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知名公司如何防止被“傍名牌”？从中金公司起诉中金在线说起彭鹏一、一个从实践中引发的问题根据企业名称登记管理规定，企业名称一般由“区划+商号+行业+组织形式”四部分组成，企业名称的全称以及核心的商号受到法律保护。但在投资界和金融界，人们在很多场合使用企业简称而非全称，如中国投资有限责任公司简称中投公司、中国国际金融有限公司简称中金公司等。企业简称与企业全称的脱节，可能导致知名投资机构被傍名牌的问题。以今年发生兑付危机的华融普银、中金智富基金为例，据调查，上述基金的管理人与中国华融资产管理股份有限公司（以下简称“华融公司”）及中国国际金融有限公司（以下简称“中金公司”）没有丝毫关系。7月初刚刚被曝出问题的还有深圳中金紫阳叁号，其基金管理人名为“深圳中金国电基金管理有限公司”，与中金公司和国电集团也没有任何关系。而一旦使用了“华融”、“中金”等字样，难免会有投资者认为这些基金是华融公司、中金公司或国电集团的子公司或关联企业，从而被误导。上述现象引发了我们的思考，如果某些机构恶意使用知名投资机构的简称作为自己的企业名称，知名投资机构是否有权制止这一行为？二、企业简称的法律保护对“山起简称案”的解读与分析国内司法界对企业简称是否受到保护这一问题，经历了从认识混乱到“有条件地按企业名称进行保护”的转变。而转折点就是“山东山起重工有限公司诉山东起重机厂有限公司案”（最高人民法院审理，案号（2008）民申字第758号，以下简称“山起简称案”）。（一）“山起简称案”之前的国内司法实践在2009年之前，国内司法实践对于企业简称是否属于法律保护的对象存在不同认识。有的法院认为企业简称不受法律保护。这方面最有代表性的案例是中国国际金融有限公司（“中金公司”）诉福建中金在线网络股份有限公司（以下简称“中金在线”）案。原告中金公司认为被告中金在线将“中金”作为其企业名称进行注册，造成相关公众的混淆和误认，是对原告知名度和商业信誉的“搭便车”行为，请求法院予以制止。福州中院审理后认为，原告的简称“中金”不能作为企业字号进行保护，中金公司不享有简称“中金”的法律权利。有的法院认为企业简称可有条件地按企业名称进行保护。代表性案例是“山东起重机厂有限公司诉山东山起重工有限公司案”。原告山东起重机厂是1968年成立的以起重机械制造加工为主的企业，在对外宣传中以“山起”作为代称，相关公众亦简称该公司为“山起”。被告山东山起重工有限公司（一家私营企业）成立后，许多客户混淆了原告与被告。因此，原告请求法院判令被告立即停止对“山起”字号的使用并赔偿损失。两审法院（一审潍坊中院、二审山东高院）认为，山东起重机厂具有较高知名度，用户已普遍确认“山起”系山东起重机厂的简称。山起重工公司使用山东起重机厂在先使用并知名的企业名称中最核心的“山起”字号，且双方所属行业相同或有紧密联系，使相关公众误认，构成对山东起重机厂名称权的侵犯。因此，法院判令山起重工公司变更企业名称，停止使用“山起”二字作为字号并赔偿原告经济损失。（二）最高法院的观点：企业简称在特定条件下可按企业名称获得保护山起重工不服两审判决，向最高人民法院申请再审。经审理，最高人民法院在判决书中指出：对于具有一定市场知名度、为相关公众所熟知并已实际具有商号作用的企业或者企业名称的简称，可以视为企业名称，并适用反不正当竞争法的有关规定进行保护。最高人民法院将本案的再审判决收入最高人民法院公报（2010年卷），还将其列入2010年度中国知识产权审判50大典型案例。由此，企业简称在特定条件下可按企业名称进行保护这一观点，经最高人民法院判决，对全国各级法院产生了约束效力。此后，最高人民法院在“重庆皮卡软件开发有限公司（原名重庆毕马威软件开发有限公司）、重庆卡卡企业管理咨询有限公司（原名重庆毕马威企业管理咨询有限公司）与KPMG国际、毕马威华振会计师事务所”等案件中均沿用这一审理思路。2014年6月底，最高人民法院发布了第七批指导性案例，其中指导案例29号“天津中国青年旅行社诉天津国青国际旅行社擅自使用他人企业名称纠纷案”再次强化了对企业简称的保护。在本案中，被告天津国青国际旅行社（自然人投资控股的有限责任公司）将“天津青旅”用于网络宣传，原告天津中国青年旅行社认为被告使用“天津青旅”这一属于原告的专有简称构成不正当竞争行为。法院判决被告停止使用“天津青旅”用于网络宣传。这一判决在法理上沿用了“山起简称案”的审理思路与法律依据，将企业简称的保护延伸到网络环境。三、企业简称按名称保护的适用条件根据“山起简称案”的判决，企业简称可视为企业名称受到法律保护的适用条件包括：第一，企业简称具有一定市场知名度、为相关公众所熟知并已实际具有商号作用。第二，在后使用者擅自使用该企业简称。之所以将使用时间限制为“在后”，是因为在先使用者并没有“傍名牌”的主观故意，其使用自己企业名称的合法权益受到法律保护。第三，在后使用者的使用行为足以使特定地域内的相关公众发生市场主体上的混淆。第四，在后使用者的上述行为和结果侵犯了知名企业的知识产权（具体为商誉和企业名称）。这一要件明确了法律保护的对象以及应适用的法律。四、对投资机构防止被“傍名牌”的建议最后，我们对投资机构防止被“傍名牌”提出三点具体建议：第一，加大对企业简称等品牌的宣传力度，切实保护宣传材料。打官司就是打证据。从“山起简称案”可以看出，品牌宣传材料是判断企业及其简称知名度以及使用时间先后的重要证据材料。知名投资机构要想取得企业简称受到法律保护的效果，需要加大对简称的宣传力度，同时保管好宣传材料。第二，密切关注市场上是否出现了山寨公司。投资品牌是投资机构重要的无形资产，需要投资机构高度重视。投资机构应密切关注市场上是否出现了山寨公司，山寨公司是否进行误导性宣传。一旦发现，投资机构应启动快速反应机制，在必要时通过法律手段维护自己的合法权益。第三，与客户保持密切沟通，及时收集客户或公众被误导的证据。山东起重机厂提供了潍柴