自然保护区的旅游产品开发浅析.doc

自然保护区的旅游产品开发浅析1999 年；我国各类自然保护区已达到932个； 占国土面积的2%；有100余个自然保护区依托其缓冲区发展旅游业；今后这种趋势势必会增加。自然保护区属特殊区域；其生态的敏感性决定了其旅游产品的开发与一般旅游地有所不同；开发质量应该要求更高。在挖掘自身资源、旅游产品开发方面；许多自然保护区还处于较低水平；旅游产品粗制滥造、安全性差、环境污染突出、旅游解说系统欠缺；有的在核心区也开展旅游活动；未能处理好资源特色与市场需求的关系、与生态环境保护的关系以及与替代性产品的竞争关系等。面对早已成为卖方市场的旅游业；有必要科学分析我国自然保护区在旅游产品开发方面的成败得失；使开发的旅游产品；确实给当地社区带来良好的生态效益、经济效益和社会效益。旅游产品是直接投放市场、直接为游客服务的；这比分析旅游资源的开发更有现实意义。本文以我国第一个自然保护区鼎湖山生物圈保护区旅游产品开发为例；通过分析其近20 年来的成功与不足之处；试图能对我国自然保护区的旅游产品开发有所借鉴。由于旅游产品一词涵义甚广；笔者在此指单项旅游产品；即旅游地为不断丰富游客的旅游经历而开发的旅游项目、旅游线路与相关服务设施。鼎湖山生物圈保护区良好的区位、美丽的自然风光和优越的生态环境；为其发展旅游业；特别是生态旅游提供了良好条件。自80 年代初；鼎湖山生物圈保护区依托其缓冲区开始发展旅游业；近20 年来其旅游产品的开发可以划分为以下四个阶段1、依托天溪谷与庆云寺；发展森林观光旅游、宗教旅游活动。走进鼎湖山天溪谷景区；给人的感觉是古木参天；浓荫蔽日；云崖飞瀑；溪水长流；一片清凉世界。站在视野较开阔地段；可见群峰竞秀；山石巍峨。主要旅游点有：飞水潭(孙中山游泳处) 、岭南四大名刹之一的庆云寺、飞水潭上游的响水潭峡谷。在天溪谷不到400 公顷的山林面积内；可观赏板状根、扁担藤、茎上开花等热带植物奇观；以及凸脉榕、鱼尾葵、格木等高大珍稀植物群落。自80 年代初至1994 年；鼎湖山发展旅游业以上述区域为主；其旅游产品的开发停留在森林观光、宗教旅游产品层次上。2、建设鼎湖景区；开发鼎湖泛舟、原始次森林探险旅游产品。1995 年初；鼎湖山在飞水潭上游双虹飞处筑以大坝；开辟了鼎湖景区。大坝上修建两个盼鼎龙亭；湖中一小岛命名愿望岛；岛上设有一龙鼎、许愿树、击鼓处等。游客坐船先游愿望岛；在尽头弃舟登岸；然后沿212 公里长的丛林溪道进行穿越沟谷雨林的原始次森林探险旅游；再经半山腰的栈道返回鼎湖广场。开辟鼎湖景区；丰富了旅游内容；扩大了景区旅游容量3、开发以空气负离子为主的森林环境资源；推出“品氧谷”养生保健生态旅游产品。鼎湖山的资源特色长期以来都是用定性的描述语言。如“鼎湖天下绿”“、绿；绿不过鼎湖山的树； 清；清不过鼎湖沟的水。”等；与广东其他自然旅游地(如岭南其他名山及从化市、清远市等地) 未区分开；旅游地争夺客源市场的竞争激烈。如何表示鼎湖山独特的森林环境与其他各处的区别；以求占有比较优势；显得特别重要。1998 年10 月；肇庆市旅游委员会邀请我国森林旅游方面的专家对鼎湖山独特的森林环境进行了定量测定；选取指标有空气负离子浓度、空气中细菌含量与植物芳香气成分。结果发现；鼎湖山大面积森林存在无细菌区域；仅有少量霉菌等。天溪谷景区存在高浓度的空气负离子；尤以飞水潭落水点右侧三米处最高；每立方厘米达106500 个；是目前国内已测定的最高值。