（设计艺术学专业论文）世博会会徽图形符号文化特征研究.pdf

摘要 摘要 世博会会徽从产生伊始就成为世博会不可或缺的重要组成部分 是世博会的文化载 体和精神象征 本论文在对世博会会徽的发展历史 功能 风格 象征性论述的基础上 通过对会徽设计的独特风貌 表现形态 以及图形符号与主题的契合等多角度进行了阐 述 重点剖析世博会会徽图形的特征 同时综合不同国家的文化背景 哲学思想 科技 文化及设计思潮对会徽设计的影响 说明会徽是各种文化及设计思潮相融相生的集中体 现 本论文通过系统分类与个案解剖分析 把图形符号文化内涵解析提升到理论认识的 高度 从符号性 传承性 复合型 个性化和共享性五个方面 对世博会会徽图形符号 的文化内涵进行总结和归纳 并以确凿详实的案例论证观点 在某种程度上 本文是对 世博会会徽图形符号文化研究方面的补充 对未来世博会会徽设计具有一定的借鉴意义 与参考价值 关键词世博会会徽图形符号设计风格主题文化 a b s t r a c t a b s t r a c t t h ew o r l d sf a i re m b l e mi so n eo ft h em o s ti m p o r t a n ta n di n d i s p e n s a b l ep a n so ft h e w o r l d sf a i rf r o mi t sb e g i n n i n g i ti st h ec u l t u r a lc a r r i e ra n dk e yi m a g eo ft h ew o r l d sf a i r t h i sp a p e ri n t e n d st od i s c u s st h ed e v e l o p m e n t t h ef u n c t i o n t h ec h a r a c t e r i s t i c sa n dt h e s y m b o l i cm e a n i n go ft h ew o r l d sf a i re m b l e m t os e tf o r t ht h es p e c i a ld e s i g n t h ef o r mo f e x p r e s s i o na n dt h eg r a p h i cs y m b o la n da n a l y z ew h e t h e rt h e s ea g r e ew i t ht h et h e m ea n do t h e r a s p e c t so ft h ee m b l e m t os u m m a r i e st h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h ee m b l e m sf i g u r e m e a n w h i l e t h i sp a p e rs y n t h e s i z et h ei n f l u e n c eo ft h ec u l t u r a lb a c k g r o u n d s p h i l o s o p h i c a lt h i n k i n g t e c h n o l o g i c a lc u l t u r e sa n dt h et r e n do f t h ed e s i g n i n gt h o u g h to fd i f f e r e n tc o u n t r i e s t oe x p l a i n t h ec u l t u r ea n dt r e n do fd e s i g n i n gt h o u g h tw h i c hs u p p l e m e n tt ot h ed e s i g no ft h ee m b l e m i nt h i sp a p e re l e v a t e sg r a p h i cs y m b o l so fw o r l d sf a i re m b l e mt oah i g hd e g r e eo f t h e o r e t i c a lk n o w l e d g et h r o u g has y s t e m a t i cc l a s s i f i c a t i o na n da n a t o m i c a la n a l y s i so fc a s e s t h i sp a p e rs u m m a r i z ea n dc o n c l u d et h ee m b l e m sc u l t u r a lc o n n o t a t i o nf r o mt h ef i v ew a y s w h i c ha r et h es y m b o l i cc h a r a c t e r t h e s p r e a dc h a r a c t e r t h ec o m p o u n dc h a r a c t e r t h e p e r s o n a l i t ya n dt h ec h a r a c t e ro fs h a r