市场调查与预测试卷C卷.doc

市场调查与预测试卷C卷 一、单项选择题（1*10=10分）1、市场调查是进行（ ）的基础A、 市场分析 B、市场预测 C、市场开发 D、市场结构安排2、单纯随机抽样又称为（ ）A、 抽签抽样 B、随机数表抽样 C、纯随机抽样 D、等距随机抽样3、问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ）A、 设计调查问卷 B、选择、确定调查对象 C、发放调查问卷 D、回收、审查调查问卷4、结构访问也称为（ ）A、 标准化访问 B、例行访问 C、非标准化访问 D、直接访问5、确定市场调查对象的方式有（ ）A、 访问法 B、邮寄法 C、抽样调查法 D、留置调查法6、抽样调查的最终目的是（ ）A、用样本指标推断总体相应指标 B、样本客观性 C、概率的可计算性 D、抽样误差的最合理化7、相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ）A、高度相关 B、弱相关 C、无关 D、交叉相关 8、（ ）是精确地调查消费者主观态度的测量工具，可用来测量不同消费者的心理差异A、 计划表 B、问卷调查表 C、量表 D、实验调查9、问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ）A、 半开放式 B、封闭式 C、框图式 D、半封闭式10、问卷调查从类型上看，属于（ ）A、 直接调查 B、间接或直接调查 C、标准化调查 D、非书面化调查二、多项选择题（2*10=20分）1、 问卷中答案设计应遵循（ ）A、 互斥性原则 B、完备性原则 C、交替性原则 D、独立兼容性原则2、 问卷中问题表述要作到（ ）A、 每个问题的内容要单一，避免多重含义 B、 问题表述语言要简短、通俗、准确C、 表述问题要主观，可适当带有倾向性、诱导性D、 直接提问你所想提问的问题3、 封闭问题的形式可以下列（ ）形式进行A、 填空式 B、多项选择式 C、矩阵式 D、表格式4、 问卷的基本结构有（ ）组成A、 封面信 B、指导语 C、问题与答案 D、结束语和附件5、 你认为在访问中，访问者的应显示出（ ）A、 礼貌 B、诚恳 C、耐心 D、诱导6、 以下（ ）是观察法具有的优势A、 直接可靠性 B、适用性强 C、简便易行、灵活性大 D、费用省7、（ ）是我们进行观察是应遵循的原则 A、 客观性 B、全面性 C、深入持久性 D、经济性8、随机抽样类型有（ ）A、偶遇抽样 B、等距抽样 C、类型抽样 D、整群抽样9、市场调查要经过（ ）A、准备阶段 B、资料搜集阶段 C、调查研究阶段 D、总结阶段 10、市场预测的方法主要有（ ）A、 德尔菲方法 B、判断抽样法 C、相关回归法 D、平均数法三、判断题（对的打“”，错的打“”，1*10=10分）1、市场预测是市场调查的基础和前提（ ）2、市场预测中，时间序列预测的回归分析应用有前提条件限制（ ）3、市场抽样调查是搜集资料常用的方法（ ）4、市场调查的目的是为市场预测、企业管理等服务的（ ）5、市场访问法应用效果受访问对象、内容及访问者的言行等影响（ ）6、问卷调查中，封面信可有可无（ ）7、 市场调查最终要有调查报告体现，市场预测要有预测报告体现，故二者没区别（ ）8、 随机抽样并不包含判断抽样（ ）9、 非随机抽样比随机抽样更科学合理（ ）10、 市场调查预测具有不确定性，企业没必要破费进行调研（ ）四、分析题（共计40分）1、您认为设计调查问卷时，问卷问题的选择应考虑几点？（6分）请设计一份简单的问卷问题与答案。要求必须包含三个开放性问题五个封闭性问题来检测顾客对“英雄”牌钢笔的态度（16分） 2、从德尔菲方法的步骤上来推理分析其特点3、观察误差是如何产生的？应采取那些措施减少？（9分） 五、计算题（20分）某企业1993至2002年的销售额的资料如下（单位为万元，保留一位小数）