贴片广告太便宜？优酷风行调整收费模式.doc

贴片广告太便宜？优酷风行调整收费模式导读：以优酷、风行在线为首的部分视频网站正在对其广告系统进行重大调整，而调整的主要目的是在不增加广告时长的基础上，大幅增加其广告收入。“过去视频网站主要是做展示类的贴片广告，但现在这个模式在增加收入方面遇到瓶颈了，现在优酷、风行已经在对广告系统进行调整，爱奇艺和PPTV等未来可能也会跟进调整。消息人士如是说。据消息人士爆料，以优酷、风行在线为首的部分视频网站正在对其广告系统进行重大调整，而调整的主要目的是在不增加广告时长的基础上，大幅增加其广告收入。“过去视频网站主要是做展示类的贴片广告，但现在这个模式在增加收入方面遇到瓶颈了，现在优酷、风行已经在对广告系统进行调整，爱奇艺和PPTV等未来可能也会跟进调整。消息人士如是说。优酷未来将主打效果付费据多方了解，除了目前主打以展示品牌为主的贴片类广告外，优酷还于不久前上线了按效果付费的广告模式。优酷对广告系统调整的关键信息点是:1、 展示广告主要针对跨国公司和对品牌传播有需求的大型企业，而按效果付费主要面对的是中小企业及电商类客户。2、 按效果付费主要会在移动端进行尝试，2013年优酷移动端已带来10%的广告收入，2014年古永锵对移动端收入的预期是40%以上，由此可见围绕移动端打造的按效果付费广告系统被古永锵寄予厚望，他在内部曾经评价说：“这套广告系统是真正的移动屏幕解决方案”。3、 过去PC端用户只能观看视频广告，而在移动端上，新的按效果付费广告系统可以让用户在观看的同时可以点击广告，被引导到广告主的网站中去，这对电商网站极有吸引力。4、 目前已经有多家电商网站在和优酷谈广告合作，新广告模式可以为电商网站带来实打实的流量，而优酷则可以在移动端上增加大量收入，而且不必增加广告时长。风行新广告系统将围绕O2O展开风行的广告模式调整比优酷更加“激进”。通过多方了解，风行调整广告系统的关键点包括：1、 风行的广告系统并非只针对移动端进行调整，而是在PC、移动端同时调整。2、 广告系统的核心是按区段和时间段收费，例如除了区分一线城市与三线城市的广告价格外，还会增加类似电视台的黄金时段概念，不同时间段的广告价格将拉开巨大差异。3、 在PC、移动端之外，百视通还将于今年9月引入微软Xbox One，作为百视通的子公司，届时风行将成为Xbox One内置的视频应用，目前风行内部也在研究针对该系统的广告新模式，从目前进展看，极有可能放弃展示类广告，而采用以效果付费的广告模式。4、 除了以上几点外，风行还将引入DMP的广告形式以及移动端与O2O结合的广告模式，但如何结合O2O风行内部以及做了多个方案，目前仍处于评估期。爱奇艺专心IPO无暇广告调整有消息人士透露，爱奇艺和PPTV也将在优酷、风行之后对广告系统进行调整，但我们了解到的信息却与上述信息并不一致。据接近熟悉内情的人士向我们透露，爱奇艺管理层今年在内部制定的核心KPI只有两个：一是尽最大可能从优酷土豆手中抢夺市场份额，目前整合PPS后，单独PPS的份额已经超过单独的土豆，但爱奇艺与优酷仍有差距，因此核心KPI之一是缩小这种差距。第二个核心KPI是尽可能多拿独家剧，给其它视频网站造成拿不到热剧的局面，目前爱奇艺已经通过偷袭的方式从其它视频网站中抢到了爱情公寓4、来信星星的你等热剧并独播。“听说李彦宏今年对爱奇艺最大的目标是希望他们IPO，广告系统调整和增加收入这块肯定不是龚宇他们今年考虑的核心了。“这位熟悉内情的人士表示揭秘广告系统调整原因除了土豪爱奇艺一心冲刺IPO外，优酷、风行这些网站急于对广告系统进行调整主要是以下几个原因：1、 目前热播剧的移动端广告的时长已经占到45秒左右，视频网站开始意识到这已严重影响移动端的用户体验，但是现有的广告模式下，广告时长与收入呈正比，为了解决这一问题，只有开创新的广告模式。2、 即使是用户容忍度相对较高的PC端，现在以品牌展示为主的贴片广告也开始被用户厌恶，因此出现了猎豹浏览器、遨游浏览器推出屏蔽视频网站广告的插件。虽然这些插件在诉讼中败诉，但有需求产品就不会中断，整体上看，视频网站开始遭遇第三方屏蔽广告插件的“围剿”，且屡