e a n du s et h ea u t h e n t i ca n df u l la n da c c u r a t ee x a m p l e st o d e m o n s t r a t et h ev i e w so ft h i s p a p e r i ns o m ew a y s t h ef u l f i l l m e n to ft h i sp a p e ri s a s u p p l e m e n to f t h er e s e a r c ho fg r a p h i cs y m b o lc u l t u r eo ft h ew o r l d sf a i re m b l e m a n dc a nb e u s e df o rr e f e r e n c et od e s i g nt h ew o r l d sf a i re m b l e mi nt h ef u t u r e k e yw o r d se x p oe m b l e mg r a p h i c ss y m b o ld e s i g ns t y l e t h e m ec u l t u r e i i 河北大学 学位论文独创性声明 本人郑重声明 所呈交的学位论文 是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果 尽我所知 除了文中特别加以标注和致谢的地方外 论文中不包含其他 人已经发表或撰写的研究成果 也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书 所使用过的材料 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示了致谢 作者签名 蚣斌日期 丑年 月上同 学位论文使用授权声明 本人完全了解河北大学有关保留 使用学位论文的规定 即 学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版 允许论文被查阅和借阅 学校可以公布 论文的全部或部分内容 可以采用影印 缩印或其他复制手段保存论文 本学位论文属于 1 保密口 在 年 月 同解密后适用本授权声明 2 不保密 请在以上相应方格内打 保护知识产权声明 本人为申请河北大学学位所提交的题目为 论文 是我个人在导师指导并与导师合作下取得的研究成果 研究工作及取得 的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的 本人完全 了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律 行政法规以及河北 大学的相关规定 本人声明如下 本论文的成果归河北大学所有 未经征得指导教师和河北大学的书 面同意和授权 本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容 如果违反 本声明 本人愿意承担相应法律责任 声明人 作者签名 立曼年 月上同 日期 丛年上月二l f l日期 盟年 l 月上 导师签名名垄塑 嗍珥年土月产r 引言 引言 科学技术的发展不断促进了社会的繁荣和发展 但人们在自身发展的同时 却常常 忽略了对生存空问的关心和爱护 人性被尘世的污垢所蒙蔽 随着物质生活水平的提高 人们逐渐将目光转向精神生活的丰富和发展 以达到物质生活和精神文化生活和谐发展 的生态状态 世博会顺应历史发展的需要而产生 将人类的目光引向对人文状况的关注 世博会以推动人类崇尚进步为精神 希望能够提供一个交流便利的场所 支持人们共同 面对困难 创造属于世博会特有的文化符号 1 8 5 1 年由约瑟芬 帕克斯腾通设计的 水 晶宫 至今被称为功能主义建筑的典范 1 8 8 9 年为纪念法国大革命爆发1 0 0 周年 由 著名设计师亚历山大 古斯塔夫 埃菲尔设计并建造的埃菲尔铁塔 至今仍是国家及城市 的地标建筑和符号 它们所引领的现代建筑风潮至今不衰 为世界最高建筑进步做出贡 献 1 8 7 6 年美国自由女神的完成与展出 至今仍是美国代表符号 贡献了最宝贵的人类 精神 1 9 6 4 年纽约世搏会为美国的 迪斯尼 主题公园的构想提供了平台 以及最有影 响力的饮料 可口可乐的展示 至今依然是美国最具体的代表 它们推动商业的进步 与交流 同时自身也演绎成文化的符号 促进世界的发展 任何一个时代的烙印 无不展示出其历史的独特性 同样 世博会会徽作为历史文 化的产物 也是与时代的发展相对应 从世博会诞生初始的美术品 传统工艺品展示 到现代社会科学技术与高端技术的展览会 无不体现着时代气息与文化信息的影响 j 下 如文化本身与设计之间的联系一样 社会各体系对世博会会徽设计的也影响是广泛而深 远的 世博会会徽记录着人类科技的发展 文明进程的点滴 折射出历史长河的倒影 世 博文化的演变同时也对社会物质层面与精神层面的规范产生某些影响 它们之间的关系 在历史的进程中不断得到证实 又不断得出新结论 世博会的主题以它不断丰富的形式 和深刻的内涵 远远超出了世博会本身的含义 逐渐演变成一种文化现象 它反映了人 们对生活的憧憬和追求 展示了现代文明演进的过程 显示出国家综合实力的发展状况 可以看做是世纪文化的缩影 