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文档简介

广州雷驰广告有限公司案例4.世界杯最佳赛场发动机竞猜项目背景当2010年6月世界杯战火重燃的时刻，众多品牌都在积极准备，借助本次世界杯提升品牌，拉动销售。如何打好世界杯这场战役？如何找准世界杯营销结合点？在任何产品的世界杯营销之前，我们都会不自觉提出如此的一个问题。有人说：世界杯是足球盛宴，比赛是结合点！有人说：世界杯看的是球星，球星是结合点！有人说：世界杯有众多美女，美女是结合点！有人说：世界杯是运动精神，精神是结合点！有人说：世界杯传播靠媒体，媒体是结合点！有人说：世界杯有众多球迷，球迷是结合点！有人说，世界杯在南非举办，南非是结合点！但真正的结合点是什么？五羊-本田世界杯营销结合点，不在于比赛本身！凭借五羊-本田核心OTR发动机，领先摩托车行业的赛车民用技术！世界杯最佳球员是球场的核心发动机与五羊-本田OTR发动机时摩托车的核心动力有异曲同工之妙的结合点！营销创意主题：世界杯最佳发动机竞猜互动主办方：腾讯网、五羊-本田看点：全程参与世界杯每日竞猜互动获取五羊-本田顶级摩托车结合点：五羊-本田OTR发动机是摩托车的核心动力之源与世界杯最佳球员是球队的核心发动机切合传播策略以腾讯作为世界杯竞猜活动官方平台植入五羊-本田。辅助、电视媒体报道，终端推广，线上结合线下互动传播。传播效果“五羊-本田最佳赛场发动机”竞猜活动共吸引了53,768,477名球迷线上参与，该活动已经成为2010年南非世界杯网络互动最精彩、参与人数最多的盛会会。腾讯已经成为2010年世界杯最具影响力网络媒体。五羊-本田世界杯竞猜是腾讯世界杯互动性最强，参与人数最多的活动。这个活动已经成为2010年南非世界杯网络互动最精彩、参与人数最多的盛会（东风标致类似活动298万人、三星类似活动7.8万人，新浪微博3882万人），开创了中国互联网世界杯互动的先河。根据腾讯后台数据统计：五羊-本田品牌曝光量接近60亿次，竞猜活动总
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