洗发产品近几年的发展情况.doc

洗发产品近几年的发展情况经过20年的累积和发展，中国洗发水市场已进入了全面竞争和高速发展的新时期，各个厂家都在不断推出新技术、新产品，广大消费者也在不断寻求适合自己的洗发护发产品。在某种意义上讲，今后的洗发品将逐渐向洗护化妆品发展，成为人们提升生活品质，完美自我形象，增强个性魅力的有力武器。 在中心城市即所谓的一级、二级市场，开架式超市终端是主渠道，3+2的局势已经确立，3大巨头便是外资的宝洁、联合利华、拜耳斯道夫（丝宝日化），其中宝洁又是一支独大，市场占有率为51.12%，远远超过绝对安全线43.6%；2个本土品牌即是霸王和迪彩；在广大的乡镇市场即所谓的三级、四级市场，批发市场是主渠道，近五年来拉芳、蒂花之秀、好迪、采乐4大流通巨头地位至今无人能撼。图表：2009十大专业美发品牌数据来源：研究中心图表：2009年我国洗发用品企业占有率情况数据来源：研究中心 展望21世纪，中国发用化妆品的消费量将不断增加，市场规模会不断扩大。据统计，目前中国的香波市场销售量早已超过日本、接近美国，但以人均合算还低于这些发达国家。再从护发产品的角度看，美国的护发素市场规模约为其香波市场的一半；而日本的护发素市场规模与其香波市场相对接近。但反观当今中国护发产品市场的实际状况，其规模还不到香波的十分之一。这种现象一方面是因为当前的经济条件包括购买力及供水条件等还有一定的限制：第二是消费者的护发意识还相对不足。但考虑到我国经济今后将会持续稳定地增长，人们的美发护发意识也会随之不断地提高，可以说中国护发化妆品的潜在市场非常巨大，发展前景十分广阔。 本报告详尽描述了中国洗发护发产品行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对洗发护发产品需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对洗发护发产品行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助汽车金融企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！第一章2011年中国洗发护发市场运行情况分析第一节 2011年全球洗发护发市场概况一、世界洗发护发品市场二、日本洗护发品市场特点三、美国洗护发市场四、德国洗护发市场五、亚太地区洗护发产品广告费一路攀升第二节 2011年中国洗发护发市场总体概况一、中国洗发护发宏观市场分析二、洗发护发市场格局三、高校学生洗发护发产品品牌调查四、农村洗发护发市场第三节 2011年中国洗发护发市场存在的问题分析一、中国洗发护发市场面临的挑战二、洗发水市场有待规范三、国内洗发水品牌亟待整合与突破四、染发剂市场问题较多第四节 2011年中国洗护发行业的主导因素及发展方向一、洗护发行业发展变化的主导驱动因素分析二、中国洗护发市场发展方向第二章2011年中国洗发水行业发展形势分析第一节 2011年中国洗发水市场发展概况一、中国洗发水市场发展历程二、中国洗发市场新时代三、洗发水市场结构分析第二节 2011年中国洗发水消费分析一、二线洗发水消费者调查分析二、年轻女性支撑中国洗发水市场三、北京地区消费者分析四、江苏中小城镇洗发水消费分析第三节 2011年中国洗发水市场营销分析一、洗发水市场细分及定位策略二、洗发水产品销售特征分析三、洗发水市场渠道状况四、国产洗发水营销策略第四节 2011年中国中小洗发水企业运营分析一、中小洗发水企业的困惑二、中小洗发水企业卖场终端之苦三、中小洗发水企业品牌之痒四、突围是中小洗发水企业成长的希望五、中小企业洗发水突围建议第五节 2011年中国洗发水市场竞争格局分析一、中国洗发水市场竞争激烈二、国产洗发水将反战进行到底三、国产洗发水与宝洁的对峙四、中药汉方日化市场各领风骚第三章2011年中国洗发水细分市场发展情况分析第一节 药物洗发水一、采乐挖掘药物洗发水首桶金二、谁将挖掘药物洗发水的下一桶金三、提神醒脑药物洗发水潜力大第二节 防脱洗发水一、中国防脱洗发水现状分析二、防脱洗发水品牌简析三、“防脱”市场竞争激烈四、忠诚度是防脱洗发水竞争的关键五、“防脱”产品发展新动向第三节 去屑洗发水一、去屑洗发水推出新产品二、真正的去屑洗发水