需要引起注意的是 世博会会徽文化特征研究却并未同其 他领域一样引起研究者的注意 从目前学术界的研究情况看 关于历届世博会会徽图形分析及发展趋势的介绍较 河北人 丫 文 7 硕十 子 何论文 曼 曼 皇 皇 曼 曼 曼 皇 鼍 1 4 l l i i l 曼鼍曼 兰曼 曼 曼 曼 曼 皇詈 皇兰鲁鲁 曼 曼 曼 曼 曼 曼 鼍鼍 少 对于影响世博会会徽设计的内外因素缺少系统的研究总结 对会徽图形符号设计中 所折射出的文化内涵分析也处于空白 鉴于此 针对中国世博会会徽图形发展和学术研究空间现状 本文的研究以对1 9 3 3 2 0 l o 年期间的世博会会徽进行归类为基础 试图建立一种对世博会会徽的分析体 系 沿着其发展的历史轨迹 对历届世博会会徽采用对比方法 从纵向和横向角度进行 分析 通过对具有代表性的历届世博会会徽功能 风格 图形符号等进行解析 分析主 题 社会多元文化融合 科技文化的全球化 以及设计思潮等几方面对会徽设计的影响 总结出世博会会徽设计的文化特征 本文从特殊独到的视角来阐发和研究世博会会徽的 图形设计 进而分析出其中包含的文化内涵 希望本文能够抛砖引玉 对世博会会徽研 究提供一定的理论依据 也对维护世博会会徽 合理设计 利用世博会会徽提供一些借 鉴和依据 对其他社会文化组织形象塑造和设计起到启示作用 2 第1 章付博会 j 世f 枣会会徽 第1 章世博会与世博会会徼 1 i 世博会的历史概况 世界博览会是一项以所有城市为依托 世界博览会园区为主要平台的多元化大型 展示庆典活动 在经济全球化的背景下 展示人类在社会 经济 文化和科技领域取 得的成果 世界博览会会徽从产生起就成为世界博览会不可缺少的组成部分 它是世界 博览会的形象内核与文化载体 也是其主题理念的浓缩 代表着活动的宗旨和主题 其 发展过程经历了1 5 0 多年的变迁 与时代 世界历史 文化发展有明显的适应 碰撞和 共生的关系 世博会是早期工业革命的成果 世界博览会最早起源于商品的交易集市 由初期的 节同罩展开交易活动到后来逐渐定期 固定场所 以物品交换为目的大型商贸和展示的 集会 自从有了剩余劳动和社会分工 具有商贸特征的物品交换也随之发展起来 由 于交通的便捷 一些城市成为商品和信息交换中心 因而形成了集市 这就是最原始的 博览会 早在公元前5 世纪 古代的波斯举办了第一个超越集市功能的博览会 公元 1 1 世纪 在法国巴黎附近有 圣 丹尼斯修道院集市 以交易农畜等生活产品为主 1 8 世纪木 捷克首都布拉格举办非商业性展示会 随着社会生产力水平的提高 社会化 生产的专业性越来越强 社会生活的一切活动丌始变得有序 使举办世界博览会的条件 同渐成熟 1 9 世纪中叶 铁路的发展促进了销售的完善 展览会丌始超越国家的界线 成为国际盛会 经过一百多年的发展 世博会已经成为当今世界举世瞩目的一种社会文 化现象 成为凝聚人类社会物质文明和精神文明的载体 世博会不仅仅是世界各地物质 展示的平台 同时也是文化交流的大舞台 它通过展示科技和经济领域的成果 传达着 种种视觉现象与文化现象 引起世人的瞩目 成为举办国家展示国家综合实力和文化艺 术的盛大庆典 世博会重要不仅在于其对于国际间交流的重要意义 还因为它满 足了人类本性深处隐藏着的一种 欢庆节同 的愿望 固 郑时龄 陈易著 世博会规划设计研究 同济人学出版社 2 0 0 6 年 第5 页 同上 第5 页 注释 本文涉及的世博会不分专业类和综合类 阿尔弗雷德 海勒著 文明的进程 t t c 博会的发展与思考 上海科学技术文献出版社 2 0 0 3 年 第1 5 页 转引自 阿瑟 埃里克松的建筑艺术 滕德拉出版社 1 9 7 5 年出版 3 河北人学文学硕十学何论文 世博会希望通过综合和专业博览会及相关活动来传达世博宗旨 崇尚进步 激励 挑战 促进交流 世博精神则倡导人类和平 理解 关注世界能源与世界 关注人自身 发展 从而建立一个和平而美好的世界做出贡献 世博会主题作为世博会宗旨和意义的浓缩 有特定的文化意义 谋求外在经济形象 与内在文化形象的整合 促进世博会经济 文化与社会的互动和交流 从1 8 5 1 年第一 届世博会的举行 到1 8 7 6 年费城世界博览会 已经奠定了世界博览会的地位 它由萌 芽走向发展时期 由最初的产品展示 丌始走向概念展示 国家展馆的出现 标志着新 的展示理念的形式 1 9 3 3 年世博会主题与会徽的诞生 是一个新时代的丌辟 同时也是 世博会蓬勃发展的时期 本届世博会会徽以大胆的设计元素 地球与主题 一个进步 的时代 相呼应 其特点是不仅具有写实性 唯美性 而且动感十足 到1 9 5 8 年布鲁 塞尔世界博览会 其会徽以数字 图形 建筑的组合 很好地呼应了世博会 科学 文 明 人性 的主题 世博会开始走向成熟时期 随后举行的以 通过理解走向和平 为 主题的纽约世博会 以 人类与世界 为主题的蒙特利尔世博会 以 人类的进步与 和谐 为主题的大阪世博会 其会徽则分别以太空指针 地图 8 对对等大小的双手和 樱花的设计元素来呼应世博会主题 世博会发展至此 标志着世博会的展示由产品展 示和概念展示 嘭从1 9 7 4 年波斯坎世博会主题 无污染的进步 开始 世博会第一次 关注环境的价值 到1 9 9 2 年塞维利亚世博会 发现的时代 世博会主题除延续文化 和概念的展示外 开始将环境与生态作为世博会的中心 在人类与自然的关系发生变化 时 