慧聪研究北京车展关注度调查.doc

慧聪研究北京车展关注度调查：近七成受访者计划购车 来源：慧聪研究作者：发布时间：2012-05-02 此次慧聪研究（HCR）联合腾讯汽车（微博)，依托腾讯汽车的网络平台，对广大消费者开展本次车展的关注度在线网络有奖调查。 调查引言2012(第十二届)北京国际汽车展览会于2012年4月23日-5月2日在北京中国国际展览中心(新馆)和中国国际展览中心(静安庄)老馆隆重举行。本届车展的主题是“创新跨越”，车展总展览面积达到23万平方米，创下北京车展(微博)历史上展会规模的新纪录。有来自德国、法国、英国、意大利、瑞典、美国、澳大利亚、日本、韩国、马来西亚、新加坡、中国、中国台湾和香港地区的14个国家和地区的2000余家厂商参展。北京国际汽车展览会至今已连续成功举办了十一届，是全球汽车业界在中国每两年一次的重要展示活动。依托中国巨大的汽车消费市场和快速发展的中国汽车工业，北京国际汽车展览会在展览规模、国际化水准、展品质量以及在全球的影响力逐届提高，受到中外汽车界、新闻界和社会各界的高度关注和积极参与。第一部分受访者的购车关注度 七成受访者有购车打算 总体上看，有72.5%的网友表示目前有购车打算，其中能亲临现场的预购车用户比例达到77.8%，与不能亲临现场的受访者中71.3%的预购车用户比例相比相对较高。 受访预购车用户中以首次购车为主，比例达到58%；其次为二次及二次以上购车用户，该人群比例达到29.1%。 而从受访者的购车用途分析得知，购车主要用途为家庭或个人使用，比例达到89.3%，仅有10.7%的受访者购车是作为商务等其他用途。 主要关注车型为三厢轿车及SUV 从受访者关注的车型得知，分别有过半的网友表示对三厢轿车及SUV较为关注，另外有四分之一的网友对两厢轿车也表示关注。 受访者购车预算以10到15万元区间比例最高 从受访者的购车预算分析得知，预购车用户购车预算主要集中在830万之间，其中1015万区间人数最多。而能亲临现场的受访者购车预算，较不能亲临现场的潜在购车者购车预算稍微高一些。第二部分 受访者对展台的关注度 获取展车信息仍是受访者观展主要目的逾八成能亲临现场的网友表示最希望通过展台看到车辆性能展示，其次为车辆外观展示。不能亲临现场的网友基本上也主要希望获取展车的相关信息。 受访者最希望获得新车价格及参数信息同时，所有被访者均表示最希望通过参展获得价格曝光及车辆参数及性能解析。 合资品牌展台最吸引参展者能亲临现场的网友表示最关注合资品牌的厂商展台；展车仍是最吸引参展者的因素。并希望能从展台获取车型资料及购车相关信息。第三部分 受访者对车展相关活动的关注度 近七成受访者最关注名模近七成能亲临现场的网友表示在现场会有意识的选择观看车模；名模仍是首选观看车模，其次为豪车馆车模；豪华车品牌及合资品牌是其观看车模的首选展馆；车模气质最具有吸引力。 超过六成受访者关注网络车模评选而不能亲临现场的网友也表示会关注网上车模的展示。最希望通过网上获得车模展示的图片；并逾六成的网友表示会关注网络车模评选活动。 九成受访者热衷于参加相关活动并获取礼品九成能亲临现场的网友表示希望参加汽车厂商的活动并获取礼品。不能亲临现场的网友也表示愿意参加网友线上活动。热衷活动形式仍为网络在线互动，并希望藉此能获得一些纪念礼品。结语：通过本次调研可以看出，公众仍主要希望通过此次车展获得展车的相关信息，其中合资品牌最受关注；关注的车型主要为三厢轿车及SUV。同时，车模仍是车展的一大看点，特别是名模及豪华车模