直通车流量解析.doc

1、什么是流量解析？流量解析是淘宝直通车的数据洞悉产品，通过记录一段历史时期内关键词或类目在淘宝直通车的各类市场数据，帮助您洞悉市场变化情况。您可以通过查询关键词或类目，来获取相关的市场数据，推广参考，以及数据透视，从而帮助您调整相应的推广策略，优化直通车推广效果。 2、流量解析提供什么功能？流量解析提供的数据洞悉功能主要包括以下两点：1) 关键词分析：在流量解析中输入关键词点击查询，可以分析该关键词的市场数据（详见问题4），推广参考（详见问题5），一周流量透视（详见问题7），以及推广内容排名（详见问题8）。注意：您可以同时查看最多三个关键词的数据分析结果。2) 类目分析：在流量解析中选择或输入类目点击查询，可以分析该类目的市场数据（详见问题4），推广参考（详见问题6）以及一周流量透视（详见问题7）。注意：类目分析支持查询到叶子类目，您也可以在搜索框输入词搜索匹配的类目。了更多流量解析功能请点击 3、如何进入流量解析功能？ ？您进入流量解析的入口包括三个： 1) 直接点击直通车页面右侧导航，进入流量解析页面，然后输入关键词或者选择类目执行分析。2) 在管理宝贝页，点击宝贝所属类目，直接进入该类目对应的流量解析-类目分析页面。3) 在宝贝详情-关键词管理tab页，点击您所购买的关键词，直接进入该关键词对应的流量解析-关键词分析页面。 4、怎么查看市场数据分析？市场数据分析，为您提供该查询关键词（或者查询类目）在选定时间范围内的市场数据变化趋势。1) 您可以查看的时间范围包括：过去7天，过去30天，过去90天；2) 您可以查看的数据字段包括：展现指数，点击指数，点击率，点击转化率，市场均价，竞争度。（数据字段解释详见问题9） 5、怎么查看关键词的推广参考？关键词的推广参考，为您提供基于昨天数据的相关词分析，以及相关类目推荐。您可以选择不同的数据字段执行排序，也可以通过点击数据表格的拉伸箭头，打开页面看到全量数据展现 。1) 相关词分析：a) 您可以查看该关键词的相关词，在昨天一天的展现指数，点击指数，点击率，点击转化率，市场均价，以及竞争度数据。（数据字段解释详见问题9）b) 您可以在右下角复制表格中的关键词，或者下载获取更多相关词的数据表格。（目前下载可获取的关键词数量受查询条件的不同存在差异，下载上限为1000个词） 2) 相关类目分析：a) 您可以查看该关键词的相关类目，在昨天一天的展现指数，点击指数，点击率，点击转化率，市场均价，以及竞争度数据。（数据字段解释详见问题9）b) 您可以在右下角复制该数据表格，便于进一步的数据分析。 6、 怎么查看类目的推广参考？类目的推广参考，为您提供基于昨天数据的类目热门词分析，以及上升词分析。您可以选择不同的数据字段执行排序，也可以拉伸tab，看到全量数据展现。1) 热门词分析：a) 您可以查看该类目下的热门词，在昨天一天的展现指数，点击指数，点击率，点击转化率，市场均价，以及竞争度数据。（数据字段解释详见问题9）b) 您也可以右下角复制表格中的关键词，或者下载获取更多相关词的数据表格。（目前下载可获取的关键词数量受查询条件的不同存在差异，下载上限为1000个词）2) 上升词分析：a) 您可以查看该类目下的上升词，在昨天一天的展现指数，点击指数，点击率，点击转化率，市场均价，以及竞争度数据。（数据字段解释详见问题9）b) 您还可以看到根据算法分析得到的预测展现指数和预测展现变化，通过预测展现指数的变化，能够帮助您提前预知市场的变化，把握市场先机。c) 您也可以在右下角复制表格中的关键词，或者下载获取更多相关词的数据表格。（目前下载可获取的关键词数量受查询条件的不同存在差异，下载上限为1000个词） 7、怎么查看一周数据透视？一周数据透视，为您提供过去一周时间内，该查询关键词（或该查询类目） 的地域分布，流量分布，以及竞争分布的透视数据。 1) 地域透视： a) 提供过去一周时间内，该关键词（或该类目）在全国各省份的数据分布情况； b) 您可以查看的数据字段，包括：展现指数，点击指数，点击率，点击转化率，市场均价。（数据字段解释详见问题9） c) 您可以选择不同的数据字段，获取不同的省份分布排名。2) 流量透视： a) 提供过去一周时间内，该关键词（或该类目）在淘宝站内，站外的数据分布，以及展现占比情况； b) 您可以查看的数据字段，包括：展现指数，点击指数，点击率，点击转化率，市场均价，竞争度。（数据字段解释详见问题9）3) 竞争透视： a) 提供过去一周时间内，该关键词（或该类目）在不同点击价格的竞争宝贝数量和流量分布； i. 宝贝数量：指过去一周时间内，在不同点击价格区间的日均竞争宝贝数量； ii. 流量分布：指过去一周时间内，在不同点击价格区间的日均流量分布情况； b) 您可以据此调整自己的出价策略，以较小的预算变动换取更大的竞争优势。如图，适当提高出价，既可以减少竞争宝贝数量，也可以提高流量的获取能力。 8、 怎么查看关键词的推广内容排名？关键词的相关推广内容排名，即原有的“关键词查询工具”，为您提供该关键词下的宝贝推广内容排名和页面推广（店铺推广）内容排名状况。 1) 宝贝推广：您可以看到该关键词前100名的宝贝推广内容，对于您自家的宝贝推广内容，系统会做标红处理。 2) 店铺推广：即店铺推广，您可以看到该关键词前100名的页面推广内容，对于您自家的页面推广内容，系统会做标红处理。 9、 这些数据只是针对直通车的分析吗？和数据魔方有什么区别？流量解析数据是专门针对直通车的市场动态数据分析，帮您了解各项关键词及类目的市场整体表现，给直通车推广带来更多的推广建议。流量解析与数据魔方的区别在于：首先，流量解析不是付费产品，它为所有直通车用户免费开放。其次，两者的数据范围和使用目的不一致。流量解析是由官方统计的直通车市场数据，并通过关键词和类目的查询分析让卖家了解整个直通车市场的趋势变化，同时给出可辅助直通车推广的建议信息，将直通车竞价规则透明化、市场化。而数据魔方主要是基于您店铺的实时点击访问数据，并从宝贝、关键词、地域等维度，详细评估直通车推广的点击行为，帮助卖家选择最合适的出价及效果最好的推广方案。 10、流量解析涉及数据字段解释 1. 展现指数指一定时间内该关键词（或类目）的总展现量经过数据处理后得到的对应指数。2. 点击指数指一定时间内该关键词（或类目）的总点击量经过数据处理后得到的对应指数。3. 点击率指一定时间内该关键词（或类目）的点击率。4. 点击转化率指一定时间内该关键词（或类目）的点击转化率。5. 市场均价指一定时间内该关键词（或类目）的平均点击价格。6. 竞争度指在一定时间内同时设置了该关键词（或该类目）参与直通车竞价推广的竞争宝贝数。7. 预测展现指数指根据算法预测得到的，该关键词未来可能的展现量经过数据处理后得到的对应指数。8. 预测展现变化指根据算法预测得到的，该关键词相对于当前展现指数的变化指数。 11、 使用指数的