世博会也从主题上开始更新 2 0 0 0 年以 人类 自然 科技 发展 为主题的汉诺 威世博会 会徽以动态的图形设计语言和设计手法 很好地呼应了主题 以后的世博会 由于世界发展的多元变化 主题开始关注未来社会发展 资源保护及人与自然和谐共处 纵观世博会从主题出现到主题演绎 它不断见证时代的进步和世界的发展进程 每 一届世博会主题都以不同的方式体现了科技文化和人文文化 将经济活动的行为赋予文 化特征 反映了人类文明的最新成果 主题分别从 进步与发展 水 海洋 人 人性 科学与技术 自然与生活 这些方面展开 为经济活动与非物质文化的 融合丌辟了一个新天地 郑时龄 陈易著 世博会规划设计研究 同济人学出版社 2 0 0 6 年 第9 页 4 第1 章世博会与1 t f 博会会徽 结构图 1 世博会主题分类 世博会的发展过程 是世博会主题及会徽从从无到有 模糊到清晰 从缺乏个性到 求新求异的演变过程 从成功的世博会可以看出 世博会不仅可以带来巨大的经济效益 而且对人类面临的世界问题也可以起到警示的作用 为全球发展提供经验 提供多元文 化狂欢的氛围 弘扬人文精神和展示文化特色 这证明了世博会存在的深层价值和持续 发展的巨大动力 1 2 世博会会徽的发展历史 世界博览会在经历了1 5 0 多年的演绎之后 已经形成自己独有的价值与文化体系 形成了自己独特的视觉符号 从1 9 3 3 年至2 0 1 0 年 各种规格和类型的博览会先后举办 了共4 9 届 产生2 8 枚会徽 以时问为线索 我们可以清晰看到世博会会徽的发展过程 一 早期萌芽阶段 1 9 3 3 1 9 6 2 1 9 2 9 年到1 9 3 3 年是美国遭遇了历史上最大的经济危机 经济衰退严重 1 9 3 3 年罗 斯福总统的 新政 政策 带领美国渡过了经济困难时期 同年 在美国芝加哥举办了 主题为 个世纪的进步 的世博会 世博会徽中旋转的地球 划出充满速度和力量的 弧形轨迹 令整个会徽充满了流动的气势与力量的感召力 人类正在告别 蒸汽时代 进入 电气时代 这是人类生活的大飞跃 地球以其强大的内在能量向前发展 1 9 3 5 年 世界j 下处在全面爆发战争的前夕 作为欧洲历史最为悠久的文化中心之一 比利时布鲁塞尔举办了主题为 通过竞争获取和平 的世博会 表达了人们对和平的期 望 会徽中是一个造型比较写实 肩负地图的人 从1 9 3 3 年到1 9 4 0 年世博会会徽处于雏形期 以具象形念代表事物出现 颜色比较 沉重 随着时代的发展 世博会的主题也在不断变革 会徽中孕育着新的希望 二战后 人类要重建自己的家园 人类看到科学技术进步的新世纪 1 9 5 8 年在比利 气 河j 匕人学文学碗十学忙论文 时巾鲁塞尔举办的l i j i 后第膳世博会 士题为 科学 文明 人t l 会徽l 数宁吲形与 现实形蒙结合起来 简沾 叫确 诎果生动活泼 同时又不失世博会的气派和严肃性 整个会徽咀黑白色为主色调 明黄色为背景 打破以往世博会徽单的色调 与色彩进 行对话 打破了视觉元豢组合的沉闷与呆扳 使形式趋r 灵活与自山 同时 往自方的 宣传画h 现r 多种形式的会微 丌创了世搏会会敬的全新时代 从1 9 5 8 年以后的 毗博会徽脱离具象彤式 麻用了一些儿何儿桑 1 9 6 2 年西雅图世博会颈吉人类将在2 l 纪向火星迎 进 征服整个太空的梦想将一步一步成为现实 本届世博 会主题 太空时代的人类 其会徽以 太空之针 的i 圣i 形为主体 内含告地球图形和 2 i 世纪 的字样 在2 1 世纪 预示美国将取得生活 上会及科技等多方面的进步 同州也显示出在冷战时期全民积极参与经济总动员的决 心和表现 会徽颇具超现实肛l 格 一 中期发胜阶段 1 9 6 7 1 9 8 5 幽11 9 5 8 年布鲁塞 世搏 会海报 在2 0 世纪5 0 6 0 年代以后 美国刚刚经历了绿化萎靡危机 环境问题成为首要面 临的问题 人们丌始关注和思考人与自然 人类与世界的关系 而经历二战创伤的欧洲 经济 始复苏 这就形成了良蚶的经济发胜环境 西方进入 后工业社会 企业对视 觉形象设计的要求越束越高 标志呈现 幽际化和简洁性 受这些园素的影响 世博会 会徽图形更加简洁与抽缘 但是表达的主题更加十富 1 9 6 7 年的加拿大蒙特利尔世博会会徽抽琢的图形内涵丰富 橙黄色的暖色给人以温 暖的感受 象征全仕 界人民不分民族和国界 地球是人类共同的家吲 并且 e x p o 作为会敏的组成部分陆续 现 1 9 6 8 美国圣东尼奥i u 博会会徽 为纪念圣东尼奥州建成2 5 0 周年而举办 主旨在于 歌颂拉丁美洲的文化成就 长长短娅的儿个圆弧柑虹融合 寓意国家和民族之间的文化 变流 将带柬真诚的理解 2 0t 纪7 0 年f t 交通和通讯的发达位l i j 界变得越柬越小 备种发叫和创造丌始作 世博会上展示和忙播 1 9 7 0 年存丌本举办的人阪世博会 充分考虑这些时代特点 耍举 办成为 世界文化的徒大节闩 福刚繁雄 殳计的会徽如同盛盯的樱花 五个缺绚的吲 第1 章f t 障会i l 世博会会徽 与中间的小圆 表示血大洲共聚同本 非常切合本届主题 人类的进步与和谐 1 9 7 4 年美国斯波坎世博会会徽是由三色纽带组成 此届世博会不仅给这座城市带回 了干净的护城河 同时也给全世界人民带来了新的环保观念 无污染的健康坏境 需要 人类共同去维护与创造 此届世博会翻丌了世博会新的历史篇章 