电视广告文案.doc

赛欧斯止痛药电视广告创意文案客户名称：升和制药制作方式：胶片制作长度：30秒、15秒、5秒 时间篇创意核心概念：7.5毫克的镇痛之道创意支撑：60分钟起效；24小时？持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效赛欧斯，去痛快创意要求：简洁有力创意表现：1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。2、一个白领男人焦躁的眼神。3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药5、一只手把时钟拿下，换上一个跑表。画外音：为去痛提速。6、跑表转动的频率加快。7、男人把手指夹着的赛欧斯药片推向镜头。画外音：7.5毫克，60分钟迅速镇痛 。8、手指摁下跑表按钮。跑表停止转动。滴答声噶然而止。9、男子舒展开身体。画外音：24小时？持续缓解各种疼痛。10、男子起身，整衣出门。11、赛欧斯包装旁，一杯清水和一片药片。还有一个跑表。滴答声响起。广告语出。 广告语：迅速镇痛，持久有效，赛欧斯展览篇创意核心概念：7.5毫克的镇痛之道创意支撑：60分钟起效；24小时?持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效创意要求：生动幽默创意表现：1、 白天。现代的展览厅。透过落地玻璃，我们看见参观的人群正在焦急等待。三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到从门口挤进来。他们三位中，其中一位是老外。他们表情严肃而紧张，边走边说。他们路过告示牌，上面写着“1小时后开馆”。管理者甲，身材微胖，说道：“疼痛让他无法支持”。紧张的音乐。 2、 在空空如野的基座前面。三人继续着谈话。管理者乙，身材略高，十分着急地说：“他必须在60分钟内站起来。”3、 老外搽拭头上的汗水，声音都带着绝望的强调，“他还得坚持24小时”。4、 在空旷的大厅里，三人面面相觑。5、 赛欧斯的包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药。6、 镜头从包装迅速拉开，我们看见包装在托盘上，旁边是一杯清水和一颗小药丸。托盘在手中，并随着一个服务生的走动，迅速前进，画外音：7.5 毫克，60分钟迅速起效。7、 老外手腕上的运动型手表的时间正好到达一个小时。画外音：24小时？持续缓解各种疼痛。8、 三个管理者互相交换着得意的眼神，并不住微笑。9、 透过他们的肩头，我们看见一个真人扮演的掷铁饼者有力地站在高高的基座上摆出了姿势。10、 赛欧斯包装和药片出，一杯清水。广告语出。11、 展览厅里，参观者走动，管理者甲站在掷铁饼者面前，偷偷地抠着掷铁饼者手上的东西，原来掷铁饼者手上拿着赛欧斯的药盒。广告语： 迅速镇痛，持久有效，赛欧斯一、 森都电视广告脚本创意1、 电视宣传片长度：2-3分钟。（统计为160秒）2、 宣传片制作方式：产品内容实景拍摄+资料片+三维效果制作+后期数字剪辑合成。3、 电视广告创意思路。（1） 本次广告主题：森都现代城，就是我的生活选择。（2） 通过美好的电视画面表现（包括小区内的喷泉、罗马柱景观以及西乐现场表演的画面到最后色调统一指示标示的显现等），嶂现出了一种都市与大自然结合的生活细节，同时还通过楼群建筑格局的显示以及太阳能、地暖热气等表现手法演绎出了森都现代城建筑群与其他小区的不同之处。（3） 在本次产品推广宣传中，除了项目封顶主体之外再就是新业主看房也是本次活动的一个主要元素。