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山东广播电视大学开放教育广告艺术课程综合练习题一、填空题：1. 一些名牌产品，之所以给消费者留下经久不衰的印象，除了其本身的质量优势之外，往往与其广告的功能、广告的艺术性紧密地相联系。2. 广告艺术通过功能激发消费者的购买欲望，这就是广告作品艺术美感的社会动利性的一面。 3. 在做食品广告的摄影时，拍摄营养、滋补型的食品，一般多用_色调？4. 标志、商标的最基本功能是它的_性。5. 居室拍摄时，在用光上最好采取_光和_光_配合使用。6. 广告艺术是广告设计的灵魂，它是用经过艺术加工的视觉语言来传达信息的。7. 同一切实用美术一样，广告设计也总是将设计放在第一位。其艺术性必须为性服务。8. 广告设计艺术首要考虑的是，如何有效地、快捷地传递。9. 当光线中蓝色光谱成分较多时，色温偏_。10. 直接照射物体的光，称直射光，因光强硬，故称作_。二、多项选择题（多选或少选均不得分）1. 摄影时，若要表现老人皮肤的质感或胡须特色，可采用（ ）的照明方法。 A. 高调 B. 低调 C. 正面光 D. 侧逆光 E. 眼神光 2. 逆光效果拍摄的特点有（ ）。 A. 塑造人物的立体感最好 B. 光线柔和，投影很淡 C. 整个画面有层次 D. 曝光时间不好掌握 E 色调容易统一 F. 有利于突出人物的主要特征3. 时装广告摄影师应具有的素质有（ ）。 A. 具有新闻摄影家的敏锐的观察力和思考力B. 能迅速判断和预见时装界的流行趋势C . 能掌握各界妇女的心态D. 有拍摄人物肖像的经验和熟练的摄影技术E. 有艺术家的眼光F. 有发现适合做时装模特新人的慧眼4. 在霓虹灯广告的艺术设计中，色彩的组合、变换十分重要。在色彩编排上应注意的基本方面有（ ）。A. 一定要以本公司、本企业和本产品的标准色为主B. 辅助色尽量与主色调相近以免喧宾夺主C. 色彩越多越好，以显示五彩缤纷并达到吸引注意力的目的D. 在色彩变换中，标准色所出现的时间要比辅助色长E. 标准色所占的面积要比辅助色大5. 纯艺术作品是以（ ）个人的心理感受为特点的，而广告作品是以（ ）的心理特征，以他们的感受为起点的。 A实用 B现代设计 C视觉 D艺术家 E广告主 F. 广告目标对象 6. 广告艺术属于（ ）艺术类，属于（ ）范畴和领域。 A实用 B现代设计 C视觉 D抽象设计 E纯 F. 模型设计三、名词解释：1. 软光2. 三原色（色光）3. 硬色调4. 饱和度四、简答题：1. 简述：为什么说广告是商品经济发展的产物，同时广告的发展又促进了商品经济的发展？2. 在人物摄影中，较瘦的、深眼窝的人拍半身照时应采取什么措施或方法？请简述为什么。3. 简述广告摄影中色彩与光的关系。4. 简答为什么报纸广告画面适度留白或填黑可以起到较好的引人注
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