标志LOGO色彩话今昔.doc

标志LOGO色彩话今昔在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息是十分有限的，而色彩则以其明快的视觉性及象征性发挥着巨大的威力。正因为如此，早在没有文字记载的原始初民时代，色彩就作为标志为人们广泛使用。 欧洲殖民者初到秘鲁时，那里曲土著民族仍在使用结绳的方法记事。使用者在一根单色主绳上系上不同颜色的纫绳，并在不同部位打上备式各样的结，分别用来标志不同的意义，用来记载相传达信息。无独有偶，据考察，古波斯人也利用这种方法记载重大事件，他们把长短、粗细及不同颜色的绳子系在一根案子上，既可标志数目，也可标志思想和事件。如，黑绳标志死亡，白绳代表银子与和平，黄绳代表金子，红绳代表战争，绿绳代表谷子。绳结越靠近横京则事情越重要。此外，与结绳记事相哭似的方法还有结珠记事，即把不同颜色的贝壳穿起来，分别代表不同意思。这种记事方法又称为编贝。曾有人认为，我国的传统算具算盘，即由结珠记事演化而来。 在图腾崇拜时代，为了区别敌友和作为战争中的护身符，原始人常常把本部落的图脚形象涂在皮肤上。在澳洲图腾民族中，身体徐色是十分普遍的。或用单一色彩，追涂全身，或取复彩。描写固防的图形。英届哥伦比亚一带土人，用黑、红、绿及育色。并混以脂膏，将图阂标志描画在脸上。其形象五花八门。有杀人狼，鹅，海豹以及太阳、岩石、海波不一而足，在战争中，颜色的作用显得更加重耍。北美荷萨吉族，分为战争与和平二部分。战争之际，用于和平部分的人，左颊徐红泥；届于战争部分的人，右颊涂黑炭，一目了然。 随着原始社会的解体，原始社会的图腾标志演化为城邦国家的标志和家族的跋记。而色彩在标志中也愈具有更加明确的意义。 以国微为例，阿根廷的国做作为一枚椭圆形盾徽。后面上部为浅蓝色，下部为白色。据说，1806年至1807年，守卫布宜诺斯艾利斯的士兵身着蓝白二色军服，击退了英军多次进攻。为了纪念这一胜利，进选择军服的颜色作为国微上的配色。波兰国徽由红色的盾和银白色的鹰组成。它的来历可以追溯到公元六世纪。当时的一个部落酋长，在一次外出途中，看到一只白鹰在夕阳中展翅翱翔，便决定以迎着太阳红光展翅的雄鹰作为其家族的微章随着岁月的流逝，红地白鹰的图案不仅没有改变，而且一直为波兰人民所喜爱，成为民族精神的象征。在比时，回徽的用色也保留着浓厚的历史色彩。在比利时争取独立的斗争中，布拉邦公国曾热城支持人民的斗争。因此比利时的国徽和国旗至今仍保留了公国纹擞黑、金、红三色的持征。 在服饰上，色彩一向作为标志在世界各国广为应用。摩治哥人喜欢用各种颜色的服装来表示他们所从事的职业。首脑穿橄揽色高级官员穿蓝色，一般官员穿紫兰色。士兵穿红绿两色相配的制服。若男的穿铁灰色、黑色，女的穿品红、咖啡色，便是普通老百姓。在不丹，国王和地位最高的倡侣穿杏黄色，大臣和剐大臣为桔黄色，高级官员穿红色，而一般官员则穿红白相间的衣服。在我国封建社会，明黄色一直是皇帝服饰的专有色，一般百姓如敢穿用，必道杀头之祸。 随着社会的进步与发展，十二世纪以后，商业标志开始在欧洲出现。最早使用商业标志仅仅为了区别产品的生产者。其式样十分简单，颜色也比较单一，只是把生产者的名字刻在产品上。后来，生产的发展和商品交换的扩大使生产者和商人逐渐使用各种专有标志来宣传自己的产品，以招棕顾客。到了十三世纪，各种行会组织，如纺织、酿酒、珠宝加工、金属制作等，都设计制定了自己的行会标志。在激烈的竞争中，许多厂商不仅注意从产品的质量上压倒竞争对手，而且在商标上也煞费苦心，标新立异。现风行于全世界的理发业标志就是这一时期的产物。