2012年6月中国手机市场分析报告.doc

2012年6月中国手机市场分析报告品牌关注格局：OPPO排名上升 6月三星新一代旗舰机型三星Galaxy S 正式在中国市场上市销售，第三次扬帆起航、且面临苹果iPhone 4S、HTC One X等竞争对手的三星Galaxy S系列产品能否为三星创造新的销售记录，仍需拭目以待。目前来看，这款产品加剧了手机市场尤其是高端手机市场的竞争。 报告要点： 品牌关注格局：6月中国手机市场品牌关注格局稳定，除OPPO、LG、天语三大品牌排名发生变化外，其他品牌排名保持稳定。 产品关注格局：苹果iPhone4S(16GB)以3.2%的关注比例仍为最受用户关注的手机机型，与上月相比，其关注比例小幅下滑。HTCOne X跻身前三甲。 产品特征分析：智能手机用户关注度继续上涨，本月达到94.2%，3G手机及国产手机关注比例也均出现不同幅度增长。与5月相比，6月1001-2000元价格段机型关注比例增长2.1%。3.6-5.0英寸产品为用户关注主流，累计获得近七成关注度。 案例分析：2012年1-6月中国手机市场上，联想品牌关注比例呈稳步上升趋势。6月达到4.6%，较1月增长了1.4%。联想6月新推出的5.0英寸大屏手机备受用户青睐，关注指数呈直线上升趋势。 一、品牌关注格局 品牌关注格局保持稳定，个别品牌排名变化 ZDC统计数据显示，2012年6月中国手机市场上，三星以22.8%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，其次为HTC，关注比例较上月小幅下降0.6%。诺基亚以10.7%的关注比例仍居第三位。摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例胶着。联想以4.6%的关注比例领跑国产手机阵营，领先华为0.4个百分点。(图) 2012年6月中国手机市场品牌关注比例分布 与上月相比，本月手机市场品牌关注格局依旧保持稳定，除OPPO、LG、天语三大品牌排名发生变化外，其他上榜品牌排名均保持稳定。前三甲品牌中，依靠Galaxy S 的助力，三星关注比例较上月出现0.4个百分点的上涨。HTC、诺基亚则均出现不同幅度的下降。联想、华为两大品牌关注比例上升明显。表 2012年5-6月中国手机市场品牌关注比例对比排名2012年5月2012年6月品牌关注比例品牌关注比例1三星22.4%三星22.8%2HTC15.6%HTC15.0%3诺基亚11.7%诺基亚10.7%4摩托罗拉8.2%摩托罗拉7.7%5苹果7.4%苹果7.3%6索尼移动7.0%索尼移动7.1%7联想4.1%联想4.6%8华为3.7%华为4.2%9小米3.1%小米3.2%10中兴2.7%中兴2.9%11魅族2.7%魅族2.2%12酷派1.9%酷派2.0%13LG1.7%OPPO1.8%14天语1.3%LG1.5%15OPPO1.1%天语1.0%其他5.4%其他6.0%产品关注：HTC One X跻身前三甲 二、产品关注格局 (一) 产品型号 HTC One X本月跻身前三甲 2012年5月开始全球销售的HTCOne X本月以2.4%的关注比例跻身用户关注前三甲产品之列，这是一款面向多层次用户的产品，一经上市，便受到诸多用户的关注，5月就排在第四位，本月排名再次上升。 三星Galaxy S 上市第一月便入围前五6月刚刚在中国市场上市销售的三星Galaxy S ，本月以2.3%的关注比例排在第五位。三星另一款大屏手机Galaxy NoteI9220本月排名下降一位，排在第四位。三星I9100 Galaxy S 仍排在亚军位置。 手机市场高端产品依然受宠 ZDC统计数据显示，6月中国手机市场最受用户关注的前十五大产品中，八款产品价格在3000元以上，同时还有五款产品价格分布在2000-3000元之间。(图) 2012年6月中国手机市场产品关注排名表 2012年6月中国手机市场最受关注的十五大产品及参数排名产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统摄像头像素(万)最新报价1苹果iPhone 4S(16GB)2011.103.5iOS 5.0800￥4,7402三星 I9100 GALAXY SII(16GB)2011.74.3AndroidOS 2.3800￥3,1803HTC G23 One X(S720e)2012年4.7Android OS 4.0800￥4,5704三星GALAXYNote I92202011.95.3Android OS 2.3800￥4,1105三星I9300GALAXY SIII2012.54.8Android OS 4.0800￥4,5406索尼LT26i(Xperia S)2012年4.3Android OS 2.31200￥3,4507小米M1(MIUI)2011.104MIUI+原生Android800￥1,9998HTC T328w(新渴望V)2012.34Android OS 4.0500￥1,9509魅族MX双核(16GB)2012.14Android OS 2.3800￥2,39910诺基亚N9(16GB)2011.93.9MeeGo800￥2,72011索尼爱立信LT18i(Xperia arc S)2011.84.2Android OS 2.3810￥2,51012HTC G18(SensationXE)2011年4.3Android OS 2.3800￥2,50013苹果iPhone4(8GB)2011年3.5iOS 4.0500￥3,87014HTC G11(Incredible S)2011.34Android OS 2.2800￥2,10015诺基亚 8002011.123.7Windows phone 7.5800￥3,050产品特征:3.6-5.0英寸手机为主流(二)产品特征 1、不同类型产品 智能、3G、国产各类型手机关注度均出现上升 智能、3G手机已经成为手机市场上绝对的主流。ZDC统计数据显示，6月中国手机市场上智能、3G手机用户关注度依然延续上涨走势，本月这两类产品关注度分别为94.2%、89.2%，创下新高。国产手机受联想、华为等品牌的提升作用，关注比例本月达到25.7%，较上月增长2.5个百分点。(图) 2012年5-6月中国手机市场不同类型产品关注比例对比 2、不同价位产品 1001-2000元价位手机关注度较上月增长明显 ZDC统计数据显示，本月中国手机市场上，1001-2000元价位手机关注度为34.7%，较上月增长2.1%，依然为用户关注主流。关注度出现上升的还有4001-5000元高端机型，获得13.8%，较上月上涨了近两个百分点。千元以下及5000元以上机型关注度较上月也有小幅提升。(图) 2012年5-6月中国手机市场不同价位产品关注比例对比 3、不同屏幕尺寸产品 3.6-5.0英寸产品累计占据近七成关注比例 移动互联网的发展造就了手机屏幕尺寸不断增大的趋势。ZDC统计数据显示，6月中国手机市场上，3.6-4.0英寸手机产品用户关注度最为集中，达到35.8%，其次为4.1-5.0英寸产品，关注比例也超三成。整体来看，3.6-5.0英寸产品为用户关注的主流，累计获得66.8%的关注比例。(图) 2012年6月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比案例分析：联想稳步上升 四、案例分析 (一) 品牌走势 2012年1-6月联想品牌关注比例稳步上升 从联想推出第一款乐Phone开始，联想就开始了自己在手机市场的新征程。经过近两年的发展，联想依然保持着中国国产手机市场领头羊的位置。从近期的走势看，2012年1-6月联想以稳步上升的态势诠释着自己在手机市场的用户关注情况。ZDC统计数据显示，6月联想品牌获得4.6%的关注比例，较1月增长了1.4个百分点，增长明显。(图) 2012年1-6月中国手机市场联想品牌关注比例走势 (二)产品结构 联想开始发力大屏幕手机市场 ZDC统计数据显示，6月中国手机市场上，联想手机以2.8英寸以下产品为主，累计有29款。而用户关注度集中在产