音响公司活动策划书.doc

音响公司活动策划书 专业：医药贸易二班 姓名： 孙杰 学号：2010165087 目录 一、前言.3二、公关活动背景.3三、活动主题.3四、分析市场确定公众.4五、活动准备.4六、活动具体执行.5七、经费预测.5 八、效果预测.6 一、前言天籁音响公司是一家民营企业，公司成立于2002年，经过这几年的不断发展，不断成长壮大，如今公司已成为，集音响，家庭影院，耳机，显示屏等产品为主的综合公司，公司始终坚持诚信和谐，与客双赢的理念，赢得了良好的口碑，公司正在向集团化的方向前进。 二、公关活动背景 鉴于公司目前的发展战略，需要进一步扩大市场占有率，并且，推出一款新的A产品，由于公司在中原地区的影响力还不够，市场份额较小，同时正逢建国60周年，为提高我们音响公司的品牌知名度，让更多的消费者了解我们的产品，提高公司产品的销量，提升我们公司的社会公众形象公司觉得有必要把握住建国60周年契机，开展一场市场营销活动。 三、活动主题 为实施既定的公司战略，扩大中原地区的影响力，满足消费者的需求，同时推广A型产品，为做好销售工作打好基础，推出“天籁，因你而动听”的一系列活动。 四、分析市场以及确定公众 活动地点定在郑州市，经市场调研，目前对于新产品接受度最高的当属在校学生族，敢于追求新颖的东西，因此确定在郑州市高校园区开展活动，并借机展示A产品，同时由于正是建国60周年，各商场，各事业单位，都会开展大型的宣传庆祝活动，也需要音响设备，可以对其进行赞助。同时对于市民阶层，以及追求高端产品的消费者，需要特别开展一个庆典活动来专门对其宣传，在这样调研情况下，正式开展公关活动。 五、活动准备阶段 1、首先和郑州市政府搞好关系，特别是二七区区委政府，进行正式的沟通，获得政府的支持，在二七广场以及各大繁华路段，发放宣传页，宣传其将要在二七广场举办的发布会，以及路演活动，同时与二七广场管理层做好协调，提前2天进行活动台准备和搭建，做好准备工作。2、 与将要举办大型庆祝活动的企事业单位，进行联系，为其提供免费的音响设备赞助，进而起到宣传的作用。3、 选取郑东新区龙子湖高校园区为基点，开展“天籁-因你而动听的国庆60周年歌唱大赛。与各大高校的管理层达成一系列的协议，同时作为该活动的赞助方，即庆祝国庆60周年，又同时推动高校文化建设，并向高校学生展示新产品。做好流程规划及地点选取。 六、活动具体执行1、 十月一号上午，8:30全部工作人员到场布置台面，9:00正式开始，首先由主持人上台然后开始一系列主持，然后请公司高层领导，进行公司的介绍，宣传理念，然后由礼仪小姐上台展示新产品A，进一步吸引台下人们的眼球，并由主持人现场展示，并随机选取台下观众上台亲身感受，之后就有请公司请的表演节目人员上台，表演，同时庆祝祖国60周年，最后庆典在高潮中结束，表演节目持续2天。2、 十月四号在郑东新区龙子湖高校新区，联合各高校学生会在高校开展“天籁，因你而动听”国庆60周年K歌大赛，为获胜者发奖为公司最新产品A，也就是宣传了公司的新产品。 3、同时对其他商场啊，事业单位，同时进行赞助，这样多头并进，共同推动公司的影响力。 七经费预测 活动的前3天需要20名兼职人员在二七广场和龙子湖高校区发宣传页需3000元；对市场和事业单位的赞助共需赠送出价值20万元的音响产品；三天的媒体宣传和报道共需20万；三天的二七场子租用费用共需30万；婚庆公司的舞台搭建三天共需1.5万；三天的演员表演费用共需5万；宣传页复印费用共0.5万；三天的后勤费用共计2万。 整个活动下来三天共计79.3万元。 八效果预测 通过各种活动，传播了公司的理念和宗旨，提高了公司在郑州市的知名度，通过赞助，以及支持教育的发展，提高了公司的美誉度，塑造了良好的公司形象。这次公关活动中公司与当地政府有过良