4、 影片创作基调：从片子开始属于软调过渡自然、柔和、温馨、怀念随后是显示建筑结构框架介绍和建筑材料电视画面具有视觉冲击力。5、 影片背景音乐：根据影片创作主题的要求，片子背景音乐最初启动选择节奏比较舒缓的音乐，根据镜头画面的前进到介绍项目产品功能时可以剪接节奏感较强的音乐作为背景，依此做到视觉与听觉相统一的感受。6、 媒体发布方式：隆尧电视台、售楼大厅的投影仪播放。7、 受众群体：已办理购房手续的客户以及潜购买群体。 二、电视分镜脚本电视镜头号 画面创意 时间 片中解说词 背景音乐 字 幕镜头之一 咖啡与红酒轻轻的碰击,引出字幕。 5秒 比较舒缓的音乐。 回家。镜头之二 黄昏。城市繁茂中心，在略显烦杂拥挤的车流人海中，一辆白色小车驶出，靓丽尊崇,车辆行人似纷纷为他让道.(三维)画面凝固,图像渐变为单一蓝色.。15秒 如今的都市人，每天除了一阵阵的忙碌之外，寻找一种寂静的理想生活空间几乎成了一种奢侈。 效果声音键盘打字的声音。除了优美的背景音乐之外再就是队本片配音（浑厚的男生 声音要求较有亲和力的音质） 字幕：这是公元2008年某一天的傍晚，:18:00整 繁忙的一天终于结束了！ 镜头之三 坐在老板桌前的一位大都市白领用那和疲劳而深邃的眼神往窗外的远处眺望。而后他从左往右在寻找最后落在远处的目标处（森都现代城楼群的小高层）。随着眼前一亮，他找到自己多年梦寐以求的居所地。（中景特写） 15秒 啊，我终于找到了，那就是森都现代城！ 随之背景音乐从缓和向节奏感强转换了。 镜头之四 北环路与柴荣大街交叉处出现了一座庞大的建筑楼群（镜头由进向远景推 特写镜头） 10秒 地处古城隆尧新城市发展中心区域的森都现代城，是河北祥银地产公司继森都花园之后的又一个商住为一体大型高档花园生活社区。 背景音乐要具有迷人音符（如 回家）。 镜头之五 随后是森都现代城中央景浏览，喷泉、罗马柱的走廊内，几个手拿小提琴年轻人的正在陶醉的拉着优美动听的曲子或一群画画的孩子在专心致志画着水彩画。15秒 常说水为万物之母，更有水主财运的风水传说，所以他们欣然的选择了森都现代城。 镜头之六 几片树叶落在了广场的草坪上，与此同时一辆高级轿车从外往里缓缓驶入，正在站岗的保安敬礼后并打开栏放入。随着楼厅乘电梯的打开，更见证了森都现代城人文关怀。厨房、客厅、内梯、餐厅、卧室、阳台室内图像（三维制作）阔大的厨房，是制造亲情的工厂。采光通透的卧室是温馨生活的港湾。客厅与餐厅合在一体，使得空间更加宽敞、明亮。站在全板式高层公寓的超大落地阳台上，品味一揽众山小，一瞰众楼低的王者风度，迎接阳光温熏的造访和空气命的流动。公园的湖景同整个小区的夜景更是让人迷醉，脱离低层空间稠密混浊空气的欢喜，感受心灵逸出尘世的飞翔。25秒 走进森都现代城就有家的感觉，不仅广场景观好而且美丽的草坪更是让业主感受到了大自然的美。这就是一种“享受”！背景音乐切换比较舒缓的乐曲。 镜头之七 图片：卫生间干湿分离的结构。图片：阔大的浴室中心放着巨大的浴缸。图片：浴缸的旁边散放着报纸、闲书。图片：造型别致的全玻淋浴桑拿间旁边，竟然还挂着电视。图片：帅男在大浴缸中看报纸（三维图片闪幻）干湿分离的卫生间保持浴室之外场地的干燥卫生，从而维持住宅整体环境的整洁。超大的浴室，体验的不仅仅是桑拿淋浴等功能的增加，躺在宽敞的浴缸里翻翻报纸，听着音乐， 看看电视，放松一下劳累身心，电影里常看的贵族生活的镜头，如今也出现在我们自己的生活里。20秒 这个空间是完全自我的，一派宁静，一派辉煌，一股油然的对家的无限归依感 。“森都现代城”在尽力打造着温馨和谐的居住氛围的同时，更缔造了一种现代时尚的生活标榜。