广告文案策划 文档.doc

广告学作业 MI，为发烧而生 小米手机广告策划文案 班级：汉语言10-1班组员：王沛华（2010025551）杨宇 （2010025565） 王超然（2010025553）张杨杨（2010025558）王维国（2010025552）李伟 （2010025561） 目录一、 前言二、 广告目的三、 广告期间四、 广告区域五、 广告对象六、 策划构思七、 广告策划八、 广告标语九、 广告主题表现及媒体运用 一 、前言 手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、 娱乐、 学习等都离不开手机 如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上， 手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器 计算日常生活中的小账目； 工作上， 手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星， 当你遇到什么难题时 上网百度一下， 便轻松解决， 遇到不认识的单词 ，输入进手机， 很快便能查出， 学习也变得简单多了 。 现如今手机更多地是被运用于娱乐， 如： 听歌、 玩游戏 、读小说 、拍照 、上网等等 随着人们需求的增加， 手机的功能也在不断的增多 ， 市场上各种品牌 、各种款式、 功能的手机层出不穷 ，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。功能更加强大 ，设计更为人性化的智能手机， 才能满足人们日益增长的需求 ，智能小米便是人们的最佳之选。小米手机作为闪烁在IT手机行业的一颗新星。以高速、高效、高质量的优势在国内刮起一场引领国产手机制造和销售的新潮流。小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。手机2011年8月发布，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。经过系统优化后还能提高30%的性能。小米手机在2012年1月第二轮放购时遭受疯抢，10万台手机4小时卖光。如今小米手机已经成为年轻人首选的国产手机，其知名度不亚于苹果、三星、诺基亚等全球知名品牌。小米手机发展到今天已经历了三年的考验。在这三年的时间里，小米手机坚持创新发展的理念，不断更新产品的内容和质量，扩展受众群体，如今已经有了为小米手机而疯狂的群体米粉。他们正是“为发烧而生”的。二 、广告商品 北京小米科技有限责任公司小米手机三、 广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、传播影响程度：不知名知名了解信服行动 4、支持最新系列小米手机上市信息宣传。 5、介绍小米，更省心的概念。 6、建立小米智能机的领导地位。 四、广告期间 2013年10月1日-2014年10月1日五、 广告区域 全国各地区（以城市为主） 六、广告对象 各类爱玩手机的人群七、 策划构思 小米手机作为专为年轻人量身打造的娱乐手机。应突出其手机功能的娱乐性，系统设置的活力化、多重化。让为小米发烧的米粉们随时随地享受移动小米带来的无限乐趣，并通过米聊表达情感，通过米聊认识、结交更多的朋友。 在产品推广方面计划采用明星策略。运用时尚元素，张扬青春活力，唤起娱乐的力量，吸引年青消费者的眼光。并且通过对小米，更省心的广告宣传口号的推广，让小米的娱乐理念深渗透人心，加深受众对小米智能手机的熟悉，维护并提升小米智能手机的知名度与市场地位，有效的传达创意的讯息。促进小米的销售。用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望 。将举办小米娱乐星球主题活动：建造一个体验馆，让人们感受游戏的魅力，同时达到宣传小米手机玩游戏时的效果。小米手机展：举办一个小米手机展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入小米巨型米粒(见下文介绍)，用以吸引人们的眼球。 . 宣传小米手机优质的售后服务。据悉，小米手机依靠的是凡客诚品的“如风达”快递，在“如风达”覆盖的20多个城市，小米手机售后将采取上门取货返厂维修的方式。而小米手机用户则需要先电话联系小米客服确定手机是否需要返厂维修，同时小米科技还将在全国数个大城市建立维修自检点，用户也可以将手机送往自检点检测。八、 广告策略 以电视和大型户外平面广告为主，力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力，向消费者介绍一种小米 更省心的概念，并让这种概念可以深渗入渗出人心。 创意一：电视广告-小米娱乐星球 场景一开始音乐星球还是那么地平静，人们依然在享受着属于他们自己的音乐生活，但是忽然有一群入侵者攻击了这个星球，人们很慌张地在逃，正当入侵者得意洋洋的时候，忽然一个小米字符穿过其中一个渗透侵者的胸口，那个渗入渗出侵者也随着消失了。镜头转到另一边，原来音乐星球上的居民都把自己手上的小米音乐手机作为了一种武器，用手机发射出来的音符去攻击入侵者。不一会之后，渗入渗出侵者全部被消灭，人们都举着手机在欢庆胜利。 (这个场景是要表现小米音乐手机强大的游戏震撼力，用小米字符可以更好地将小米 更省心这个概念表达出来，又不会过于直白) 创意二：电视广告 场景一开始是一个宽敞明亮的房间里美女广告文案坐在桌前面对着小米的品牌标识思考，后来跑进来一个小女孩，问道： 妈妈 ，你在看什么呢？这么入神。那个美女妈妈说：我在想着工作的事儿，你自己先玩会儿哦！乖！后来小女孩拿起桌上印有小米品牌标识的纸，说道：咦？妈妈 这个心字怎么少一点啊？那个美女对小女孩微笑着说：小米 更省心最后画面上仅留下 “小米 更省心”六个字创意三：平面广告 平面广告一：小米 让一切更轻松。这是一个系列广告，有四个场景，用小米手机来表现。 第一个是一个人在学习的时候，看起来很认真在学习，脸上表情很专注，但是也有一丝痛苦的味道的透露了出来。仔细一观，他的后脑有一扇门打开了，那是一扇长方形的门，门口站着一个小人，就是那个学习的人的袖珍版，小人手上拿着手机手机上显示“ 百度 ”二字，看起来很轻松，和学习的那个大人形成鲜明的对比，在画面中加渗透小米，上网更轻松这样一句话。 第二个场景是一个人在工作的时候，他正好在会议室里开会，他在向同事们发表一些什么东西，可是他的后脑同样打开了一扇门，那个小人将手机跟会议室的大屏幕连接，一切轻松简单。 第三个场景是一个人在被老婆数落的时候，背后小人在玩游戏 第四个是一个人在旅游的时候，背后的小人在发微博 这个平面广告是想表现出音乐手机可以让我们拥有很轻松，很舒服的感觉，同时也是在说，手机是我们生活的一部分，我们的生活随处都能用到手机。创意四：平面广告二：“小米 更好玩 ”第一个使用平时人们熟悉的游戏人物排列组成小米的品牌标识 显示出小米的娱乐性 第二 使用在日常生活里拍的照片组成小米的品牌标识 显示出小米手机的像素高 第三使用多部小米手机排列组成小米的品牌标识每部小米手机上都是不同的界面 显示小米的功能强大 三个画面又拼凑成一个笑脸 集中展示小米手机的娱乐性 、生活性给人们带来欢乐、 带来欣慰。九、 广告主题表现及媒体运用 （一）广告牌的广告内容 小米，为发烧而生！ 在广告牌上画一个小米的形象代言米兔，重点体现在他的手上拿着小米手机，在听歌，在舞蹈。（二）媒体运用媒体选择 1.电视：以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道,如娱乐、体育、影视频道为主.购买热门节目的黄金时段。 2.户外媒体：在全国各大城市、各省主要二级城市投放户外大