为世博会主题的扩展 提供了新的范围 为人类谋求自身更好的发展进行思考 2 0 世纪8 0 年代的美国 欧洲各国和同本处于经济高度繁荣之中 随之而来的是自 然资源的过度开采和环境的破坏 人类丌始遭到大自然的报复 1 9 8 2 年美国诺克斯维尔 世博会 其主题为 世界的原动力 红色代表希望 力量之源 借以泰纳斯河及峡谷 优势 显示无尽的力量 同时地球的外形表明能源成为全世界共同关注的问题 1 9 8 4 年新奥尔良世博会引用流动的水波作为图形 外形采用世人喜欢的 圆 形 河流不断 生命不息 整个会徽直扣主题 河流的世界 水乃生命之源 弧线的简 洁流畅 蕴含着丰富的内容 显示出作者设计的别出心裁 这个阶段的会徽已经不像第一个阶段会徽那样形式单一 从图形到图形与文字的结 合 主题内涵更加丰富 从识别的方面来看 有利于观众的记忆和识别 世博会会徽逐 步走向成熟 三 成熟与创新时期 1 9 8 5 年以后 1 9 8 5 年以后的世博会会徽 时代文化 地域与民族文化内涵丰富 会徽更加抽象与 简洁 这其中有一个突出的特点 隐含着新的环保观念 形式上却形成前所未有的简洁 1 9 8 5 年的r 本筑波世博会会徽 由三角形三条边代表世博会主题的三方面 三角形顶点 上的圆点 象征着筑波世博的高峰 两个平行套连的椭圆 代表人类与科学和谐发展的 轨道 会徽的色彩沉稳 跳跃的几何面组成形象 达到高度次序性和工整性的效果 在大航海时代的5 0 0 年以后 1 9 9 2 年在西班牙塞维利亚和意大利热内亚举办的世博 会 前者将 e x p o 字母和圆球图案结合 巧妙的将时间 地点 事件集于一身 也 可以将会徽进行大 中 小使用或 0 9 2 单独使用 并标注了详细的尺寸 功能主义 艺术理念在这里完美呈现 后者则以 哥伦布 船与海 为主题 会徽中数字 5 0 0 变化成帆船形状 在波浪形的海面上行驶 造型简洁 直白 上个世纪8 0 年代以后的会徽在设计中被赋予了更多的寓意 无论是从主题 构成 形式还是设计手法上 都力求创新与突破 使世博理念与主题文化在设计的过程中得到 7 河北人学文学硕十学侮论文 了很大的融合 世博会会徽的设计走向成熟和创新时期 世博会会徽是文明的见证 文化内涵丰富 意义深远 世博会视觉形象 会徽 是 世博会内涵的外在表现 是运用视觉传达设计或平面设计的方法 对世博会主题 宗旨 理念的全面整合和艺术表现 世博会会徽产生伊始已经成为世博会的文化标志 是世博 会主题内涵的艺术表达 作为典型的世博形象 会徽谋求视觉震撼感和宣传效应 具有 权威性 强调符号功能和象征功能 丌创了世博视觉形象设计的新时代 伴随着世博思 想体系的不断完善 设计艺术的不断发展 社会大众对世博的认识不断深入 世博会徽 设计也逐渐发展和完善起来 会徽的表现手法上由一般的图形转向几何图形 在形式上 由琐碎走向简洁 由色彩的单一走向多色彩 1 3 世博会会徼的功能 会徽 英文为 b a d g e 中文也称为会标 是一定的社会文化组织活动的形象与特 征的公共符号 用以展示大型活动的精神 传统经验告诉我们 重大会议 体育盛会一 般都有会徽诞生 会徽在设计上体现会议的主旨 举办地 举办时问等等 比如世界博 览会会徽 它向全世界展示人类在社会 经济 文化和科技领域取得的成绩 展示一种 进步 挑战和交流的精神 它经历了1 5 0 多年的发展与进化 享有 经济 科技 文化 领域内的奥林匹克盛会 的美誉 一切事物的产生 都有它特定的功能 不仅在与人类的关联中产生作用 还形成独 特的文化符号 世搏会会徽作为一种特殊的平面设计 在传播文化功能之外 还包括有 传递世博会精神和世博的主题理念 下面将从这三方面展丌论述 一 传递世博会精神 世博会会徽设计内涵之一 就是一种进步 挑战与交流的精神 世博会会徽传递着 世博会精神 更呼唤着团结 世界同一家的世博内核力量 寄托人类对美好未来的追求 世博会会徽作为世博会的徽汜 具有历史纪念意义的艺术性标识 它是多种信息的归纳 将世博会的精神理念转换为视觉语言 并向全世界展示主办国与举办城市对世博会精神 的理解 显现了图形互动参与式交流的巨大力量 从1 9 3 3 年开始 各国组织机构都为 所举办的世博会设计一枚独特的会徽 它启发人们重新思考如何看待世界的根本问题 它是经过思维与情感的整理与分析而形成的对世博会的总体评价和社会印象 是世博会 区别于其它社会组织和社会现象的识别要素之一 第t 章世博会1 j 付博会会徽 二 展现民族文化 世博会会徽是文化传达的载体 世博会会徽设计深深扎根于民族文化的土壤中 形 成了不同国家世博会独特的文化烙印 运用不同语言的人群一般均可以以图像进行相 互交流和沟通 适应社会不同群体人的价值观念和审美习惯 增加文化厚度 使设计 理念得到延伸 视觉感染力得到增强 世博会会徽中具有鲜明的民族个性 地域特点是 设计师的知识背景之一 他们不是狭隘的民族主义者 而是传承民族文化的大师 设计 师在认真看待传统文化的同时 还要找到与世界接轨的桥梁 才 能使我们看到东方文化 的空灵 中国文化的悠久和独特 澳洲文化的神秘和丌放等 各举办国为世人展示民族 文化 提高国际地位 促使各国文化在这个大舞台上进行交流 从争取举办权到最后成 功的举办 每一个举办国都将民族文化贯穿其中 它是国际化与民族化统一的典范 三 传播主题文化 随着社会的演进 世博会会徽对于世博会赋予的功能几近无穷 