2012年夏季腕表市场最受欢迎表款分析.doc

2012年夏季腕表市场最受欢迎表款分析 每个季度，GMT 都会根据业绩最突出的零售商报告，对旗舰市场销量最好的表款进行分析。最终，该调查由分别位于阿根廷、阿拉伯以及德国的三位编务统筹 Richard Courbrant、Khaled Jbara和Thomas Wanka领衔完成。 Richard Courbrant（阿根廷） 尽管阿根廷正在实施的海关税则，南美洲重要市场上的零售商仍然表现出色。根据Simoneta Orsini、Eve、Chronos和Danfer等当地著名零售商相关人员介绍，客户对于精美手表仍然表现出一贯的购买兴趣。对于购买限量款和特别款他们继续保持密切关注并且耐心等待时机，因而特别关心当地市场有哪些特别表款在售。 Simoneta Orsini对于Lange、Panerai 和 IWC几个品牌充满信心，他们获得这些品牌在阿根廷市场的独家销售权，并对市场预期非常乐观结果。此外，他们还特别强调了一下品牌及其下属系列的突出表现：Hublot 及其 Maradona 特别版，与马球世界密切关联的Jaeger-LeCoultre Reverso，Vacheron Constantin 的高复杂系列，以及Audemars Piguet 的皇家橡树系列 40 年周年在市场上引发的热切反应。Eve也确认皇家橡树目前在布宜诺斯艾利斯市场不容小觑的地位。同时表达了对于Harry Winston 黑色版Midnight以及 Richard Mille销量的满意。Chronos补充道，Ulysse Nardin的Dual Time 和 Marine 系列为他们带来不错的收益。Danfer则把注意力集中在两个品牌上：Breguet下面的全系列，以及Piaget的Altiplano系列。 KHALED JBARA，总经理，Day & Night 杂志（阿拉伯联合酋长国） 阿拉伯联合酋长国用奢侈手表市场的表现证明了自己在全球经济衰退的浪潮中幸免于难。2012 年第一季度，销售总额达到1亿9千3百万5千瑞士法郎。阿拉伯联合酋长国目前在全世界瑞士手表出口市场中位列第九，在整个中东地区排第一，领先于沙特阿拉伯。因此，2012 年第一季度，瑞士向该国的手表出口价值与 2011 年相比增加了 10.2%，与 2010 年相比增加了 34.4%。该国奢侈手表市场成功的主要因素是高收入人群的消费者的前卫风格，他们对于精美的手表的鉴赏能力，这也是他们广为人知的生意经。 富裕的游客无疑也刺激了当地奢侈手表市场的增长，因为该国政府推进该地旅游事业的努力举世闻名。因为阿拉伯联合酋长国被称为全世界的“免税天堂”，这里的手表价格比世界上其他地区要低，消费者从中获益良多。这种竞争优势也解释了为什么高端手表制造品牌在当地市场上不仅供应最新系列，同时乐于供应限量版表款。 由于性价比高且历史悠久，Rolex 是男士选购最多品牌。由于 UAE 人口的平均年龄为 30 岁，大多数手表鉴赏家都相对比较年轻。因此对于顶级运动手表的需求凸显。例如 Audemars Piguet 皇家橡树离岸型 44mm，有长长一串等待购买的名单。同样在 UAE市场处于被热烈追捧状态的有 Richard Mille，还有Breguet和Zenith，其中以红金的 El Primero Chronomaster 需求量尤高。当然，Patek Philippe 也是收藏家们的最爱。随着中国游客的大量流入，带着他们对于欧米茄品牌的追捧和热爱，也促使了该品牌销量的快速增长。至于女式手表，Chopard 是无可撼动的市场领导者，其消费者覆盖各个年龄阶段人群。再加上产品从太阳镜到手表再到珠宝全面组合，Chopard 甚至已经在年轻客户群中建立起品牌忠诚度和粘性，而且有目共睹这个群体的购物车已经变得越来越高档。 THOMAS WANKA，总编辑，UHREN 杂志（德国） 作为德国亚琛市 60 多个品牌的代理商，Studio Kpper对于今年在日内瓦SIHH首发的全新 IWC 飞行员系列印象尤为深刻。据商家所言，无论是尺寸还是对于陶瓷的运用都显得格外现代化。葡萄牙系列也是当红明星款，这种热度已经持续了几年，并且因为其多样化的功能选择而熠熠生辉，尤其是计时表款，它的大小男女皆适宜。而且，8天手动上链的款式因其技术特点在男性市场取得了更大的成功。 在巴塞尔发布的最新款中，装配了全新自产机芯的欧米茄Seamaster Planet Ocean备受关注。一位本身就是手表爱好者的Studio Kpper代表表达了自己的心声：“我非常欣赏Breitling Navitimer 经典外观和永恒品质，它是我的至爱。” 在他家橱窗里展示的全新系列中，他最喜欢的是 Zenith，其 El Primero 机芯被鉴赏家评为最好的自动机芯之一，同时也是经典机芯中“出类拔萃”的（根据测试平台论文）。 在对位于德国Ludwigstrasse的店铺进行翻新和扩张后，Mhlbacher Jewellers 在 Hublot 身上发现了巨大的潜力。除了 Patek Philippe 和 Rolex 这些耳熟能详的常青品牌外，IWC和欧米茄在消费者中的吸引力和影响力也在持续增长。“我现在很乐意把这些品牌放入排位前十名。卡地亚和宝格丽则可以归入品牌形象积极正面，且需求量不断增加的品牌，随着德国以及欧洲其他地方零售商数量的减少，这种优势进一步得到强化。” 立基于巴伐利亚州北部的Frth市，Kuhnle Jewellers和其他许多零售商一样选择了Patek、Rolex 和 Breitling。该商家声称已经对新品牌 HYT 产生深刻印象，其制表师制造了一些革命性的创举在手表中加入一系列混合发动机。如此将力学和水力学成功地结合，就像汽车内结合燃烧和电力发动机。最后，女士们的需求从Patek Phili