是张扬个性的一代，亲子装就是你们与孩子拉近距离同时展现时尚风格最好的选择。（2）正文衫国演义地情侣装地特色就是针对个性来设计的。他们的图案有我国传统的窗花和剪纸图案。这是我国传统且经典的文化，特点是现代的青少年们都习惯性去追求些非主流和一些异样的东西，因而大部分的商家们为了迎合一些追求非主流的青少年们而去生产更多的非主流情侣装，然而衫国演义的设计们看到了别人不曾看到的内在的东西，就是青少年为了追求时尚而忽略了我国的国粹，因而衫国演义的设计者就是针对这一显现来设计他们的情侣服装，结果更加赢得了青少年们的青睐。衫国演义的设计者不仅针对被人么忽略的国粹为主题来设计衣服，而且设计者们设计时更多的融合了当代的与时俱进的事情。如把一些备受人们关注的社会热点融合到设计中，这更好的展现了青少年们的个性，因而他在情侣服装领域上遥遥领先。（3）结尾衫国演义为您提供不同的服装风格，满足每一位消费者的需求。3广告口号衫国演义演绎世间情。4广告附文衫国演义，地点：浙江省某某市，联系方式：*。网址：*。五、品牌传播形式一 、媒体策略运用各种媒介进行结合，在引导期密集型信息传播，造成巨大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最初的消费者。1）媒介的组合策略以报纸、电视、宣传单张（小册子）为主，海报、广告礼品为辅，重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。2）媒介的选择（1）报纸：XX日报、XX晚报、XX商报、XX报（2）电视： XX电视台、XX电视台、XX卫视（3）宣传单张（小册子）：宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能供消费者做出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。（4）广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系