因为无论从经济社 会和行业等方面来看 世搏会会徽都是一种无形资产的积淀 同时作为世博会市场开发 工作的基础 世博会会徽在整个世博会形象景观中扮演着重要的角色 涉及到世博会的 吉祥物 宣传手册 展馆与举办城市的景观设计等等大量的相关设计 凡文化符号 都因功能诞生 而成立 功能就成了文化价值的主要方面 就是他的实用价值 锄会徽 也不例外地成为文化符号 世博会发展始终与世界同步 每一届世博会主题的特殊性 展现人类面临的问题或者潜意识中期望的发展前景 传达出世界的心声和愿望 也正因 为如此 世博会得到世界各国的关注 同时在会徽设计中 圆 形的大量使用 是一 种国际性文化的体现 在设计文化结构的观念层面上 反映了世界人民的心理共性 1 4 世博会会微的风格特色 1 4 1世博会会徽的设计要求 图形是一种视觉语言 有意味的形式 是设计作品中敏感和备受关注的视觉中 心 好的设计作品通过自己独特的图形语言准确 清晰地转述设计主题 使概念 情 感等借助媒介进行表达 其包含设计者心灵世界和精神世界向往的全部感情 世博会徽 金元浦 曾军主编 观看的文化分析 山尔文艺出版社 2 0 0 8 年 第8 页 张宪荣著 设计符号学 化学l 业出版社 2 0 0 4 年 第8 5 页 l j 德米著 现代图形设计创意与表现 撕安交通人学出版社 2 0 0 2 年 第9 页 9 河北人学文学硕十学侈论文 在特定思想意识支配下 将某个或多个元素组合 表现比较丰富 复杂和潜在的主题内 容 通过交流 将深刻寓意的哲理展示给人们 1 主张性 每一届世博会的举行都会受到文化背景 社会背景 哲学思想等因素的影响 同时 世博主题的确立也会受此影响 因此每一届世博会都会有所追求的理想与主张 形成世 博独有的价值与文化 比如1 9 3 9 年纽约世博会 对于美国和西方的意义非儿 主题委 员会明确表明 纽约世博会是世界的盛会 是一次展示那些对人类进步有贡献意义的 所有事物的嘉年华 其主题便定位 明同新世界 会徽中使用了地标建筑 将主张转 化成易懂的图形 一目了然 使观看者为设计师的匠心所折服 同时也为会徽表达的世 博精神与主题感到震撼 国际展览会公约 明确了举办世博会的目的 世界博览会是一种展示活动 无论 名称如何 其宗旨在于教育大众 它可以展示人类所掌握的满足文明需要的手段 展现 人类在某一领域或多个领域经过奋斗所取得的进步 或展望未来的前景 在会徽中要 反映进步 挑战 交流的精神 同时会徽体现主办国世博会的主题 通常情况下 会徽 也要以表现世博会举办国家 城市 历史和民族文化传统等特点为主体图形 世博会会 徽是以公丌征集设计作品 选取其中最精美 含义最深刻的作为世博会会徽 而所有的 世博会徽都必须经过专门的组织机构选出 在上海世博会制定的 世界博览会标志使用 管理办法 中说明 世博会会徽的使用由世博会标志管理办公室授权 不得未经许可用 于任何商业或非商业的使用 并且在使用中要正确使用世博会标志 从而保证了世博会 会徽的严肃性和权威性 2 力动性 世博会一直以挑战 进步 交流作为精神气质 将每一届世博会的主题体现在会徽 表现的诉求中 在表现中打破传统的设计观念和表现方法 把直观形象的动念感 视觉 感纳入会徽设计中 形成强烈的视觉冲击力 例如1 9 9 8 年葡萄牙罩斯本世界博览会会 徽的丌头字母 e 将字母 e 设计成飘动的旗帜状 伸向东北角 使平静的画面具有 动感 橘黄色的太阳从西北角升起 为会徽增加了一抹亮色 同时将世博会精神包含其 中 整个会徽正负相i 白j 动感十足 把本届世博主题表现得十分贴切 h t t p w w w e x p 0 2 0 l o c h i n a c o m l o 第1 章付博会0 付博会会徽 詈 皇 曼 曼鼍曼 詈 皇 鼍 皇 曼 曼 鼍 皇 l i i 3 国际性 东西方的审美情趣和审美习惯不同 但是图形语言能够超越一切文化的差异 达到 信息的交流和传递 在这个 全球化 的时代旱 会徽设计的国际化 是大的发展趋势 世博会作为国际性组织机构 其会徽是社会活动的符号 记载着人们生活和活动的变化 记录了一个国家 民族 地域的文化特征和历史渊源以及意识形态的转变 本身就包含 了民族文化 地域文化以及国际文化的文化特点 设计语言要兼顾直观 感性的形象语 言 达到传播时的无障碍化 既要体现会徽的国际化的时代精神 同时也要突出民族风 格以及地域特点 进而取得更多人的认同和信任 比如1 9 9 9 年中国昆明世界博览会会 徽 会徽象征自然中的星 云 气 冈的运动 吸收传统图形中的 形 借助现代简 洁的表现手法 满足了不同人群的审美需要 4 包容性 随着科技的发展和各种艺术潮流的影响 当代的审美呈现多元化趋势 为了达到设 计的独特艺术韵味和传播信息的国际化 设计的形式也呈现多样化 简洁与复杂 平面 与三维 静态与动态 揭示出会徽蕴含的内涵与信息 比如2 0 0 0 年德国汉诺威世博会 会徽 吸收了多种材质的形态元素 吸收现代科技的表现手段 创造出符合世博会的主 题的会徽 这是世博会徽多元化发展的体现 5 科技性 世博会会徽不同于一般的图案设计 它涉及到后期的经营 宣传 印刷以及工艺材 料 设计师需要整体的去考虑 以科学严谨的态度 全面研究 要利用现代先进的科学 技术实现会徽设计形态的多样化 同时改变其传播媒介 使人们的认知观念发生改变 这就要求设计师制作时要有严格的比例尺寸观念 同时也为了能手工放大 