镜头之八 森都现代城楼群外观特写，镜头从近往远处推，而后是楼梯的全景。其中包括建筑物露头顶层地暖加密、环保保温材料、外墙保暖、中空玻璃和墙体结构以及宽带信息传输效果等。（每一项都采取三维或夫莱士手法表现） 25秒 没人能够准确说出每个建筑物的寿命是多少年，正因如此，我们运用科技智慧，将建筑视为一个独立、完善的有机生命体，用生态技术使其数字化、智能化，使之成为整个自然生态系统的有机组成部分，令建筑使用性能更加持久。我们选用断热铝合金中空玻璃、低噪声新风系统、生态式排水系统、高级外墙涂料、天然石材料，将健康生活贯彻至居住的每一细节中。中空玻璃作为新型建筑材料，具有隔音、隔热、防尘、节能、美观、不凝露等特性，与传统玻璃相比较，保温、隔热与防噪音性能更加发挥充分。冬季有效提升室内温度，夏季减低高温形成的可能，有效阻隔紫外线对人体的辐射，令居室更加环保。经过低噪声新风系统处理后的新风送至地面，再沿地面向四周涌动，在房间低处形成低温空气弧，形成上升空气流，置换了热源处污染物，使室内居住者呼吸到新鲜空气，工作过程中无噪音，排出的污浊空气经过热回收装置对室外进来的新风进行预处理，从而回收了排风的能量，降低了新风处理的能耗。背景音乐要求富有较强的节奏感外+效果声音。字幕效果采用 节奏感较强的打字键盘声。 没人能够准确计算出每个建筑物的寿命是多少年，正因如此，我们运用科技智慧，将建筑视为一个独立、完善的有机生命体，用生态技术使其数字化、智能化，使之成为整个自然生态系统的有机组成部分，令建筑使用性能更加持久。中空玻璃具有隔音、隔热、防尘、节能、美观、不凝露等特性，与传统玻璃相比较，保温、隔热与防噪音性能更加发挥充分。冬季有效提升室内温度，夏季减低高温形成的可能，有效阻隔紫外线对人体的辐射，令居室更加环保。镜头之九 森都现代城外一片热闹的景象，一群前来观房的人们在礼仪小姐的引领下，对已封顶的房子进行验收。 20秒 在如今地产开发热潮中，没有那家开发商能做到让购房的消费来看房。可森都现代城的开发商河北祥银地产做了。在项目大面积封地之际，他们通过各种方式邀请新业主对新房进行验收。这一切再次让即将成为森都现代城的新业主对开发商有很大的公信力。 镜头之十 森都现代城近景，最后将镜头把整个画面由近望远出推去。 10秒 森都现代城，我生活的选择！ 背景音乐也随之结束。 森都现代城，我生活的选择山水别墅 电视脚本客户 Client/ 实业 产品 Product/项目片名 Titie/ 山水人生 日期 Date/ 2004-9-22长度 Length/ 5分钟 拍摄周期Cycle /30天语言 Language/ 中文配音，中英文字幕 拍摄方式Way /35mm电影胶片【拍摄说明】专题片拍摄与纯广告片有所不同，专题片在策略上的创意性相对较弱，而更加偏重于写实性。本片同时与普通房地产项目专题片也有所区别。由于本案为山水别墅，依托青城山旅游圣地，当然不能就项目而言项目，更多意义上，本片甚至可以理解为一部山水风光片。山水是前奏，项目是过程。人生、意境才是本片的高潮所在。言之有物，言后更要有所寓意。本片要求在总体平实大气的基础之上，于细部展现创意，做精做细做美。【创意说明】“画面解说词”是传统专题片的死板模式。房子是让人住的，为了更好的与受众沟通，必须融入适当的人物与情节的元素。故事情节为：一位喜好游历山水的成功人士（目标客户），对青城山情有独钟。然而无不遗憾的是，在城市他是城市的过客，在山水他是山水的过客。直到的出现，他才真正有机会拥有这山这水。在山中，他和家人才完全体会到对生活对人生的驾驭与诠释。本片旨在通过表现主人公对山水人生的感悟，从而感染更多的目标客户群，形成共鸣，达成沟通！