国际营销课后习题.pdf

1 国际 国际营销 习题营销 习题 第一章第一章 国际市场营销导论国际市场营销导论 一 名词解释 市场营销 国际市场营销 国际贸易 多国营销 全球营销 出口营销 营销 战略观念 营销新观念 二 思考题 1 何谓国际市场营销 2 国际市场营销与国内市场营销的差异主要有哪些 3 国际市场营销与国际贸易的差异主要有哪些 4 当今国际市场的主要特征 5 国际市场营销活动主要经过了哪几个阶段 6 国际市场营销学的研究对象是什么 7 试述国际市场营销的指导思想 第二章第二章 国际国际经济环境经济环境 一 名词解释 本国经济环境 区域经济环境 自由贸易区 关税同盟 共同市场 经济同盟 国际收支 国际收支平衡表 二 思考题 1 试述影响企业国际市场营销的经济环境 2 国际营销中的国家 地区 的经济特征 3 国际市场经济环境主要有哪些因素构成 4 国际市场营销的经济环境所包括的层次 第三第三章章 国际文化环境国际文化环境 一 名词解释 2 文化 物质文化 语言 美学 社会组织 文化借鉴 文化的民族中心主义 商业习惯 企业经营结构 企业的权力结构 二 思考题 1 何谓 文化适应 2 影响国际营销的文化环境的主要内容 3 国际市场营销是否比国内市场营销所面临的环境因素更为夏杂 4 物质文化对国际营销有哪些影响 5 举例说明美学观念的国际差异化及其对国际营销决策的营销 6 试述商业习惯与文化的关系 7 做生意和保持商业道德之间是否有一堵不可逾越的墙 第四章第四章 国际国际政治与法律环境政治与法律环境 一 名词解释 政治风险 经营风险 转移风险 成文法 习惯法 仲裁 二 思考题 1 什么是国际市场法律环境 它由哪些方面的法律构成 2 试述影响企业国际市场营销的政治环境 3 试述影响企业国际市场营销的法律环境 4 国际营销政治环境的主要内容 5 各东道国法律对企业国际营销产生何种影响 6 在国际市场中 是否存在一些国际通用的行为规则 当这些规则与当地的法律 发生冲突时 应该怎样进行选择 第五第五章章 国际市场营销调研国际市场营销调研 一 名词解释 国际市场营销调研 文案调研 实地调研 问卷调研 抽样调查 第一手信息资料 询问法 观察法 实验法 二手信息资料 二 思考题 1 市场营销调研通常包含哪些基本步骤 3 2 国际市场调研有哪些步骤 3 国际市场营销的方法有哪些 4 国际市场信息系统由哪几部分构成 5 国际市场营销信息系统的作用 第六章第六章 国际市场营销信息系统国际市场营销信息系统 一 名词解释 国际市场营销信息系统 国际市场营销调研系统 国际市场营销分析系统 国际营销情报系统 企业内部报告与管理系统 二 思考题 1 试说明国际市场营销信息的主要内容 2 国际市场信息的主要来源有哪些 如何进行国际市场营销信息的开发和利 用 3 试分析国际营销信息系统的基本结构和主要功能 4 怎样组建有效的国际营销信息系统 5 如何实施对企业国际营销信息系统的管理 评估和控制 第七第七章章 国际市国际市场细分与目标市场场细分与目标市场 一 名词解释 国际市场细分 国际目标市场 国际市场产品定位 集中营销策略 无差异营销策略 差异性营销策略 二 思考题 1 国际市场细分有什么作用 2 国际市场宏观细分的标准有哪些 3 国际消费品市场细分的标准主要有哪些 4 国际市场细分的原则主要有哪些 5 国际产业用品的细分标准主要有哪些 6 国际目标市场的选择模式主要有哪些 7 选择国际目标市场策略时应考虑哪些因素 4 第八第八章章 进入国际市场的战略进入国际市场的战略 一 名词解释 进入国际市场的模式 间接出口 直接出口 合同制造 BOT 直接投资 间接投资 二 思考题 1 企业进入国际目标市场主要方式有哪些 2 间接出口主要包括哪些形式 3 企业以间接出口形式进入国际市场 具有哪些优点和缺点 4 简述企业进行国外生产的几种形式 5 企业在选择进入国际市场的渠道时 应考虑哪些因素 第九第九章章 国际竞争战略国际竞争战略 一 名词解释 成本领先战略 差异化战略 重点集中战略 大营销战略 战略联盟 水平战略联盟 垂直战略联盟 二 思考题 1 为什么说国际经济关系相对平等是国际竞争的根本前提 2 产业结构分析在竞争环境分析中各有何种地位 它包括哪些内容 3 国际市场竞争的一般战略包括哪些 4 试举实例说明企业如何利用大营销竞争战略打开封闭的国际市场 5 企业为什么要实行战略联盟 6 战略联盟有哪些形式 它们之间的关系是什么 7 成功的战略联盟应考虑哪些因素 第十第十章章 国际市场产品策略国际市场产品策略 一 名词解释 产品 产品整体概念 新产品 产品标准化策略 产品差异化策略 5 产品生命周期 国际市场产品生命周期 二 思考题 1 系统 整体 产品概念就是强调产品的核心价值 这句话对吗 2 什么是新产品 新产品开发的形式有哪些 新产品的开发策略主要有哪几种 3 国际产品包装策略有哪些 4 国际产品品牌必须具备哪些条件 第十一第十一章章 国际市场定价策略国际市场定价策略 一 名词解释 成本加成定价法 撇脂定价策略 渗透定价法 现金折扣 数量折扣 倾销 二 思考题 1 影响企业定价的因素有哪些 2 以成本 需求 竞争为导向的几种定价方法有什么区别和联系 3 企业应如何应用定价策略进行卓有成效的市场竞争 4 出口产品为什么会有价格升级的现象 出口企业应采取什么对策 5 企业在采取降价策略时 经常遇到的问题与挑战有哪些 6 中国出口企业应如何正确对待反倾销 第十二第十二章章 国际市场分销策略国际市场分销策略 一 名词解释 国际分销系统 直接分销渠道 间接分销渠道 国际物质分销 国际分销渠道的长度 二 思考题 1 分销渠道流程包括哪些内容 2 简述批发商与零售商之间的联系和区别 3 目前 一些制造商热衷于选择直接分销渠道 即越过中间商 自设销售点 批 发商感到了困难 请你试析应采取的对策 4 影响国际分销渠道选择的因素有哪些 5 国际分销渠道的发展趋势如何 6 第十三章第十三章 国际促销策略国际促销策略 一 名词解释 促销 广告 标准化广告 国际销售推广 国际公关关系 人员推销 二 思考题 1 举例说明广告标准化策略与地方化策略的优缺点 2 影响企业选择国际广告媒体的主要限制性因素有哪些 3 如何选择国际广告代理机构 4 国际销售推广主要有哪几类 它在国际促销策略中处于何地位 5 试述国际公共关系的主要内容及开展国际公共关系的主要程序 第十四第十四章章 国际营销组织 计划与控制国际营销组织 计划与控制 一 名词解释 国际营销战略计划 本国中心主义 多中心主义 国际营销控制系统 地区中心主义 全球中心主义 全球组织结构模式 矩阵组织结构模式 二 思考题 1 国际营销计划的涵义是