为手工设计 的易读 易判断做出准确的数据标准参考 2 0 1 0 年上海世博会会徽的设计 前期由手工 完成 经由电脑扫描 进行再修改和制作完成 大大提高了设计的效率和准确性 为以 后的形象传播做好前期准备 世博会举办了一百多年 在这期间 世博会会徽形成独有的文化性格 同时设计形 式也逐渐成熟 完善 成为跨越一个多世纪视觉人文的亮丽风景 般来说 世博会徽 设计应该由三部分组成 第一部分是新颖独特 表达特定含义的符号 第二部分是举办 国家 城市名称加举办时f 日j 的字样 例如 s h a n g h a ic h i n a2 0 1 0 第三部分是世博会的 河北人学文 硕十学位论文 英文字母缩写 e x p o 世搏会会徽是世博会的识别符号 属于世博会整体形象设计当 中的视觉灵魂 对于世博会会徽的设计者而言 最具挑战性的是如何将主办国与举办城 市的个性 主题与世博会精神贯通起来 同时具有时代特色 1 4 2 世博会会徽的设计风格 历届世博会会徽从诞生至今 表现手法各不相同 设计师在静止空问的动态表达 简洁单纯的表现 动态平衡的统一等各种表现手法问变化自如 充分反映出世博会会徽 丰富的文化内涵和多样的视觉面貌 1 静止的空间动感表达 静止的美术形式可以在平面上产生动感 不需借助运动姿态 直接由形式语言体现 出来 如1 9 3 3 年芝加哥世博会会徽 通过视觉动感来表达进步的趋势 1 9 5 8 年布鲁塞 尔会徽 变形的五星给人一种强烈的动感 使整个会徽醒目而动感十足 1 9 8 8 年澳大利 亚布罩斯班世博会会徽 画面中自由飞旋的曲棒 反映了科技时代的休闲生活 将澳洲 特色的户外运动项目巧妙的表达其中 画面本身富有动感 总体来说 静止的空间中用 动感图形来表达世博主题 其表现手法各不相同 2 简洁抽象的表现 f 如阿恩海姆所说 人类眼睛倾向于把任何一个刺激样式看成是已知条件所允许 达到的最简单的形状 设计手法的简洁与抽象在历届世博会会徽设计中是一种有趣的 现象 在以视觉传达为核心要素的前提下 设计师在简洁 单纯的表现中生动传达了所 要表达的内容 1 9 7 4 年美国斯波坎世博会会徽 采用蓝 绿 白三色纽带组成 相互循 环 将此次世博会的主题表现得较为生动 1 9 9 3 年韩国大田世博会和2 0 0 5 年r 本爱知 世博会 都采用抽象的图形作为会徽的主体 自然平实 让人过目不忘 充分体现了世 博会主题 世博会徽简洁单纯的表现方法充分符合人的心理需求 又能完全表达设计师 的心理情感 使图像更具视觉冲击力 3 动势与节奏的统一 节奏感是把相近的形式因素 按照某种秩序和规律进行重复排列和延续 固也就 是说 平面形式的节奏感是通过形式因素的有序重复和排列得以实现 在这期间 相互 美 鲁道大 阿恩海姆著 艺术与视觉 中国社会出版社 1 9 8 4 年 第6 4 页 干令中编 视觉艺术心理 人比美术出版社 2 0 0 5 年 第5 2 页 1 2 第1 章世博会与世博会会徽 对比或相互协调的因素 形成某种动静结合的关系 使画面中动势与节奏统一 促成统 一变化的整体艺术效果 它是一种品味的流露 是一种格调 一种发展的深层内涵 在 背景与主体的对比衬托下 图形表现出了动势与节奏的统一 如1 9 9 8 年葡萄牙罩斯本 世博会 飘动的旗帜 伸向右上角 使平静画面兼具动势与节奏感 2 0 0 0 年德国汉诺威 世博会中 会徽造型简洁 整体结构不变下 会徽始终呈现出运动状态 将一种永恒的 能量通过技术表现出来 1 4 3世博会会徽视觉要素 图形符号作为人类语言的艺术表达形式 其视觉构成形式符合人类思维的形成规 律 其自身具有独特的面貌 能够表示事物之间不同的意义 图形符号与会徽的种类繁 多 应用形式手段和表现手法 都有极其丰富的多样性 但是在不同的视觉元素上 图 形符号与会徽的具体符号有着不同的指涉 所以图形符号或会徽设计中要考虑到受众的 文化经验 这样就确定了图形语意在一定范围内被理解 保证图形的有效解读 世博会会徽是图形符号的典型形式 体现个别事物的个性 同时体现同类事物的本 质 它是一种具有符号艺术的图形设计艺术 具有鲜明的形象性 艺术性和共识性的符 号 他不再是仅有低级的感官功能的图像 而是包含着深刻的人类思维和视觉政体的 人类认识方式 视觉图像也是作为整体的人类语言的一部分 体现了发展着的人类语言 的最新成果 1 图形的简洁 设计首当其冲的问题在于如何运用设计去创造视觉的惊奇和一种附加的价值 广告 大师李奥 贝纳曾说 伟大的创意或平面广告 总是给人以出其不意的单纯 触动人心 会徽设计的图形元素使图形与文字一目了然地表现设计主题及主题文化 使人对会徽产 生无穷的回味 简约与形式复杂 内容繁多的图形符号相比 前者更容易给人以良好 深刻的视觉印象 事实上 任何种类的图形符号都要在图形语言上达到最简洁 避免设 计元素之间的相互冲突 对于复杂的图形 图形的表意功能减弱 难以突出主题 不易 形成视觉上的冲击力 另一方面 经过生物学家研究表明 人类注视视觉图形的活动往 往是在无意识状念下进行的 周围环境的干扰会分散受众的注意力 使完全注视图像时 间减少 只有简洁 富有冲击力的视觉图形才能有效吸引受众的注意力 以实现图形符 金元浦 曾军主编 观看的文化分析 山尔文艺出版社 2 0 0 8 年 第8 页 1 3 河北人学文学硕十学侮论文 号诉求的价值功能 圆 形是设计图形中最简洁的图形 具有适度 和谐 