以“字幕写实，旁白抒情”的方式来好虚与实，景与情之间的关系。品牌坞 【风格说明】专题片视觉风格：自然、清新、雅致、返朴专题片影调关系：影调自然、色彩清爽专题片音乐风格：轻柔舒适、悠闲雅致,以古典乐器为主【创意文案】镜头组号 景别 长度 画 面 VIDEO 画外音AUDIO1 字幕淡入淡出 字幕：中国成都青城山2 主人公在云霞缥渺的十角重檐亭阁，极目远望群峰翠屏。 旁白：这一生，走过太多的山水。3 镜头扫过山阴亭，亭联上的文字依稀可见。 旁白：唯有青城山，是我最眷顾的地方。字幕：苔深不雨山常湿， 林静无风暑自消4 镜头穿过山门，青城山远山全景入画。 旁白：古人云，青城山天下幽！字幕：青城山，因其阴阳36峰，环状排列，林木葱笼，宛如城郭，故而以形得名。5 高处俯拍青城全景。 旁白：1亿9千万年前，天地造化之恩宠，方造就这人间圣景。 字幕：青城山连峰起伏，蔚然深秀。全山以幽静取胜，与剑门之险，峨眉之秀，夔门之雄齐名。6 高处俯拍青城全景。 旁白：蜀中幽山，名闻天下。字幕：青城山距成都70公里，方圆120公里。古称丈人山，一名赤城山。7 青城前山、后山选景拍摄。 旁白：杜甫有诗：“自为青城客，不唾青城地。为爱丈人山，丹梯近幽意”字幕：青城山分青城前山和青城后山。前山景色优美，文物古迹众多；后山自然景物原始华美，绮丽神秘。8 各大道家景点拍摄 旁白：青城山，亦是道家之圣地。字幕：东汉张道陵（后称张天师）曾在此修炼，道教称此山为“第五洞天”。 9 各大道家景点拍摄 旁白：身在青城，融山水于心，以道修身养德。字幕：树木葱茂，青翠宜人，鸣泉飞瀑。山中有8大洞、72小洞。道家宫观，遍布其间：建福宫、天师洞、祖师殿、上清宫等。10 阳光洒下,山间眺望。一只鸟儿落在主人公肩头。 旁白：无边山水，化为胸中丘壑。沉淀下来，是挥之不去的山中情节。11 目送鸟儿振翅飞去，一声清脆的鸟鸣，忽增几分无奈与伤感。闭目，思索。 旁白：遗憾的是，我始终是这山水的过客，不曾停栖！12 画面淡入淡出：半个转身下山的背影 字幕：城市的过客，也是山水的过客13 音乐转换，激扬，画面黑叠：一群人拿着手绘的效果图，在指点河山 字幕：2000年，的开拓者们14 特效：透过手绘图,演变成实景拍摄 旁白：修胸中之城以应天地之情!叠字：1800亩山水恢弘大作15 阳光下，A区联排别墅入口 旁白： 山涧森林别墅社区，滋养生命的第二居所字幕：A区联排别墅16 A区内部实景拍摄，建筑、园林、嬉戏的老人孩子 旁白：2004年，首期样板工程A区联排别墅全景呈现字幕：占地100余亩，176席联排别墅。容积率0.42，绿化绿65%。17 建筑细节拍摄 旁白：优雅秀丽，高贵气派字幕：天然石材，蓝灰平瓦18 主人公举手投足之间，手腕的名表，在阳光下，辉映着别墅与环境 旁白：青山四合，流水蜿蜒，尽享人生至美字幕：世界级风景中唯一的山水居停 19 A区联排别墅样板房拍摄 旁白：收藏山中悠闲岁月字幕：户型面积为136187。每户均独门独院，拥有私家车库。20 私家花园，和睦一家人。小猫打翻名贵花瓶，落在松软的草坪，安然无恙 旁白： 独门独院,有天有地字幕：大型私家花园、阁楼、露天平台。21 （其它具体镜头根据实景而定）22 D区半山酒店公寓外景拍摄 旁白：2004年，D区半山酒店公寓倾情绽放字幕：二期工程，由1幢四星级酒店和2幢小面积酒店公寓组成。该区周围将形成全社区的生活中心地带，拥有农贸市场、交通车站、超市、酒吧、恒温游泳池、美容中心等设施，十分方便，是山间小镇的柱心构成。23 D区半山酒店公寓样板房拍摄 字幕：酒店公寓有35132全新带橱标准间、套间及*层透天小跃层等多种户型可供选择。24 B区联排、独立别墅效果图及拟