植物花、叶、芽等各组织释放的芳香气成分丰富；以单萜烯、倍半萜烯为主；对人体健康极有益。1999 年元旦鼎湖山为此举行了新闻发布会。同时将飞水潭景区定为空气负离子呼吸区； 推出以休闲保健、疗养康体为内容的“品氧谷”生态旅游产品。时值1999 年生态环境游；经广州日报、羊城晚报广东卫视等国内多家媒体报道后； 在珠三角地区引起轰动；形成了广泛的“鼎湖山空气负离子效应”。评价2、旅游产品的绿色开发成效显著。旅游产品绿色开发的重要手段之一；是旅游资源的深度开发。第三阶段开发森林环境资源；推出以吸呼空气负离子为主的“品氧谷”养生保健生态旅游产品；是旅游资源深度开发的杰作。空气负离子是重要的森林生态旅游资源(吴楚材；1998) ；其含量的多少可以反映空气的清洁程度。一般每立方厘米达到700 个时使人感到空气清新；达到1000 个以上有利于人体健康；达到8000 个以上能治病。空气负离子在镇静、催眠、治疗哮喘、慢性气管炎、降血压等多方面均有独特疗效。该生态旅游线路的推出；科技含量很高；是以高科技的定量测定手段为基础的；一改过去长期停留在定性描述阶段的方法；使人信服；也拉开了与广东其他自然竞争地的距离。须知；游客到自然保护区森林中去旅游；主要目的是冲着自然保护区独特的森林环境而来(吴楚材；1998) 。该生态旅游线路在推出时间、推出方式、形象宣传、产品设计等方面均较成功；显示了较高的开发水平。鼎湖山天溪谷飞水潭一带被誉为“天然大氧吧”；广州等珠三角城市居民经常定期前来。路还是那条路；景还是那些景；但人们的认识有了提高；心理感受不同于以前。“到肇庆去；到鼎湖山去；到广东空气最清新的地方去。”成为珠三角城市居民一句旅游行话。有关专家认为“；品氧谷”休闲保健旅游；是为大都市居民远离“城市水泥沙漠”度身定做的旅游新线；适合现代人对高层次休闲保健旅游的需求；既有利于健康；又有利于唤起人们的环境意识；是非常成功的。3、旅游产品开发注重精品化与层次化。鼎湖山旅游项目的设计非常注重精品化；以“品氧谷”生态旅游线路为例。“品氧谷”这条线路从鼎湖山国际学生旅馆前的香界桥开始；沿天溪谷；经半山亭、飞水潭、眠绿亭到荣睿碑亭止；全程分4 个阶段：健康道(沐足健身区) 品氧居(品氧清肺区) 眠绿亭(净心调神区) 静养场(吐纳养生区) 。同时配有指导医生和精美图片、说明资料等；使游客认识全面。步步细节到位；施工设计认真细致。层次化方面；目前鼎湖山生物圈保护区开发的旅游产品已经形成了森林观光旅游、探险旅游、宗教旅游、休闲保健旅游、修学旅游、度假旅游、会议旅游等几个层次；形成相应的专项旅游产品。旅游产品类型趋于多样化；这对各细分的客源市场开拓有利。 4、旅游解说系统设计完善。旅游解说系统是旅游目的地面向旅游者重要的功能之一(吴必虎； 1999) 。解说规划的好坏体现了旅游产品开发的质量。鼎湖山的旅游解说系统设计具有多样化与细致化的特点。除导游小姐、旅游咨询中心等的人工解说外；鼎湖山的非人工解说中有旅游指南、影视、室外展览栏柜；以及多种精美的旅游标志牌；对景区内的植物、文物、环境均有介绍；特别是对鼎湖山各种代表性植物的介绍；知识性强；且中英对照；方便了国外游客。“森林物语”则属另外一类；融有趣味性与哲理性；吸引着人们与大森林里的一石一木交流情感。旅游解说系统的服务和教育功能得到了较好体现。近20 年来；鼎湖山的生态环境没有因为开展旅游活动而出现资源褪化现象；完善的旅游解说系统起了非常重要的作用。另外；旅游商品作为旅游产品的