均衡的意义 圆 形有 和谐之意 同时也有发展之意 它不单是一种形式 同时也是一种精神内涵 一种宇宙 观的体现 圆 为人类认识世界提供符号 让人类在设计中获得广阔的认识空间 将 它与人类文化融为一体 从西方来说 最早的神庙建筑 祭台等都有大量的圆形平面图 出现 早期世博会建筑也有出现 古典中透漏出秀气 比如古罗马的万神庙 主体建筑 呈圆形 穹顶有圆形的孔 给人肃穆庄严的心理感受 很符合宗教建筑的特点 在中国 圆 代表生命运动不止 循环不息 并且在长时间的积淀中形成一种圆形思维 在世 博会徽设计中 圆 形的大量使用 使 圆 的本身含义达到了很大突破 形成其独特 的含义 圆形 体现出流动 运转 充足 发展的特征 在各种不同文化的基础上不 断交互 重合 发展与再生 昭示着一种完满与和谐的美 同时 它有别于其他行业的 特征 形成自己独有的风貌 2 色彩的单纯 文化是人类智慧和创造力的体现 不同的民族创造不同的色彩文化 由于色彩本身 的特性决定 色彩作用于人的感官 产生视觉效果和心理效果 世博会会徽设计的色彩 与环境结合起来 不同的明度 色相等 构成了世博会会徽色彩的不同 在特定的文化 背景下 人们对生活的追求和理想集中体现在色彩文化价值体系中 例如1 9 9 3 年主题 为 新起飞之路 民族的腾飞 的韩国大f f l 世博会 整个会徽色彩比较强烈 给人热烈 的感觉 从色彩上将 一个新的起飞之路 主题进行演绎 而2 0 1 0 年的上海世博会会 徽色彩运用比较安静 巧妙的利用了色彩的情感性和象征性 给人以和谐之感 此届会 徽不仅吸引人的注意力并引起广泛的兴趣和心理共鸣 同时深刻而有力地揭示出设计的 主题 使会徽作品充满哲理和魅力 色彩的文化意味具有国际性 全人类的特点 除了 由于生理原因引起的相似情感与联想之外 人们在长期的认知习惯和社会文化中 使色 彩形成了约定俗成的象征意义 由于文化的不同 色彩象征内容在不同国家会有所不同 如表格 为典型的色彩意义 能够为会徽设计中色彩的选择提供一定的参考 同时对比 世博会徽色彩使用次数进行分析 第1 章付博会o 付博会会徽 会徽使 色彩象征意义 用次数 联想到太阳 火 血 有激动 兴奋 危险 静止的意 红色7 义 橙色秋大 果买成熟 食欲 华阿f j 温暖 明芫之恿 4 绿色草 春天 树生长 希望 青春 活力 平静之意 8 蓝色海洋 天空的颜色 有深远 冷漠 冷静 纯洁之意 8 黄色黄会 照明 有光明 高贵之意5 紫色神秘 高贵 富有之意 2 是黑夜 无光的景象 有恐怖 悲哀之感 有稳重 庄1 l 黑色 严 高贵之意 灰色阴天 阳光遮挡 有抑郁 平淡 朴素 无生气之意 3 是棉花 白雪 白云的颜色 有冷静 纯洁 轻柔 天 白色1 4 真之感 表格l 典型色彩的象征意义及世博会会徽色彩使用次数 由以上表格可以分析得出 人们对某些色彩的习惯沿用 已经逐步形成了一套用色 制度 色彩在一定程度上由自然存在转化成了一种文化存在 并随着社会的发展 被人 们不断认识与自觉运用 成为一种有力的文化支撑 不断走向成熟 3 构图的简约与丰富 世博会会徽的构图是用点 线 面组合排列成一个整体 使其形式化 图形化 图 形和元素之间的层次感 可以在吸引大众的同时 突出自身所要表达的世博会主题 在 历届世博会会徽中 设计师充分利用构图的简约与丰富 在形式与空间中熟练驾驭各种 视觉要素 在1 9 3 3 年世博会会徽 1 9 7 0 年世博会会徽 2 0 0 0 年世博会会徽的构图中 可以清楚地看到世博会徽由简单向丰富多元发展的过程 1 5 世博会会徽图形符号象征性的表达 象征性是会徽的本质特征 它是通过与物体形象有某种意义的联系的事物 利用具 体形象暗示某种抽象的内涵 利用象征与被象征的内容在特定经验条件下的类似和联 系 使所指信息和主题立意更加强烈 达到表示某种概念或思想的目的 图形符号的象 征性是一种约定俗成 是人类在长期的劳动实践中同化得到的结果 所有人类行为起 源于象征的使用 所有人类行为都由象征的使用所组成 或有赖于象征的使用 象征 1 5 河北人学文学硕十学何论文 行为是人类行为 象征是人类的宇宙 在会徽的设计中 每一个事物都有与之相对应的意念含义 与人类的内心世界契合 图形符号与意义之间有两种状态的联系 一种是一一对应 另 种是一多对应 一一对 应的象征意义比较明确与固定 一般不会出现多意义的现象 l t o n 世界 用 地球 来表示 一多对应是指同一图形有多种意义 要想确定其意义 就必须借助语境来分析 进行二次规定 使图形与意义进行对应 比如圆形是从同 月 果实等中抽象出来的球 形 已经不具备具体的物体形态 由于其不具备象形性 可以使我们产生许多联想 不 拘泥于某个特定的主题 在世博会徽中 圆形 的特定含义需要和主题相联系 找到 它代表的特定事物形象 在会徽中利用象征性设计会徽图形 使图形意义更好的传达给大众 直接寓意图形 成为世博会徽设计的一个重要方法 首先 运用具象图形 它易于识别 应用较广 图形与意义容易联系在一起 运用具象的象征图形要考虑到象征意义的固定性 不会产 生歧义 象征意义能在较大范围内接受 不会产生不好的联想 象征图形一定要简洁 和通俗 易于传播 为大众所喜欢 如1 9 6 4 年世博会会徽中地球平面形象代表世界 其次 运用抽象图形象来表达象征的内涵 比如1 9 8 6 年世博会会徽中 三个圆和一条 对角线充分影射了人类通过努力 开拓进取