当时美国的理发匠兼管拔牙和做外科手术，所以，在确定行会标志时，有人想出，用红白两色的旋转的筒，作为理发业的标志。其中红色代表鲜血，白色代表包扎用的纱布。到亨利八世时议会通过一项决议，禁止理发师做外科手术，两种行业随即分离，但红白两色的标志却为理发业继承下来。时至今日，红白两色又发展为红白蓝三色。其变化过程说法不一，但有一点可以肯定，就是标志变得更加醒目，使人“望便知。 由于受到不同地域，不同文化传统的影响，商标的设计风格常常能体现设计者不同的文化背景。在欧洲历史上，曾经有过两种不同的商标设计风格。德国、瑞典等北欧地区，商标倾向于直线几何形，图案工整庄重，用色严谨单纯，给人以冷静严肃的感觉。这一风格的形成不仅有哥持式艺术的爱响，也是迅猛发展的工业社会的产物。以法国为代表的南田地区，商标设计倾向于雅致相细，活泼轻快，用色也较大胆极富浪漫气息。寻其渊源，主要是继承了洛可可式的艺术历格，并受到当时法国社会启蒙思想以及文学艺术潮流的影响。 到了现代社会，由于科学技术和经济的发展，各国商初设计水平都有了很大的提高。人们把色彩学、。心理学的一些最新研究成果运用到商标设计之中，开辟了标志文化的新蛋元。如日本在设计“光辉牌”香烟的商标时，为了给人留清新之感，以浅蓝色做底，上面烘托出白色文字商标，色识明快，十分受人喜爱。台湾自行车公司在商标设计中选压“皇家蓝”来象征企业的权威、尊贵、优越。同时又能明显处与其它企业的商标色彩加以区别。 由于现代社会生活的节奏大大加快，以及电影、电视、霓虹灯及广告的普及职使用，使现代人每天都能接触到大量街志。这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使人能在最短的时间内留下深刻印象。正因为如此，商标的设计者们不仅要让标志色彩具有象征性和联想性，还要考虑给入以醒目的新鲜之感。例如，可口可乐的商标为红底白宇，但设计者常常根据环境的变化，选用白底红字。官士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色红色，以取得对比强烈的效果。柯达胶卷的包装是黄色的，其商标也选用对比鲜明的红色。日本的万宇牌酱油的商标，选用红、白、黑三色搭配，在激烈的市场竞争中，收到很好的效果。在我国民问，以色彩为标志的例子也常常可以见到。如，有些小型饭铺助幌子，由红穗萝困和死稠算困制成。前者为汉民饭铺的标志，后者是回民饭铺的标志。熟悉这种习俗的人，按图案驱，断不会发生差错。 标志图形的色彩与绘画不同，绘画是从写实角度来观察、研究色彩的变fk规律，苗重研究物象的条件色。标志图形的色彩配置则着重考虑各种色相、明度、纯度之间的关系，研究人们对各种不同颜色的感受和爱好。在考虑标志的颜色时。要了解用色越单纯，超简练，效果就鹅好。一级来说，以二色三色为宜有时为了强调某种效果，甚至使用一种颜色。 标志色彩的配置一般有以下几种方法： 原色配合原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目。标志采用这种配合，能收到显著、突出的艺术效果。 同类色配合只是一种颜色，采用明度变化。如用深绿、中绿、浅绍进行搭配等。这种方法简便易行，容易达到优美调和的效果。 补色配合这种色彩配置，对比鲜明，图形格外因目鲜艳。 在标志设计中，还要注意色彩的主调，耍以一种色彩来统一图形，否则易产生不安定和杂乱的感觉。此外，色彩应富于变比，才能显得生动有趣，富于吸引力。在设计出口产品的标志时，要充分了解该园对色彩的宫好与禁忌，否则就会大大影响产品的销路。 纵观标志发展的历史，不难看出，任何一种标志，它所表现的东西，比它的表面意义翌丰富得多，也深刻得多可以说，从标志本身不