广告摄影艺术价值与市场效应研究.doc

广告摄影艺术价值与市场效应研究 随着时代的发展广告摄影不断地浮起而这对市场效应有什么影响呢让我们一起来看看这篇论文吧 摘要：广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影它是传播商品信息、促进商品流通的重要手段是艺术价值的市场体现在经济快速发展的今天广告摄影的信息无处不在深入研究广告摄影对社会经济发展的促进作用剖析其艺术价值与市场效应的关联成为一项重要课题本文就以上内容进行重点研究以期为我国广告摄影的进一步发展提供有效的理论参考 关键词：广告摄影;艺术价值;市场效应 摄影在经济社会发展的浪潮中喷涌而出对人类科技文化的进步发挥了重要作用摄影门类众多广告摄影作为最贴近市场的图像创作手段广泛应用于经济、文化、工农业等众多领域与广大群众的生活密切结合广告摄影的表现形式丰富多样以更直观的图像深入人心用色彩、层次、质感等造型元素诠释了不同社会角色的需要 一、广告摄影的艺术价值 广告摄影在众多摄影门类中别具一格缘于其兼有艺术价值、社会价值、文化价值且应用领域广泛涉及经济、文化、娱乐、教育等与各类活动相辅相成发挥最大效能同时广告摄影是广告活动的重要组成部分时常要与影视广告、平面广告以及企业的活动策划紧密结合使活动的内容与形式相统一广告摄影依托于先进的科学技术以视觉媒介文化为背景加之影像传播理论为基础专注于商业或公益行为1广告摄影有利于现代媒体的广泛传播与宣传在制作形式的灵活性、媒体选择面的广阔性上占据巨大优势广告摄影展示了商品的性能与特点首先广告摄影通过的人物、空间、氛围进行渲染给消费者最直观的体验以此展示其商品的价值其次广告摄影展示了商品的品质、色彩、形态手法鲜明深刻主旨明确在商品表现方式上独具一格一款好的广告摄影作品在充分体现商品外在美的同时进一步挖掘商品本身隐藏的内在美它是摄影创作者的思想与商品特征不断交流、碰撞产生灵感的过程卓越的广告摄影作品所展现的是摄影者扎实的艺术功底和优秀的摄影技巧广告摄影新鲜有趣的创意、形式上的美感能够在视觉上给人以冲击照亮人们的心灵使消费者的审美水平得到提升2 二、广告摄影的市场效应 广告摄影的最终目的是促使消费者购买产品它通过图片吸引消费者的注意以期将产品信息及时准确的传达给消费者从而促进产品销售社会发展至今广告摄影作品人们并不陌生它以商业广告的形式频频出现在我们眼前为商家谋取利益通常广告摄影拍摄的出发点集中在广大消费者的行为、心理、日常生活所需将此需求视觉化增强切实体验广告摄影图片不仅传递着商业信息而且将消费理念、时尚元素、品味修养等生活方式植入消费者脑海部分学者的观点“评价广告摄影成功与否的标准是在于其对消费者或广告对象行为的影响力的大小在于商业促销成绩的大小在于广告客户的评判这种明确的功利性倾向是现代广告摄影的专业性特点”3基于广告摄影的这一特点广告摄影从某种意义上说是一种信息传递艺术在广告活动中起表现性作用为了使传播效果更加突出广告摄影应尽可能贴合整个广告增加其艺术成分从而使摄影图像更深入人心富有感染力 三、现阶段我国广告摄影的艺术价值与市场效应的关系 随着市场经济如火如荼的发展社会分工的明确各行业在满足自身正常运营的同时需要将产品更快速、更广泛的进行传播广告摄影就是在这种社会背景下产生并逐渐发展的中国经济体制完成了从计划经济到市场经济的转变在新时期新形势下众多厂商为了抢占市场份额将产品进行包装、升级不断推陈出新以新形象去吸引消费者4广告摄影在经济活动中是商家重点使用的一种宣传手段广告摄影把握了商品的品质、性能、色彩、形状、功用等等视觉要素并且要彻底的表现出来充分激发消费者的购买欲望良好的广告摄影作品蕴含较高的艺术价值它以艺术为媒介增加了消费者对商品的关注度探究消费者的心理广告摄影制作的视觉体验主要通过电视、户外广告、期刊杂志等传播途径持续的将商品信息传递给用户引导广大消费者的消费行为、习惯从而影响了消费者的购买行为广告摄影是商品进入市场不可或缺的关键环节在很大程度上促使产品进行扩大再生产 四、广告摄影的艺术价值与市场效应的关系相统一 广告摄影综合了视觉艺术和摄影技术现阶段广告传播中广告摄影的艺术价值与市场效应并非成正比广告摄影作品的艺术价值高在市场上不一定能获得同等的认可度如何制作出既有高的艺术价值又有好的市场效应的广告摄影作品是众多广告摄影者追求的目标国外有关专家对广告摄影的艺术价值与市场效应关系的研究著作较多内容丰富、全面理论成果显著在国内广告摄影市场发展基础不牢固小规模的拍摄仍占主体相关的理论研究深度不够缺乏调查研究还有待完善现今广告领域对于广告摄影的艺术价值与市场效应的关系研究逐步重视起来广告界正在积极探索艺术价值与市场效应相统一的正确思路厂商及广告摄影者在发展广告摄影行业的基础上拉近消费者与广告摄影的距离充分互动一是借助广告摄影画面提高观众的审美水平;二是使观众理解广告摄影的真正意图才能促使产品销售广告摄影参与者单纯从商业利益的角度出发是不够的不能纯粹追求利润最大化在考虑经济效益的同时兼顾一定的社会效应符合社会主义市场经济体制的需要才能走得更长远5广告摄影涵盖广告和摄影两大领域在我国大力倡导发展传媒文化的过程中其作用不容小觑广告摄影的传播优势和广告效果愈见明显随着数字化程度日趋提高网络日益发达广告摄影在社会主义建设中的角色必然是无可替代