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壹串通品牌营销策划案例精选：南海科技工业园VI再造记壹串通品牌营销策划机构 2003年底，南海提出了“十年再造一个南海”的设想，而支持这个设想的基石正是中西部蓬勃崛起的南海科技工业园。国际化、快速发展的战略目标在根本上决定了南海科技工业园在对外传播的手段上与之相匹配，而VI作为一张最具代表性名片，无论在招商引资、对外宣传等方面都起着至关重要的作用。南海工业科技园以往的VI系统由于设计、使用的时间较久，很多新的发展内涵无法通过VI系统体现出来，而且已经不太符合全新工业园的定位与形象，新形势势必要求对南海科技工业园的VI进行再造，因此全新的VI系统也呼之欲出。壹串通一直站在营销策划的前沿位置，凭借丰富的策划经验，在了解到城市营销前景相当可观之后，开始进军城市营销这一全新领域，因此对于区别于一般企业的政府机构的营销、推广方式开始有了新的想法和思考。在如此“兴趣相投”的背景下，壹串通把握契机成功与南海科技工业园达成合作意向，对其VI系统进行了重新全面改造，也可说是踏出了“城市营销”的第一步。南海科技工业园是广东省人民政府批准成立的省级工业园，位于珠三角发展最快、经济最活跃区域广佛都市圈的核心地带，一直受到世界500强企业和国内外知名企业的投资青睐，是珠三角洲重要的国际先进制造业基地，可以说这里就代表着南海的未来。南海科技工业园与国内其他工业园相比拥有自己的特色优势，主要体现在这些方面：拥有雄厚的产业基础，配套能力强，已形成汽车及配件、家用电器、有色金属加工等特色产业；教育体系完备，人才储备充足，各类定制性专业技术人才和高素质技术工人能充分满足企业需求；优美的生态环境，商务配套齐全，为投资者营造宜商宜居的人性化生活空间。根据发展新形势南海科技工业园重新进行了战略定位与目标制订，工业园致力于成为传统与现代产业并举、大中小企业结合、内外资共引等多元发展，具备较强科研创新能力，集研发、生产、居住、商贸为一体的生态型综合产业园区。用10年左右时间实现GDP超过400亿元，工业产值超过1000亿元。经济总量达到现在南海全区的水平，相当于“再造一个新南海”，成为在珠江三角洲具有代表性、在国内外有重要影响和强大辐射力的示范园区。全新的定位与发展高度，决定了南海科技工业园必须重新改造自身的VI系统。寻找新突破现今，国内众多城市都开始将城市的经济开放、市政建设、招商引资、环境改造、旅游发展和城市营销联系在一起。在全球经济一体化和新科技的发展推动下，社会空间不断流动、交通和信息日益发达、经济逐渐突破区域的限制，促使区域市场营销趋势迅速增长。南海科技工业园成为了代表南海这个地区的一张显著“名片”，某种程度上工业园的“形象”就代表了人们对于南海这个城市的印象，如何将南海科技工业园这张“名片”做好，对外做好相关宣传，这项工作可以说极富挑战性，也是一次寻找突破的好机会。壹串通之前已经累积了大量相关经验，成功设计过老挝联合航空公司、北京亚讯时代通信公司、千桔园等企业标识，之前很多作品也获得了一致好评。而此次合作对于锦魁尚形来说也是一次挑战，以前服务的客户是企业，这一次换成了政府机构，以往的经验虽有借鉴之处但是更多的地方需要灵活变通，只有做到“随机应变”才在从前的基础上更进一步，找到一个全新的突破。新VI诞生壹串通成立了专门的工作小组负责VI再造的工程。从第一次接触到南海科技工业园开始，“南海科技工业园代表了什么”就是工作小组一直在研究的问题，因为它关系到品牌形象在设计中的基本定位。在过往公开的资料介绍中，南海科技工业园的前身是狮山工业园，在兼并周遍的工业区之后规模逐步扩大，在重新定位、规划之后形成了今天的“南海科技工业园”。因此之前的狮山工业园VI系统已经不符合新的发展要求，重新改造VI系统成为一项重点工程。 重新规划的南海科技工业园是集教育、研发、生产、商贸、生活为一体的自然生态、人文生态、制造生态相结合的“全生态”社区，尤其它独有的教育实力，在全国同类型的科技工业区里是绝无仅有的。针对南海工业园的自身情况，周边环境和时代背景，采用“全生态”概念是非常贴切的，以科技教育实力为代表的人文生态是我们的核心优势和设计中要重点突出的内容。经过对南海科技工业园的传播体系做进一步深入了解之后发现：南海科技工业园所要承载和代表的，不仅是“全生态”这种理性的属性定位，还要具有动感活力、现代科技、自然和谐等相对感性的元素，甚至还要承载一个集团公司的标志所应该具有的稳重和专业的特点。动感活力、现代科技、自然和谐的个性对工业企业的品牌是适当的，但是对于科技工业园这样的品牌，因为它的涵盖性更广，就需要在设计的时候有所兼顾，如何将这些不同范畴的概念融合在一个标志中，就成为力图解决的问题。通过对国内主要的科技工业园区的CI收集分析，发现大多数科技工业园区如苏州工业园、天津经济技术开发区的形象设计趋向保守风格，欠缺时尚感、科技感，可识别性比较差。壹串通经过反复多次沟通、商讨，认为在动感和稳重之间相对平衡的品牌，更利于表达工业园丰富的个性和内涵。因此希望能给南海科技工业园建立一种与以往国内的科技工业园截然不同的新风格，这个风格应该是能承载“全生态”的属性定位，同时也要具有动感活力、现代科技、自然和谐的视觉感受，一扫其他工业园区标识的保守陈旧感，大气明快，识别性强。找出问题症结所在之后， “大刀阔斧”地VI重塑工作开始迅速展开。如何在之前的基础上取得一个新的突破？双方对新的VI系统又有什么不同的认知、看法？这些基础的前期沟通工作是不容忽视的。只有在双方的意图都充分表达清楚达成共识之后，才能开展下一步工作。如此一来不仅能够提高工作效率，也避免了不必要的时间、资金浪费。掌握到南海科技工业园的长期战略性规划是实现从“工业园区”到“产业新城”的转变之后，结合全新的品牌定位，围绕“产业新城”这一概念，对新VI识别系统进行了规划和表现，设计思路很得到了科技园认同，有意突破空间和想象的限制，以开放性的构图方式、自由灵活的形式营造出卓尔不群的“产业新城”效果。在通过与南海科技园沟通达成一定共识之后，壹串通首先为其提供了30多套方案草稿，大致分为这几类：体现科技概念、强调现代化感受、走国际化路线、表达美好远景等 经过多次设计修改与精心筛选，南方科技工业园项目负责人挑选出了符合全新定位与形象的三套备选方案，经过多番探讨和比较，最终南海科技工业园决定采用该方案。 全新的VI标识体现了浩瀚大气、现代时尚的整体观感，设计使用的基本形是五个球体，象征科技工业园的五个最重要最基本的属性：教育、研发、生产、商贸、生活。五个球体的排列参照天文图的效果，视觉感觉是浩瀚宇宙中运动的星体，视野外还有无限空间。大气的运动感寓意南海科技工业园海纳百川的胜景，绿色象征生机勃勃，转动的星球象征活力和能量源源不断，厚重的英文字体表现了实力、稳重的企业气质。大气、自然、发展和谐地融为一体，就是南海科技工业园的辉煌明天！ 新VI应用新的VI系统受到了获得了一致好评，南海科技工业园已经做好了应用的准备，不久的来就把新的VI标识全