迎中秋庆国庆好礼对对碰!.doc

迎中秋庆国庆 好礼对对碰！一、 活动背景：外部： 根据2008年国家新假期制度，9月到10月初假期非常集中，9月5日起中秋加双休有9天假期，国庆10月1-7日共7天， 9月5日10月7日期间总计16天假期，几乎一半时间都是放假；正值夏秋之交，同时秋装已经开始上市，中秋、国庆双节连环，假日经济强大消费需求 + 季节交替，正是拉动秋装新品、春夏短APP清货的大好机会。内部：1、秋装上市全面展开，需要促销推力支持！2、春夏库存，特别是短APP较多，见下表：库存情况20080829品牌当前所有现货库存数量08年之前产品库存数量ACC(袜子)短APP（件）ACC(袜子)短APP（件）耐克52851231328286312141阿迪达斯1669944643922583228069Kappa57702786466903205彪马5729416175426478李宁51956755407887552美津浓89992554030864808锐步 172437843506708345955双954906件33851双68961件（以上数据来源于IT部）二、 活动目的：1、通过刺激购买数量，实现快速出货目的。2、以库存短APP与滞销配件为促销品，引导、拉动秋装新品全面铺开；3、清货春夏短APP，减轻库存压力；4、在强大的销售热潮中，配合买688办领跑龙卡，也是对龙卡的大力支持！5、双节合并，可以节省促销开支。三、 促销主题：迎中秋庆国庆 好礼对对碰！四、 促销时间：2008年9月5日10月7日五、 参与店铺：所有店铺（虎门运动城除外）六、 活动形式： 店铺促销 1、70%潜力店： 买2件长APP（不限正价），加50元送价值208元以下短袖货品1件，超过部分由顾客支付；2、重点店：买2件短APP（不限正价） ,送指定品牌袜子2双，多买多送，送完即止；（注：建立赠品袜子专区，由产品部提供款式货号）；七、 宣传方式：1、主题海报、小POP；2、运动城内吊旗；3、会员短信通知活动内容； 八、 费用预算：序号内容数量金额（元）1海报POP 80张 1920元2A3 POP320张 2080元3运动城吊旗200张40004会员短信 20万条10000元5地铁广告（15S硬广16次/天持续3周）共播出336次31350（刊例价5折后价格）合计49350九、 执行要点：1、 买2件长APP加50换购短APP：l 70%潜力店参与，具体店铺由零售中心确定； l 一次购买2件长APP（不限正价），加50元送价值208元以下短APP货品1件，超过部分由顾客支付；l 可以累加换购，既如果顾客一次购买4件长APP，加100元可选择价值208元以下短APP货品2件，超过部分由顾客支付，以此类推； 2、 买2件长APP加50换购短APP：多买多送，送完即止l 重点店铺参与，具体店铺由零售中心确定；l 如果顾客只购买1件短APP，不能赠送袜子；l 一次买2件短APP（不限正价）,送指定品牌袜子2双；l 可以累加换购，既如果顾客一次购买4件短APP（不限正价）,送指定品牌袜子4双；以此类