典型账户案例.docx

金融服务-期货外汇行业点评：本账户通顺度：100%，点击率：5%-6%。1、账户结构：深刻把握推广业务，划分兼顾了主题和词性（例如黄金投资和黄金投资分析师），降低了创意撰写的难度，保证每个关键词代入创意都非常通顺（100%通顺度）。2、选词：从网民关注点出发，选择产品词（炒黄金）、企业词（黄金公司）、产品咨询（如何投资黄金）等，包含全面。机械设备-纺织机械行业点评：本账户通顺度：100%，点击率：7%-8%。1、账户结构：精致的划分，甚至把鞋套和鞋套机划分为2个单元，推广时强调了不同的产品特色：鞋套的“物美价廉”和鞋套机的“品种齐全”。2、选词：考虑了网民对产品价格的关注。-通用机械设备行业点评：本账户通顺度：100%，点击率：2%-3%。1、账户结构：把“机柜”、“操作台”等产品名称和“机柜厂”等厂家名称区分开，同时将“订做加工”的业务与产品区分在不同单元，分别撰写创意，有利于保证通顺度。2、选词：不仅想到了产品名称、业务名称，厂商名称，还考虑了“询价”类的词汇。 医疗健康-内科行业点评：本账户通顺度：100%，点击率：1%-2%。1、账户结构：分类非常精细，即使同一种病（如：肺气肿）也按照不同的词性进行区分（将“肺气肿”和“治疗肺气肿”分开），最大限度保证了创意撰写的通顺程度。2、选词：考虑到口语化的搜索用语，将“小儿哮喘怎么办”这样的词也选为关键词。3、创意撰写时多处使用“？”，既保证了语句的通顺又表达了更为强烈的语气，能有效吸引关注。 化工及材料-化工材料行业点评：本账户通顺度：100%，点击率：1%-2%。账户结构：典型的按照产品ABCD划分的账户结构，将不同的产品放在不同的单元，不仅创意通顺度得到保证，还突出了不同产品的卖点，吸引网民眼球。 商务服务-招聘行业点评：本账户通顺度：100%，点击率：25%-30%。1、账户结构:把“某地找工作”这样的动词和“某地人才”这样的名词分开，把“人才网站”和“人才”区分开，充分保证了每个单元当中的词性一致，类型相同；2、选词：既有针对应聘者的“招聘信息”、“找工作”一类词汇，又有专门提供给招聘者的“人才”词；所选关键词充分覆盖了自己的业务范围。3、创意：创意中大量应用数字和感叹号“！”，从视觉和语气上都强烈地引人注意。房地产-房产买卖行业点评：本账户通顺度：100%，点击率：28%-31%。1、账户结构:把名词“楼盘”和动词“交易”两大类词分成两个计划，再按照业务的不同种类区分单元；2、选词：从自身业务出发，考虑了关键词对各种房产、交易类型的覆盖。 家具行业点评：本账户通顺度：100%，点击率：18%-20%。1、账户结构:“家具名称”、“网购家具”、“买家具的网站”，三个单元涵盖了网民对产品、购买意图和商家的搜索需求，辅以“地域类”开头的词汇，让推广更有针对性；2、选词：选择了大量口语化的咨询类关键词，并配合通顺的创意，是这个账户的亮点。机票预订行业点评：本账户通顺度：100%，点击率：17%-20%。1、账户结构:三个单元分别包含“买”或者“预订”开头的动词短语、“特价机票”这样的名词、“机票查询”这样的“查询”动词，保证不同词性的关键